مرات مشاهدة صفحة Google Analytics مقابل مرات الظهور في مدير إعلانات Google

في مجال الإعلان الرقمي، يلعب Google Analytics ومدير إعلانات Google دورًا مهمًا. وهي تمثل الموارد الأساسية للناشر لقياس أداء الموقع وتقدمه.

سيمكنك تتبع مشاهدات الصفحة ومرات الظهور من تحديد المجالات المهمة التي تحتاج إلى تعديل. سيساعدك هذا كناشر على إنشاء موقع ويب أكثر كفاءة باستخدام أدوات مثل استهداف الجمهور ومواضع الإعلانات وما إلى ذلك. لذلك، يعد فهم كيفية عمل هذه المفاهيم أمرًا حيويًا لزيادة إيرادات إعلاناتك إلى الحد الأقصى. في هذه المقالة، سوف نتعمق في تفاصيل كل منهما، ونوضح الفروق بينهما، ووظائفهما، وكيفية الاستفادة منهما بشكل فعال.

فهم مشاهدات الصفحة في Google Analytics 4

مشاهدات الصفحة، بأبسط العبارات، هي إجمالي عدد الصفحات التي تمت مشاهدتها على موقع الويب. ومع ذلك، عند تحليلها بشكل أعمق في نطاق "إحصاءات Google"‏ 4 (GA4) ، تفترض هذه المقاييس عمقًا أكبر.

1. التعريف والوظيفة:

في "إحصاءات Google"‏ 4، يتم تسجيل مشاهدة الصفحة في كل مرة يشاهد فيها المستخدم صفحة على موقعك. يتضمن ذلك الحالات التي يقومون فيها بإعادة تحميل الصفحة أو العودة إليها. إنه أمر بالغ الأهمية لفهم سلوك المستخدم على موقعك وفعالية المحتوى.

2. مشاهدات الصفحة الفريدة:

تختلف مشاهدات الصفحة الفريدة عن إجمالي مشاهدات الصفحة، حيث تمثل عدد الجلسات التي تمت فيها مشاهدة تلك الصفحة مرة واحدة أو أكثر. فهو يعطي نظرة ثاقبة على العدد المميز للمستخدمين الذين شاهدوا الصفحة، مع تجنب الأعداد المتكررة.

3. الأهمية:

يسمح تحليل مشاهدات الصفحة للشركات بتحديد المحتوى الأكثر مشاهدة، والوقت الذي يقضيه في الصفحات المختلفة، ونقاط الإنزال. يمكن أن تكون هذه البيانات محورية في تحسين محتوى موقع الويب والتخطيط وتجربة المستخدم الشاملة.

فك رموز مرات ظهور مدير إعلانات Google

تلعب مرات الظهور، خاصة داخل مدير إعلانات Google ، دورًا متميزًا، مع التركيز في المقام الأول على مقاييس الإعلان.

1. التعريف والوظيفة:

يتم احتساب مرة الظهور في مدير إعلانات Google في كل مرة يتم فيها جلب إعلان وعرضه في أحد التطبيقات، بغض النظر عما إذا تم النقر عليه أم لا. إنه مقياس يوضح مدى رؤية إعلانك.

2. مرات الظهور القابلة للعرض:

وللمضي قدمًا خطوة أخرى، فإن مرات الظهور القابلة للعرض هي تلك التي لم يتم جلبها فحسب، بل شاهدها المستخدم أيضًا. فهو يضمن عدم تحميل الإعلانات خارج الشاشة فحسب، بل مشاهدتها فعليًا.

3. الأهمية:

توفر مرات الظهور رؤى حول مدى وصول إعلاناتك. تشير مرات الظهور المرتفعة إلى أن إعلانك يتم عرضه بشكل متكرر، ولكن إذا كانت نسب النقر إلى الظهور (CTR) منخفضة، فقد يشير ذلك إلى مشكلات تتعلق بموضع الإعلان أو ملاءمته.

مشاهدات صفحة Google Analytics 4 مقابل مرات ظهور مدير إعلانات Google: مقارنة

في حين أن كلا المقياسين يعملان على قياس التفاعلات، فإن تطبيقاتهما وآثارهما تختلف.

1. الغرض:

تم تصميم مرات مشاهدة الصفحة في GA4 لفهم سلوك المستخدم على الموقع، بينما تقيس مرات الظهور في مدير إعلانات Google مستوى رؤية الإعلانات ومدى وصولها.

2. معايير القياس:

تحسب مرات مشاهدة الصفحة كل مرة يتم فيها تحميل الصفحة وعرضها. ومن ناحية أخرى، يتم حساب مرات الظهور في كل مرة يتم فيها جلب الإعلان، مع مرات الظهور القابلة للعرض التي تضمن رؤية الإعلان للمستخدمين.

3. التطبيق:

تساعد مشاهدات الصفحة في تحسين موقع الويب وفهم المحتوى الشائع وتحسين تجربة المستخدم. تساعد مرات الظهور في تحسين استراتيجيات الإعلان والمواضع وفهم إمكانية رؤية الإعلان.

الاستفادة من كلا المقياسين لنمو الأعمال

تكمن القوة الحقيقية في دمج الأفكار من هذين المقياسين لإنشاء استراتيجية رقمية شاملة.

1. الاستهداف المحسّن:

من خلال فهم المحتوى الشائع من خلال مشاهدات الصفحة، يمكن للشركات وضع إعلاناتها بشكل استراتيجي، مما يضمن وضعها في المكان الذي تتمتع فيه بأعلى فرص المشاهدة والنقر عليها.

2. المحتوى الأمثل:

ومن خلال الرؤى المتعلقة بالصفحات التي يتم عرضها بشكل متكرر، يمكن للشركات تخصيص محتواها لتلبية احتياجات جمهورها بشكل أفضل، مما يضمن مشاركة أعلى، وبالتالي أداء إعلاني أفضل.

3. التحليل الشامل:

تسمح المراجعة المنتظمة لمشاهدات الصفحة ومرات الظهور بإلقاء نظرة شاملة على أداء الموقع وكفاءة الإعلان. ومن خلال فهم العلاقة والأنماط بين هذه المقاييس، يمكن للشركات مواءمة استراتيجياتها بشكل أفضل لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

مقارنة التناقضات: تحليلات GA4 مقابل مرات ظهور GAM

عندما يتعلق الأمر بالمقاييس الرقمية، قد يفترض المرء أن "المشاهدات" في Google Analytics و"مرات الظهور" في مدير إعلانات Google يجب أن تتوافق تمامًا. ومع ذلك، في الواقع، غالبا ما تكون هناك اختلافات ملحوظة. فيما يلي الأسباب الرئيسية وراء هذه الاختلافات:

1. آليات التعريف والعد:

مشاهدات صفحة Google Analytics: يقيس GA مشاهدة الصفحة في كل مرة يقوم فيها المستخدم بتحميل أو إعادة تحميل صفحة على موقع الويب. إذا انتقل المستخدم إلى صفحة أخرى ثم عاد، فهذا عرض صفحة آخر.

مرات الظهور في مدير إعلانات Google: يحسب برنامج GAM مرة ظهور في كل مرة يتم فيها جلب إعلان، بغض النظر عما إذا تم النقر عليه أو حتى مشاهدته. إذا كانت هناك إعلانات متعددة على الصفحة، فسيتم احتساب كل إعلان يتم جلبه كمرة ظهور.

ونظرًا للتعريفات المختلفة، يمكن أن تؤدي مشاهدة صفحة واحدة في Google Analytics إلى مرات ظهور متعددة في GAM.

2. أدوات حظر الإعلانات:

يستخدم العديد من المستخدمين أدوات حظر الإعلانات على متصفحاتهم. عندما يكون برنامج حظر الإعلانات نشطًا، قد يستمر Google Analytics في تسجيل مشاهدة الصفحة، ولكن قد لا يحسب مدير إعلانات Google مرة ظهور لأنه تم منع تحميل الإعلان.

3. قضايا الكمون:

في بعض الأحيان، قد ينتقل المستخدم بعيدًا عن الصفحة قبل أن يتم تحميلها بالكامل. على الرغم من أنه قد يتم تحميل الصفحة بشكل كافٍ حتى يتمكن GA من تسجيل مشاهدة الصفحة، إلا أنه قد لا يتم تحميل الإعلانات بالكامل حتى يتمكن GAM من احتساب مرة ظهور.

4. معدلات التحديث وسلوك المستخدم:

قد يقوم المستخدمون بتحديث الصفحة، مما يؤدي إلى مشاهدات متعددة للصفحة في GA. ومع ذلك، إذا تم تعيين الإعلانات بتكرارات محددة أو لم يتم تحميلها عند كل تحديث، فقد يؤدي ذلك إلى حدوث تناقض مع مرات ظهور GAM.

5. التخزين المؤقت:

غالبًا ما تقوم متصفحات الويب بتخزين الصفحات والإعلانات مؤقتًا. وهذا يعني أن المستخدمين العائدين قد لا يجلبون دائمًا نسخة جديدة من الصفحة أو الإعلان من الخادم. على الرغم من أن زيارات الصفحة المخزنة مؤقتًا لا تزال تُحسب كمشاهدات للصفحة، إلا أن الإعلانات المخزنة مؤقتًا قد لا يتم احتسابها دائمًا على أنها مرات ظهور جديدة.

6. قضايا وضع العلامات:

يمكن أن تكون مشكلات التنفيذ أيضًا سببًا. إذا لم يتم تنفيذ شفرة تتبع GA في كل صفحة أو إذا كانت هناك مشكلة في علامات إعلانات GAM، فقد يؤدي ذلك إلى عدم تطابق في الأرقام المبلغ عنها.

7. اختلافات معالجة البيانات:

يتمتع كل من GA وGAM بأساليب ومرشحات متميزة لمعالجة البيانات. يمكن أن تؤدي هذه الاختلافات في التعامل مع البيانات الأولية إلى اختلافات في الأرقام النهائية المبلغ عنها.

8. صفحات الجوال وAMP:

قد يتعامل Google Analytics وGoogle Ad Manager مع صفحات الجوال وصفحات الجوال المسرّعة (AMP) بشكل مختلف. إذا لم يكن التتبع متسقًا عبر هذه الإصدارات، فمن الممكن أن تنشأ اختلافات.

9. حدود أخذ العينات وجمع البيانات:

بالنسبة إلى مواقع الويب التي تشهد عددًا كبيرًا من الزيارات، قد يستخدم Google Analytics أخذ عينات من البيانات، خاصة في نسخته القياسية، التي توفر تقديرًا يستند إلى مجموعة فرعية من البيانات. وفي المقابل، لا يستخدم مدير إعلانات Google أخذ العينات، مما يؤدي إلى اختلافات في الأرقام المبلغ عنها.

10. اختلافات التاريخ والمنطقة الزمنية:

السبب البسيط ولكن الذي يتم تجاهله غالبًا هو الاختلاف في المناطق الزمنية المحددة لكلا النظامين. إذا تم تعيين GA وGAM على مناطق زمنية مختلفة، فقد لا تتم محاذاة البيانات اليومية بشكل مثالي.

ماذا الان؟

في الختام، على الرغم من أن مرات مشاهدة الصفحة في Google Analytics 4 ومرات الظهور في مدير إعلانات Google تخدم وظائف أساسية مختلفة، إلا أنهما يرسمان معًا صورة شاملة للتواجد الرقمي للنشاط التجاري. إن فهم الفروق الدقيقة وتنفيذ الأفكار المستمدة منها يمكن أن يؤدي إلى تضخيم الاستراتيجيات الرقمية بشكل كبير، مما يضمن بقاء الشركات في المقدمة في الساحة الرقمية التنافسية.

هل تحتاج إلى يد من المحترفين؟ قم بالتسجيل للحصول على حساب Starter في MonetizeMore اليوم!

التعليمات

أليشا

تعرف على أليشا جاكوب، المسوقة الأولى لمحتوى B2B AdTech ومسوقة تحسين محركات البحث (SEO) التي تتمتع بخبرة تزيد عن 7 سنوات في صياغة المحتوى المستند إلى البيانات والذي يغذي التحويلات لشركات SAAS. بعد أن عملت مع شركات SAAS وعملاء مثل BMW وHeineken، تتمتع أليشا بثروة من الخبرة. بفضل مهاراتها التي لا مثيل لها في إنشاء محتوى جذاب، فهي تساعد الشركات من جميع الأحجام على جذب المزيد من العملاء المحتملين وتحقيق أقصى قدر من الإيرادات.