ميزات عروض الأسعار الآلية من Google

تم التحديث الأخير في 27 سبتمبر 2021

في أي وقت تبدأ فيه نظامًا جديدًا ، يجب أن تكون الخطوة الأولى هي قراءة التعليمات ، وأنا أعلم أنه ليس من المعروف أن الرجال يقرؤون التعليمات حتى يضيعوا تمامًا ولا يوجد أحد في الجوار ليشهد هذا الإجراء المهزوم. ولكن من يعرف أكثر من صانعي النظام ، على الرغم من أنه حتى يبدأ المستخدمون العمل في النظام في مواقف الحياة الواقعية ، هل ستعرف مدى جودة تطوير النظام؟ يؤدي هذا إلى دعم مكالمات مكتبية أو محادثات مباشرة حيث تغير العالم مع انتشار Covid في جميع أنحاء العالم ، لبدء عملية الترقيات والتحديثات.

كيف تمكنت Google من الاستماع إلى مخاوف العملاء وشكاويهم؟ سهل ، بكلمة واحدة فقط ، أتمتة! الآن ليست كل الأتمتة شيئًا سيئًا ، فهي تجعل بعض الوظائف أكثر كفاءة وتتعرض للخطر من البعض الآخر. بينما في الوقت نفسه ، فإنه يأخذ الوظائف بعيدًا عن العمال الذين يديرون مفاتيح الربط ، إذا جاز التعبير.

بدأ استخدام Google للأتمتة في غاية البساطة ، لمحرك البحث فقط. مع إضافة كل موقع أو خدمة جديدة إلى محفظة Google ، يحتاج النظام إلى التعديل والتعديل حيث تتم معالجة المزيد والمزيد من المعلومات كل ثانية من اليوم. أتاحت هذه الأتمتة أيضًا لـ Google تقديم خدمات ستكون باهظة التكلفة في عالم التغيير المستمر وحجم البيانات. ومع ذلك ، لم يتم تصميم هذا النوع من الأتمتة للتفاعل البشري ، والذي يمكنك رؤيته بوضوح عندما تواجه ميزاتها التلقائية.

يحتوي إعلانات Google على العديد من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية المصممة لتحقيق نتائج محددة. تُستخدم إستراتيجيات عروض الأسعار هذه لإدارة عروض أسعارك وترويج إعلاناتك بطريقة أكثر ذكاءً. يستبعد هذا النظام التفاعلات اليدوية من تعديل عروض الأسعار وحالات الإعلانات ، مع استثناء واحد - لا يزال بإمكان البشر تجاوز هذه الميزات التلقائية.

يعد التعاقد مع شركة إدارة White Label PPC خيارًا رائعًا لأصحاب الأعمال الذين يرغبون في الحصول على المرتبة الأولى على Google بتكلفة أقل. سواء كانت شركتك جديدة أو راسخة ، فإن مفتاح النجاح يكمن في جودة المحتوى الخاص بك وجودة نسخة إعلانك. تعرف على المزيد حول ما هي العلامة البيضاء وكيف يمكن أن تساعد عملك.

عرض الأسعار الآلي ليس مفهومًا جديدًا ، كما كان موجودًا منذ أن قدمت Google برنامج AdWords. لكن هذه المقالة ستمنحك نظرة عامة واضحة على كيفية عمل عروض الأسعار التلقائية وما تدور حوله إستراتيجيات عروض الأسعار المختلفة.

عروض التسعير اليدوية مقابل عروض التسعير المتقدمة

يتطلب Google AdWords من مستخدميه تقديم عروض أسعار يدويًا لإعلاناتهم ، وهذا يعني أنه يجب عليك إدخال استراتيجيات المزايدة يدويًا في الحساب ، وبعد ذلك يمكنك استخدام الميزات المختلفة لمنصة عروض الأسعار في Google. لا يكفي تعيين عرض أسعارك في مكان واحد وجعله يبدأ في التدفق عبر حسابك ، بل ستحتاج إلى مراقبة حملاتك عن كثب وإجراء التعديلات حسب الحاجة.

يُطلق على إستراتيجيات عروض الأسعار في Google اسم "عروض الأسعار التلقائية". تم تصميم إستراتيجيات عروض الأسعار هذه لمنحك ميزة على منافسيك من خلال السماح لك بأتمتة حسابك في AdWords. أثناء تشغيل هذه الميزات التلقائية ، تقوم بضبط عروض الأسعار وموضع الإعلان بناءً على مجموعة كبيرة ومتنوعة من العوامل. هناك العديد من التحسينات التلقائية لغرض تحسين إعلاناتك ووقتك وأموالك.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية: التكلفة المستهدفة للإجراء ، والعائد المستهدف لكل إجراء ، وتكلفة النقرة المحسّنة (إستراتيجية عروض الأسعار الأصلية من Google). بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة ، من الأفضل الالتزام بالميزات الأساسية لعروض تسعير تكلفة النقرة المحسّنة.

إستراتيجية عروض أسعار تكلفة النقرة المحسّنة

تمنحك ميزة عرض تسعير الكلفة بالنقرة المحسّن القدرة على تعيين حد أقصى لعرض التسعير لكل كلمة رئيسية. ستتيح لك هذه الميزة التلقائية شراء الكلمات الرئيسية بتكلفة أقل لأن نظام Google سيعمل على تعديل عروض التسعير الخاصة بك بناءً على التكلفة القصوى للنقرة. يمكن للمستخدم تجاوز هذه الأداة الآلية في أي وقت. وتتمثل فائدة هذا النوع من إستراتيجيات عروض الأسعار في أنه يمكنك الحصول على المزيد من النقرات بتكلفة أقل ، ولكن إذا تم تعيينها على مستوى منخفض جدًا ، فمن الممكن أن يتم إيقاف تشغيل إعلاناتك.

إستراتيجية عروض أسعار عائد النفقات الإعلانية المستهدف

النوع الثاني من إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية هو العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (عائد النفقات الإعلانية المستهدف). الهدف الرئيسي من استخدام نظام المزايدة هذا هو جعل عائد الإنفاق الإعلاني أعلى ما يمكن. تتيح لك ميزة عرض الأسعار التلقائي هذه تقديم عروض أسعار تصل إلى حد معين ، في محاولة للحصول على عائد إنفاق على الإعلان بأعلى مستوى ممكن. إذا لم تحصل Google على أفضل عائد نفقات إعلانية ، فسوف ترفع التكلفة القصوى للنقرة أو تخفضها إذا كنت تحصل بالفعل على عائد نفقات إعلانية جيد. لا يتحكم المستخدم في هذه الميزة التلقائية ولكن يمكن للإنسان تجاوزها.

إستراتيجية عروض أسعار التكلفة المستهدفة للتحويل

آخر إستراتيجية عروض أسعار تلقائية يجب النظر إليها هي التكلفة المستهدفة لكل تحويل (TPC). تتيح ميزة عرض الأسعار التلقائي هذه للمستخدمين إعداد عرض سعر أقصى للإعلانات بناءً على تكلفة التحويل. هذه هي أكثر إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية تعقيدًا وتتطلب شخصًا يتمتع بمعرفة ممتازة بنظام AdWords من Google. قبل استخدام إستراتيجية عروض التسعير هذه ، يجب أن تفهم أولاً كيفية عمل PPC. تم تصميم هذه الميزة التلقائية لتوفر لك أفضل معدل تحويل مع الحفاظ على تكلفة الاكتساب عند أدنى مستوى ممكن.

لكل من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية استخدامات محددة ويجب استخدامها بحذر. على الرغم من كونها رائعة للمستخدمين المتقدمين ، إلا أنه يجب على أي شخص جديد على النظام الأساسي للإعلان في Google ألا يستخدمها في حملاتهم. بينما تم تصميم هذه المقالة لتكون بسيطة ، إلا أنها قد تكون معقدة للغاية بالنسبة للمستخدم العادي. سيكون بعض المستخدمين أكثر قدرة من غيرهم على استخدام إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية هذه. هذه الإستراتيجيات رائعة لأولئك المستخدمين الذين لديهم الكثير من الوقت في أيديهم ويمكنهم قضاء ساعات في إدارة الميزات الآلية المختلفة في نظام AdWords من Google.

الطريقتان الرئيسيتان لجني Google للأموال من AdWords هما من خلال النقرات التي تفرضها على المعلنين ومن خلال الإعلانات المصورة التي تبيعها للمعلنين على ممتلكاتها (نتائج البحث ، YouTube ، إلخ). ستقوم Google بتقسيم الأرباح بين المعلن ونفسه. ثم يتم الدفع للمعلن عن طريق النقر أو المشاهدة ثم يتم توزيع نسبة من ذلك على Google.

نظرًا لأن هذه الميزات التلقائية غير متاحة للاستخدام من قبل المبتدئين ، فهناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للتعويض عن ذلك. أولاً ، إذا كانت لديك خطط لزيادة ميزانيتك ، يمكنك البدء بإستراتيجية عروض أسعار النقرة المحسّنة الأساسية. سيعطيك هذا نتائج جيدة في البداية ، عندما تبدأ في اكتساب قدر جيد من حركة المرور ، يمكنك بعد ذلك التحكم في حسابك.

في حين أن ميزات عروض الأسعار التلقائية هذه لها مزاياها ، إلا أنها تزيل التحكم الذي يتمتع به مديرو الحسابات من خلال المزايدة اليدوية. على الرغم من أن الاستراتيجيات الآلية تُجري تعديلات على عروض الأسعار لتحقيق هدف معين ، إلا أنها لا تزال تعتمد على التفاعل البشري. بمجرد تحقيق الهدف المحدد ، لا يمكن للأتمتة تحسين النتائج. الطريقة الوحيدة لمزيد من التحسين هي تعديل الهدف للحملة.

هناك أماكن للميزات التلقائية ولكن للاستمرار في تحسين أداء الحملة ، يجب أن يكون لديك مدير حساب PPC ذو خبرة يشرف على حساباتك.