تم التحديث الأخير في 11 ديسمبر 2019

في الآونة الأخيرة ، أعلنت Google عن جولة جديدة من التحديثات حول كيفية عمل استعلامات البحث المتباينة. في أيلول (سبتمبر) 2018 ، كان من الممكن بالفعل تشغيل الإعلانات للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة من خلال استعلامات لها نفس المعنى أو ما شابه ذلك. ومع ذلك ، مع التحديثات الجديدة ، قد تؤثر الصيغ القريبة التي لها نفس المعنى أو المعنى أيضًا على الكلمات الرئيسية المعدلة بشكل واسع ومطابقة العبارة. هذا يعني أنه سيتم تقديم الإعلانات استجابةً للاستفسارات وأنه يفسر على أنها مشاركة نفس المعنى في هاتين المجموعتين من الكلمات الرئيسية.

كيف سيؤثر هذا على المعلنين؟ حسنًا ، قد لا يتأثر المعلنون الذين لا تمثل ميزانيتهم ​​مشكلة كبيرة. يمكن لهؤلاء المعلنين الكبار الاستفادة من هذا التحديث حيث يمكنهم الآن أن يصبحوا مرئيين لمزيد من مصطلحات البحث دون الحاجة إلى الخوض في متاعب إضافة عدد كبير من أشكال الكلمات الرئيسية. قد يكون هذا البيان وسيلة وصول ، ولكن بافتراض أن هذه المصطلحات الإضافية ليست موجودة بالفعل في قوائم الكلمات الرئيسية السلبية ، فقد يكون ذلك صحيحًا للغاية.

سيكون لهذا التحديث تأثير كبير على نوعين من المعلنين: أولئك المقيدين بميزانياتهم والمعلنين الذين يحتاجون إلى استهداف كلمات رئيسية دقيقة بسبب الصناعة التي ينتمون إليها. ستخلق هذه التحديثات تحديات جديدة ، ولكن في نفس الوقت ، ستظهر فرص جديدة أيضًا. للبقاء في صدارة اللعبة ، يجب على المعلنين توعية أنفسهم بهذين الجانبين.

ماذا تريد ان تشاهد؟ - التحديات

يمكن أن تزيد المصروفات

يمكن أن يؤدي المزيد من الإنفاق إلى زيادة عدد الزيارات ، وقد يؤدي ذلك إلى مزيد من التحويلات ، على الأقل هذا ما كان عليه الحال حتى الآن. بعد هذه التحديثات ، ستقرر Google مدى ملاءمة مصطلح البحث لحملات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، مما يعني أن نفقاتك يمكن أن تزيد بشكل كبير إذا تركت حسابك دون مراقبة.

اقترح الخبراء أن هذه التغييرات قد تتسبب في حركة مرور غير ملائمة وغير صالحة على الحسابات التي لا تتم إدارتها ومراقبتها بشكل نشط. وهذا يعني أن الميزانية قد ترتفع بنسبة تصل إلى 20٪ في حين أن معظم الزيارات غير ذات صلة بإجراء التحويل.

لقد رأى عدد كبير من مستخدمي إعلانات Google أن إنفاقهم يضيع ويولد حركة مرور غير ذات صلة ، وهو ما يمثل مصدر قلق كبير للعديد من أصحاب الأعمال. جزء كبير من حركة المرور هذه هو إما نشاط روبوت أو نشاط نقر من المنافسين. هذا يعني أن تحقيق حركة المرور المتخصصة المستهدفة سيكون فقط أكثر صعوبة في المضي قدمًا.

الانطباعات الضائعة على مصطلحات البحث عديمة الفائدة

إذا كنت أحد هؤلاء المستشارين الذين يستخدمون "إستراتيجية عروض الأسعار المستهدفة لنسبة ظهور الإعلان" ، فقد تحتاج إلى إعادة التفكير في هذا الأمر حيث قد يؤثر ذلك على مقياس نسبة ظهور الإعلان.

قد تتضمن مرات الظهور من الآن فصاعدًا إعلانات يتم تنشيطها من خلال كلمات رئيسية لها نفس المعاني أو معاني مشابهة ، ما لم يتم إدراجها على أنها سلبية كما ذكرت سابقًا. أعتقد أن المشكلة الكبرى هنا هي مقدار نسبة ظهور الإعلان التي سنتخلى عنها من الكلمات الرئيسية الفعلية التي نستهدفها لكي تقدم Google إعلانات للمصطلحات التي "يشعرون" أنها تشترك في نفس المعنى. من المهم الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، مراقبة تقارير استعلامات البحث باستمرار وتحديث قوائم الكلمات الرئيسية السلبية.

إعادة زيارة / مراجعة الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة

يأتي أحد التحديات غير المعتادة من الكلمات الرئيسية التي قمت بتشغيلها سابقًا ولكن تم إيقافها مؤقتًا الآن. من المعروف أن إعلانات Google قد عرض كلمات رئيسية ربما تكون قد استهدفتها في الماضي ، ولكن تم إيقافها مؤقتًا منذ ذلك الحين. هذا لأن هذه المصطلحات ذات صلة بالكلمات الرئيسية التي لا تزال قيد التشغيل ... قد تظل Google تعتبرها متشابهة أو متشابهة في المعنى. هذا يعني أن جميع تلك الإعلانات التي اعتبرت كلماتها الرئيسية تاريخيًا ذات أداء ضعيف قد تعمل الآن أو قد تظل تهديدًا كبيرًا لميزانيتك التسويقية.

1. وقت أقل لإنشاء قوائم كلمات رئيسية سلبية من خلال مراقبة تقارير مصطلحات البحث الخاصة بك.

يجب على جميع مديري PPC تحليل SQRs يوميًا. ومع ذلك ، فإن قضاء الوقت كل يوم في استبعاد مصطلحات البحث التي لا يريدها المعلن ، يستغرق وقتًا طويلاً ويقضي الوقت الذي يمكن إنفاقه جيدًا في جوانب الحملة الأخرى مثل التحسين والإدارة.

يعتقد الخبراء على نطاق واسع أن هذه التغييرات الحالية في استهداف الكلمات الرئيسية ستؤدي إلى زيادة كبيرة في النقرات ومرات الظهور عبر جميع الحملات. لهذا السبب ، يتعين على الوكالات تخصيص موارد إضافية لتتبع الكلمات الرئيسية السلبية عبر جميع الحملات والمجموعات الإعلانية للتأكد من أن أهدافها تستمر في التوافق مع توقعات عملائها.

لكي تكون فعالة ، هناك حاجة إلى استراتيجية مناسبة للكلمات الرئيسية السلبية يمكنها مراقبة مصطلحات البحث من حيث أدائها "اليومي".

2. ليس من السهل إنشاء مجموعة إعلانية باستخدام كلمة رئيسية واحدة

من أكثر الطرق فاعلية للسيطرة على الحملة بأكملها إنشاء مجموعات إعلانية تحتوي على كلمة رئيسية واحدة (SKAG). تسمح الإستراتيجية بالصفحات المقصودة ونسخة الإعلان شديدة التركيز. يتيح ذلك رفع درجات الجودة إلى أعلى مستوى ممكن.

على الرغم من أن إنشاء SKAG في الحملات المنظمة يبدو خيارًا معقولًا ، إلا أن التغيير الأخير قد يجعل الأمور صعبة بعض الشيء لحماية بنية SKAG. ومع ذلك ، فإن التغييرات الأخيرة تثير بعض المخاوف الجادة مثل كيفية تحسين نسخة إعلان كلمة رئيسية واحدة عندما كان من المفترض أن تتطابق الكلمة الرئيسية نفسها مع استعلامات مختلفة؟

فرص

الكلمات الرئيسية الجديدة التي لم يتم استهدافها في الماضي يمكن أن تؤدي بالفعل إلى تحويل.

إذا كنت تعرف أي شيء عن PPC ، فستحدد شيئًا واحدًا مؤكدًا ، "كل شخص يبحث بشكل مختلف." ليس من السهل ، قد يقول البعض أنه من المستحيل ، التوصل إلى كل كلمة رئيسية مفردة قد يستخدمها عميل محتمل للبحث عن منتج أو خدمة. يمكنك فقط القيام بالكثير من خلال البحث دون المرور بأعين متقاطعة من خلال جداول بيانات لا نهاية لها من بيانات الكلمات الرئيسية.

بالنظر إلى ما ورد أعلاه ، قد يؤدي عرض عمليات البحث عن الإعلانات التي تقدم نفس الهدف إلى توفير فرص أكبر لتتبع الكلمات الرئيسية الأخرى عالية الأداء ، والتي ربما تم تجاهلها في الماضي.

وقت أقل في إنشاء مجموعات إعلانية دقيقة.

نظرًا لأنه من الواضح جدًا أن Google يفهم مصطلحات البحث التي لها نفس المعنى ، فسوف يعرضون إعلاناتهم نتيجة للتغييرات الجديدة. الآن لا يجب أن يهتم المسوقون بإضافة كلمات رئيسية في نسخة الإعلان ، على الرغم من أننا لا نعرف حاليًا الآثار المحتملة لذلك على المقاييس الأخرى مثل نقاط الجودة وغيرها. هذا شيء يجب مراقبته ، وفي أي وقت يمكن إجراء تعديلات. قد يساعد أسلوب "استقبال الرسائل الخاطئة" في Google في توفير الوقت عند إنشاء مجموعات إعلانية دقيقة تحتوي على كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين فقط في كل حملة.

يمكن أن يثبت استخدامه جنبًا إلى جنب مع أداة مثل إدراج الكلمات الرئيسية أنه إضافة مثمرة للمزيج لأنه يمكن أن يساعد بشكل كبير في الوصول فيما يتعلق بالحملات ذات الظهور المنخفض ، مما يجعل الإعلانات تظهر بشكل متزايد ذات صلة دون بذل جهد إضافي.

استنتاج

قبل أن تبدأ في التنفس المفرط ، يوصى باتباع نهج صارم تجاه التخطيط لهذا التغيير من خلال مراقبة حسابات الإعلانات الخاصة بك بعناية حيث تبدأ هذه التغييرات الجديدة في الانهيار. فقط من خلال المعرفة والاختبار المخصص يمكننا فهم السبب الحقيقي وراء أي عدد من التغييرات التي يلقيها Google في طريقنا. هذه ليست مختلفة عن البقية. نتمنى لك اختبارًا سعيدًا!

التأليف: إد سي.