كيفية إعداد Google Exchange Bidding في التخصيص الديناميكي

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 14 سبتمبر 2021

تتيح عروض أسعار التبادل في التخصيص الديناميكي (EBDA) ، بخلاف عروض التسعير الرئيسية ، لـ DFP التواصل مع تبادلات الجهات الخارجية مباشرةً في اتصال الخادم بالخادم.

يُعتقد أن هذه الطريقة تقضي على بعض أكبر المشكلات التي يواجهها الناشرون مع عروض تسعير الرأس ، مثل وقت الاستجابة والتهيئة المعقدة. لا تتطلب عملية إعداد Exchange Bidding أي عمل مطور أو أي من هذه العمليات الغادرة.

عملية تبادل العطاءات

قبل البدء بـ Exchange Bidding ، قم بما يلي

الخطوة 1: أنت بحاجة إلى تعيين حساب Doubleclick for Publishers (DFP) مع تعيين Ad Exchange على "افتراضي للتخصيص الديناميكي".

الخطوة 2: حساب DFP مع تمكين EBDA.

سيتعين عليك التحدث مع ممثل Google الخاص بك لتفعيل هذا. لمعرفة ما إذا كان EBDA نشطًا ، حاول إنشاء مجموعة Yield Group. اختر تنسيق الإعلان وللبيئة ، يجب أن يكون "الويب" أحد الخيارات.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلن يتم تنشيط EBDA بعد.

الخطوة 3: قم بإنشاء علاقة تعاقدية بين الناشر وشريك عائد العطاءات في Exchange (EB).

بصفتك ناشرًا ، يجب أن تأخذ زمام المبادرة للوصول إلى شركاء عوائد عروض Exchange لأن Google ليست مشتركة في العقود المطلوبة.

يعد القيام بذلك أمرًا بسيطًا مثل إبلاغ الممثلين بأن حساب DFP الخاص بك قد تم تمكين Exchange Bidding ، وقم بتوفير معرف الشبكة والمجال الخاصين بك. سيقدمون لك بعد ذلك الخطوات التي يجب اتخاذها بعد ذلك.

الخطوة 4: تم التحقق من المجال يدويًا لـ EBDA ، لذلك يتم تمرير عنوان URL للصفحة.

يمكن أن يساعدك دعم Google في ذلك ، وهم مجرد محادثة أو بريد إلكتروني بعيدًا.

بمجرد تنفيذ الخطوات من 1 إلى 4 ، يمكنك البدء في تنفيذ EBDA!

الجزء 1

قم بتمكين شركتك من أجل تبادل العطاءات.

لاحظ أن عددًا محددًا فقط من شبكات الإعلانات سيعرض خيار "تمكين لعروض أسعار التبادل". ترتبط شبكات الإعلانات هذه بتبادلات الجهات الخارجية التي تم التحقق منها ولديها شراكة مع DFP.

تفضل بزيارة مركز مساعدة DFP للحصول على القائمة الكاملة للشركات.

1. افتح DFP
2. انتقل إلى المسؤول> الشركات
3. إذا كانت الشركة التي ترغب في استخدامها موجودة بالفعل في القائمة ، فانقر عليها لتعديلها وانتقل إلى الخطوة 7 أدناه.
4. إذا لم تكن مدرجًا في القائمة ، فانقر على "شركة جديدة"> اختر "شبكة إعلانية".
5. اكتب اسم الشركة واختر من القائمة المنسدلة.
6. أعطه اسمًا (على سبيل المثال ، OpenX_EBDA)
7. ضع علامة على "تمكين لعطاءات التبادل".
8. انقر فوق "إقرار". تذكر أنه قد يتم تعليق اشتراكك في Exchange Bidding إذا قمت بالنقر فوق هذا الزر دون الدخول أولاً في اتفاقية مع هذه الشركة أو البورصة.
9. يحفظ

الجزء 2

مجموعة Yield Group هي المكان الذي تحدد فيه المخزون الذي تريد بيعه عبر EBDA. تتضمن مجموعات العائد DoubleClick Ad Exchange وشبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية ، مع استهداف مشابه لعناصر الخط.

1. انتقل إلى التسليم> مجموعات الإنتاج
2. انقر على "إنشاء مجموعة العائد"
3. أعطه اسمًا (على سبيل المثال ، mysite.com_EBDA).
4. شكل الإعلان: حدد "بانر" (تطبيق أو ويب) أو "بيني" (تطبيق فقط).
5. البيئة: الويب (يعني تمكين EBDA) أو تطبيق الهاتف المحمول.
6. الأحجام - اتركها فارغة إذا كنت تريد استهداف جميع الأحجام ذات الصلة.
7. حدد الاستهداف. اترك هذا كما هو (تشغيل الشبكة) إذا كنت ترغب في استهداف المخزون بالكامل.
8. انقر فوق "+ إضافة شريك عائد آخر" وحدد شريك / شركاء العائد الذي أنشأته في الجزء 1 - بدون ترتيب معين.
9. نوع التكامل: تبادل العطاءات
10. انقر فوق "+ إضافة شريك عائد آخر" إذا كان ذلك ممكنًا.
11. يجب أن يُدرج شريك / تبادل العائد شبكتك في استهدافهم قبل أن يبدأ EBDA.
12. حفظ وتنشيط

الإبلاغ

سيتم إصدار فاتورة لإعداد تقارير EBDA ودفعها من خلال واجهة إعداد تقارير DFP. تقرير الإيرادات الذي تراه في لوحات معلومات شبكات الإعلانات لا يتضمن EBDA.

لإنشاء تقرير DFP لـ EBDA ، اتبع إعدادات طلب البحث هذه:

نوع التقرير: تاريخي

عامل التصفية: شريك مجموعة العائد> تحديد الكل

البعد: شريك المجموعة العائد

المقاييس -

انطباعات مجموعة الغلة

مجموعة العائد الإيرادات المقدرة

مجموعة الغلة المقدرة للكلفة بالألف ظهور

يتضمن تقرير Ad Exchange التاريخي بالفعل أرباح EBDA التي يتم تداولها عبر Ad Exchange. تجنب العد المزدوج!

لا يمكن التمييز بين أرباح Ad Exchange EBDA في تقرير Ad Exchange التاريخي كنوع معاملة. إذا كنت ترغب في رؤية أرباح Ad Exchange EBDA ، يمكنك تشغيل تقرير DFP التاريخي:

قم بإزالة عامل التصفية: Yield Group Partner

البعد: شريك المجموعة العائد

استكشاف الأخطاء وإصلاحها

شريك التبادل الخاص بي غير مدرج

الخطوة 1: انتقل إلى علامة التبويب التسليم> مجموعات الإنتاج.

حاول إنشاء مجموعة Yield ، وابحث عن "الويب" كبيئة تضمن تنشيط عروض أسعار Exchange في حسابك في DFP.

الخطوة 2: انتقل إلى علامة التبويب المسؤول> الشركات> شبكات الإعلانات.

تحقق مما إذا كان شريك التبادل الخاص بك ممكّنًا لعروض أسعار Exchange.

الخطوة 3: تأكد من أن شريك العطاء التبادلي يدعم إعدادات بيئة وشكل إعلان مجموعة Yield Group.

لا تقدم My Yield Group أي انطباعات

الخطوة 1: يجب أن يقوم برنامج Exchange بتضمين شبكة DFP في تكوين الاستهداف المسبق قبل أن يبدأ Exchange Bidding. إذا رأيت خطأ في الاستهداف ، فاتصل بممثلك.

الخطوة 2: تحقق من الحالة مضبوطة على نشط.

الخطوة 3: استخدم توقع DFP لمعرفة ما إذا كان لديك مخزون كافٍ للمنافسة في EBDA.

الخطوة 4: استخدم تقارير DFP للبحث في المشكلة.

1. تقرير عامل التصفية: Yield Group Partner
2. البعد: شريك المجموعة العائد
3. المقياس: وسائل شرح مجموعة العائد ، وعطاءات مجموعة العائد

إذا كان التقرير يعرض وسائل شرح ولكن لا توجد عروض أسعار ، فاتصل بممثلك مباشرةً.

أرى بعض التصميمات المكسورة وغير المرغوب فيها

الخطوة 1: استخدم Google Publisher Console.

الخطوة 2: تحقق من معرف الاستعلام الفريد المعين لكل طلب مجموعة عائد.

الخطوة 3: إذا كنت تعلم أن التصميم يأتي من أحد شركاء عائد التبادل ، فاتصل بممثلك مباشرةً. بخلاف ذلك ، أرسل معرّف الاستعلام هذا إلى مدير حساب Google لتأكيد مصدر التصميم.

ملاحظة: لا يمكن لفرق دعم Google تحرّي الخلل وإصلاحه من شركاء Yield غير Ad Exchange.

ختاماً

على الرغم من أن Exchange Bidding هي مبادرة ممتازة من Google ، إلا أن عروض التسعير الرأسية لا تزال تقنية إعلانية ناجحة جدًا تساعد الناشرين في الحصول على أقصى استفادة من عائدات إعلاناتهم. هل تحتاج إلى مساعدة في إعداد Exchange Bidding أو اختبار Header Bidding؟ قم بالتسجيل للحصول على حساب بريميوم في MonetizeMore اليوم!