لماذا تكون بعض الإعلانات الصورية على Google قابلة للنقر فقط

تعمل بعض الإعلانات الصورية على Google بشكل أفضل من غيرها. وقد يبدو هذا مفاجئًا ، خاصة إذا كنت لا تستخدم الإعلانات الصورية على الإطلاق. ربما تكون قد تأخرت من حقيقة أن 11٪ من مستخدمي الإنترنت يحظرون الإعلانات المصورة والعديد من الآخرين يقومون ببساطة بإيقافها.

لكن انتظر الآن - نحن نعلم أن هذا يبدو محبطًا. فقط اسمعنا. باستخدام تصميمات الإعلانات المصوّرة المناسبة ، يمكنك الحصول على النتائج التي تبحث عنها بالفعل. خاصة وأن تصميمات الإعلانات المصوّرة قد تكون غالبًا أول انطباعات أو أول انطباع تقوم به على جمهورك المستهدف. ونتيجة لذلك ، سيلعبون دورًا كبيرًا في كيفية الشراء منك وكيف ينظرون إليك.

لذلك دعونا نلقي نظرة على كيفية إنشاء أفضل تصميمات الإعلانات المصوّرة وأفضل الممارسات التي ستساعدك في ذلك.

أفضل الممارسات للإعلانات الصورية على Google

اللون والتباين

التباين طريقة مهمة للفت الانتباه إلى العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. والطريقة التي تنشئ بها التباين يجب أن تكون منطقية لعلامتك التجارية. لذا فكر في جمهورك وما يجذبهم ، وكيف يمكنك الاستفادة من ألوان علامتك التجارية.

لكي تقرر الألوان التي ترغب في استخدامها ، استخدم عجلة الألوان للمساعدة. أولاً ، ابحث عن اللون الأكثر شيوعًا الموجود في إعلانك ، ثم انتقل إلى الطرف المقابل تمامًا لعجلة الألوان للعثور على اللون الذي يتناقض معه. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في اكتشاف مخططات الألوان الخاصة بك ، فهناك مجموعة كاملة من الأدوات التي يمكنك استخدامها مثل Adobe Color على سبيل المثال. ستتمكن من تحديد لون يكمل اللون السائد باستخدام هذه الأداة التي ستمنحك المقدار المناسب من التباين.

اجعل الرسائل في الإعلان بسيطة قدر الإمكان

تأكد من أن الرسالة التي تنقلها بسيطة. يتم عرض 9٪ فقط من الإعلانات الصورية على Google لأكثر من ثانية واحدة ويتقلص ذلك إلى 4٪ فقط في ثانيتين. انت وجدت الفكرة؟ إذا لم يتمكن عميلك المحتمل من فهم الرسالة التي تحاول إيصالها على الفور ، فلن ينقر ببساطة على الإعلان. وهم بالتأكيد لن يتذكروا علامتك التجارية. يوجد أدناه مثال على إعلان عرض بانر لم يعمل بشكل جيد بسبب كمية النسخ.

يتم إجراء تباين الألوان بشكل جيد. لكن الرسالة ليست مباشرة ، ونتيجة لذلك ، هناك الكثير من النسخ على الإعلان. قد يؤدي ذلك إلى إرباك المشاهدين بشأن المكان الذي يجب أن ينظروا إليه أولاً ، ويتسبب في تشوش التصميم. كما أن نسخة CTA غامضة للغاية. لذا ، حتى إذا فهم شخص ما الإعلان بنجاح ، فقد لا يضطر إلى التصرف. الآن ، يوجد أدناه نسخة محسنة من نفس الإعلان بالضبط.

تبدو هذه النسخة الثانية أبسط وأنظف وأوضح للفهم. هذا هو بالضبط ما نعنيه عندما نطلب منك إبقاء الرسائل بسيطة. يكون التأثير الذي يمكنك إنشاؤه أكثر من ذلك بكثير ، عندما تكون المراسلة بسيطة.

نسخة الإعلان أمر بالغ الأهمية في تصميمات الإعلانات المصوّرة

يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالرسائل البسيطة (أي التركيز على عرض قيمة معين ودعوة إلى اتخاذ إجراء) ، بالحصول على الحد الأدنى من النسخ. لهذا السبب من المهم أن يتم تطوير النسخة والتصميم جنبًا إلى جنب عند إنشاء الإعلان. إذا كان هناك عدد كبير جدًا من الكلمات ، فإن اللافتة التي تصممها ستشعر بالفوضى وستجعل أيضًا من الصعب عليك توصيل عرض القيمة الخاص بك.

كلما قل عدد النسخ لديك ، كان مظهر إعلاناتك الصورية على Google أفضل. تأكد من أن النسخة موجزة للغاية ، خاصةً لأنه سيتم عرضها على الهاتف المحمول في الغالب. وإذا كان حجم الشعار الخاص بك هو 320 × 100 الشائع ، فإن الكثير من الكلمات ستجعله يبدو وكأنه فوضى عارمة.

فكر في سياق تصميمات الإعلانات المصوّرة

لنفترض أن لديك إعلانًا عالي الأداء حقًا. يمكنك بعد ذلك نقلها إلى نظام أساسي مختلف وترى أن أداء التصميم يؤدي إلى هبوط حاد. هذا هو السبب في أننا نقول إن السياق الذي سيتم عرض الإعلان فيه بالغ الأهمية. ببساطة ، من المحتمل أن يكون أداء الإعلان الصوري الذي سيحقق أداءً جيدًا على شبكة Google الإعلانية ضعيفًا على موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية ، لمجرد أنه يشبه الإعلان كثيرًا. الإعلانات التي ستعمل بشكل أفضل على موقع الويب الخاص بك ستكون تلك التي تخلق تجربة متماسكة مع موقعك نفسه.

يعد إنشاء الإعلانات التي تعمل جيدًا وتندمج مع موقع الويب الخاص بك أمرًا مهمًا حقًا وسيؤدي إلى تحسين عدد النقرات والتحويلات بشكل كبير للإعلانات المدمجة مع المحتوى في الموقع. ستدرك أيضًا أن بعض التنسيقات ستؤدي بشكل أفضل من غيرها على شبكات معينة. على سبيل المثال ، يمكنك الحصول على نتائج رائعة باستخدام صور ثابتة على شبكة Google الإعلانية. ولكن بعد ذلك ، وفقًا لـ Facebook ، فإن أفضل طريقة لإعلانات Facebook هي مزيج من الصور والفيديو. وفي الواقع ، يقولون إن الإعلانات الدوارة ستعمل بشكل أفضل.

استفد من العطلات والمواسم لتحديث تصميمات الإعلانات المصوّرة

للتأكد من أن إعلاناتك المصوّرة وتصميمات الإعلانات الأخرى ذات صلة على مدار العام ، قم بتحديثها كثيرًا. يمكنك القيام بذلك بناءً على الإجازات والتغييرات الموسمية ذات الصلة بجمهورك. على سبيل المثال ، بالنسبة لعيد الهالوين ، يمكنك ببساطة إضافة سمة Jack O Lantern إلى ما تفعله ، ويمكن أن يحتوي عيد الميلاد على توت وأجراس ، وقد يعني العام الجديد ألوانًا احتفالية ورسائل في الإعلانات.

فقط تأكد من أن الرسائل وتحديثات التصميم الخاصة بك ذات صلة بجمهورك - خاصةً إذا كانوا يقيمون في مواقع جغرافية مختلفة. ما يصلح لأحد الجمهور قد لا يثير الاهتمام للآخر. على سبيل المثال ، لن يكون لديك إعلانات بموضوع الرابع من تموز (يوليو) إلا إذا كنت تستهدف على وجه التحديد جمهورًا في الولايات المتحدة

هيكل الإعلان المصور هو المفتاح

يجب أن يكون إعلانك مميزًا عن أي محتوى عادي آخر لصفحة الويب. لتحقيق ذلك ، يجب أن يكون لها حدود واضحة للغاية ، بحيث لا يتم الخلط بينها وبين المحتويات الأخرى. ويجب أن تتسم تصميمات الإعلانات المصوّرة بالمرونة الكافية لتبدو جيدة بغض النظر عن كيفية تغيير حجمها. هذا مهم لأن الأشخاص سيشاهدون إعلاناتك من العديد من الأجهزة المختلفة. باستخدام إعلانات Google ، سيكون لديك عدد قليل من أحجام الإعلانات المختلفة للاختيار من بينها ، بدءًا من نصف صفحات إلى لوحات ليدربورد إلى لافتات كبيرة للجوال. تميل الأحجام الأكثر شيوعًا إلى أن تكون:

• مستطيل متوسط ​​300 × 250
• مستطيل عريض 336 × 280
• ليدربورد 728 × 90

المكونات الرئيسية لتصميمات إعلانك المصور

يجب أن تحتوي إعلاناتك المصوّرة على Google على أربعة مكونات رئيسية:

• شعار أو اسم الشركة / الشركة
• عرض القيمة
• صورة أو تمثيل مرئي للخدمة التي تقدمها
• زر CTA واضح وقوي

كيف يمكنك ترتيب هذه المكونات مهم جدا. يُعد عرض القيمة و CTA أمرًا بالغ الأهمية بالطبع ، ويجب أن يكون من السهل تحديدهما في تصميمات الإعلانات المصوّرة. لذلك ، يجب عليك وضع الشعار بمهارة وإعطاء الأولوية لـ CTA وعرض القيمة الخاص بك. بقدر ما تكون صورتك ، يجب أن تكمل وتعزز بدلاً من أن تضيف فوضى. فيما يلي مثال جيد لكيفية تحقيق كل هذا.

الطباعة في تصميمات الإعلانات المصوّرة

تعد الطباعة عنصرًا آخر في تصميمات الإعلانات المصوّرة الخاصة بك والتي ستساعد في جذب انتباه العميل إلى المعلومات الأكثر أهمية. يجب أن يكون الخط الذي تستخدمه واضحًا ويمكن قراءته بسهولة. يمكن أن يكون لديك صورة رائعة وإذا لم يتمكن الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك المصور من معرفة ما يقوله الخط ، فإن كل شيء آخر هو مجرد مضيعة للإبداع. استخدم نسخة تجذب انتباه العميل على الفور.

الخط الذي تستخدمه مهم أيضًا حقًا. هناك آلاف الخطوط التي يمكنك استخدامها ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك استخدام العديد من الخطوط المختلفة في التصميم. سيجعل التصميم مشغولاً ولن يتمكن عميلك من التركيز. حاول التمسك بخط واحد بأوزان مختلفة ، إذا لزم الأمر. أو اثنان يكمل كل منهما على الأكثر ، بحيث يمكنك إنشاء القدر المناسب من التباين.

استخدام الصور والرسومات المخصصة

يجب ألا تستخدم الصور لملء الفراغ ببساطة. تعد الصور أمرًا حيويًا للتسويق ، وكلما زادت قدرتك على نقل رسالة من خلال الصور الصحيحة ، زادت فرص أن يتذكرها الأشخاص. هذا يعني أن الصور التي تستخدمها يجب أن تخدم دائمًا غرضًا ويجب ألا تستخدم فقط من أجلها. باستخدام التصميمات والصور المخصصة ، ستجعل عميلك منخرطًا ومهتمًا. حاول تجنب الصور المخزنة قدر الإمكان ، ما لم تتمكن من العثور على خيارات ذات صلة كبيرة بعلامتك التجارية.

إذا نظرت إلى المثال أعلاه ، فسترى أن الصور تجذب انتباهك. يفعلون ذلك دون استبعاد الرسالة التي يجب أن يقدمها الإعلان. في الواقع ، هم يعززونه. نتيجة لذلك ، من المرجح أن تنقر على CTA. هذه العلامة التجارية الخاصة ، Wistia ، تحدد التصميم حيث تثير الاهتمام ثم تأخذ العميل إلى الصفحات المقصودة حيث يمكنهم الوصول إلى المزيد من المعلومات.

هل تحتاج إلى بعض المساعدة في التصميم؟

نحن نعلم أنه لا يمكن لكل عمل تجاري أن يدفع لمصمم يعمل بدوام كامل في المنزل. والوكالات ليست دائمًا خيارًا واقعيًا أيضًا. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه خدمة مثل Kimp ، التي تقدم تصميمًا غير محدود. ستحصل على جميع الإعلانات الصورية التي تحتاجها مقابل رسم شهري ثابت. ويمكن أن يقطع هذا شوطًا طويلاً عندما تحتاج إلى الكثير من تصميمات الإعلانات الصورية المختلفة لاختبار أ / ب.

فلماذا تكون بعض تصميمات الإعلانات المصوّرة أكثر قابلية للنقر من غيرها؟

لأنها مدروسة بعناية مع الكثير من التركيز على كيفية تصميمها. ولأن الشركات التي تقف وراءهم تخلق وتختبر الكثير من الاختلافات! ولكن هذا هو الشيء ، هذه الشركات تشبه عملك تمامًا. لقد قطعوا مسافة أبعد قليلاً في رحلتهم للحصول على المزيد من النتائج من خلال إعلاناتهم المصوّرة على Google.

لذلك لا تكن فقط تلك العلامة التجارية التي لديها منتجات وخدمات جيدة حقًا لا يعرفها أحد. حان الوقت للتعرف على كل ما لديك لتقدمه.