لم يكن الوصول إلى المزيد من الجماهير المرغوبة في حملة إعلانية واحدة أكثر بساطة وإثارة من أي وقت مضى ، وذلك بفضل Google Discovery Ads.

منذ إطلاقها في عام 2019 ، أحدثت Google Discovery Ads الكثير من الضجة. على الرغم من أنها ليست النوع الأول الذي يتبادر إلى الذهن ، ولكن لا يتم إهمالها أيضًا عندما يتعلق الأمر ببناء استراتيجية التسويق.

باستخدام Discovery Ads ، أصبح الوصول إلى عدد كبير من العملاء عبر خلاصات Google لتحقيق أهداف الأداء في إعلانات Google في متناول اليد.

متى نستخدم Discovery Ads؟

1. عندما نريد زيادة التحويلات باستخدام الوسائط على نطاق واسع ، يمكن استخدام إعلانات الاكتشاف لزيادة المبيعات أو الاشتراكات أو المزيد من زيارات موقع الويب.
2. عندما نريد الوصول إلى عملاء جدد بوسائطنا ، من خلال مشاركة الإعلانات الغنية بصريًا عبر الخلاصات على منصات Google ، يمكن أن يساعد ذلك في جذب عملاء جدد محتملين عندما يكونون منفتحين على تجربة منتجات جديدة.
3. عندما نريد إعادة الاتصال بعملائنا الأكثر قيمة. كعملاء سابقين تفاعلوا مع الإعلانات مثل إجراء عملية شراء. توفر إعلانات Discovery لهؤلاء العملاء إعلانات أكثر صلة وثراءً لإبقائهم منجذبين ومن المحتمل أن يكونوا مشاركين مرة أخرى.

فوائد استخدام Discovery Ads

1. الوصول إلى المزيد من الجماهير بحملة إعلانية واحدة. من خلال الوصول إلى ما يقرب من 3 مليارات شخص شهريًا على صفحة YouTube الرئيسية ومشاهدة الخلاصات التالية ، وعلامة التبويب Discover و Gmail Promotions and Social ، يمكننا الآن الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين نظرًا لأنهم سيتصفحون كل شيء بدءًا من اتجاهات الموضة الأكثر سخونة إلى الموضوعات الأكثر انتشارًا على خصائص جوجل الشعبية.
2. زيادة التفاعل باستخدام إعلانات أكثر ثراءً وذات صلة. بمساعدة فهم Google الفريد لنية العميل. سيُعرض الآن على زوار الموقع إعلانات أكثر ملاءمةً وتخصيصًا عندما يكونون مهتمين أكثر بالتعرف على منتجاتك وخدماتك.
3. يتم عرض الإعلانات الثرية من الناحية المرئية محليًا عبر خدمات Google على نطاق واسع. عندما يتصفح المستهلكون المحتوى المفضل لديهم ، تعتمد تخطيطات الإعلانات المقدمة على التعلم الآلي لعرض الأصول بسلاسة عبر جميع الأجهزة للمساعدة في إثارة المزيد من اهتمام العملاء بأقل جهد ووقت ممكنين.
4. خيارات عروض الأسعار التلقائية لتلبية أهداف أداء الوسائط. يمكن استخدام عروض أسعار زيادة الإحالات الناجحة أو التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف لتحسين عروض أسعار الحملة لأهداف تسويق الوسائط. يمكن تمكين الاستهداف المحسن للمساعدة في أداء الجمهور.

تحديثات مهمة من جوجل

1. إثارة اهتمام الجمهور بخلاصات المنتج. وسعت خلاصات المنتجات من مدى توفرها لجميع معلني Discovery. يمكن الآن عرض العناصر على المستهلكين بناءً على اهتماماتهم ونواياهم. يمكن لبائعي التجزئة استخدام صور نمط الحياة والنصوص القصيرة مع كتالوج Google Merchant Center لتقديم إعلانات أكثر صلة. تُظهر الأبحاث أنه من خلال إضافة خلاصات المنتجات إلى إعلانات Discovery مع المبيعات أو الأهداف العامة للعميل ، يمكن للمعلنين تحقيق تحويلات أكثر بنسبة 45٪ بتكلفة اكتساب مماثلة في المتوسط.
2. تحويل البيانات إلى نتائج مع تقارير وقياس أفضل. مع إطلاق التقارير على مستوى المنتج قريبًا ، يمكن للمعلنين تتبع كيفية أداء عناصر كتالوج Google Merchant Center في خلاصات المنتجات مقابل مقاييس مثل مرات الظهور أو النقرات.
3. قياس التأثير المتزايد من خلال تجارب تأثير التحويل. لمعرفة ما إذا كانت الحملات تُحدث تأثيرًا أم لا ، تم تقديم تجارب "تأثير التحويل". هذا هو أحدث حلول القياس من Google لمساعدة المعلنين في قياس التحويلات المتزايدة بناءً على المستخدمين أو المنطقة الجغرافية.

الفرق بين الإعلانات الاستكشافية والإعلانات الصورية

يتمثل أحد الاختلافات الرئيسية بين إعلانات Google Discovery و Google Display في من تصل الإعلانات ومكان عرضها.

تعتبر إعلانات الاكتشاف أكثر للأشخاص المستعدين للاكتشاف والمشاركة.

في حين أن الإعلانات الصورية مفيدة للوعي العام ، فسواء أكان شخص ما مهتمًا أم لا ، فسيتم عرض الإعلانات فقط.

إنشاء إعلانات اكتشاف فعالة

يعد إنشاء إعلانات ديسكفري فعالة أمرًا ضروريًا للناشرين الذين يتطلعون إلى زيادة عائدات إعلاناتهم إلى أقصى حد. باتباع هذه النصائح وأفضل الممارسات ، يمكن للناشرين إنشاء إعلانات جذابة بصريًا تجذب انتباه المستخدم وتجذب التحويلات.

1. استخدام المرئيات اللافتة للنظر: المرئيات هي أول ما يلاحظه المستخدمون عند تصفح الإنترنت ، لذلك من المهم استخدام صور أو مقاطع فيديو لافتة للنظر تتعلق بمحتوى الإعلان. استخدم صورًا أو مقاطع فيديو عالية الجودة بألوان جريئة وتباين للتميز عن الإعلانات الأخرى.
2. عناوين وأوصاف مقنعة: يعد العنوان والوصف الجذاب أمرًا بالغ الأهمية لجذب اهتمام المستخدم وتشجيعه على التفاعل مع الإعلان. استخدم لغة عملية المنحى وشدد على فوائد المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها.
3. استهداف الجمهور المناسب: يعد استهداف الجمهور المناسب أمرًا بالغ الأهمية لنجاح إعلانات Discovery. استخدم خيارات الاستهداف من Google للوصول إلى الأشخاص المناسبين بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم وخصائصهم السكانية. سيضمن هذا عرض الإعلان للأشخاص الذين من المرجح أن يتفاعلوا معه.
4. اختبار أشكال الإعلانات المختلفة: جرب أشكال إعلانات مختلفة ، مثل الصور الفردية أو الدوارات أو إعلانات الفيديو ، لمعرفة ما هو الأفضل لجمهورك. سيساعدك اختبار التنسيقات المختلفة على فهم نوع المحتوى الذي يفضله جمهورك وزيادة فعالية إعلانات Discovery الخاصة بك.
5. التحسين للجوال: مع تزايد عدد الأشخاص الذين يتصفحون الإنترنت على أجهزتهم المحمولة ، من المهم التأكد من تحسين إعلانات Discovery الخاصة بك للجوال. استخدم التصميم سريع الاستجابة واختبر أداء الإعلان على أحجام الشاشات المختلفة للتأكد من أنه يبدو رائعًا على جميع الأجهزة.

تحسين أداء الإعلان

1. إجراء اختبار A / B: يجب على الناشرين إجراء اختبار A / B لمقارنة أداء الأشكال المختلفة للإعلان. يمكن أن يتضمن ذلك اختبار عناوين أو صور أو عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء لمعرفة المجموعة التي تؤدي إلى أكبر عدد من النقرات والتحويلات.
2. مقاييس التتبع: يمكن أن تساعد مقاييس التتبع مثل نسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل وتكلفة النقرة الناشرين على فهم فعالية إعلاناتهم. استخدم إعلانات Google أو أدوات التحليلات الأخرى لتتبع هذه المقاييس وتحديد مجالات التحسين.
3. تحسين موضع الإعلان: يمكن أن يكون لموضع الإعلان تأثير كبير على الأداء. يجب على الناشرين تجربة مواضع إعلانات مختلفة ، مثل أعلى أو أسفل الجزء المرئي من الصفحة ، لمعرفة المواضع التي تجذب أكبر عدد من النقرات والتحويلات.
4. استخدام إعادة الاستهداف: تسمح إعادة الاستهداف للناشرين بعرض الإعلانات على المستخدمين الذين تفاعلوا مسبقًا مع مواقع الويب أو الإعلانات الخاصة بهم. يمكن أن يكون هذا وسيلة فعالة لزيادة التحويلات عن طريق تذكير المستخدمين بالمنتجات أو الخدمات التي شاهدوها سابقًا.
5. اتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات: استخدم البيانات لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن أداء الإعلان. قم بتحليل المقاييس ، وإجراء اختبار A / B ، واستخدام رؤى الجمهور لتحسين أداء الإعلان وزيادة الأرباح.

من خلال تنفيذ هذه النصائح واتخاذ قرارات تستند إلى البيانات ، يمكن للناشرين تحسين أداء إعلاناتهم وزيادة الأرباح من إعلانات Discovery.

قراءات ذات صلة

متى تضع الإعلانات في الموقع؟

Mediavine مقابل AdSense مقابل Monetize

التعليمات

عليشة

قابل أليشا جاكوب ، مدير محتوى B2B ومدير تحسين محركات البحث (SEO) المخضرم مع أكثر من 7 سنوات من الخبرة في صياغة المحتوى المستند إلى البيانات الذي يغذي التحويلات لشركات SAAS. بعد أن عملت مع شركات تكنولوجيا الإعلان وعملاء مثل BMW و Heineken ، تجلب أليشا ثروة من الخبرة. بفضل مهاراتها التي لا مثيل لها في إنشاء محتوى مقنع ، فهي تساعد الشركات من جميع الأحجام على جذب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة الإيرادات وزيادة تواجدهم عبر الإنترنت.