كيف يعمل جمهور Google وكيف يساعد

تم التحديث الأخير في 2 مارس 2021

في الترفيه ، تقضي ساعات لا حصر لها في إنشاء قصة واستثمار مبالغ كبيرة من المال لوضع إنتاج. لا يمتد الجهد للرضا الشخصي فقط ، ولكن لجعل الآخرين يستمتعون بعملك. في المنشورات الإخبارية ، تريد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. تريد إبلاغهم بالأحداث محليًا ووطنًا وعالميًا. حتى عملك يعمل من خلال جذب انتباه الناس لبناء الاهتمام بمنتجك أو خدمتك. هذا سوف يساعد عملك على النمو.

تريد كل هذه الأمثلة الثلاثة الوصول إلى مجموعة معينة من الأشخاص للمساعدة في مساعيهم سواء كان ذلك الترفيه أو نقل المعلومات أو بيع منتج أو خدمة. هذه المجموعات بمعنى أو آخر هي جماهير ، وبعضها يتكون من مجموعة واسعة من الأعضاء وبعضها محدد للغاية فيما يتعلق بمن يحاولون جذبهم. يعد نشر الأخبار للجمهور مثالًا على جمهور كبير لديه العديد من الخلفيات ، لكنهم جميعًا مهتمون بما يحدث في منطقتهم المحلية وكذلك في جميع أنحاء العالم. يمكن أن يجذب الترفيه جماهير ذات إبداءات إعجاب متنوعة اعتمادًا على البرنامج أو الفيلم ، ولكن يمكن أن يكون جمهورًا محدودًا للغاية اعتمادًا على نوع الإنتاج مثل التشويق والرومانسية وما إلى ذلك.

عندما يتعلق الأمر بالعمل ، يمكن أن يكون لديك جمهور يغطي مجموعة واسعة من الأشخاص للخدمات العامة. انقر للتغريد يمكن أن يكون هذا كخدمات سيارات أو خدمات تنظيف المنزل أو خدمات الفناء وغيرها ، أو يمكن أن يكون لديك جمهور أكثر تركيزًا على منتجات مثل منتجات الصحة والتغذية أو المنتجات الغذائية المتخصصة أو السيارات الراقية.

الحصول على معلومات محددة مع جمهورك في Google

كلما كانت خدمتك أو منتجك أكثر تخصصًا ، قل جمهورك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى صعوبة الجهود الإعلانية في محاولة العثور على المشترين المهتمين بمنتجك أو خدمتك. لقد رأينا جميعًا إعلانات على التلفزيون يشاهدها العديد من الأشخاص بغض النظر عن اهتمامهم بمنتج أو خدمة. في الإنتاجات المطبوعة ، يمكن أن تكون الإعلانات في منشورات لمصالح محددة وبالتالي تضييق وتقييد الجمهور الذي يراها.

ينطبق الأمر نفسه على التسويق الرقمي ، حيث يلعب الجمهور دورًا رئيسيًا في بناء حملة إعلانية. لدى Google عدة طرق لبناء واستخدام هذه الجماهير للمساعدة في زيادة حركة المرور إلى موقعك. سيؤدي ذلك إلى زيادة فرصة تحويل المستخدمين ، سواء أكان ذلك تعبئة نموذج أو مكالمة هاتفية أو شراء.

يتم إنشاء جماهير Google في كل من حساب إعلانات Google و Google Analytics. يتم إنشاؤه باستخدام متغيرات اعتمادًا على نوع الجمهور الذي تريد استهدافه. الجمهور الأكثر عمومية هو كل المستخدمين وتقوم Google بإنشاء هذا تلقائيًا عندما تبدأ في إنشاء جماهير Google في Analytics. سيؤدي هذا إلى جمع معلومات لجميع المستخدمين الذين يزورون موقعك.

هذا صحيح سواء وصلوا إلى هناك مباشرة ، عن طريق النقر على إعلان ، أو كإحالة من موقع آخر. تم تعيين هذا الجمهور لمدة 30 يومًا. بمعنى أنه بعد 30 يومًا إذا لم يعد المستخدم إلى موقعك ، فسيتم حذفه من القائمة. يمكنك بناء جمهور مخصص ، باستخدام اسم مختلف ، لتتبع نفس المستخدمين. ثم يمكنك ضبط المدة حتى 540 يومًا.

المزيد من الميزات والأدوات

إذا كنت ترغب في تقديم عرض خاص للزائرين الجدد لموقعك ، فهناك ميزات لهذا الغرض. سيقوم Google Analytics بتجميع الجماهير للمستخدمين الجدد. قد يكون هذا مثالًا على المدة التي تحددها لمدة حياة الجمهور. إذا كنت تشعر أن 30 أو 60 أو 90 يومًا هو كل ما تريده لإتاحة عرض للزائر الجديد ، فقم بتعيين تلك الفترة الزمنية في حقل المدة. مرة أخرى ، في نهاية الفترة الزمنية ، سينسحب المستخدمون من القائمة. ثم لن يتلقوا إعلانات مع تلك الصفقات الخاصة بعد الآن. يمكنك أن تفعل الشيء نفسه للزائرين العائدين.

يمكنك بناء جماهير للمستخدمين الذين زاروا صفحات معينة على موقعك. يتيح لك ذلك تركيز الإعلانات على تلك المنتجات أو الخدمات لتحسين فرصك في إتمام المستخدم لعملية تحويل. استكمال الأهداف هو جمهور آخر يمكن بناؤه على المستخدمين الذين أكملوا نموذج اتصال أو اشتركوا في رسالة إخبارية. الجمهور الآخر المتاح هو للمستخدمين الذين أكملوا معاملة. يمكن استخدام هذه الجماهير لإرسال عروض خاصة لعمليات الشراء المستقبلية.

تلميحات عن الميزات

الأوصاف التي قدمتها ليست سوى المستوى الأساسي ويمكن التلاعب بها للتركيز على جمهور أكثر تحديدًا. يمكنك إضافة عوامل تصفية ديموغرافية لاستهداف فئات عمرية أو جنس أو لغة معينة. يمكنك إعداد فلاتر الجمهور المتقاربة لاستهداف عادات واهتمامات مستخدم معينة بالإضافة إلى فلاتر في السوق لاستهداف المستخدمين الذين أجروا عمليات شراء ، وليس بالضرورة من شركتك.

يتم استخدام شرائح الجمهور المتقاربة بشكل أكبر على المستخدمين الأعلى في مسار التحويل الذين بدأوا للتو في البحث عن منتج أو خدمة ، حيث تستهدف الجماهير في السوق المستخدمين بالقرب من نهاية مسار التحويل نظرًا لأنهم أبدوا اهتمامًا بالفعل بمنتج أو خدمة. عامل التصفية الأخير الذي يمكن تطبيقه هو موقع المستخدم. يعد هذا مفيدًا جدًا عندما تتطلع إلى استهداف مناطق معينة من الدولة أو الولاية ، بحيث يمكنك التركيز أكثر على تلك المناطق.

هذه واحدة فقط من بين العديد من أدوات إعلانات Google التي يمكن أن تساعد شركتك على زيادة جمهورك. إذا كنت ترغب في تحسين هذه الخدمة ، فقد ترغب في استخدام تسمية أولية. إذا كان لا يزال لديك أسئلة حول العلامة التجارية البيضاء ، فلا تتردد في النقر فوق الرابط لمعرفة المزيد.

بناء وتطبيق جمهور Google الخاص بك

يتم إنشاء الجماهير من إعلانات حملتك على شبكة البحث ويتم استخدامها في الأصل لتجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية. خرجت Google باستهداف RLSA حيث تقوم بتطبيق جمهور على حملة بحث للمساعدة في التركيز بشكل أكبر على المستخدمين الذين تريد التركيز عليهم.

يمكن تطبيق الجماهير على ثلاثة مستويات من الحساب اعتمادًا على كيفية استخدامها. يمكن استخدام جمهور لجميع المستخدمين الذين زاروا موقعك على مستوى الحساب حتى يتم استهداف أي شخص زار موقعك. يمكن تعيين الجماهير على مستوى الحملة للمستخدمين الذين زاروا موقعك مسبقًا للمنتج أو الخدمة التي تركز عليها الحملة. في بعض الحالات ، سيكون لديك صفحة فئة تحتوي على العديد من المنتجات أو الخدمات المدرجة. في هذه الحالات ، يمكن تطبيق الجماهير على مستوى المجموعة الإعلانية للمنتج أو الخدمة المناسبة.

النصائح والحيل النهائية

عندما تنشئ جماهيرك في Analytics ، فإنك تعين حساب إعلانات Google وحساب Google Analytics اللذين تريد ربطهما بالجمهور. تقتصر هذه التخصيصات على حسابات إعلانات Google المرتبطة بحساب التحليلات.

في إعلانات Google ، لديك الجماهير التي قمت بتضمينها في Google Analytics. جنبًا إلى جنب مع الجماهير المخصصة ، يمكنك إنشاء حساب الإعلانات. هناك نوعان من الإعدادات للجماهير التي تحددها ، "الاستهداف" و "الملاحظة".

عند استخدام إعداد "الاستهداف" ، ستبحث Google عن الأشخاص الذين ترغب في الوصول إليهم بإعلاناتك. كما يأخذ في الاعتبار المكان الذي ترغب في عرض إعلاناتك فيه على الإنترنت. سيحد الاستهداف من وصول مجموعتك الإعلانية. يمكنك استخدام تعديلات عروض الأسعار المخصصة للجمهور وفقًا لمعايير محددة.

عند استخدام إعداد "الملاحظة" ، لا يتأثر مدى الوصول ولن يغير من يمكنه مشاهدة إعلاناتك أو مكان عرضها. ومع ذلك ، فإنه يسمح لك بمراقبة أداء الإعلانات للمواضع والموضوعات الخاصة بك أثناء عرض إعلاناتك. يمكنك استخدام المعلومات من هذا الإعداد لإجراء تعديلات عروض أسعار مخصصة على معايير محددة جنبًا إلى جنب مع الجمهور نفسه.

على الرغم من أننا نرغب في أن يشاهد أكبر عدد ممكن من الأشخاص إعلاناتنا ، إلا أنه من المفيد للغاية استخدام الجماهير لاستهداف المستخدمين والعملاء المحتملين الذين يتصفحون بحثًا عن منتجات أو خدمات بشكل مباشر. قم بزيادة عائد الإنفاق الإعلاني عن طريق تضييق نطاق جمهورك المستهدف باستخدام عوامل تصفية من المعلومات السكانية إلى صفحات موقعك التي زارها المستخدم.

هل تحتاج إلى مساعدة في الإعلان الرقمي؟ ضع في اعتبارك استخدام خدمات العلامة البيضاء الخاصة بنا. أيضًا ، لا تتردد في الاتصال بنا وإخبارنا برأيك في المقالة وما إذا كان هذا قد ساعدك في معرفة المزيد عن الجماهير.