إعلانات Google مقابل منصة Google للتسويق: أيهما أفضل لإعلاناتك المصوّرة؟

يبلغ عمر Google 20 عامًا هذا الخريف وهو يهيمن على الإعلانات الرقمية. في الواقع ، يمثل نشاطها الإعلاني معظم عائدات الشركة الأم Alphabet ، والتي كانت 26.6 مليار دولار في الربع الأول من عام 2018!

بالنسبة إلى المعلنين على الشبكة الإعلانية ، فإن أدوات Google هي ما تعتمد عليه العديد من العلامات التجارية عند عرض الإعلانات واكتساب نظرة ثاقبة على الأداء. بشكل أساسي ، تعد أدوات Google عبر الإنترنت مكونًا رئيسيًا لعدد فرق التسويق التي تعمل.

معرفة الأداة التي يجب استخدامها أمر بالغ الأهمية

ومع ذلك ، بالنسبة إلى جهة التسويق غير المبتدئة ، قد يكون نشر إعلاناتك المصوّرة عبر Google تجربة مربكة. في الواقع ، كل خدمة مناسبة بشكل أفضل لنوع معين من المعلنين. أضيف إلى هذا المزيج حقيقة أن Alphabet أعادت تسمية خدماتها الإعلانية مؤخرًا بعد ما يقرب من عقدين من الزمن.

إذن السؤال هو: أين نحن؟ وأي من المحصول الحالي لخدمات Google الإعلانية هو الأفضل لشعاراتك؟

درس في التاريخ: Google AdWords و DoubleClick

أولا ، دعونا نعود بالزمن إلى الوراء.

في عام 2000 ، أطلقت Google برنامج AdWords (الذي أعيد تسميته الآن باسم إعلانات Google) مع 350 معلنًا. أدى إصدار AdWords إلى تغيير الإعلان عبر الإنترنت إلى الأبد. من خلال نظام عروض أسعار الكلمات الرئيسية للخدمة الذاتية ، دفعت الشركة إلى طبقة الستراتوسفير ، وساعدتها على أن تصبح شركة بمليارات الدولارات التي نعرفها اليوم.

التالي على جدول الأعمال هو DoubleClick ، ​​التي اشترتها Google مقابل 3.1 مليار دولار في عام 2008. وقد وفرت للمعلنين (مقابل رسوم) القدرة على تقديم الرحلات الرقمية للمستخدمين وتقديمها والتنبؤ بها بشكل أفضل. باستخدام ملفات تعريف الارتباط للتتبع ، فقد حولت استهداف الإعلانات على الشبكة الإعلانية. لقد مكّن المعلنين بشكل أساسي من تخصيص إعلانات البانر وإنتاج ما نسميه الآن التصميم الديناميكي.

بالنسبة للعديد من المعلقين ، بمن فيهم توم مانينغ ، رئيس الإستراتيجية في وكالة Forward3D ، فإن طموح Google على المدى الطويل "كان دائمًا يتجاوز مجرد البحث وكان هذا واضحًا منذ وقت طويل". في الواقع ، تهيمن مجموعة التكنولوجيا الخاصة بها الآن على تقنية الإعلان. بالإضافة إلى ذلك ، مع إطلاق Analytics ، والتطورات المستمرة لـ DoubleClick ، ​​فقد استمرت في سعيها لتحقيق التفوق.

ومع ذلك ، هناك استثناءات لهيمنة Google على تقنية الإعلان (ولسبب وجيه أيضًا).

لماذا الحاجة للتغيير؟

لنكون واضحين ، لا يوجد تغيير جوهري يحدث.

إن تغيير Google لبرنامج AdWords إلى إعلانات Google هو في الأساس عملية إعادة تسمية العلامة التجارية. على سبيل المثال ، يبدو أن AdWords يقترح فقط الإعلانات على شبكة البحث. بينما ، نعلم أنه يخدم الآن العديد من أنواع الإعلانات المختلفة ، بما في ذلك اللافتات - ومن ثم التحول إلى إعلانات Google . بشكل أساسي ، تعكس أسماء العلامات التجارية لـ Google الآن بشكل أفضل ما تقدمه للمعلنين.

وبالمثل ، فإن الأدوات الموجودة في DoubleClick لن تذهب إلى أي مكان. إنه ببساطة الاسم والعلامة التجارية DoubleClick التي نخسرها ، مع دمج وظائف DoubleClick في Ad Manager ومنصة التسويق.

بالنسبة لأولئك الذين هم على دراية ، تعكس هذه التغييرات إيقاع طبول الوسائط الرقمية - فصاعدًا نحو البرمجة. يلاحظ سريدهار راماسوامي ، نائب الرئيس الأول لقسم الإعلانات في Google ، أن هذه التغييرات (بشكل أساسي) في الأسماء "تدل على المكان الذي كنا نوجه فيه المنتجات خلال السنوات القليلة الماضية".

ما يحتاج المعلنون المصورون إلى معرفته هو أن ما تحت الغطاء لا يتغير.

أيهما أفضل لعرض الإعلانات؟ نحن سوف…

بالنسبة للمعلنين المصورين ، فإن معرفة الخدمات التي يجب استخدامها أمر بالغ الأهمية في الحصول على عائد استثمار لائق والحصول على النتائج النهائية التي تريدها.

فيما يلي ملخص سريع للمنتجين الأكثر صلة بخدمة حملات البانر وتحليلها.

إعلانات جوجل

كان يُسمى سابقًا Google AdWords. يسمح للمعلنين بشراء مواضع إعلانات البانر عبر Google.com ، وخصائص Alphabet الأخرى ، مثل YouTube و Google Play. بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من المواقع والتطبيقات الشريكة. إنه "الباب الأمامي" للعلامات التجارية ووكالات الإعلام لشراء الإعلانات باستخدام Alphabet.

ملاحظات أساسية:

• مجاني للاستخدام - إلى حد ما
• خيارات إعداد التقارير الأساسية
• قدرة تكامل محدودة
• وظائف بانر HTML5 المقيدة
• مثالي للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم

استنتاج:

يُعد برنامج إعلانات Google خيارًا مثاليًا للمعلنين الصغار الذين لا يحتاجون إلى تحكم أو مرونة معززين. إنه سريع الإعداد ، وليس معقدًا بشكل مفرط في الاستخدام ، ويسهل نشر إعلانات البانر البسيطة من خلاله ولكن هذا كل شيء. إنها ليست منصة تسويق.

علاوة على ذلك ، فهو يوفر فقط وظائف محدودة لواجهة برمجة التطبيقات. لا يوفر القدرة على استخدام شبكات إعلانية متعددة و DMPs و DSP.

كما أنه ليس مثاليًا للمعلن الذي يستخدم نظامًا أساسيًا لإدارة المواد الإبداعية (CMP) حيث يمكن تقييد بيانات التتبع (في بعض الحالات). عند العمل مع إعلانات Google ، يلزمك استخدام علامات الجهات الخارجية ، والتي لا تقيد الوظائف ولكنها قد تقيد إرسال التقارير إلى Google في نفس الحالات. بالإضافة إلى ذلك ، لا تزال المهمة المتكررة لتحميل العلامات يدويًا مطلوبة!

منصة جوجل للتسويق

تتيح منصة التسويق المعروفة رسميًا باسم DoubleClick (وتضم الآن مجموعة Analytics 360) لفرق التسويق إدارة حملاتهم الإعلانية. إنه يخدم الإعلان عبر قنوات Alphabet (وغيرها) ، ويجمع معلومات حول كيفية تصفح شخص ما عبر الإنترنت ، وبيانات أساسية عن أداء الإعلان. إنها منصة وليست مجرد منتج.

ملاحظات أساسية:

• ٪ رسوم الإنفاق المعنية
• إعداد التقارير المخصصة والتحليل المتعمق
• دعم واجهات برمجة التطبيقات / عمليات الدمج مع خوادم الإعلانات الأخرى ومنصات إدارة البيانات (DMP) والأنظمة الأساسية للطلب (DSPs)
• وظائف بانر HTML5 كاملة وغير محدودة
• مثالي للشركات الكبيرة

استنتاج:

تقدم منصة Google للتسويق التقارير المخصصة المتقدمة والتحليل المتعمق الذي يحتاجه كبار المعلنين. يعمل كمحور ويمكنه الإشراف على حملات البحث المدفوع والشبكات الاجتماعية والعرض ، على سبيل المثال لا الحصر أنواع الإعلانات القليلة.

يسمح للمعلنين باستيراد البيانات من مصادر متعددة أيضًا. يمكن أن تشمل هذه: أنظمة CRM وأدوات البريد الإلكتروني والأنظمة الأساسية للإعلانات ومصادر البيانات غير المتصلة بالإنترنت. إنه يوفر تكاملات متعددة مع أي تقنية إعلانية غير تابعة لـ Google تستخدمها أيضًا. وهو ما يعني ، عند دمجه مع أدوات خارجية مثل CMPs ، أنك تستخدم إستراتيجيات إعلانات ديناميكية.

علاوة على ذلك ، جنبًا إلى جنب مع CMP ، تساعد منصة التسويق على تمكين التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO) أيضًا. في الواقع ، تفتخر Google بأن مهمتها هي "وضع التعلم الآلي في أيدي كل معلن".

كيف تحصل على أقصى استفادة من CMP باستخدام Google؟

بافتراض أنك تستخدم نظامًا أساسيًا لإدارة الإبداع لإنشاء الإعلانات المعروضة والتحكم فيها ، فإن الخيار الواضح هو استخدام منصة التسويق.

نعم ، يمكنك استخدام إعلانات Google و CMP معًا ولكنك تفقد الإمكانات الأساسية. يتضمن ذلك: التحسين في الوقت الفعلي باستخدام التحليلات الحية والعديد من الوظائف المطلوبة للإبداع الديناميكي الحقيقي. نقطة ضعف أخرى ، عبر كلتا الخدمتين ، هي أنها تفتقر إلى أداة إنتاج رائعة - لا يمكنك استخدام أي منهما في كل شيء!

ومع ذلك ، هذا يعني أيضًا أنك بحاجة إلى CMP الذي يعمل بسلاسة مع منصة التسويق وهذا أمر صعب حيث أن CMP على مستوى المؤسسة فقط هي التي ستوفر ذلك. أنت بحاجة إلى CMP الذي يمنحك أفضل ما في العالمين. مرونة وتحكم كاملين ولكن دون تقييد كيفية عمل التتبع في منصة Google للتسويق. لا يمكن أن يكون هناك تنازلات.

لا تساوم Bannerflow.

في الواقع ، يعتبر Bannerflow غير معتاد بسبب تكامله مع Google - فهو يوفر بيانات شفافة كاملة حية ، والتي لا توفرها بعض برامج إدارة المحتوى. وفقًا لمالك المنتج ، بيورن كارلستروم: "لا يقتصر التكامل المباشر لـ Bannerflow عندما يتعلق الأمر بالتتبع ، نظرًا لأننا لا نستخدم علامات قياسية لطرف ثالث. بدلاً من ذلك ، يحاكي Bannerflow تصميم HTML5 يمكن أن تستضيفه Google - ولكن دون فقدان القدرة على استخدام 100٪ من الوظائف في CMP ". تذكر أنه ليس كل برامج إدارة المحتوى (CMPs) سوف تقدم هذا!

الخطوات التالية…

يعد اختيار أداة Google الإعلانية التي تختارها جزءًا آخر من أفضل ممارسات الإعلان على الشبكة الإعلانية. سواء كنت تعمل في المنزل ، أو كجزء من وكالة ، أو كفريق تسويق ، فإن امتلاك التكنولوجيا المناسبة تحت تصرفك أمر أساسي.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية قيام Bannerflow بإزالة مشاكل الإعلانات الرقمية الخاصة بك ، فيرجى الاتصال بنا أو طلب عرض توضيحي.