أكدت Google تحديث خوارزمية Google في 16 أبريل

تحديث آخر لخوارزمية Google؟

أولئك منا الذين يعملون في مجال التسويق عبر محركات البحث ليسوا غريباً عن تحديث خوارزمية Google الذي لا مفر منه. تحافظ Google على أنها تجري تحديثات بشكل شبه يومي. حتى أن بعض الأيام ترى تحديثات متعددة. لهذا السبب ، ليس غالبًا أن تؤكد Google تحديثًا فرديًا. بدءًا من 16 أبريل تقريبًا ، بدأت العديد من المدونات في طرح أسئلة حول ما إذا كان هناك تحديث أكبر للخوارزمية قيد التنفيذ. كانت مصادر متعددة تشير إلى تغييرات كبيرة في الترتيب في العديد من المواقع. بحلول نهاية الأسبوع ، غرد باري شوارتز على موقع Google طالبًا فيه تأكيدًا لما كانت تراه عدة مصادر. رد داني سوليفان على باري شوارتز مؤكداً تحديث الخوارزمية. وأشار إلى تغريدة من حساب Google SearchLiaison Twitter يؤكد أن التغيير بدأ يوم الاثنين ، 16 أبريل .

تحديث: بدأت التغييرات في 16 أبريل ويبدو أنها مستمرة الآن لأكثر من أسبوع. شاهد المزيد من الملاحظات حول التغييرات الجارية هنا.

ما الذي تغير؟

تؤكد Google أن هذا تحديث خوارزمية "واسع النطاق" يحدث "بشكل روتيني عدة مرات في السنة". ركزت التكهنات الأولية حول طبيعة هذا التحديث على التغييرات التي تؤثر على الصفحات منخفضة الجودة. ومع ذلك ، تم توضيح لاحقًا أن هذا التحديث يدور حول ملاءمة المحتوى أكثر من الجودة. تؤكد Google أن معظم تحديثات الخوارزميات الخاصة بها تتعلق بمدى ملاءمة المحتوى. يبدو أن هذا التغيير الأخير هو حالة أخرى لتحديث صلة المحتوى. تقوم بعض المواقع بالإبلاغ عن تحولات كبيرة في التصنيف. يلاحظ الآخرون بالكاد أي تغيير على الإطلاق.

كيف تجاوب؟

بعد أي تحديث مؤكد لخوارزمية Google ، من الجيد تقييم التأثير. إذا كنت راضيًا عن تصنيفات SERP الحالية الخاصة بك ولم تشهد تغيرًا كبيرًا خلال الأسبوع الماضي ، فاستمر في فعل ما تفعله بالمحتوى الخاص بك. هذه علامة على أنك تنشئ محتوى عالي الجودة ذي صلة بجمهورك. إذا لاحظت حدوث تحول أو لم تكن راضيًا عن تصنيفاتك الحالية ، فقد تحتاج إلى إجراء بعض التعديلات.

لا يعتبر الانخفاض في الترتيب مؤشرًا على جودة المحتوى الخاص بك ، أو عدم وجوده. بدلاً من ذلك ، من المحتمل أن تكون علامة على أن المحتوى الذي تقوم بإنتاجه يجب أن يكون أكثر صلة بالجمهور الذي يبحث عنه. تصر Google على أن الانخفاض في الترتيب لا يشير إلى أن أداء موقعك "ضعيف". بدلاً من ذلك ، تكافئ التغييرات الآن المواقع التي كانت في السابق أقل من حيث المكافأة. دعنا نلقي نظرة على بعض الاستراتيجيات لتحسين ملاءمة المحتوى على الموقع.

افهم جمهورك

قد يبدو هذا بديهيًا للغاية. ومع ذلك ، إذا كان موقعك يعاني من انخفاض في الترتيب ، فمن المحتمل أن موقعك يفتقد إلى جمهورك المستهدف. بصفتنا متخصصين في التسويق الرقمي ، فإننا نفهم أنه لا يوجد شيء ثابت. من المحتمل أن تكون شخصيات المشتري أو المستهلك قد تغيرت بمرور الوقت. قد يشير الانخفاض في الترتيب إلى أن الوقت مناسب لإعادة زيارة شخصيات المشتري أو المستهلك. ستحتاج إلى التأكد من أنها تستند إلى أبحاث السوق حول عملائك الحاليين. تتضمن بعض الأمثلة على المعلومات التي يجب على شخصياتك مراعاتها الخلفيات والاهتمامات والتركيبة السكانية والتحديات.

قدم إجابات للأسئلة ذات الصلة بجمهورك

بمجرد إعادة النظر في شخصيات العملاء الخاصة بك ، فإن إحدى أسهل الطرق لإنشاء محتوى تراه Google ملائمًا لجمهورك هي الإجابة عن الأسئلة التي يطرحها جمهورك. يجب أن تمنحك شخصيات عملائك السبق في هذا الأمر. تتضمن بعض الأمثلة للموضوعات المحتملة عروض المنتجات أو الخدمات أو الأحداث الإخبارية الموضوعية أو الأدلة الإرشادية. يمكن أن يساعد التحدث مع فرق تطوير الأعمال أو إدارة الحساب أو خدمة العملاء في تحديد الأسئلة التي قد تكون لدى جمهورك. سيضمن إنشاء محتوى يجيب على الأسئلة لجمهورك أن المحتوى الخاص بك ملائم.

صورة تساوي ألف كلمة

الكلمات رائعة. ومع ذلك ، من الجيد إرفاق الكلمات مع العناصر المرئية عند إنشاء المحتوى. سيوفر تضمين العناصر المرئية مثل لقطات الشاشة والرسوم البيانية ومشاركة الشرائح والفيديو تجربة أكثر جاذبية لجمهورك. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فقد يكون الوقت مناسبًا للعمل على وسائط مختلفة في عمليات تطوير المحتوى الخاصة بك.

كن عصريًا

يعد البقاء على اطلاع على اتجاهات الصناعة جزءًا أساسيًا من إنشاء محتوى ذي صلة. سيؤدي القيام بذلك إلى إبقاء المحتوى الخاص بك مثيرًا للاهتمام وجديدًا وسيصبح جمهورك أكثر تفاعلًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تاجر تجزئة للملابس ، فإن إنشاء محتوى عن اتجاهات الموضة الموسمية سيضمن أن المحتوى الخاص بك ملائم لجمهورك وجديد. سيكون أيضًا مكانًا رائعًا للعمل في بعض الصور! ربما تكون مقدم خدمة B2B. سيساعدك التفكير في التطورات الصناعية الأخيرة وما تفعله شركتك للاستجابة في إنتاج محتوى ذي صلة.

كن بداية محادثة

هناك طريقة أخرى مؤكدة لتطوير المحتوى ذي الصلة وهي بدء محادثات مع جمهورك. يمكنك بدء المحادثات في عدد من القنوات المختلفة. يعد فتح أقسام التعليقات أو حث الجمهور على طرح الأسئلة أو إبراز الأسئلة المتداولة بعض الأمثلة على طرق بدء المحادثات. قد يفتح أيضًا قنوات جديدة لا تستخدمها حاليًا. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء بودكاست منتظم يتناول أسئلة جمهورك. أو ربما تكون سلسلة من مقاطع الفيديو الإرشادية جذابة للغاية لجمهورك. لا توجد إجابة صحيحة هنا ، ولكن إيجاد طريقة لبدء المحادثات مع جمهورك سيضمن أنك تنشئ محتوى ذي صلة.

استمر في التطور

حتى إذا لم يتسبب آخر تحديث لخوارزمية Google في حدوث تحول ملحوظ في تصنيفات SERP ، فلا يزال بإمكانك الاستفادة من الاقتراحات المذكورة أعلاه. التسويق مجال دائم التطور. سيساعدك تخصيص وقت لإعادة النظر في استراتيجيتك بشكل دوري على ضمان استمرار تطورها. سيساعدك القيام بذلك على الحفاظ على التفوق على منافسيك. سيساعد أيضًا في الحفاظ على خطوط الاتصال مفتوحة مع جمهورك. سيبقى المحتوى الخاص بك ملائمًا وستستجيب تصنيفاتك وفقًا لذلك.

لست متأكدا من أين تبدأ؟

إذا كنت قد واجهت انخفاضًا في الترتيب بعد آخر تحديث لخوارزمية Google وما زلت غير متأكد من أين تبدأ ، فلا داعي للذعر. في DemandSphere ، قمنا بتسخير سنوات عديدة من الخبرة في البحث والتسويق للمحتوى لتطوير مجموعة من الأدوات والعمليات التي توفر لك رؤى قابلة للتنفيذ وتساعدك على تطوير المحتوى ذي الصلة. لقد عملنا مع مجموعة متنوعة من عملاء التجارة الإلكترونية و B2B و B2C والوكالات من مختلف الأحجام حول العالم لتوفير الحلول التي تساعد عملائنا في العثور عليهم عبر الإنترنت. اتصل بنا اليوم لمناقشة احتياجاتك والاستعداد للتحديثات المستقبلية!

ألق نظرة على مراجعتنا لجميع تحديثات خوارزمية Google الرئيسية لعام 2017.