أقوى 5 أدوات إعلانات Google تحتاج إلى استخدامها

تم التحديث الأخير في 13 يناير 2022

يعلم الجميع أن Google لديها الكثير من الأدوات التي يمكن لأي شخص استخدامها لرؤية المعلومات. إذا كنت ستستخدم إعلانات Google لموقعك على الويب ، فستحتاج إلى معرفة أدوات إعلانات Google المحددة التي ستحتاج إليها لتحقيق أقصى استفادة منها.

ستمنحك شركة إدارة White Lab PPC إمكانية الوصول إلى أفضل أدوات إعلانات Google التي تحتاجها لتكون قادرًا على استخدام وقتك بكفاءة أكبر وتوفير الوقت في هذه العملية. سيساعدونك أيضًا في خدمات العلامة التجارية البيضاء لمنحك الفرصة للترويج لعملك باستخدام إعلانات Google.

فيما يلي أقوى 5 أدوات إعلانات Google يجب عليك استخدامها

هيا بنا نبدأ.

1. أشكال الإعلان

في كل من الحياة والإعلان ، يمكن أن يكون لتعديل بسيط واحد تأثير كبير.

كشفت Google عن ميزة "صيغ الإعلانات" التي لاقت ترحيباً حاراً من قبل الأفراد المسؤولين عن الحملات الإعلانية ذات الأداء الواسع عبر AdWords.

الغرض من صيغة الإعلان في Google هو في الأساس اختبار إعلاناتك. إذا كان لديك عدة حملات ، فيمكنك اختبار أنواع الإعلانات المختلفة. يمكنك اختبار إعلانك عن طريق تغيير عنوان الإعلان أو باستخدام كلمات رئيسية مختلفة يمكنك استخدام عناوين مختلفة.

سيخبرك العديد من الخبراء الذين يعملون في PPC بأنك تعلم أن أداة إعلانات Google هذه لاختبار إعلانك هي أحد الأشياء المهمة التي يمكنك القيام بها للحصول على أفضل النتائج. سيكون الفائز هو الأفضل ، وستوفر المال والجهد وتكتسب رؤى لتحسين كيفية تحسين حملتك في إعلانات Google ، وفي بعض الحالات ، الصفحات المقصودة لحملتك.

على سبيل المثال ، يمكنك اختبار مدى جودة أداء إعلاناتك إذا كنت ستغير العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من "اشترِ الآن" إلى "اشترِ اليوم" ، يمكنك معرفة مدى جودة أداء إعلاناتك. بدلاً من ذلك ، عبر حملات متعددة ، حاول تغيير العنوان إلى "اتصل الآن للحصول على عرض أسعار مجاني.

كما هو موصى به ، يجب أن يكون لديك صيغتان إعلانيتان على الأقل لكل مجموعة إعلانية ، كما هو موصى به ، من أجل اختبار الإعلان الذي يعمل بشكل أفضل مع أهداف حملتك (تكلفة النقرة ، ونسبة النقر إلى الظهور ، ومعدل التحويل ، والتحويلات ، وما إلى ذلك).

يمكن للعلامات التجارية أن تختار تشغيل صيغ الإعلانات للحساب بالكامل ، أو لحملات معينة ، أو حتى لنطاق مخصص. ثم يقومون بتحديد جزء الإعلان الذي يريدون تشغيل المتغير فيه.

2. مراقبة الجمهور

لفترة طويلة ، عندما بدأ المعلنون في التفكير في الوصول إلى عملائهم بناءً على التركيبة السكانية المختلفة ، غالبًا ما تخسر Google لصالح Facebook. من ناحية أخرى ، تساعد هذه التكنولوجيا الجديدة في سد هذه الفجوات في أسرع وقت ممكن. يمكنك إضافة عدد كبير من الجماهير التي تحددها Google إلى حسابك ، مما سيتيح لك مقارنة أداء بأداء آخر.

تعتمد أداة إعلانات Google هذه تمامًا على جمهورك المستهدف. إذا كان الحد الأقصى من جمهورك المستهدف يستخدم Facebook ، فيجب عليك تشغيل إعلانك على Facebook. إذا كان الحد الأقصى من الجمهور يستخدم Google ، فإن AdWords هو الخيار الأفضل لك. إذا كنت لا تعرف جمهورك والنظام الأساسي الذي يستخدمه جمهورك المستهدف ، فيجب عليك استخدام كليهما لفترة قصيرة من الوقت ولاحظ بنفسك أيهما أكثر فائدة لعملك.

3. إعلانات البحث المتجاوب

معروفة على نطاق واسع باسم (RSAs) ، وهي طريقة أخرى لتوفير الوقت في اختبار إعلاناتك. كان أحد أكبر التغييرات في إعلانات Google هو إدخال الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSA). الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي أكبر أشكال الإعلانات على شبكة البحث وأكثرها مرونة من Google. بمعنى آخر ، الإعلان المتجاوب على شبكة البحث هو شكل من أشكال إعلانات Google يسمح للمبدعين بإنشاء ما يصل إلى خمسة عشر عنوانًا وأربعة أوصاف في وقت واحد.

إنها محاولة من Google لجعل الإعلانات على شبكة البحث أكثر مرونة وإنتاجية - يُظهر الذكاء الاصطناعي لمحرك البحث (الذكاء الاصطناعي) مجموعات مختلفة من العنوان والوصف لإنشاء قوائم فريدة للإعلانات على شبكة البحث لمستخدمين مختلفين.

هذه طريقة إستراتيجية لتحسين إعلانات الدفع لكل نقرة (الدفع لكل نقرة) حيث تختبر Google مجموعات مختلفة من العناوين والأوصاف لمعرفة أيها أكثر فاعلية.

تُعرف أيضًا باسم "RSAs" ، حيث يتم تجميع نسخة الإعلان التي يراها المستخدم تلقائيًا من خلال الجمع بين عناصر النسخ المختلفة التي يحددها المعلن.

ستختبر Google تلقائيًا مجموعات مختلفة من العناوين والأوصاف وتتعرف على المجموعات ذات الأداء الأفضل. بمرور الوقت ، ستقدم إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث أفضل رسالة للباحثين المختلفين اعتمادًا على الكلمة الرئيسية التي يبحثون عنها ، وأجهزتهم ، وسلوك تصفحهم السابق ، وإشارات أخرى.

يمكن أن تساعدك أداة إعلانات Google هذه في خلط ومطابقة الإعلانات المميزة والمنفصلة بحيث يمكن دمجها لإنشاء إعلان واحد متماسك ويمكنك رؤية المعلومات. هذا يسمح للخروج بنتائج فردية وإحصائيات الأصول بسهولة. يمنحك أيضًا بعض الأفكار المتعلقة بالإسهاب الذي سيستجيب له المستخدمون ويتيح لك اختبار مجموعات متنوعة بشكل أسرع من جعل كل إصدار مطلوبًا يدويًا.

4. حملات الاكتشاف

الأشخاص الذين يرغبون في التعلم والمشاركة يعتبرون أنهم يستجيبون لإعلانات الاكتشاف. تتم رعاية الكثير من أعمال التحسين الشاقة من خلال حملات Google Discovery ، والتي هي آلية بالكامل وتستخدم إما زيادة التحويلات أو إستراتيجية عروض الأسعار المستهدفة للاكتساب.

ستعمل Google تلقائيًا على تحسين الأصول الإبداعية التي تم تحميلها ونسخها وستعرض أفضل المجموعات أداءً باستخدام التعلم الآلي ، كما تطرقنا بالفعل. على الرغم من أن Google تحتفظ بقدر كبير من التحكم عندما يتعلق الأمر بالتحسين ، لا تزال هناك أفضل الممارسات التي يمكن تطبيقها. سيساعدك هذا في تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك ، وتحسين فرصك في رؤية النتائج.

تعمل حملات Google Discovery على تغيير مستقبل الطريقة التي نعلن بها. إنها تسمح لنا بالاستفادة من الذكاء الاصطناعي (AI) حتى نتمكن دائمًا من البقاء متقدمًا على عملائنا بخطوة. هذا هو السبب في أن Google تعيد تنظيم العديد من منتجاتها الإعلانية الجديدة وميزاتها حول موضوع الاكتشاف الخاص بها. لقد أعلنت عن العديد من الإصدارات والتحديثات المصممة للوصول إلى العملاء ليس فقط عندما يبحثون عن شيء ما ، ولكن أيضًا عندما يكونون منفتحين على تجربة شيء جديد.

تساعدك حملات Google Discovery على جذب العملاء السلبيين وجذب حركة مرور مؤهلة في الجزء العلوي من مسار التحويل. في PPC ، ستتعلم كيفية إعداد حملات Google Discovery وتحسينها وستكتشف كيف يمكن أن تساعدك هذه الإعلانات في الوصول إلى عملائك المحتملين بشكل أكثر فعالية.

5. ميزة التفسيرات

إذا كنت مدير PPC ، فمن شبه المؤكد أنك رأيت تغييرًا مفاجئًا وغير متوقع في أداء الإعلان.

قد يستغرق الأمر الكثير من الحفر ، ووضع الطاولة المحورية ، والتعرق لمعرفة ما يحدث في هذه المواقف. قد يكون من الصعب تحديد مكان وسبب إجراء التغييرات ، ولكن أداة إعلانات Google هذه يمكن أن تساعدك.

ميزة التفسيرات هنا للمساعدة.

هذا حاليًا في المرحلة التجريبية ، فهو يوفر إحصاءات عن الحملات على شبكة البحث ولماذا تغير أداؤها. يمكن الاطلاع على البيانات وتحليلها لأشياء مختلفة مثل التحويلات والتكاليف والنقرات ومرات الظهور خلال فترة 90 يومًا حتى تتمكن من معرفة ما هو التغيير ومتى بدأت التغييرات. تعمل ميزة التفسيرات من خلال مقارنة نتائج نطاق زمني بآخر.

هذه ليست سوى عدد قليل من أفضل أدوات إعلانات Google التي يمكنك استخدامها عندما يتعلق الأمر باستخدام إعلانات Google. كلما زاد عدد الأدوات التي تستخدمها ، كلما كان كل شيء أسهل وأسرع يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف. تأكد من استخدامها إذا كنت تريد الحصول على نتائج مثالية وللتأكد من أنك تحقق أقصى استفادة من الأموال التي تنفقها على الإعلان باستخدام Google.