صور Google: فرصة خفية لمواقع التجارة الإلكترونية

عندما يتعلق الأمر بالشراء عبر الإنترنت ، يبحث ثلاثة أرباع العملاء تقريبًا عن المواد المرئية قبل الشراء. قد ترغب في معرفة شكله قبل إجراء عملية شراء ، تمامًا كما تفعل مع أي شيء آخر. هذا هو السبب في أنه من الضروري لمواقع التجارة الإلكترونية استخدام صور المنتج لتوليد تجارب جيدة للمستهلكين المحتملين.

توجد العديد من الصور الاحترافية للبضائع على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لإزالة شك العميل. بينما سيساعد هذا في التحويلات على موقع الويب الخاص بك ، ماذا عن أولئك الذين ليسوا كذلك؟ هل يمكن لمحترفي التجارة الإلكترونية التأثير في التحويلات باستخدام صور غير موجودة على موقعهم على الويب؟

نعم ، ومع البحث عن صور Google ، يكون للناشرين فرصة كبيرة لإنشاء قناة جديدة أو محسّنة. نظرًا لأن صور Google تسرق المزيد والمزيد من حصتها في السوق من خلال عمليات البحث على الويب ، فقد تستفيد شركات التجارة الإلكترونية من هذا السوق بتحسين مناسب للصور.

وفقًا للعديد من الخبراء ، فإن تضمين العديد من الصور الاحترافية لمنتج ما يقلل من شك المشتري ، مما يؤدي إلى تحويلات أعلى ومعدلات إرجاع أقل. وفقًا لـ Jumpshot و Moz ، تمثل عمليات البحث في صور Google حوالي 26٪ من جميع عمليات البحث. بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، قد تساعد صور المنتجات المحسّنة في تعزيز اكتساب عملاء جدد. في صور Google ، يعد العثور على معلومات المنتج المحدثة والصحيحة ، مثل الصور ، أمرًا بالغ الأهمية لاستكمال تجربة شراء جيدة. هذا هو السبب في أن صور Google هي طريقة رائعة للحصول على زوار جدد وعالي الجودة.

ما الذي تغير في صور جوجل؟ بالنسبة لمستخدمي صور Google ، تعاونت Google مع Getty Images لتقديم تجربة جديدة لنتائج البحث. أعلنت Google عن تحسينين للبحث عن الصور نتيجة لهذا التعاون ، بما في ذلك تغييرات في كيفية عرض Google للصور المفهرسة وإرسال حركة المرور إلى الناشرين. من خلال Google Image Search ، يتمتع مسوقو التجارة الإلكترونية بفرصة رائعة لتطوير قناة اكتساب عملاء جديدة أو محسّنة.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين صور منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك وفهرستها في بحث Google لجذب الزوار ذوي الجودة العالية والذين يرغبون في الشراء. عند التسوق عبر الإنترنت ، تساعد صور المنتجات المشترين المحتملين في الحصول على تجربة مواتية.

تعرف على أساسيات تحسين الصورة

عندما يتعلق الأمر بملاحظة صور المنتج الخاصة بك ، فإن أسماء الملفات الوصفية مهمة لأن أسماء الملفات هي كيفية تصنيف Google للصور. يجب عليك أيضًا تضمين نص بديل محسّن كطريقة وصفية أفضل لفهرسة صورك. أيضًا ، إذا فشل تحميل الصورة ، فإن سمات بديل الصورة مطلوبة لمواقع التجارة الإلكترونية. يتم استخدام النص البديل أيضًا بواسطة Google لتفسير سياق الصورة ، كما تم التحقق من ذلك بواسطة فريق مشرفي المواقع من Google. إنها طريقة بسيطة وفعالة للغاية لاستخدام كلماتك الخاصة لوصف سياق الصورة مع السماح أيضًا باستخدام الأوصاف التي تركز على الكلمات الرئيسية للمساعدة في فهرسة صورك بالطريقة التي ترغب في فهرستها.

قم بعمل توصيف مخطط لصورك

قد تجذب العلامات التجارية الباحثين المحتملين عن طريق استخدام الترميز المنظم لتقديم صور غنية للمنتج وخصائص المنتج أثناء البحث عن أشياء لشرائها على Google أو صور تعرض المنتجات التي تقدمها. يمكن للمستهلكين تحديد السلع الأكثر حداثة وذات الصلة من خلال الحفاظ على دقة معلومات المنتج وحداثتها. باستخدام الترميز المنظم ، يمكنك تحويل صور Google إلى نافذة واجهة المتجر. تعد إضافة ترميز البيانات المنظمة إلى مواقع الويب أمرًا ضروريًا لأي شركة أو متجر للتجارة الإلكترونية يريد من Google فهم صور المنتج والخصائص ذات الصلة.

يقول المحترفون من خدمات التسمية الأولية أن Google توصي بإضافة ترميز إلى صفحات المنتج الخاصة بك حتى تعرض نتائج البحث الثرية ، مثل صور Google ، معلومات شاملة عن المنتج. يتم تقديم سعر المنتج وتوافره وتقييمات المراجعة في نتائج البحث للباحثين ذوي النية العالية.

بالنسبة إلى مواقع التجارة الإلكترونية التي تستخدم ترميزًا منظمًا للتعليق على معلومات منتجاتها ، قدمت Google تقريرًا جديدًا عن "المنتجات" في Search Console. يعرض هذا التقرير الجديد أي مشاكل ترميز معلقة على موقعك لعلامة تجارية أو جهة تسويق على شبكة البحث. بمجرد حل المشكلة ، يمكن استخدام التقرير للتحقق مرة أخرى من حل المشكلات عن طريق إعادة الزحف إلى صفحاتك المتأثرة. إن تعلم المزيد من تقارير الحالة التفصيلية هذه سيقطع شوطًا طويلاً في تحقيق نتائج أفضل.

اعرض معلومات المنتج في صور Google وبحث Google

إن الحصول على المعلومات الصحيحة حول العناصر الخاصة بك تظهر في بحث Google وصور Google هو مطلب آخر لأي خبير تسويق يعمل مع تاجر أو موقع ويب للتجارة الإلكترونية. يمكنك الآن تحديث معلومات المنتج في الوقت الفعلي لمطابقة الاستفسارات المماثلة من عمليات البحث أو المشترين عالية النية ، وذلك بفضل التعديلات الأخيرة على خلاصات منتجات Google.

تعد إضافة خلاصة منتجات Google الجديدة بمثابة هبة من السماء لتجار التجزئة والمسوقين الذين يرغبون في عرض معلومات المنتج بشكل صحيح (مثل الصور والمعلومات المهمة الأخرى) في الوقت الفعلي. ضع في اعتبارك شركة للأزياء السريعة تدير مخزون منتجاتها كل ثلاثة أشهر أو شركة تبيع سلعًا حصرية أو محدودة الإصدار تروج لها على بحث Google والصور.

يمكن للمسوقين الآن بسهولة إرسال خلاصات منتجاتهم وصورهم إلى Google Merchant Center ، مما يسمح لهم بالظهور في نتائج البحث لعمليات البحث عبر الإنترنت والبحث عن الصور على الفور. يتم تصنيف معلومات المنتج (مثل الصور الفوتوغرافية) بناءً على ملاءمتها لاستعلامات بحث المستخدم ، وهي مجانية تمامًا للاستخدام. هذه الميزة المذهلة متاحة حاليًا للعلامات التجارية في الولايات المتحدة ، وستتبعها دول أخرى قريبًا.

استخدم بطاقات المعرفة من Google لعرض صور منتجاتك.

منحت Google الأنشطة التجارية مزيدًا من التحكم في علامتها التجارية ومعلومات منتجاتها مؤخرًا. ستشهد العلامات التجارية التي تنتج سلعها و / أو الشركات المصنعة للمعدات الأصلية (OEMs) و / أو شركات B2B على أهمية وجود النوع الصحيح من صور المنتجات لتظهر في Google لاكتشاف الفئة وعرض العلامة التجارية بشكل عام.

أعلنت Google مؤخرًا عن فرصة تحديث معلومات منتجك (مثل الصور) من خلال Google Manufacturer Center. يمكنك الآن إجراء تغييرات على وصف المنتج والتنوعات والمحتوى الغني مثل الصور ومقاطع الفيديو التي تظهر في بطاقة معلومات المنتج.

استفد من عملائك للحصول على صور أصلية

استخدم قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدم لتعزيز التحويلات والثقة. قم بتضمين صور العملاء على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. المراجعات طريقة رائعة لتحقيق ذلك.

شجع المستهلكين على مشاركة صور مشترياتهم على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram ، ثم أعد استخدام المعلومات الموجودة على منتجك وصفحات الدفع.

ضغط الصور الخاصة بك

أخيرًا وليس آخرًا ، تأكد من تحسين صورك للأداء وتحميلها بسرعة. قد تساعدك العديد من التطبيقات في ضغط الصور على موقع الويب الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم معظم منصات الاستضافة خدمات CDN لضمان التسليم السريع. يزيد حجم الملف الأصغر من فرصك في الفهرسة في صور Google.

قد تؤدي طرق البحث الست هذه ، إذا تم اتباعها وتنفيذها بشكل صحيح ، إلى زيادة حركة المرور والمبيعات إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

من خلال النظر إلى إنشاء المحتوى بطرق جديدة ، قد تكتشف إمكانات المحتوى المخفي لموقعك على الويب. تعد فهرسة الصور بشكل صحيح داخل Google إحدى الطرق التي يتجاهلها كثير من الأشخاص أو لا يدركون حتى الإمكانات. أحد الأسباب هو أنك تتنافس عادةً مع الآخرين الذين يستهدفون استفسارات موقع الكلمات الرئيسية ، فقد يكون تحسين محركات البحث المحلي صعبًا بسبب الموقع الفعلي لذلك ينبغي النظر في السبل الأخرى للمساعدة. من خلال امتلاك حلول تحسين محركات البحث (SEO) المحلية والانتشار إلى ما هو أبعد مما هو متوقع وإثبات لشركة Google أنك السلطة في مجالك ، يمكنك تقديم قيمة لعملائك. كن مبدعًا ، وانظر في الأرقام ، وابحث عن طرق جديدة للتفاعل مع عملائك.

بقلم: ميرتون كليمنس