Google EEAT لتحسين محركات البحث: ما هو وكيفية تحسينه؟

لم يعد الترتيب على بحث Google سهلاً مثل تكرار الكلمات الرئيسية فقط.

لقد تغيرت الخوارزمية كثيرًا على مر السنين. من أنظمة مطابقة العبارات البسيطة إلى خوارزمية التعلم الذاتي المعقدة، تطورت هذه التقنية لإنتاج النتائج الأكثر صلة وإفادة، مع تفضيل النتائج الموثوقة والحقيقية والجديرة بالثقة.

تؤكد عملية المراجعة اليدوية في Google على مبدأ EEAT لتقييم جودة الصفحة. وهذا يعني أنك بحاجة إلى اتباع مبدأ Google EEAT لتحسين محركات البحث.

ولكن ما هي مبادئ Google EEAT؟ وكيف يمكنك تحسينها لهم؟

في هذا المنشور، سنقدم مبدأ EEAT لتحسين محركات البحث ونناقش الاستراتيجيات لتحسينه.

هيا بنا نبدأ.

ما الذي يرمز إليه Google EEAT؟

يرمز EEAT إلى الخبرة والخبرة والمصداقية والثقة.

تساعد هذه الإرشادات خوارزمية Google في تحديد الصفحات الدقيقة والآمنة والموثوقة. في الأساس، هذه هي معايير ما يعتبره Google محتوى "عالي الجودة".

‍

إليك ما يعنيه كل عنصر من عناصر مبدأ EEAT:

• الخبرة: يتمتع منشئ المحتوى بخبرة مباشرة أو حياتية كافية حول الموضوع. (على سبيل المثال، مشاركة مراجعة المنتج للتجربة الشخصية)
• الخبرة: منشئ المحتوى مؤهل أو لديه المعرفة الكافية للحديث عن الموضوع. (على سبيل المثال، مقال عن Covid-19 كتبه أخصائي طبي مسجل)
• الموثوقية: يعد منشئ المحتوى مصدرًا شائعًا للحصول على معلومات في الصناعة. (على سبيل المثال، موقع ويب حكومي يشارك الأخبار المتعلقة بالسياسات الجديدة)
• الثقة: العنصر الأكثر أهمية. تعتبر الصفحات التي تثبت الخبرة والخبرة والمصداقية جديرة بالثقة.

ملاحظة: لا يقيس Google تقييم EEAT لجميع أنواع الصفحات. يعتمد نوع الثقة ومقدارها على نوع الصفحة. على سبيل المثال، تتطلب الصفحات التي تؤثر على الصحة أو الاستقرار المالي أو سلامة الأشخاص أو رفاهية المجتمع أو رفاهيته (المعروفة باسم صفحات "أموالك حياتك") معايير عالية الجودة.

في البداية، في مارس 2014، قدمت جوجل مبدأ EAT. تمت إضافة حرف "E" الإضافي للتجربة في الإرشادات المنقحة في ديسمبر 2022 والتي تتميز أيضًا بإرشادات أكثر وضوحًا حول العثور على المسؤول عن موقع الويب أو محتوى الصفحة، بالإضافة إلى معايير مُعاد تحديدها لتحديد السمعة.

لماذا يعد EEAT مهمًا لتحسين محركات البحث؟

مبدأ EEAT ليس عامل تصنيف مباشر في Google. لكن اتباع إرشاداتها يمكن أن يفيدك على المدى الطويل.

هذا هو السبب.

تفضل Google النتائج الموثوقة والآمنة للمستخدمين. ويستمر في تحسين عملية التصنيف الخاصة به لتحقيق أعلى مستويات الجودة والنتائج ذات الصلة.

وهي توظف أشخاصًا حقيقيين، يُعرفون باسم مقيمي جودة البحث، لتقييم أنظمة التصنيف الخاصة بهم. ومبدأ EEAT هو جوهر آلية التحسين المستمر للتغذية الراجعة.

بمعنى آخر، يتم تدريب خوارزمية بحث Google باستمرار لإظهار النتائج التي تعرض الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. ومع كل تحديث للخوارزمية، يتحسن النظام في تحديد النتائج عالية الجودة التي تتبع إرشادات EEAT.

كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لـ EEAT SEO؟

إن الإرشادات التفصيلية لبرنامج تقييم جودة بحث Google متاحة للجمهور. توضح الوثيقة السمات الرئيسية للصفحات التي توضح كل عنصر من عناصر مبدأ EEAT.

وبناءً على ذلك، إليك الطرق المثبتة لتحسين موقع الويب الخاص بك لـ EEAT SEO:

1. شارك تجربتك الشخصية

الحرف "E" الأول في EEAT يرمز إلى الخبرة. تمت إضافته مؤخرًا إلى إرشادات تقييم جودة بحث Google.

يعتبر المحتوى الذي يشارك تجارب مباشرة أو حياتية أكثر أصالة. وذلك لأن الخبرة والسلطة ليست كافية فقط لإثبات الجدارة بالثقة. وبدلاً من ذلك، يجب أن يقدم المحتوى زوايا ووجهات نظر فريدة مفيدة للقراء.

على سبيل المثال، يمكن للشخص الذي جرب إحدى الأدوات أن يقدم رؤى أفضل من خبير التكنولوجيا الذي لم يفعل ذلك. وهو أيضًا شيء لا يمكن لأي الذكاء الاصطناعي أن يحل محله.

لتغطية الحرف "E" الأول من مفهوم EEAT، قم بنشر المحتوى الذي يعكس تجربتك الشخصية أو رأيك. وتشمل الأمثلة الجيدة دراسات الحالة ومقالات المراجعة.

على سبيل المثال، إذا كنت مزود خدمة تحسين محركات البحث (SEO)، فيمكنك نشر دراسات حالة توضح كيف ساعدت عميلك على النجاح. المفتاح هنا هو أن تظهر ، وليس أن تقول فقط.

2. اعرض من أنت

لا أحد يريد أن يقرأ نصيحة من مؤلف بلا وجه ولا اسم. وعلى الرغم من أن الإنترنت مليء بمثل هذه المواقع، فلا ينبغي أن يكون موقعك واحدًا منها.

في مراجعة ديسمبر 2022 لإرشادات تصنيف جودة البحث، شددت Google على العثور على " من " يقف وراء الصفحات ومواقع الويب. فهو يساعد مقيمي جودة البحث على تقييم الموثوقية العامة للصفحة.

وهذا يعني أنه يتعين عليك إضافة معلومات حول موقع الويب الخاص بك ومحتواه لإثبات المصداقية والسمعة.

تعد صفحة "نبذة عنا" أو "نبذة عني" طريقة جيدة لإضافة معلومات حول موقع الويب الخاص بك وأغراضه وأعضاء الفريق. فيما يلي بعض المعلومات المهمة التي يجب تضمينها:

• المهمة أو الهدف
• أعضاء الفريق
• تفاصيل الاتصال مثل البريد الإلكتروني والهاتف وما إلى ذلك.
• العنوان الفعلي، إن وجد
• الملفات الشخصية للموقع على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت تنشر منشورات أو مقالات مدونة، فيمكنك إضافة مؤلفين بسيرهم الذاتية التفصيلية حول خبرة المؤلف وتجربته وبيانات اعتماده. يمكنك أيضًا إضافة روابط إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بالمؤلف وموقعه الإلكتروني لجعله أكثر مصداقية.

3. نشر محتوى أصيل ومفيد

لا تسعى إرشادات Google EEAT إلى الحصول على المحتوى الأصلي فحسب، بل تسعى أيضًا إلى الحصول على محتوى أصيل. وهذا يعني أن أي معلومات واقعية على موقعك يجب أن تكون صحيحة وتلبي الإجماع العام الذي حدده الخبراء. وعدم تضليل القراء.

يعد هذا النوع من الدقة الواقعية هو الأكثر أهمية بالنسبة لصفحات الويب YMYL، مثل المقالات الطبية والأخبار المتعلقة بسوق الأوراق المالية وما إلى ذلك.

التأكد من أن المحتوى المنشور أصلي وموثوق وصادق ومدعوم بالبحث. تحقق من صحة كل التفاصيل المهمة واستشهد بمصادر البيانات.

4. التركيز على تجربة المستخدم

في السنوات الأخيرة، أصبح Google محرك بحث يركز على تجربة المستخدم. وهذا يعني أنه يكافئ الصفحات التي تقدم تجارب متميزة.

تتضمن بعض الاعتبارات المهمة لتجربة المستخدم الجيدة ما يلي:

• صفحات سريعة التحميل
• التنقل البسيط
• الرسم المتجاوب
• سهولة قراءة المحتوى وعرضه
• الموقع في متناول الجميع

تميل الصفحات التي يتم تحميلها بشكل أسرع عبر الأجهزة إلى الحصول على تصنيف أفضل في محركات بحث Google.

قم بتحسين موقع الويب الخاص بك لتقديم تجربة مستخدم جيدة للمستخدمين عبر الأجهزة، وخاصة الهواتف المحمولة. يمكنك استخدام تقرير تجربة الصفحة في Google Search Console لمراقبة أداء الموقع وتحسينه.

علاوة على ذلك، فإن تحسين العوامل الأخرى مثل التنقل في موقع الويب والتخطيط والعناصر الأخرى غير المرتبطة بالمحتوى الرئيسي يمكن أن يساعدك على تحسين تجربة المستخدم.

5. بناء دليل اجتماعي

تعد المراجعات عبر الإنترنت والإثبات الاجتماعي عناصر مهمة للسمعة عبر الإنترنت. في الواقع، يقوم مقيمو جودة البحث في Google بتقييم سمعة موقع الويب ومنشئي المحتوى حتى قبل أن يأخذوا في الاعتبار توافق موقع الويب مع EEAT.

يتم تقييم السمعة من خلال المراجعات والتقييمات خارج الصفحة. يُنصح المقيمون بالبحث عن المراجعات المستقلة والمراجع والمقالات والتوصيات التي يقدمها الخبراء والمعلومات الموثوقة الأخرى التي يكتبها الأشخاص حول موقع الويب أو المنتج.

يمكنك تشجيع عملائك أو عملائك الراضين بشكل فعال على ترك تعليقات إيجابية على منصات مختلفة، بما في ذلك Google My Business، ومواقع المراجعة الخاصة بالصناعة، ووسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يؤدي عرض هذه الشهادات على موقع الويب الخاص بك إلى تعزيز سمعته بشكل كبير.

تأكد أيضًا من عرض أي مؤهلات أو شهادات أو جوائز حصلت عليها أنت أو عملك.

6. الحفاظ على السمعة خارج الصفحة

يتجاوز تحسين Google EEAT مجرد تعديلات المحتوى على الصفحة. تحتاج إلى إنشاء إشارات خارج الصفحة لتأسيس السلطة. حتى الإشارة إلى العلامة التجارية، دون أي روابط، يمكن أن تساعدك في بناء سمعة إيجابية.

فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

• التعاون مع أقرانهم في الصناعة
• شارك في مقابلات وجولات الخبراء
• قم بإدراج عملك في الأدلة ذات الصلة عبر الإنترنت

يمكنك استخدام منصات مثل Help a Reporter Out وFeatured للمشاركة في مقابلات الخبراء والحصول على ذكر.

‍

7. بناء (كسب) الروابط من مصادر موثوقة

بالنسبة لبرامج زحف محركات البحث، لا تزال الروابط الخلفية تفصل المواقع ذات السلطة العالية عن المواقع الأخرى. الروابط من المواقع الأخرى بمثابة تصويت بالثقة. ويمكنهم مساعدتك في بناء الثقة والمصداقية.

هناك طرق متعددة لبناء روابط خلفية لموقعك.

الطريقة الدائمة التي أقترحها هي نشر محتوى عالي الجودة ومدروس جيدًا ويحظى بإشارة إعلامية. (وبعبارة أخرى، انشر محتوى جيدًا جدًا بحيث يستمر الآخرون في الاستشهاد به.)

على سبيل المثال، ساعدتنا مقالتنا حول إحصائيات WhatsApp في الحصول على أكثر من 170 نطاقًا مرجعيًا.

هناك طريقة فعالة أخرى تتمثل في الشراكة مع مالكي المواقع الآخرين ونشر مقالات الضيوف.

مبدأ Google EEAT: مستقبل تحسين محركات البحث (SEO).

إن اتباع إرشادات EEAT يعني مواءمة المحتوى الخاص بك مع ما تعتبره Google "عالي الجودة". إنه نهج مستدام طويل المدى للمضي قدمًا في تحسين محركات البحث (SEO)، خاصة في عصر ما بعد GPT، حيث يمتلئ الإنترنت بالمحتوى.

الآن، حان الوقت لاتخاذ الإجراءات اللازمة. قم بمراجعة موقعك بحثًا عن المناطق الضعيفة في EEAT وقم بتحسينه. يمكنك استخدام ميزة تدقيق الموقع في Nightwatch لمراقبة وتحسين محركات البحث على الصفحة بسرعة.

‍

السيرة الذاتية للمؤلف: Shivbhadrasinh هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للتسويق في Meetanshi. لقد عمل في مجال التسويق منذ عام 2010 وساعد أكثر من 100 بائع للتجارة الإلكترونية في استراتيجية التسويق وخدمات Shopify SEO.