يزن كبار خبراء تحسين محركات البحث (SEO) على أساسيات الويب الأساسية من Google

إذا كنت من كبار المسئولين الاقتصاديين ولم تسمع عن "أساسيات الويب الأساسية من Google" حتى الآن ، فلا بد أنك كنت تعيش تحت صخرة - ربما حتى صخرة.

أطلق مات ساذرن من Search Engine Journal الأخبار في شهر مايو من هذا العام بأن محرك البحث الأول في العالم يقدم إشارة تصنيف جديدة تُعرف باسم "حيوية الويب الأساسية".

في معظم دوائر مُحسّنات محرّكات البحث ، أُطلق على هذه الإشارة الجديدة اسم إشارة "تجربة الصفحة" - التي سميت على أساس كيفية إدراك المستخدمين لتجربتهم عند زيارة أحد مواقع الويب.

وفي حالة عدم علمك بمقاييس الأداء الحالية ، فقد حددنا إشارات Core Web Vital (CWV) الحالية وما تتكون منها ووصفًا موجزًا ​​لكل منها.

أكبر رسم محتوى : الوقت الذي يستغرقه تحميل المحتوى الأساسي للصفحة. قياس LCP المثالي هو 2.5 ثانية أو أسرع.

أول تأخير في الإدخال : الوقت الذي تستغرقه الصفحة لتصبح تفاعلية. القياس المثالي أقل من 100 مللي ثانية .

إزاحة التخطيط التراكمي : مقدار التغيير غير المتوقع في التخطيط لمحتوى الصفحة المرئي. القياس المثالي أقل من 0.1 .

كما تضعها Google:

" حيوية الويب الأساسية هي مجموعة من المقاييس الواقعية التي تركز على المستخدم والتي تحدد الجوانب الرئيسية لتجربة المستخدم. إنهم يقيسون أبعاد قابلية استخدام الويب ، مثل وقت التحميل والتفاعلية واستقرار المحتوى أثناء تحميله (لذلك لا تضغط بطريق الخطأ على هذا الزر عندما ينتقل تحت إصبعك - كم هو مزعج!)

لكن يبقى السؤال ...

هل تعتبر "حيوية الويب الأساسية" مهمة حقًا ، وماذا يقول مجال تحسين محركات البحث عنها؟

قام SEOButler بالتحقق من مُحسّنات محرّكات البحث المحترمة في جميع أنحاء العالم للحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية استجابتهم لإشارة التصنيف الجديدة المحتملة والأدوات التي يوصون بها لقياس مقاييس Core Web Vitals.

ستندهش مما قاله بعض خبرائنا - أعلم أنني كنت!

سقف كايل

الذهب والتسويق عبر الإنترنت

في IMG (Internet Marketing Gold) ، بدأنا اختبار Core Web Vitals في بيئات محكومة. حتى الآن ، يبدو وكأنه لا شيء برجر. في الوقت الحالي ، لن أقضي أي وقت إضافي أو موارد إضافية في Core Web Vitals حتى يتمكن شخص ما من إظهارها بوضوح على أنها عامل تصنيف.

تعد مراقبة سرعة صفحتك و Time to First Byte (TTFB) فكرة جيدة دائمًا. كحد أدنى ، تريد أن يتم تحميل صفحاتك بسرعة حتى يتمكن الزوار من التحويل.

Webpagetest.org و gtmetrix أدوات مجانية مفيدة لقياس الأداء.

ستيف توث

مفكرة SEO

بدأت العمل مع عميل بمدونة ترى 15 ألف زيارة يوميًا.

أعادوا إطلاق مدونتهم على CMS جديد وشهدوا زيادة هائلة في أخطاء CLS و LCP على سطح المكتب والجوال.

شهدنا أيضًا انخفاضًا بنسبة 30٪ في حركة المرور مع إطلاق نظام إدارة المحتوى الجديد والتصميم الجديد. ما زلت أنتظر لمعرفة ما إذا كان هذا سيحل المشكلة.

انظر أيضًا إلى هذا المنشور الممتاز من خلال مُحسّنات محرّكات البحث التقني الشهير Andy Drinkwater:

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

"تقوم Google بتقييم هذا على مدار 28 يومًا ، لذلك حتى بعد إجراء التغييرات ، قد ننتظر ما يصل إلى شهر لرؤية أي تصحيحات."

لذا فإن الوجبات الجاهزة - لا تدع نتائج CWV السفلية تقع وإذا كنت تعيد تشغيل الصفحات ، فتأكد من أنها تقع تحت الحدود الموصى بها.

اعتقدت أن هذه كانت أداة رائعة:

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

فيل درينكووتر

فيل درينكووتر

حاليًا ، من غير المعروف كيف ستنفذ Google CWV. ومع ذلك ، من التجربة السابقة مع التغييرات التقنية الجديدة لتحسين محركات البحث ، مثل الجوّال أولاً ، عادةً ما تطلق Google طلقة تحذير عبر القوس.

لذلك ، يجب على مُحسّنات محرّكات البحث الانتباه - تنتقل Google إلى تجربة المستخدم كعامل ترتيب.

بينما تكتشف مُحسّنات محرّكات البحث المزيد والمزيد حول كيفية التصنيف على Google ، تحتاج Google إلى طرق جديدة للتمييز بين المواقع الرائعة والمحبوبة من قبل المستخدمين من تلك المواقع التي "تقوم فقط بتحسين محركات البحث بشكل رائع" للحصول على مرتبة عالية.

بمرور الوقت ، أظن أن Google ترى أن تقييم تجربة المستخدم بمثابة تعلم آلي للمنطقة سيساعد في تسهيل ذلك.

اعتبارًا من الآن ، أرى أن تجربة المستخدم هي واحدة من أهم اهتمامات تحسين محركات البحث على مدار السنوات الخمس المقبلة.

تكمن الإجابة الواضحة للقياس ثم ترقية CWV في Google Search Console. هذا هو المكان الذي تجد فيه البيانات التي توضح لك ما يجب عليك تحسينه.

أبعد من ذلك ، الدخول في التنفيذ ، إنها إلى حد كبير وظيفة تطوير تقني ...

قد يحتاج بعض الأشخاص إلى تبديل السمات أو الاستضافة - خاصةً إذا كانوا قد اشتروا في موضوعات بطيئة.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بسرعة الموقع ، على وجه التحديد ، يمكن عادةً تحقيق تحسن كبير باستخدام مكونات ذاكرة التخزين المؤقت وشبكات CDN.

روبرت بورتيلو

نيمبوس للتسويق

بصفتي محترفًا في تحسين معدل التحويل ، أشعر أن Core Web Vitals هي نذير الاندماج المستمر لـ CRO و SEO.

على مر السنين ، لاحظت أن بعض عوامل تحسين محركات البحث مرتبطة ارتباطًا جوهريًا بعوامل تحسين محركات البحث. ولعل الأبرز على الإطلاق هو سرعة تحميل الصفحة الإجمالية. من المعروف أنه إذا استغرق تحميل الصفحة وقتًا طويلاً ، يمكن لـ Google تصفيتها بالكامل من نتائج البحث.

وبالمثل ، إذا تم تحميل الصفحة ببطء شديد ، فمن المحتمل ألا ينتظر المستخدم وينقر ببساطة على زر "رجوع" ويذهب إلى موقع ويب آخر. يوضح هذا المثال تمامًا كيف تتوافق خوارزميات البحث وسلوك المستخدم.

مثال آخر على أن SEO و CRO هما أمر واحد وهو وجود كلمة رئيسية في علامة H1. تعرف Google أنه إذا كان شخص ما يبحث عن كلمة رئيسية معينة ، ولم تظهر الكلمة الرئيسية على الفور في محتوى الصفحة ، فقد يجد المستخدم أن نتيجة البحث غير ذات صلة وترتد للبحث عن موقع ويب يجيب بشكل أفضل على استعلامه.

تظهر أيضًا هذه الاستمرارية من استعلام البحث إلى الصفحة الناتجة في نتائج إعلانات Google. وبالمثل ، فيما يتعلق بالتحويلات ، فإن الملاءمة المباشرة لصفحة الويب هي عامل تحويل رئيسي.

إذا لم تثبت الصفحة مدى صلتها باستعلام البحث على الفور ، فمن المحتمل أن يرتد المستخدم وينظر في مكان آخر ، مما يؤثر بشدة على معدل تحويل الصفحة. يوضح هذا أن أحد عوامل تحسين محركات البحث الأساسية هو أيضًا عامل CRO رئيسي.

من المحتمل جدًا أنه مع تقدم الوقت ، ستكون مُحسّنات محرّكات البحث مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بتجربة المستخدم ، وبالتالي معدل التحويل للصفحة.

لا تريد Google فقط تقديم نتائج ذات صلة - إنها تريد عرض نتيجة بحث توفر أيضًا تجربة مستخدم رائعة. لذلك من المنطقي أن تصبح "حيوية الويب الأساسية" أكثر أهمية وأن تجربة المستخدم ستصبح جزءًا أكبر من مُحسّنات محرّكات البحث.

ما نراه الآن مع Core Web Vitals هو مجرد البداية. يمكن للمرء فقط أن يتخيل أنه مع تطور الذكاء الاصطناعي ، سيتم قياس مؤشرات مثل حركات الماوس الدقيقة وسلوك النقر وسلوك التمرير ووقت السكون ومعدل الارتداد بشكل أكثر ذكاءً. سيكون لهذا تأثير مباشر على مُحسّنات محرّكات البحث ، وسيتم تعديل الترتيب وفقًا لذلك.

من الممكن أيضًا أن يتم في يوم من الأيام دمج CRO و SEO بشكل أو بآخر ولن تكون تجربة المستخدم عامل ترتيب فحسب ، بل عامل تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر ترجيحًا على الإطلاق.

نصيحتي لمحترفي تحسين محركات البحث هي معرفة المزيد عن تحسين معدل التحويل. لن يساعد CRO فقط مُحسّنات محرّكات البحث في الاستعداد لما لا مفر منه ، ولكنه سيساعد أيضًا في تقديم نتائج أكثر إرضاءً للمستخدمين والعملاء.

يدور CRO حول تجربة المستخدم ، وهي مجرد مسألة وقت قبل أن تصبح تجربة المستخدم ملكًا.

الأداة رقم 1 التي أوصي بها لـ Core Web Vitals هي PageSpeed ​​Insights (GPSI) من Google. من بين جميع أدوات الاختبار ، من المؤكد أنه من الأصعب الحصول على درجة عالية.

ومع ذلك ، لا أستخدم أبدًا سوى أداة واحدة. أوصي بشدة باستخدام أداة جيدة لقياس معدل التحويل ، مثل Peachtree Analytics.

ربما يكون قياس تحويلات موقع الويب هو المقياس المهم المهم لتجربة المستخدم.

يمكنك أيضًا استخدام Google Tag Manager ، لكنني أجده ثقيلًا وصعبًا وغير دقيق ويفتقر إلى الميزات.

أوصي أيضًا باستخدام Webpagetest.org و GT Metrix لمقارنة قياسات صفحة الويب مع GPSI.

شيلر ميو

جوجل SEO Mastermind

بصراحة تامة ، فإن ما نراه مع Core Web Vitals من Google هو عمل كالمعتاد بالنسبة لمحرك البحث على مدار نصف العقد الماضي ولن يعني شيئًا جديدًا أو لا شيء جديد في نهاية اليوم.

في رأيي ، كانت هذه المقاييس موجودة منذ سنوات بالفعل ، وقررت Google مؤخرًا تزويد مُحسّنات محرّكات البحث بطريقة أسهل لقياسها.

كل هذه الإشارات "الجديدة" - LCP و FID و CLS - هي مقاييس متطورة لمؤشرات الأداء الرئيسية التي تعرفها مُحسنات محركات البحث أنها ضرورية لمدة خمس سنوات أو أكثر.

بعبارات أخرى…. تعد سرعة موقع الويب وأوقات التحميل من لحظة إجراء مكالمة DNS إلى وقت انتقال المستخدم إلى الصفحة ذات أهمية قصوى لتجربة المستخدم.

لا يوجد شيء مميز يحدث هنا ، في رأيي ...

ومع ذلك ، يجب على مُحسّنات محرّكات البحث ومشرفي المواقع على حدٍ سواء الاستمرار في التأكد من أن مواقعهم الإلكترونية تفي بالمتطلبات التي تمت مناقشتها في دليل تحسين محركات البحث التقني الموجود على الصفحة ، والذي تم نشره مسبقًا على SEOButler.

جوناثان كيكبوش

سيوبوتلر

تعد "أساسيات الويب الأساسية" (CWV) كمفهوم أداة ملائمة ، ولكن دعني أذكرك بالمثل القديم الجيد - "المسوقون يفسدون كل شيء".

يمكنني فقط أن أتخيل عدد عمليات تدقيق موقع الويب والمقترحات التي يتم طرحها في العالم في الوقت الحالي ، والتي تشير إلى أن موقع الويب المحتمل هو سلة مهملات ويستشهد بنتائج CWV كمرجع.

لقد تم إغراء فريقي وأنا أيضًا!

أرى أن سلطة موقع الويب وتحسين المحتوى يتفوقان تمامًا على العديد من العوامل التي تختبرها CWV.

لا تصدقني؟ قم بإجراء اختبار على موقع BBC.com بنفسك!

أنا لا أقول أن CWV سيء بأي حال من الأحوال ...

أنا فقط أقول أنه ، كما هو الحال دائمًا ، هناك تمييز حاسم يجب القيام به بين الارتباط والسببية.

هل ستؤدي الصفحة بشكل أفضل إذا تم تحميلها بسرعة وبدون أخطاء؟

إطلاقا.

هل سيصنف فقط إذا حصلت على درجة "100" في CWV؟

بالطبع لا.

يتطلب استخدام مقاييس مثل CWV ، تمامًا مثل أي أداة أخرى لتحليل تحسين محركات البحث ، من المستخدم تطبيق الفطرة السليمة ، والاستراتيجية ، والشعور الجيد بتحديد الأولويات قبل القفز إلى الهدف واقتراح مطور "إصلاح كل شيء".

______________________________________

نيك جوردان

توزيع المحتوى

جوجل في وضع فريد. يمتلك محرك البحث رقم 1 وأداة تحليلات موقع الويب رقم 1 ومتصفح الويب رقم 1.

تتمتع Google بإمكانية الوصول إلى البيانات التي لا يمتلكها أي منافس آخر ، وهي شركة البيانات الضخمة الأكثر ابتكارًا في العالم.

سيكون الإشراف الرئيسي إذا لم تستخدم Google كل هذه البيانات الخاصة لتحديد ما إذا كانت إحدى الصفحات تقدم قيمة لمستخدم أكثر من غيرها.

أعتقد أن "العناصر الحيوية الأساسية للويب" (سرعة الصفحة ، أكبر رسم للمحتوى وتحول التخطيط التراكمي) هي مجرد البداية ، وسنرى إشارات أعلى وأعلى مرتبة مخصصة لمقاييس تجربة المستخدم.

Google PageSpeed ​​Insights <3

______________________________________

مايك فريدمان

تم النقر فوق التسويق

ما يمكن أن تتوقع رؤيته خلال العام المقبل هو مُحسّنات محرّكات البحث ومالكي مواقع الويب الذين يتجولون مثل شعرهم في حالة اشتعال حول تحديث Core Web Vitals الجديد الذي سيتم إطلاقه العام المقبل.

سيكون هناك الكثير من المقالات ومقاطع الفيديو clickbait في جميع أنحاء الإنترنت.

في الواقع ، سيكون لـ CWV تأثير طفيف جدًا على نتائج البحث ، تمامًا مثل تحديثات HTTPS / SSL و Mobilegeddon و PageSpeed ​​السابقة من Google.

في SERPs التنافسية ، لن يكون CWV هو الفرق بين الترتيب رقم 1 والترتيب رقم 10. من المرجح أن يكون الفرق بين الترتيب # 30 و # 29.

دفعة طفيفة في أحسن الأحوال.

عليك أن تتذكر أن الهدف الرئيسي لـ Google هو تقديم أفضل نتائج بحث ممكنة لمستخدميها ...

في العديد من المنافذ الشائعة في الوقت الحالي ، تفشل المواقع ذات التصنيف الأعلى فشلاً ذريعًا من حيث المعايير التي حددتها Google للحصول على نتائج Core Web Vitals المثالية.

إذا كانت Google ستجعل هذه إشارة تصنيف رئيسية في الخوارزمية ، فسنرى SERPs في حالة من الفوضى. هذا ليس ما تريده Google.

بمرور الوقت ، هل يمكن أن يرفعوا الاتصال الهاتفي لمعرفة مدى ثقل عامل ما؟ بالطبع. قد يدفعونها قليلاً هنا وهناك.

لكن مرة أخرى ، ما هو الأهم؟ أن يجد الأشخاص ما يبحثون عنه أو أن صفحة الويب تحقق نتائج جيدة في هذه المقاييس التعسفية؟

الآن بعد أن قلت كل ذلك ، ليس هناك شك في أن إنشاء صفحات تحميل سريع ومنع عناصر التصميم من القفز في جميع أنحاء الشاشة (Layout Shift) سيجعل موقعك أسهل في الاستخدام ويمكن أن يحسن التحويلات. يجب أن يكون ذلك جزءًا من هدف الجميع.

أعتقد أن التحول في التخطيط التراكمي سيكون هو الذي يؤدي إلى تعثر معظم الناس. الأشياء الصغيرة التي يتم اعتبارها أحيانًا أفضل الممارسات - مثل تأجيل تحميل بعض البرامج النصية لتسريع وقت التحميل - يمكن أن تتسبب أيضًا في حدوث تغييرات في التخطيط.

لقياس ذلك ، سأستخدم أدوات المطور في Chrome. ضمن علامة تبويب الأداء ، يمكنك بالفعل معرفة مكان حدوث تغييرات التخطيط على الصفحة.

فلوريان كلوج

سيوبوتلر

أعتقد أن Core Web Vitals مفيدة حقًا لمُحسّنات محرّكات البحث لأنه يمكننا منح العملاء حافزًا أكبر لتحسين صفحاتهم المقصودة.

يمكن أن تقول مُحسّنات محرّكات البحث ، "مرحبًا ، انظر ، تحتوي صفحة منتجك على هذا التغيير التراكمي في التخطيط ، وتقوم Google بوضع علامة عليها".

غالبًا ما يكون من الصعب على المنافسين اكتساب أرضية على CWV بسبب التكنولوجيا القديمة. لذا فإن CWV هي نقطة انطلاق رائعة لإجراء هذه المحادثة مع العملاء.

تعد Google PageSpeed ​​Insights أداة جيدة للبدء بها لأنها تستخدم بيانات مجهولة المصدر من المستخدمين وتقدم اقتراحات قيمة حول الأماكن التي يجب تحسينها.

تضمين التغريدة

استنتاج أساسيات الويب الحيوية وماذا يعني لعام 2020

بناءً على التوصيات أعلاه ، يبدو أن هناك أيديولوجيات متباينة حول ما يجب أن تنتبه إليه مُحسنات محركات البحث فيما يتعلق بأساسيات الويب الأساسية من Google.

بينما يعتقد بعض خبراء الصناعة لدينا أن العناصر الحيوية الأساسية للويب لها وزن ضئيل أو معدوم بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث ، يعتقد البعض الآخر أنها مقاييس مفيدة للغاية وستعمل على تحسين فهم أداء موقع الويب بمرور الوقت.

مهما كانت معتقداتك الخاصة بـ Core Web Vitals ، فهناك نصيحة واحدة مهمة يمكن للصناعة الاتفاق عليها ككل ، وهي:

يجب أن تعطي مُحسّنات محرّكات البحث الأولوية للسرعة وتجربة المستخدم وسهولة استخدام خصائص الويب الخاصة بهم - ولكن كان هذا أمرًا مفروغًا منه بالفعل ، أليس كذلك؟

وكالعادة ، الزملاء والأصدقاء …… SEO اليوم مع وضع المستقبل في الاعتبار!