إعلانات Google مقابل Google AdWords

آخر تحديث في 20 نوفمبر 2020

لسنوات وسنوات ، عرفنا جميعًا نظام إعلانات Google باسم Google AdWords. منذ البداية ، وصولاً إلى التغييرات الصغيرة التي حدثت للمساعدة في تسهيل الأمور على مستخدم الإعلان. يقول البعض أنه عندما غيَّرت منصة إعلانات Google الأسماء من Google AdWords إلى إعلانات Google ، كانت سهولة الاستخدام بالنسبة لمستخدم الإعلان أكثر تعقيدًا مما كان على عكس أي شيء كان يتوقعه.

لم يكن هناك تغيير في الاسم فقط لم يكن الجميع يتوقعه ، ولكن النظام الأساسي للإعلان من Google كان لديه أيضًا تغيير رئيسي في واجهة النظام الأساسي يتجاوز ما يعتقد أي شخص أنه سيحدث. من أحد أسهل المنصات الإعلانية للاستخدام والتنقل ، انتهى به الأمر إلى تغيير كبير ترك العديد من معلني Google لفترة طويلة في حيرة من أمرهم حول سبب اتخاذ Google مثل هذا المنعطف الجذري نحو الأسوأ. لذا في هذا المقال سنستعرض بعض الاختلافات في النظام الأساسي الجديد لبرنامج إعلانات Google مقابل Google AdWords القديم.

هل كان تغيير Google Ads Platform مفيدًا لشركة Google أم للمعلن؟

عندما ننظر إلى التغييرات التي نفذتها Google واتخذتها خلال هذه الخطوة الرئيسية في نظامها الإعلاني ، يمكن للمرء أن يسأل نفسه "ماذا كان يفعل Google"؟ ترك التغيير في النظام الأساسي الكثير من المعلنين في حيرة من أمرهم ولم يكن بدون سبب أيضًا ، فقد أدى تغيير النظام الأساسي حرفيًا إلى 180 مما كانت عليه واجهة Google AdWords القديمة. كان التغيير جذريًا للغاية وتم القبض على معلني Google على حين غرة لدرجة أنه بينما كان التغيير في Google قيد التقدم ، فقد تركوا أيضًا خيار التبديل من النظام الأساسي الجديد إلى النظام الأساسي القديم.

يجب أن يكون دعم عملاء Google قد قدم أيضًا بعض التعليقات الجادة فيما يتعلق بشكاوى المعلنين الذين لم يتمكنوا من التنقل حول الواجهة الجديدة والحاجة إلى قضاء وقت طويل في التحدث مع المعلنين حول مكان العثور على جوانب معينة من الواجهة الجديدة. قد تعتقد أن Google كانت تتوقع مثل هذه التعليقات من جميع المعلنين المخلصين الذين ساعدوا Google على طول الطريق لجعل واجهة المستخدم سهلة قدر الإمكان. يبدو الأمر تقريبًا مثل Google جميعًا ولكنهم أداروا ظهورهم لكل أولئك الذين ساعدوا Google في بناء النظام الأساسي الذي أحب الجميع واعتمدوا عليه في إعلانات أعمالهم.

أصاب الواقع Google بجميع الشكاوى على المدونات والمنتديات والعديد من منصات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي إلى الحد الذي قررت فيه Google تضمين نافذة منبثقة لاستبيان موجز بالإضافة إلى تصنيف بالنجوم عندما فكر المعلنون في تغيير النظام الأساسي الجديد . في الواقع ، حتى يومنا هذا ، لا يزال لدى Google نفس الاستبيان وتقييم النجوم باستمرار يسأل معلني Google عن مدى إعجابهم بالنظام وسهولة الاستخدام التي يجدونها في استخدام الواجهة والنظام الأساسي. لذلك من الآمن أن نقول إن Google لا تزال تسمع تعليقات من المعلنين حول شعورهم تجاه النظام الأساسي الجديد والتغيير الذي أرسل المستخدمين لفترة طويلة في حالة من الفوضى إذا جاز التعبير.

هل كانت Google تحاول السماح للمعلنين بمعرفة ما يريدون تحقيقه من خلال تغيير تجربة المستخدم؟

كانت هناك العديد من النظريات التي تدور حول ما قد تفكر فيه Google من خلال إجراء مثل هذا التغيير الهائل على الواجهة الموثوقة والأسهل كثيرًا في الاستخدام التي استمتع بها الجميع لسنوات عديدة رائعة من إعلانات Google الخاصة بهم. بالقرب من نفس الإطار الزمني الذي بدأت فيه الواجهة في التغيير ، بدأت Google في القيام بدفعة قوية للغاية على قدرة الذكاء الاصطناعي الجديد (الذكاء الاصطناعي) داخل النظام الأساسي للإعلان. منذ ذلك الوقت ، كانت Google تعمل على إجبار إدارة PPC من المتخصصين المعتمدين على دمج نظام الذكاء الاصطناعي الخاص بهم لتولي إعلاناتهم بشكل أساسي على الطيار الآلي.

لماذا تدفع Google المعلنين لاستخدام نظام الذكاء الاصطناعي الخاص بهم ، قد تسأل نفسك؟ عندما تنظر إلى من سيكون هذا أكثر فائدة بالفعل ، قد يكون لديك صورة أوضح بكثير عما كان يدور في ذهنك كل من هذه الأنظمة الأساسية الكبيرة من Google وتغيير اسم إعلانات Google. بالطبع ، تحاول Google وفريقهم مرارًا وتكرارًا الدفع بأن نظام الذكاء الاصطناعي الجديد الخاص بهم سيسهل على المعلنين تحقيق أهدافهم ، والحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات ، والتحكم في ميزانيتهم ​​بسهولة كبيرة.

قد يبدو هذا جيدًا وصفقة حلوة لشخص ربما لا يعرف أي شيء أفضل ويقع في ضجيج ما تخبره Google به. ولكن بالنسبة للمعلنين الأكثر تقدمًا ، هناك قصة أخرى كاملة يمكن إخبارها بما تحاول Google تحقيقه مع كل هذه التغييرات التي حدثت في نفس الوقت تقريبًا.

هل كانت هذه التغييرات الأخيرة علامة على ما خططت له Google؟

يبدو نظام الذكاء الاصطناعي من Google رائعًا ورقيقًا بالطريقة التي تتعامل بها Google مع ذلك ويجعل الجميع يشعرون بالدفء والغموض. ولكن ماذا يعني هذا حقًا للمستخدم النهائي لنظام الذكاء الاصطناعي الخاص به عندما يتم قول وفعل كل شيء؟ هذا يشبه بشكل أساسي قيام المستخدم النهائي بإعطاء Google بطاقة الائتمان الخاصة به وإخبار Google بإنفاق أمواله على النحو الذي يريده. لا يقتصر الأمر على تسليم بطاقة ائتمان إلى Google حرفيًا ، ولكن من وجهة نظر Google ، فإن المستخدم النهائي هو في الأساس جهاز صراف آلي تابع لشركة Google. يمنح هذا Google تحكمًا كاملاً في مقدار ما ينفقونه ، وعدد المرات التي ينفقونها ، ومدى سرعة إنفاقهم ، كل ذلك مع جعله يبدو كما لو أن Google تقدم خدمة للمستخدم النهائي من خلال إخراج عناصر التحكم من أيديهم.

هناك نظرية أخرى تم طرحها وهي ، هل جعلت Google الواجهة أكثر صعوبة في الاستخدام لأنها أرادت إجبار المستخدم النهائي على استخدام نظام الذكاء الاصطناعي الخاص به؟ عندما تتراجع خطوة إلى الوراء وتنظر إلى الأحداث والجداول الزمنية لكيفية حدوث هذه التغييرات ومدى سرعة الدفع نحو استخدام نظام الذكاء الاصطناعي ، يمكن أن يتضح تمامًا ما هي نية Google حقًا.

حتى يومنا هذا ، تقوم Google باستمرار بقصف مستخدميها النهائيين بالأسباب والحث على لماذا يحتاج المعلنون إلى استخدام نظام الذكاء الاصطناعي من Google لتولي جهودهم الإعلانية. ترسل Google رسائل بريد إلكتروني إلى معلنيها ، ولديهم دعم العملاء للاتصال بمعلنيهم ، ولديهم أيضًا تصنيف "صحي" داخل حسابات المستخدمين لجعل المستخدمين يعتقدون أن جهودهم لا ترقى إلى معايير الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ Google وأن الذكاء الاصطناعي الخاص بهم يمكن أن يكون كثيرًا أفضل. لذلك ، إذا كنت أحد المعلنين في Google ، ولا يهم المدة التي قضيتها ، فقد ترغب في أن تسأل نفسك من الذي يستفيد بالفعل مما فعلته Google بواجهتها ومنصتها بالإضافة إلى مقدمة ودفع نظام الذكاء الاصطناعي الخاص بهم. أنا متأكد من أن هذا قد يكون خيارًا جيدًا لبعض المعلنين ، ولكن بالنسبة لأي شخص يعرف ما يحدث بالفعل ، سيكون من الواضح لهم مزايا التحكم عندما يتعلق الأمر بأموالك والنتائج التي تخرج منها.