دليل لمدة 15 دقيقة لتقارير عملاء Google AdWords [عينة مجانية]

"يعد إعداد التقارير أهم اتصال مع العميل بعد الإعداد!"

مطلوب: تنفيذي ذو خبرة في البيانات والرقمية والاجتماعية والبحث. القدرة على التعامل بشكل متزامن وفعال مع ما يصل إلى عشرات من أصحاب المصلحة (غالبًا مع مصالح متنافسة) أمر لا بد منه. المرشح الناجح ماهر في إدارة وإدارة وموازنة الربح والخسارة. لا يحتاج مفكرو المدارس القديمة إلى التقديم!

أنا طبقت!

ولم أنظر إلى الوراء مرة أخرى!

منذ اليوم الذي انضممت فيه إلى PPCGeeks ، كان تركيزي الوحيد هو التعلم بأسرع ما يمكن. سرعان ما وجدت مرشدًا في بيثاني. قرأت ونفذت كل ما اقترحته. يجب أن أقول إنني مدين بالكثير لاري كيم وراند فيشكين ونيل باتيل وبريان دين لنصائحهم وتقنياتهم العملية. في الأشهر الثمانية عشر التالية ، صعدت بسرعة عبر الرتب ، وأتعامل مع حسابات SEO والحسابات الاجتماعية جنبًا إلى جنب مع PPC ، لعملائي. لقد طلبت عملاء أكبر وكانت وكالتي أكثر من سعيدة لمنحي مسؤوليات أعلى.

عقدنا هذا الأسبوع اجتماعاً طويلاً حول رضا العملاء والاحتفاظ بهم وطُلب مني تقديم خارطة طريق مفصلة. دون إضاعة الوقت ، بدأت العمل بسرعة على التقرير.

1. ما هي أكبر 3 عوامل تؤثر على رضا العميل؟ سألت نفسي.

ج: كانت الإجابة واضحة بالنسبة لي:

• الشفافية
• مسئولية
• تضمين

2. كيف يمكننا تحسين جميع العوامل الثلاثة؟

ألف - التقارير المنتظمة

3. لماذا نفشل في الإبلاغ؟

A. لأن دليلها والوقت يستغرق.

لقد وجدت موضوع خارطة الطريق ، أتمتة تقرير العميل! لذا دعنا ننتقل إلى الأمر. اربط مريلة AdWords الخاصة بك ، وامسك بقلم لتدوين المكونات الرئيسية التي تشكل جزءًا لا يتجزأ من التقرير. واتبع ذلك بينما أطلعك على أنواع مختلفة من تقارير عملاء Google AdWords الآلية والأفكار القيمة التي تقدمها حول أداء حساب Adwords.

ابحث عن مخطط المعلومات الرسومي في تقارير Google AdWords المخصصة المتنوعة هنا.

قبل الخوض في التقارير ، دعنا نلقي نظرة على المكونات الرئيسية المختلفة التي تشكل جوهر التقرير. يتضمن ذلك:

• المقاييس
• تجزئة
• أبعاد
• المرشحات

المقاييس

"بدون مقاييس التسويق الصحيحة ، تقوم بالتصوير في الظلام. الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كانت الأشياء تعمل من أجلك أم لا هي تلك المقاييس ". - إيان برودي

إذا كنت تدير حساب Google AdWords لاستكمال جهود تحسين محرك البحث العضوي ، فأنت تعلم أن هناك الكثير من المقاييس المتاحة للتتبع والتحليل ، ويمكن أن تصبح مربكة ومربكة بسرعة. نظرًا لأن لدينا جميعًا نطاق ترددي محدود ، فمن الجيد تضييق نطاق المجال إلى قائمة قصيرة من المقاييس الرئيسية التي تمنحك حقًا نظرة ثاقبة حول ما ينجح وما لا ينجح.

دعنا نتحدث الآن بالتفصيل عن مقاييس AdWords التي يمكن أن توفر رؤى قيمة حول أداء حملة Adwords. يساعد هذا الرسم البياني في فهم المقاييس الرئيسية التي يمكن أن توفر مقياسًا قويًا لنجاحك.

A. الانطباعات

المقياس الأول الذي يجب أن ننظر إليه هو عدد مرات الظهور للحملات داخل الحساب. مرات الظهور هي عدد المرات التي تم فيها عرض إعلانك على جمهور الباحث بناءً على التطابقات بين الكلمات الرئيسية لحملتك والمصطلحات المستخدمة في استعلامات البحث. كتعبير واسع جدًا ، يجب عرض إعلاناتك من أجل رؤية أي نوع من الأداء في حسابك. إذا لم يتم عرض إعلانك ، فأنت لا تمنح الباحثين فرصة للنقر على أي شيء وبالتأكيد لا تقودهم إلى طريق التحويلات. الخلاصة هنا أنك تحتاج أولاً إلى الانطباعات إذا كنت تتوقع أداءً جيدًا في مجالات أخرى.

إذا نظرت إلى مرات الظهور الخاصة بك وتشعر أن إعلانك يظهر عددًا كبيرًا من المرات بناءً على استهدافك ، فهذا رائع ، يمكنك الانتقال إلى بعض مقاييس الأداء الأكثر دلالة.

ب. النقرات

عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، مثل عنوان إعلان نصي موسع ، يحسب AdWords ذلك على أنه نقرة. عادة كلما زاد عدد النقرات على الإعلان كان ذلك أفضل لأن هذا يعني أن المزيد من الأشخاص يأتون إلى موقع الويب الخاص بك من الإعلانات. يمكن أن تساعدك النقرات في فهم مدى جاذبية إعلانك للأشخاص الذين يشاهدونه. تزداد احتمالية تلقي الإعلانات الملائمة عالية الاستهداف للنقرات.

ج. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أحد أنقى المقاييس وهي شريان الحياة لأي حساب جيد في AdWords. يتم تقييمه بسهولة عن طريق قسمة النقرات على مرات الظهور.

يمكن استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لمساعدتك في تحديد جودة الصور والموضع والكلمات الرئيسية. تساعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في تقييم مدى جودة تواصلك مع الباحثين ويمكن أن تساعد في تحديد مدى صلة حملتك وفعاليتها. تشير النسبة العالية من النقرات إلى مرات الظهور إلى أنك تستهدف الجمهور المناسب بكلمات رئيسية ونص إعلان مناسب ، ويستجيب هؤلاء الباحثون عن طريق النقر للوصول إلى موقعك - ​​بينما تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى وجود بعض الانفصال بينكما وجمهورك.

D. التكلفة

هل تعرف أين تذهب أموالك؟

بمجرد تشغيل حسابك (على سبيل المثال ، يتم عرض الإعلانات ويقوم الباحثون بالنقر فوقها) ، سترغب في إلقاء نظرة على بعض المقاييس التي تتعمق بشكل أعمق في مدى جودة أداء حسابك استنادًا إلى أهم مقياس: MONEY .

يتمثل أحد الجوانب الهائلة لتفسير بيانات AdWords الخاصة بك في تحديد ما إذا كنت تستفيد من أموال الإعلانات الخاصة بك ولا تهدر الأموال أم لا. لا يمكنك توقع أرباح عالية إذا كان لديك تكاليف عالية ، لذا فأنت تريد التأكد من تقليل الفاقد في جميع أنحاء حسابك.

هـ. تكلفة النقرة (CPC) وتكلفة الاكتساب (CPA)

تعتبر تكلفة النقرة ، المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة ، أمرًا مهمًا لأنها تحدد في النهاية النجاح المالي لحملاتك.

تركز تكلفة الاكتساب بشكل أكبر على المبلغ الذي يدفعه عملك من أجل تحقيق التحويل. سيساعدك النظر إلى كلا المقياسين على الإجابة عن الأسئلة المتعلقة بما إذا كنت تجني الأموال في حسابك أم لا. بشكل عام ، ستكون تكلفة الاكتساب الخاصة بك أعلى من تكلفة النقرة الخاصة بك لأنه لن يستمر كل من ينقر على إعلانك لإكمال الإجراء المطلوب (أو بعبارة أخرى ، التحويل).

إنه شعور جيد دائمًا أن تعرف أن الأشخاص مهتمون بإعلاناتك ويظهرون هذا الاهتمام من خلال النقر ، ولكن إذا كانت كل نقرة تكلفك أكثر مما تدفعه مقابل عشاء فاخر ، فمن المحتمل ألا تشعر بالارتياح في نهاية اليوم. سيتم تحديد عائد الاستثمار (ROI) من خلال المبلغ الذي تدفعه مقابل النقرات ونوع الجودة التي تحصل عليها مقابل هذا الاستثمار. من المهم مراقبة الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك حتى تتمكن من تحديد ما إذا كنت تدفع أقل أو تزيد عن النقرات. ومن المهم أيضًا مراقبة تكلفة الاكتساب لأنها تحدد ما إذا كانت تحويلاتك مدفوعة بتكلفة مربحة أم لا.

تختلف تكلفة النقرة بالطبع باختلاف القدرة التنافسية للصناعة من بين أشياء أخرى ، ولكن لا يزال يتعين عليك مراعاة ما إذا كان لا يزال بإمكانك جني الأموال بعد دفع تكلفة نقراتك. وهنا يأتي دور اتفاقية السلام الشامل ؛ إذا كنت تدفع مقابل هذا العميل المحتمل أكثر مما يمكنك تحقيقه منهم ، فأنت في الأساس تدفع مقابل أن يكون هذا الشخص عميلاً لك. قد يتطلب خفض تكلفة النقرة بعض الإستراتيجيات حيث تريد الحفاظ على القيمة مع خفض السعر الذي تدفعه مقابل كل نقرة.

F. متوسط ​​الموقف

إحصائية تصف الترتيب المعتاد لإعلانك مقابل الإعلانات الأخرى. يحدد هذا الترتيب الترتيب الذي تظهر به الإعلانات على الصفحة.

أعلى موضع هو "1" ، ولا يوجد موضع "سفلي". عادةً ما يكون متوسط ​​موضع الإعلان من 1 إلى 8 في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، ويكون متوسط ​​موضع الإعلان من 9 إلى 16 في الصفحة الثانية بشكل عام ، وهكذا. يمكن أن يكون متوسط ​​المواضع بين رقمين كاملين. على سبيل المثال ، متوسط ​​موضع الإعلان "1.7" يعني أن إعلانك يظهر عادةً في الموضع 1 أو 2.

• يمكن أن يتغير ترتيب إعلانك ، مما يتسبب في تذبذب موضعه على الصفحة أيضًا ، لذلك يمكن لمتوسط ​​موضع الإعلان أن يمنحك فكرة عن عدد المرات التي يتفوق فيها إعلانك على الإعلانات الأخرى في الموضع.
• يمكنك مشاهدة "متوسط نقاط البيع." لإعلاناتك وحملاتك وعناصر أخرى ، إلا أن متوسط ​​موضع الإعلان هو الأكثر فائدة بشكل عام عند البحث عن كلماتك الرئيسية. من خلال معرفة الترتيب المعتاد لإعلانك عندما يتم تشغيله بواسطة إحدى كلماتك الرئيسية ، يمكنك محاولة التأثير على موضعك عن طريق تغيير عرض تسعير الكلمة الرئيسية.

G. النقرات المحولة

يحدث التحويل عندما ينقر شخص ما على إعلانك ثم يتخذ إجراءً حددته على أنه ذو قيمة لنشاطك التجاري ، مثل الشراء عبر الإنترنت أو الاتصال بنشاطك التجاري من هاتف جوال. تساعدك التحويلات على فهم مقدار القيمة التي تحققها إعلاناتك عبر الإنترنت لنشاطك التجاري. في مصطلحات إعداد التقارير ، يعني التغيير أنه سيتم استبدال التحويلات (مرة واحدة لكل نقرة) بـ "النقرات المحولة" ، والتحويلات (تحويلات عديدة لكل نقرة) سيتم استبدالها بـ "التحويلات". يمكن للمعلنين التفكير في الأعمدة المسماة حديثًا بهذه الطريقة:

النقرات المحولة = العملاء الفريدون .

هذا هو "عدد النقرات التي يتم تحويلها خلال فترة التحويل التي اخترتها (عادةً 30 يومًا)". لذلك ، إذا أجرى العميل عمليتي شراء منفصلتين بعد النقر فوق أحد الإعلانات ، فسوف يقوم بالتسجيل كنقرة واحدة تم تحويلها.

معدل التحويل (CR)

من المحتمل أن يكون معدل التحويل هو أهم مقياس لنشاطك التجاري لأن كل شيء آخر يتم ترقيمه ما لم تتمكن من تحويل النقرات الإعلانية إلى أرباح. إنه مشابه جدًا لنسبة النقر إلى الظهور. بدلاً من مرات الظهور والنقرات ، فإنه يركز على عدد النقرات التي تؤدي إلى التحويلات. يستخدم CR لتقييم فائدة حركة مرور PPC الواردة. كم من هؤلاء المستخدمين الذين ينقرون على الإضافة سيستمرون لإكمال عملية الشراء؟ يؤدي هذا إلى تجنب الوقوع في نسبة النقر إلى الظهور من حيث أنك تقيس في النهاية الإعلان الذي يحقق أعلى نسبة مئوية من حركة المرور المؤهلة. كلما قمت بتحويل النقرات إلى عملاء محتملين ، وقادت إلى عملاء راضين ، كلما ارتفع معدل التحويل الخاص بك.

لماذا معدل التحويل؟

يُعد معدل التحويل مقياسًا رائعًا للأداء التسويقي للتعمق في كيفية أداء مصطلحاتك وإعلاناتك بالنسبة لك. قد يكون لديك نسبة نقر إلى ظهور رائعة ، ولكن إذا لم تقم بتحويل أي من هذه النقرات ، فسيساعدك معدل التحويل في إخبارك بذلك وستعرف أن الوقت قد حان للتحسين. يتيح لك معدل التحويل أيضًا إلقاء نظرة على اتجاه المعدل (مقابل اتجاه رقم التحويل المطلق فقط) والذي يمكن أن يساعدك في المقارنة بمعدلات التحويل من طرق الإعلان الأخرى - تعتبر المقارنة مع المقاييس الأخرى أمرًا حيويًا في فهم مدى جودة أداء حملاتك خارج نطاقك فقط صومعة Adwords.

1- إجمالي قيمة التحويل

إجمالي قيمة التحويل هو مجموع كل قيم التحويل لجميع التحويلات.

تأكد من أنك تقوم بتعيين قيمة لتحويلاتك حتى تعرف العائد الدقيق الذي تراه. يجب تعيين هذه القيمة مباشرةً في شفرة تتبع التحويل. على الرغم من أنه يمكنك رؤية قيمة التحويل من خلال تحليلاتك ، سيكون من الأفضل عرض التكلفة وقيمة التحويل ، وفي النهاية عائد الإنفاق الإعلاني ، مباشرةً في مكان واحد ، واجهة AdWords.

ثانيًا. تجزئة

"استخدم الشرائح لتقسيم بياناتك إلى صفوف بناءً على الخيارات الأكثر أهمية بالنسبة لك ، مثل الفترات الزمنية أو نوع النقر أو الجهاز."

لا يمكنك أبدًا مقابلة عميل لا يرغب في معرفة أكبر قدر ممكن من المعلومات عن عملائه. يشتري سكان كاليفورنيا المزيد من كرات الشاطئ يوم الأحد أكثر من يوم الاثنين. ما الذي يساعدك على التعمق إلى هذا الحد؟ الجواب واضح ، الانقسام. تسمح الشرائح للمعلنين بالتعمق في مقاييس أدائهم. كما أنه يساعد على عزل استعلامات البحث ذات الحجم الكبير: للتخلص من "ضجيج" تحليل العديد من المتغيرات دفعة واحدة.

لماذا تقسيم حساب Adwords الخاص بك؟

التحكم والكفاءة هما أسرار الأداء العالي لحساب Adwords. يسمح تقسيم حساباتك حسب الموقع الجغرافي والجهاز والشبكة وما إلى ذلك للمسوقين بالضغط على أداء إضافي عن طريق تخصيص النسخ والصفحة المقصودة وعروض الأسعار والميزانيات. لا تعمل الشرائح على تحسين الأداء فحسب ، بل يمكنها أيضًا إرضاء عملائك.

كما يتيح لك إدارة الأموال بشكل أكثر كفاءة من خلال إلقاء الضوء على سلوكيات التصفح الطبيعية وتحسينها ، وسحب الأموال من الأشياء التي لا تعمل ، ووضعها في مكانها الصحيح. يساعد سحب تقارير AdWords حسب اليوم من الأسبوع والساعة من اليوم والموقع الجغرافي والجهاز على تحسين إستراتيجيات عروض الأسعار من خلال إعطاء نظرة ثاقبة للاتجاهات التي قد لا يراها منافسوهم.

على سبيل المثال ، إذا أخبرنا أحد العملاء في مساحة المواعدة عبر الإنترنت أن النساء فوق سن 45 أكثر عرضة للاشتراك من أي مجموعة سكانية أخرى ، فيمكننا على وجه التحديد استهداف هذا العرض التوضيحي أثناء دفع الاشتراكات المجانية إلى هذا العرض التوضيحي في هدف تكلفة اكتساب أكثر قوة. يعمل تكامل البيانات هذا على تحسين علاقة العمل من خلال تقريب SEMs من أعمال عملائهم والسماح بإعداد تقارير متطورة. يسمح لك خيار التقسيم بمراجعة بيانات أداء حملتك بعدة طرق:

• الشبكة: بحث Google وشركاء البحث والمحتوى.
• نوع النقرة: نقرات URL أو النقر للاتصال
• الجهاز: جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول.
• نوع التحويل: التسجيل / التحويلات المدفوعة
• اليوم: الأداء في اليوم.
• الأسبوع: الأداء حسب الأسبوع.
• الشهر: الأداء حسب الشهر.
• ربعًا: الأداء ربع سنويًا.
• السنة: الأداء حسب السنة.
• يوم من الأسبوع: الأداء حسب يوم الأسبوع (الأحد إلى الاثنين) ، بغض النظر عن التاريخ.

يتم عرض جميع البيانات للنطاق الزمني المحدد في واجهة مستخدم AdWords. على سبيل المثال ، إذا حددت "آخر 30 يومًا" كنطاق زمني ، فسيتم عرض بيانات الشريحة لتلك الفترة الزمنية.

ثالثا. أبعاد

"تتيح لك علامة التبويب" الأبعاد "تقسيم بياناتك حسب البُعد الذي تختاره عبر مجموعة إعلانية أو حملة أو عبر حسابك بالكامل."

لماذا تعتبر علامة التبويب "الأبعاد" بالغة الأهمية؟

يمكنك استخدام الأبعاد لعرض الإحصائيات التي تتقاطع مع علامات تبويب AdWords الأخرى. على سبيل المثال ، يمكنك عرض الإحصائيات الإجمالية حسب الشهر أو الساعة أو المنطقة الجغرافية. يمكنك تخصيص جدولك لمقارنة إجمالي النقرات في كانون الثاني (يناير) عبر المجموعات الإعلانية ، أو معرفة المدن الفردية التي جاءت منها نقراتك. تساعدك هذه الأبعاد المختلفة على تشريح حسابك بعدة طرق بما في ذلك ما يلي:

• زمن
• التحويلات
• مدى الوصول والتكرار
• ملصقات
• عنوان URL المقصود
• الجغرافي
• مواقع المستخدم
• مصطلحات البحث
• المواضع التلقائية
• نقرات مجانية
• تفاصيل المكالمة

قد يبدو هذا كقائمة كبيرة للعمل من خلالها ولكن قضاء بعض الوقت في كل واحدة يمكن أن يكون مفيدًا تمامًا لتحسين حسابك.

رابعا. المرشحات

"بحث يمكنك إجراؤه على بيانات حملتك لتقييد نوع البيانات التي تراها في جداولك ومخططاتك."

ما سبب أهمية تقرير أداء النقرات؟

يساعد النقر على تقرير الأداء في تقييم مدى جودة تواصلك مع جمهور الباحث. يمكن أن يساعد في تحديد مدى ملاءمة وفعالية حملتك.

ماذا يعرض تقرير أداء النقرات ؟

يتضمن تقرير أداء النقرات إحصاءات مجمعة على مستوى كل نقرة ويتضمن كلاً من النقرات الصالحة وغير الصالحة. تشير النسبة العالية من النقرات إلى مرات الظهور إلى أنك تستهدف الجمهور المناسب بكلمات رئيسية ونص إعلان مناسب ، ويستجيب هؤلاء الباحثون عن طريق النقر للوصول إلى موقعك - ​​بينما يشير أداء النقر المنخفض إلى وجود بعض الانفصال بين أنت وجمهورك.

يمكن أن يكون إنشاء تقرير أداء النقر أسهل كثيرًا باستخدام ReportGarden

ما فائدة الإعلان إذا تلقيت مرات ظهور ولكن لا يمكن لإعلاناتك إغلاق الصفقة؟ لا يمكن للعميل / العميل المحتمل القيام بأي شيء على موقعك إذا لم ينقروا عليه ويصلوا إلى الموقع أولاً. تقرير أسلوب ReportGarden الرائع ، ما تراه هو ما تحصل عليه (WYSIWYG) يجعل عملك سهلاً وبسيطًا. ReportGarden هي أداة إعداد تقارير PPC & Adwords والتي تتيح لك أتمتة عملك وأيضًا تكوين فقاعات مهمة حول حملتك. يمكنك تجربة الأداة مجانًا!

بمجرد سحب وإفلات أداة بسيطة ، يمكنك عرض تقرير أداء النقرات بالكامل مع تحليل مفصل. علاوة على ذلك ، فإنه يسهل خيارات متنوعة مثل الأبعاد والتجزئة لعزل استعلامات البحث ذات الحجم الكبير: للتخلص من "ضجيج" تحليل العديد من المتغيرات دفعة واحدة من خلال إعطائك رؤى حول الاتجاهات التي قد لا يراها منافسوك.

الأبعاد: الوقت

الأبعاد: الوقت.

لقطة الشاشة التالية هي تمثيل لـ Click Performance Report الذي يتم إنشاؤه على أساس كل ساعة ويتم تقسيمه على أساس نوع الجهاز.

بعض المقاييس الرئيسية التي يجب البحث عنها هي:

• النقرات : عدد مرات النقر فوقه
• مرات الظهور : عدد مرات ظهور إعلانك على صفحة نتائج البحث أو موقع ويب على شبكة Google
• التحويلات : كم عدد التحويلات التي حصل عليها
• عائد الاستثمار : يقيس الربح / الخسارة المتولدة

ب. تقرير الأداء الجغرافي

ما سبب أهمية تقرير الأداء الجغرافي؟

يساعد تقرير الأداء الجغرافي على فهم أفضل لأداء إعلاناتك في المواقع المختلفة.

ماذا يعرض تقرير الأداء الجغرافي ؟

قد تجد أن نشاطك التجاري يزدهر في أجزاء معينة من العالم ، تمامًا مثل مدى شعبية الغطس في هاواي والتزلج في ألاسكا. يمكن أن تعرض تقارير الموقع في AdWords الأماكن التي يتواجد فيها عملاؤك فعليًا أو المواقع التي أبدوا اهتمامًا بها. كما هو الحال مع أي تقرير من تقارير AdWords أو ميزة جديدة ، قد ترغب في تحديد كيفية (وما إذا كان) هذا الإجراء قابلاً للتنفيذ. من خلال إعداد التقارير الجغرافية ، يتمثل أحد الاستخدامات الرئيسية للتقرير (على غرار تقسيم اليوم والتقارير السكانية) في أنه يمكنك ضبط تخصيص الميزانية حسب المناطق الجغرافية التي تعمل بشكل جيد (وتلك ذات الأداء الضعيف).

يمكن أن يكون إنشاء تقرير AdWords الجغرافي أسهل كثيرًا باستخدام ReportGarden

تتيح لك ReportGarden عرض أداء إعلانك على المستوى الأكثر تحديدًا المتاح للاستهداف - بمعنى آخر ، إذا كنت تستهدف مدينة معينة مثل تورونتو ، فيمكنك عرض بيانات الموقع وصولاً إلى الرمز البريدي أو الجامعة أو مستوى المطار. يمنحك هذا عرضًا أكثر تفصيلاً للمواقع التي تؤدي فيها حملاتك أداءً جيدًا. تساعدك تقارير ReportGarden الدقيقة على ضبط تخصيص ميزانيتك. إنها تساعدك على إنفاق الأموال في المجالات التي ستؤدي بشكل أفضل ، وتساعد أيضًا على تحقيق أداء أفضل من خلال البحث عن "القيم المتطرفة" والحالات التي يكون لديك فيها:

• المناطق ذات الحجم الكبير (مقدار كبير من الإنفاق / النقرات / التحويلات)
• ضعف الأداء من منظور CPA

الأبعاد: الدول (جغرافيا).

الأبعاد: البلدان.

الأبعاد: المدن.

لقطة الشاشة التالية عبارة عن تمثيل لتقرير أداء المدينة المصنف بترتيب تنازلي للنقرات ومقسومًا على أساس الشبكة.

بعض المقاييس الرئيسية التي يجب البحث عنها هي:

• النقرات : عدد مرات النقر فوقه.
• مرات الظهور : عدد مرات ظهور إعلانك على صفحة نتائج البحث أو موقع ويب على شبكة Google.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): عدد المرات التي تم النقر عليها عند ظهورها.
• النقرات المحولة: عدد النقرات التي يتم تحويلها خلال فترة التحويل التي اخترتها (عادةً 30 يومًا).
• التحويلات : كم عدد التحويلات التي حصل عليها.
• التكلفة: مقدار الأموال التي أنفقتها.
• إجمالي قيمة التحويل: هو مجموع كل قيم التحويل لجميع التحويلات.
• متوسط ​​تكلفة النقرة: تكلفة النقرة في المتوسط.
• انقر فوق معدل التحويل: عدد النقرات المحولة مقسومًا على إجمالي النقرات التي يمكن تتبعها للتحويل.

تقرير أداء الشبكة

ما سبب أهمية تقرير أداء الشبكة؟

يوفر تقرير أداء الشبكة الإحصائيات لمساعدتك على تقييم أداء إعلانك ، سواء كنت جديدًا في عرض الإعلانات وتريد فقط الأساسيات أو كنت تقوم بالإعلان على الشبكة الإعلانية لفترة من الوقت وترغب في الخوض في إحصاءات الأداء والجمهور لديك لتحقيق المساواة أكثر من حملاتك.

ماذا يعرض تقرير أداء الشبكة ؟

يعرض تقرير أداء الشبكة الأداء بناءً على الشبكة التي يتم عرض الإعلانات فيها ، بما في ذلك "شركاء البحث".

يمكن أن يكون إنشاء تقرير أداء الشبكة أسهل كثيرًا باستخدام ReportGarden

هل تبحث عن أداة فريدة لإعداد التقارير تقدم تحليلاً متعمقًا لأداء إعلاناتك في الشبكات المختلفة؟ هل أصبح الفصل في الأداء على أساس الشبكات المختلفة محمومًا؟ لا تقلق. لا مزيد من السراب ، ستكون ReportGarden واحتك. تأخذ ReportGarden في الاعتبار مجموعة واسعة من العوامل لتحليل أداء الشبكة على شبكات البحث المختلفة وأيضًا تتبع كل مقياس لتوفير التحليل المطلوب. هل تخيلت يومًا أن هناك إمكانية لعرض أدائك على شبكات مختلفة بناءً على نوع النقر؟ مع ReportGarden ، أصبح الأمر سهلاً للغاية بنقرة زر واحدة.

الأبعاد: الشبكة.

الأبعاد: الشبكة.

لقطة الشاشة التالية هي تمثيل لتقرير أداء الشبكة مقسمًا على أساس نوع النقر.

بعض المقاييس الرئيسية التي يجب البحث عنها هي:

• النقرات : عدد مرات النقر فوقه
• مرات الظهور : عدد مرات ظهور إعلانك على صفحة نتائج البحث أو موقع ويب على شبكة Google
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): عدد المرات التي تم النقر عليها عند ظهورها
• التحويلات : كم عدد التحويلات التي حصل عليها
• التكلفة: مقدار الأموال التي أنفقتها
• إجمالي قيمة التحويل: هو مجموع كل قيم التحويل لجميع التحويلات.

د. تقرير أداء حصة الظهور

ما سبب أهمية تقرير نسبة ظهور الإعلان؟

تقرير نسبة الظهور هو تقرير تم التقليل من شأنه. كن أكثر حكمة من منافسيك واستخدمها للعثور على روافع قوية لزيادة أداء حملتك في Adwords. يساعدك أيضًا على زيادة ظهور إعلاناتك ، قطعة كعكة السوق التي يمكنك الإعلان عنها.

ما الذي يظهره تقرير مشاركة الظهور ؟

• إنه مؤشر رائع لقوة مجموعة كلماتك الرئيسية : إذا كان لديك نسبة ظهور عالية جدًا لكل من المطابقة التامة والمعيارية ، فيمكنك أن تشعر بالثقة في أن تغطيتك قوية. كما أنه يساعد في إرشادك لتوسيع مجموعة كلماتك الرئيسية من خلال تقارير استعلامات البحث أو يشجعك على إضافة المزيد من المصطلحات السلبية لتحسين أداء الحملة.
• يساعد في تحديد مجالات الفرص الضائعة بسبب قيود الميزانية : إذا كانت لديك حملة أو مجموعة إعلانية ذات أداء قوي تفقد نسبة ظهور الإعلان بسبب الميزانية ، فيمكنك ببساطة زيادة الميزانية هنا للحصول على حجم تحويل إضافي وأداء إجمالي للحملة.

يمكن أن يكون إنشاء تقرير أداء مشاركة الظهور أسهل كثيرًا باستخدام ReportGarden

هل يشهد أداء حصة الانطباع لديك انخفاضًا في شهر معين من السنة؟ بحاجة الى تقرير عن ذلك الشهر؟ لا تقلق. لا مزيد من السراب ، ستكون ReportGarden واحتك. يتيح ReportGarden خيارات رئيسية متنوعة لتتبع أداء حصة الظهور لشهر معين بناءً على نوع الجهاز بمساعدة التقسيم. يقوم بإنشاء التقارير بأقصى درجات الدقة والسهولة مما يمنحك فهمًا أفضل للسوق الخاص بك ، وأداء حملتك ومدى كفاية ميزانيتك.

الأبعاد: الوقت.

الأبعاد: الوقت.

بعض المقاييس الرئيسية التي يجب البحث عنها هي:

• نسبة ظهور الإعلان في شبكة البحث : يتم العثور على هذا المقياس بقسمة عدد مرات الظهور المتلقاة على شبكة البحث مقسومًا على العدد المقدر لمرات الظهور التي كنت مؤهلاً لتلقيها.
• نسبة ظهور الإعلان المفقودة في شبكة البحث (الميزانية) : يمثل الرقم النسبة المئوية لحالات عدم عرض الإعلانات على الشبكة الإعلانية بسبب عدم كفاية الميزانية.
• نسبة ظهور الإعلان المفقودة في البحث (الترتيب) : يشير الرقم إلى النسبة المئوية للوقت الذي لم يتم فيه عرض الإعلانات على شبكة البحث بسبب انخفاض ترتيب الإعلان.
• نسبة ظهور الإعلان على الشبكة الإعلانية : يتم العثور على هذا المقياس بقسمة عدد مرات الظهور المتلقاة على الشبكة الإعلانية مقسومًا على العدد المقدر لمرات الظهور التي كنت مؤهلاً لتلقيها.
• عرض نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الميزانية) : يمثل الرقم النسبة المئوية للحالات التي لم يتم فيها عرض الإعلانات على الشبكة الإعلانية بسبب عدم كفاية الميزانية.
• نسبة ظهور الإعلان المفقودة في الشبكة الإعلانية (الترتيب) : النسبة المئوية للوقت الذي لم تُعرض فيه إعلاناتك على الشبكة الإعلانية بسبب ضعف ترتيب الإعلان.

E. تقرير التحويلات

ما سبب أهمية تقرير التحويلات؟

يعد تتبع التحويل أداة قوية في AdWords تتيح لك تحديد مدى نجاح حملتك الإعلانية في توليد العملاء المحتملين والمبيعات والتنزيلات واشتراكات البريد الإلكتروني وغيرها من الإجراءات الرئيسية لنشاطك التجاري.

ماذا يعرض تقرير التحويلات ؟

تسمح لك البيانات المسجلة عن طريق تتبع التحويل بتحديد مناطق حملتك التي تعمل ولا تعمل ، حتى تتمكن من تحسين عروض التسعير ، ونص الإعلان ، والكلمات الرئيسية وفقًا لذلك.

يمكن أن يكون إنشاء تقرير التحويلات أسهل كثيرًا باستخدام ReportGarden

اعتمادًا على عملك ، يمكن حساب التحويل عندما يقوم العميل بإجراء عملية شراء من خلال موقع الويب الخاص بك ، أو الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو ملء استبيان أو نموذج اتصال عبر الإنترنت ، أو تنزيل تطبيق أو مستند تقني ، أو الاتصال برقم هاتف من هاتف محمول ، وهلم جرا. يتيح لك ReportGarden تحديد إجراءات العملاء التي ترغب في تتبعها كتحويلات ، ويقدم تحليلاً للتحويلات ، سواء كانت تسجيلاً أو شراء / بيعًا للحصول على تتبع التحويل وتشغيله لحملتك.

الأبعاد: الوقت.

الأبعاد: الوقت.

الأبعاد: الوقت.

لقطة الشاشة التالية هي تمثيل لتقرير التحويلات على أساس كل ساعة مقسمة على أساس نوع التحويل.

بعض المقاييس الرئيسية التي يجب البحث عنها هي:

• النقرات : عدد مرات النقر فوقه.
• النقرات المحولة: عدد النقرات التي يتم تحويلها خلال فترة التحويل التي اخترتها (عادةً 30 يومًا).
• التحويلات : كم عدد التحويلات التي حصل عليها.
• انقر فوق معدل التحويل: عدد النقرات المحولة مقسومًا على إجمالي النقرات التي يمكن تتبعها للتحويل.
• التكلفة: مقدار الأموال التي أنفقتها.
• التكلفة / التحويل: تكلفة الحصول على كل تحويل في المتوسط.
• التكلفة / النقرة المحولة: التكلفة مقسومة على إجمالي النقرات المحولة.
• إجمالي قيمة التحويل: هو مجموع كل قيم التحويل لجميع التحويلات.

F. تقرير أداء الحملة

ما سبب أهمية تقرير أداء الحملة؟

يتيح لك هذا التقرير عرض بيانات الأداء لحملاتك.

ماذا يعرض تقرير أداء الحملة ؟

بعد نشر الحملة ، سيكون لديك حق الوصول إلى تقارير الأداء. يسمح لك بتقييم فعالية حملتك. يتيح لك عرض أداء حملتك على مستوى "ماكرو" ثم البحث في أجزاء تسويقية معينة (مثل رسائل البريد الإلكتروني) لمعرفة مدى أدائها الجيد.

يمكن أن يكون إنشاء تقرير أداء الحملة أسهل كثيرًا باستخدام ReportGarden

من السهل رؤية بيانات مستوى الحملة من شاشة واحدة في الواجهة ، فربما تحتاج فقط إلى سحب هذا التقرير للأغراض السابقة. على سبيل المثال ، باستخدام ReportGarden ، يمكنك تعيين النطاق الزمني للعودة إلى عدة سنوات ثم اختيار الوحدة الزمنية بالأشهر. بهذه الطريقة يمكنك الحصول على نظرة شهرية جيدة على أداء حسابك. يتيح لك ReportGarden أيضًا عرض أداء حملتك عبر مختلف البلدان ، وإذا كنت ترغب في التعمق أكثر ، فإنه يسمح لك بتقسيم أداء حملتك استنادًا إلى الشبكة ونوع الجهاز وما إلى ذلك.

الأبعاد: الحملات.

الأبعاد: الحملات.

لقطة الشاشة التالية عبارة عن تمثيل لتقرير أداء الحملة الذي يعرض 3 صفوف ، تمت تصفيتها حسب التكلفة ومقسمة إلى شرائح على أساس الشبكة.

بعض المقاييس الرئيسية التي يجب البحث عنها هي:

• التحويلات : كم عدد التحويلات التي حصل عليها.
• مرات الظهور : عدد مرات ظهور إعلانك على صفحة نتائج البحث أو موقع ويب على شبكة Google.
• النقرات : عدد مرات النقر فوقه.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): عدد المرات التي تم النقر عليها عند ظهورها.
• التكلفة: مقدار الأموال التي أنفقتها.
• متوسط ​​تكلفة النقرة: تكلفة النقرة في المتوسط.
• متوسط ​​الموضع - حيث تظهر إعلاناتها على الصفحة في المتوسط.
• التكلفة / التحويل: تكلفة الحصول على كل تحويل في المتوسط.
• إجمالي قيمة التحويل: هو مجموع كل قيم التحويل لجميع التحويلات.

تقرير أداء المجموعة الإعلانية

ما سبب أهمية تقرير أداء المجموعة الإعلانية؟

يعد هذا التقرير بالغ الأهمية لأنه يتضمن جميع الإحصائيات المجمعة افتراضيًا على مستوى المجموعة الإعلانية ويقدم نظرة عامة على الأداء العام للمجموعات الإعلانية.

ماذا يعرض تقرير أداء المجموعة الإعلانية ؟

لقد أنشأت إعلانك ، وهو جاهز للعمل. خطوتك التالية هي معرفة كيفية أدائها. يتتبع التقرير الإحصائيات مثل النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور وهي طريقة رائعة للبدء. من المهم أيضًا التفكير فيما تحاول تحقيقه بحملتك ، حتى تتمكن من التركيز على الإحصائيات التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك.

يمكن تسهيل إنشاء تقرير أداء المجموعة الإعلانية باستخدام ReportGarden

يوفر ReportGarden المرونة في إعداد التقارير الخاصة بك من خلال التركيز على الأشياء المهمة التي تبحث عنها. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن ترى أداء مجموعتك الإعلانية بدقة بالترتيب التصاعدي لمرات الظهور التي يحصل عليها إعلانك أو يمكنك التعمق أكثر لمشاهدة أداء مجموعتك الإعلانية استنادًا إلى نوع الجهاز بمساعدة التقسيم.

الأبعاد: المجموعة الإعلانية.

بعض المقاييس الرئيسية التي يجب البحث عنها هي:

• مرات الظهور : عدد مرات ظهور إعلانك على صفحة نتائج البحث أو موقع ويب على شبكة Google.
• النقرات : عدد مرات النقر فوقه.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): عدد المرات التي تم النقر عليها عند ظهورها.
• التكلفة: مقدار الأموال التي أنفقتها.
• متوسط ​​تكلفة النقرة: تكلفة النقرة في المتوسط.
• متوسط ​​الموضع - حيث تظهر إعلاناتها على الصفحة في المتوسط.
• التحويلات : كم عدد التحويلات التي حصل عليها.
• التكلفة / التحويل: تكلفة الحصول على كل تحويل في المتوسط.

ح. تقرير أداء الإعلان

ما سبب أهمية تقرير أداء الإعلان؟

يقدم هذا التقرير تحليلاً لمدى اختلاف أداء الإعلانات النصية والصورية مما يساعد على التركيز على الأداء.

ماذا يعرض تقرير أداء الإعلان ؟

يحب المعلنون تحليل أداء إعلاناتهم في حملاتهم. في بعض الأحيان ، ستوفر مقارنة أداء إعلان نصي أو إعلان مصور مع الآخرين نظرة ثاقبة في إنشاء إعلانات جديدة.

يمكن أن يكون إنشاء تقرير أداء الإعلان أسهل كثيرًا باستخدام ReportGarden

باستخدام ReportGarden ، توفر نقرة واحدة نظرة عامة جيدة على أداء الإعلانات النصية والمصوّرة. تقدم ReportGarden تقريرًا موحدًا يتضمن عدد النقرات ومرات الظهور وعدد التحويلات التي حصل عليها إعلان معين. يساعدك هذا على فهم أفضل ، ويوفر فرصة للعمل على استراتيجياتك لتحسين أداء حملتك.

الأبعاد: إعلانات نصية.

بعض المقاييس الرئيسية التي يجب البحث عنها هي:

• مرات الظهور : عدد مرات ظهور إعلانك على صفحة نتائج البحث أو موقع ويب على شبكة Google.
• النقرات : عدد مرات النقر فوقه.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): عدد المرات التي تم النقر عليها عند ظهورها.
• التكلفة: مقدار الأموال التي أنفقتها.
• متوسط ​​تكلفة النقرة: تكلفة النقرة في المتوسط.
• متوسط ​​الموضع - حيث تظهر إعلاناتها على الصفحة في المتوسط.
• التحويلات : كم عدد التحويلات التي حصل عليها.
• التكلفة / التحويل: تكلفة الحصول على كل تحويل في المتوسط.

1. تقرير أداء الكلمات الرئيسية

ما سبب أهمية تقرير أداء الكلمات الرئيسية؟

يقوم جميع المديرين الجيدين بتقييم أداء موظفيهم على أساس منتظم. بالطريقة نفسها ، تريد مراجعة أداء كلماتك الرئيسية لمعرفة تلك التي تساعدك في تحقيق أهدافك الإعلانية لحملاتك التي تستهدف شبكة بحث Google.

ماذا يعرض تقرير أداء الكلمات الرئيسية ؟

يوضح التقرير أداء الكلمات الرئيسية المعينة من فترة زمنية محددة ، كما يوضح كيفية أداء الكلمات الرئيسية حسب نوع المطابقة. استنادًا إلى التقرير ، يمكنك أيضًا تشغيل تشخيص الكلمات الرئيسية لمراجعة نقاط جودة كلمتك الرئيسية.

يمكن أن يكون إنشاء تقرير أداء الكلمات الرئيسية أسهل كثيرًا باستخدام ReportGarden

تساعدك ReportGarden في إنشاء بطاقات تقارير قابلة للتخصيص لقياس أداء كلماتك الرئيسية. يساعدك على تحليل بياناتك المتعلقة بالكلمات الرئيسية لمعرفة الاتجاهات الأكبر ، وتحديد أداء كلماتك الرئيسية ، حتى لا تضيع الوقت في الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف.

قم بتشغيل تقرير أداء الكلمات الرئيسية في AdWords لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الأداء الجيد لمجموعاتك الإعلانية وتلك التي لا تحقق أداءً جيدًا.

الأبعاد: الكلمات الرئيسية.

لقطة الشاشة التالية عبارة عن تمثيل لتقرير أداء الكلمات الرئيسية يعرض 4 صفوف مرتبة بالترتيب التنازلي لنسبة النقر إلى الظهور مقسمة على أساس الشبكة.

بعض المقاييس الرئيسية التي يجب البحث عنها هي:

• مرات الظهور : عدد مرات ظهور إعلانك على صفحة نتائج البحث أو موقع ويب على شبكة Google.
• النقرات : عدد مرات النقر فوقه.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): عدد المرات التي تم النقر عليها عند ظهورها.
• التكلفة: مقدار الأموال التي أنفقتها.
• متوسط ​​تكلفة النقرة: تكلفة النقرة في المتوسط.
• متوسط ​​الموضع - حيث تظهر إعلاناتها على الصفحة في المتوسط.
• التحويلات : كم عدد التحويلات التي حصل عليها.
• معدل التحويل - عدد المرات التي أدت فيها النقرات إلى تحويلات.

ج. تقرير أداء استعلام البحث

ما سبب أهمية تقرير أداء استعلام البحث؟

يعد تقرير طلبات البحث جزءًا مهمًا للغاية من الإعلان عبر الإنترنت. لا يظهر لك فقط الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها ولكن الاستعلامات الفعلية التي تدفع حركة المرور إلى موقعك.

ما الذي يعرضه تقرير أداء استعلام البحث ؟

توفر لك بيانات استعلام البحث نظرة ثاقبة حول الاستعلامات التي لا تعمل (حتى عندما تكون مرتبطة ، على مستوى أعلى ، بالكلمات الرئيسية الموجودة) وأي الاستعلامات تعمل بشكل أفضل مما كنت تعتقد.

يمكن أن يكون إنشاء تقرير أداء استعلام البحث أسهل كثيرًا باستخدام ReportGarden

تساعد ReportGarden في استخراج بيانات استعلام البحث الخاصة بك من خلال إستراتيجية واضحة وتقنيات وعملية فعالة ، والتي ستؤدي في النهاية إلى ترجمة استعلامات البحث الخاصة بك إلى أرباح محسنة للحملة. يساعدك أيضًا على تصفية ومقارنة مصطلحات البحث الخاصة بك مع حد للقيم بناءً على:

• انطباعات
• التحويلات
• الحملات
• نوع الجهاز

قم بتشغيل تقرير عبارات البحث لتحديد عمليات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك. استخدم هذه البيانات لتحليل أداء الإعلان وتحسين مرات ظهور الإعلان والإنفاق الإعلاني باستخدام كلمات رئيسية وكلمات رئيسية سلبية إضافية.

الأبعاد: استعلامات البحث.

بعض المقاييس الرئيسية التي يجب البحث عنها هي:

• مرات الظهور : عدد مرات ظهور إعلانك على صفحة نتائج البحث أو موقع ويب على شبكة Google.
• النقرات : عدد مرات النقر فوقه.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): عدد المرات التي تم النقر عليها عند ظهورها.
• التكلفة: مقدار الأموال التي أنفقتها.
• متوسط ​​تكلفة النقرة: تكلفة النقرة في المتوسط.
• متوسط ​​المواضع : مكان ظهور الإعلانات على الصفحة في المتوسط.
• التحويلات : كم عدد التحويلات التي حصل عليها.

من أجل الوصول إلى تقارير AdWords المخصصة المتوفرة في ReportGarden ، يلزمك الاشتراك في ReportGarden وإنشاء حسابك. وأيضًا اربط حسابك في AdWords بهذا الحساب.

يعد إنشاء تقرير أمرًا ممتعًا بالفعل ، وستحب سير العمل. اترك أيام لصق النسخ خلفك. أنشئ تقارير تلقائية ببضع نقرات فقط ستجعل عملائك يذهلوا!

التقارير ليست مجرد تقارير ، إنها قصص جميلة تحتوي على بيانات سيستمتع عملاؤك بقراءتها بالفعل.

تعرف على المزيد حول كيفية أتمتة تقارير عملاء AdWords!