10 إستراتيجيات فعالة من إعلانات Google للعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية لزيادة مبيعاتك

التسويق على Google هو لعبة تخمين - لا نعرف ما هي مقاييس Google ، ولا نعرف كيف يختارون مفضلتهم. يمكننا فقط متابعة تحديثاتهم ومحاولة عمل المستحيل ، وهو إتقان فن Google. ومع ذلك ، ليس من الصعب جدًا إنشاء إستراتيجية إعلانات Google للتجارة الإلكترونية الناجحة.

يمكن للمسوقين الرقميين في مجال التجارة الإلكترونية استخدام إعلانات Google لعرض منتجاتهم على جمهور أكبر وتحقيق المزيد من الأرباح لأعمالهم. في هذه المدونة ، قمنا بإدراج أفضل إستراتيجيات إعلانات Google للتجارة الإلكترونية التي يمكن أن تساعد المسوقين على التفكير في حملات أفضل وأكثر ربحية.

قبل أن ندخل في التفاصيل ، لنبدأ من الأساسيات!

ما هي إعلانات جوجل؟

إعلانات Google هي إعلانات تعرضها Google على صفحة نتائج محرك البحث الخاصة بها والمواقع الأخرى عبر خدمات Google. تستهدف هذه الإعلانات المستخدمين بناءً على سلوك تصفحهم السابق ، وهي مصممة للترويج لمنتجات وخدمات Google المختلفة.

تهدف حملة العلامة التجارية إلى زيادة الوعي وإبراز منتجك أو خدمتك أو قضيتك. يمكنك استخدام الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى هدفك من خلال إعلانات Google لمساعدتك في تحقيق هذه الأهداف عن طريق زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو تشجيع الأشخاص على التواصل مع علامتك التجارية.

أنواع إعلانات Google التي ستساعدنا في زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية لدينا

أ. إعلانات بحث Google

تظهر إعلانات بحث Google كنص على Google SERPs (صفحة نتائج محرك البحث). تظهر هذه الإعلانات بشكل عام أعلى نتائج البحث ، قبل النتائج العضوية مباشرةً.

يبدو شيئًا كالتالي:

في المثال أعلاه ، يمكنك العثور على نتيجتين بواسطة Digital Scholar. واحد في الأعلى مع "إعلان" مكتوب هو إعلان ، والنتيجة التالية عضوية. يمكنك استهداف كلمات رئيسية معينة والدفع مقابلها بناءً على ما قد يبحث عنه المستخدم. على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل معهدًا للتسويق الرقمي ، فمن المرجح أن يبحث المستخدم عن "دورة التسويق الرقمي في <المدينة>". سيتم عرض إعلانك في الأعلى عن طريق استهداف هذه الكلمة الرئيسية بمبلغ عرض تسعير مرتفع.

ب. عرض الإعلانات

على عكس الإعلانات على شبكة البحث ، لا تعتمد الإعلانات الصورية على النص أو الكلمات الرئيسية ولكنها تعتمد على الصور بالكامل. تستهدف هذه الإعلانات أولئك الذين لا يتطلعون بنشاط لشراء منتجك ولكنهم قد يهتمون به.

يتم عرض إعلانات Google من خلال شبكة Google الإعلانية. تضم هذه الشبكة أكثر من مليوني موقع ويب وتطبيق في جميع أنحاء العالم حيث ستظهر إعلانات Google المصوّرة. يمكنك حتى مراقبة مكان ظهور إعلاناتك ومتى تظهر بناءً على خصائص جمهورك المستهدف.

خمين ما؟

ج. إعلانات الفيديو

قد تعرف هذا أو لا تعرفه ، لكن YouTube هو محرك بحث فيديو قوي آخر تمتلكه Google أيضًا. إنها أيضًا واحدة من أقوى الطرق لإيصال رسالتك إلى عملائك.

يتم وضعها بشكل عام قبل مقاطع فيديو YouTube. هنا مثال:

د. إعلانات التسوق

إعلانات التسوق هي نعمة لشركات التجارة الإلكترونية. يتم عرض هذه عندما يبحث المرء عن منتج. نظرًا لأن المنتجات معروضة جنبًا إلى جنب مع السعر في الأعلى ، فهي فرصة لشركات التجارة الإلكترونية لعرض مجموعة منتجاتها على جمهور أكبر.

هـ. حملات إعلانات التطبيقات

يمكنك أيضًا الترويج والإعلان عن تطبيقاتك على Google من خلال Google Play و YouTube والبحث وحتى شبكة Google الإعلانية.

10 إستراتيجيات فعالة من إعلانات Google لماركات التجارة الإلكترونية

1. حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA)

أثناء صياغة إستراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بإعلانات google ، يمكنك الاختيار من بين العديد من الأنواع المختلفة للإعلانات الصورية - الإعلانات الصورية المتجاوبة وإعلانات Gmail وإعلانات الصور المحملة. أكدت Google أن أول هذه الأنواع ، الإعلانات الرقمية المتجاوبة تحصل على أقصى مدى للوصول للجميع ، ويجب أن تضعها في الاعتبار لاستراتيجية إعلانات Google الخاصة بك للتجارة الإلكترونية. تشمل الفوائد العديدة لـ DSA ما يلي:

• يمكنك الضبط تلقائيًا بناءً على التنسيقات المختلفة في شبكة Google الإعلانية.
• ستوفر الوقت في إدارة الحملة.
• المزيد من الإعلانات المخصصة وتغطية أوسع للكلمات الرئيسية.
• ستتمكن من الوصول إلى الكلمات الرئيسية عالية الأداء التي قد تستخدمها في الحملات اليدوية.
• عندما تقوم بتغيير المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، سيتم تعديل الإعلانات وتحديثها تلقائيًا.
• عبارات كلمات رئيسية أطول.

2. حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

كما يعلم معظمكم ، فإن تجديد النشاط التسويقي أمر حيوي لأن ليس كل المشترين المحتملين الذين يزورون موقعك يجرون عملية شراء على الفور. نظرًا لأن المستهلكين يقضون 95٪ من وقتهم بعيدًا عن Google ، يجب أن تستمر في التأثير عليهم ليس فقط من خلال بحث Google وموقع الويب الخاص بك ولكن أيضًا من خلال قنوات أخرى مثل شبكة Google الإعلانية.

من خلال هذا ، عندما يقوم عميلك بالتمرير عبر مقال أو مشاهدة مقطع فيديو ، فإن إعلان تجديد النشاط التسويقي الخاص بك سيذكره بالمنتج الذي شاهده من قبل وأعجبه.

3. حملات التسوق و Pmax

استراتيجية التجارة الإلكترونية التالية لإعلانات جوجل والتي ستساعدك على زيادة مبيعاتك هي التسوق من جوجل. تتيح لك ميزات Google البيع لعملائك مباشرة على Google وجذب حركة المرور عالية النية إلى موقع الويب الخاص بك. من خلال هذا ، سيحصل عملاؤك على المعلومات الرئيسية حول منتجك قبل أن ينقروا على إعلانك ويقرروا اكتشاف المزيد.

اعتبارًا من سبتمبر من هذا العام ، يتم استبدال حملات Google Shopping بحملات Performance Max. Performance Max هي حملة مستندة إلى الهدف ولا تتطلب سوى هدف تحويل وعدد قليل من التصميمات. سيتم التعامل مع كل الباقي بواسطة خوارزميات Google.

نتيجة لذلك ، إذا كنت ترغب في بدء حملة تسوق جديدة ، نوصي باستخدام Performance Max.

4. قم بتشغيل إعلانات البحث

يجب أن يكون تشغيل إعلانات بحث Google جزءًا مهمًا من إستراتيجية إعلانات Google الخاصة بك للتجارة الإلكترونية. يعتمد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك على ترتيب أم لا بشكل عضوي على العديد من عوامل تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، هذا ليس دائمًا - تقوم Google بطرح تحديثات مختلفة تؤثر على ترتيبك في SERPs.

هذا هو السبب في أنه يجب عليك تشغيل إعلانات البحث باستمرار والتي ستصنفك في المقدمة بغض النظر عن أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. في نهاية اليوم ، تريد أن يكتشف الناس عملك ، وهي طريقة فعالة لضمان حدوث ذلك!

5. حدد جمهورك

أثناء تشغيل إستراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بإعلانات google ، فإن أحد أهم الأشياء التي يجب القيام بها هو تحديد جمهورك. فقط عندما تعرف جمهورك ، ستتمكن من التسويق لهم بفعالية. على سبيل المثال ، أثناء تقديم العطاءات للكلمات الرئيسية عبر الإنترنت ، يجب أن تدفع فقط مقابل ما يبحث عنه جمهورك على الأرجح - ولا يمكنك القيام بذلك إلا عندما تحدد جمهورك.

6. أضف كلمات رئيسية ذات صلة

ستستخدم Google بيانات منتجك لمعرفة ما إذا كانت منتجاتك تناسب استعلام بحث المتسوق المحتمل. تأكد من أن عناوين منتجك وأوصافه تتضمن الكلمات الرئيسية التي تصف منتجاتك على أفضل وجه.

7. تحسين حملات جوجل الخاصة بك

هل تعتقد أن Google مكلف للغاية؟ ربما لم تقم بتحسين إعلاناتك! يمكنك تقليل تكاليفك مع ضمان استمرار أداء حملتك بشكل جيد. فيما يلي أربع طرق لتحسين حملات جوجل الخاصة بك لرفع إستراتيجية إعلانات جوجل الخاصة بك للتجارة الإلكترونية:

• يجب إضافة كلمات رئيسية أكثر دقة (وإيقاف مطابقة العبارة مؤقتًا).
• يجب التخلص من مقاييس الغرور.
• قم بإنشاء عمود يسمى "انطباع لتحويل" (ITC).
• في Google Analytics ، استخدم الشرائح في السوق.

8. حملات البحث ذات العلامات التجارية

حملة Google Shopping التي تحمل علامة تجارية هي أول حملة إعلانات Google يجب أن تكون خبيرًا يجب أن تختبرها. هذا الإعلان وثيق الصلة بالباحث بشكل خاص لأنه يستهدف أولئك الذين يبحثون بنشاط عن علامتك التجارية المحددة. تم اقتراح هذه الحملة بشدة لأصحاب الأعمال التجارية عبر الإنترنت الذين لديهم بعض الخبرة في تحسين إعلانات Google والذين أنفقوا بالفعل على التعرف على العلامة التجارية.

9. اكتب نسخة إعلانات Google التي تتحول

تذكر أن الإعلان على شبكة البحث عبارة عن إعلانات نصية لا تحتوي على عناصر مرئية ، لذا فإن مدى جودة إنشائها يحدد أدائها.

يجب أن تركز نسخة إعلانك على مزايا المستخدم بدلاً من خصائص المنتج. ابذل جهدًا لفهم رغبات وعواطف المشتري المحتمل والتعامل معها. أيضًا ، ضع في اعتبارك أن مساحتك الإعلانية مقيدة ؛ تأكد من ذكر أهم الأشياء باختصار. استخدم عبارات محددة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بدلاً من العبارات العامة.

10. اصنع إعلانات فيديو Google

بشكل عام ، تُستخدم حملات إعلانات الفيديو في الغالب لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. نتيجة لذلك ، يكافح العديد من التجار لجعل مبادرات الفيديو الخاصة بهم مربحة. قد تنقل حملات الفيديو الآن الزوار من أعلى مسار التحويل إلى أسفله. نحن نعلم هذا بسبب إستراتيجية الإحالة المستندة إلى البيانات والتأثير المتزايد لإعلانات الفيديو على سلوك التحويل.

أصبحت حملات الفيديو بشكل متزايد جزءًا من تكتيكات التجارة الإلكترونية PPC ، ويجب أن تكون جزءًا من إستراتيجية التجارة الإلكترونية لإعلانات Google.

استنتاج

كانت هذه قائمتنا المكونة من 10 استراتيجيات فعالة للتجارة الإلكترونية لإعلانات جوجل والتي ستساعدك على زيادة مبيعاتك! نأمل أن تكون قد وجدت هذا مفيدًا. إذا كنت تبحث عن محترفين لمساعدتك في تحسين إعلاناتك ، فلدينا حل مناسب لك. echoVME Digital هي وكالة تسويق رقمية متكاملة الخدمات ومقرها تشيناي تتمتع بخبرة تزيد عن 11 عامًا في إنشاء استراتيجيات إعلانات Google للتجارة الإلكترونية. لديهم فريق من المتخصصين في إعلانات Google يمكنهم مساعدتك في الحصول على جميع مزايا الإعلانات! تواصل معهم في أقرب وقت ممكن.

هل لديك أي أسئلة حول استراتيجيات Google؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه ، وسوف نجيب عليها!