Google I / O 2023: مستقبل تحسين محركات البحث؟

عرض مؤتمر مطوري Google الأخير ، Google I / O 2023 ، العديد من التطورات الجديدة المثيرة التي يخطط عملاق البحث لطرحها لتجديد تجربة البحث للمستخدمين وتحسينها.

كما هو الحال مع العديد من التحديثات الأخيرة ، أكد المؤتمر بشدة على تكامل الذكاء الاصطناعي والذكاء الاصطناعي في نتائج البحث ، بالإضافة إلى تحديثات نظام المحتوى المفيد الخاص بهم.

سيأخذك هذا المنشور عبر هذه الإعلانات والأشياء المثيرة التي تعنيها لمستقبل مُحسّنات محرّكات البحث.

ما الذي تم الإعلان عنه في مؤتمر Google I / O؟

تميز Google I / O بالعديد من الإعلانات المهمة التي تم تعيينها لتغيير وجه البحث بشكل أساسي.

الذكاء الاصطناعي التوليدي التحويلي

كان هذا هو الشخص الذي أثار ضجة كبيرة .

كما رأينا سابقًا مع إعلانات Google Bard ثم Magi ، تخطط Google لدمج المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI مباشرةً ضمن نتائج البحث للإجابة على استفسارات المستخدمين المتعمقة بشكل أفضل.

يشار إلى هذا التغيير الضخم من قبل Google باسم تجربة البحث التوليدية (SGE) ، والتي تمثل نهجًا جديدًا تمامًا لاستعلامات البحث.

شرح زملائي تجربة البحث التوليدية الجديدة بالذكاء الاصطناعي SGE من قبل زملائي https://t.co/ncP0s4fZ4D

- برابهاكار راغافان (WittedNote) ١٢ مايو ٢٠٢٣

يوفر Prabhakar Raghavan الخاص بشركة Google بعض التوثيق الشامل ، على الرغم من أنه يمكن قراءته بشكل مدهش ، حول التطوير أعلاه.

تتمثل الفكرة الأساسية في أن تجربة البحث التوليدية تهدف إلى تقديم إجابات أكثر تفصيلاً للاستعلامات المعقدة مباشرةً ضمن نتائج البحث كبديل لمقالات لا حصر لها ذات إجابات مختلفة على استعلامهم.

تجربة إنشاء بحث Google الجديدة: هذا ما يبدو عليه https://t.co/Daa7CfAqBh

- باري شوارتز (rustybrick) 10 مايو 2023

المثال الذي قدمته Google هو مقارنة بين حديقتين وطنيتين لعائلة شابة وكلبهم. توفر الإجابة التوليدية اقتراحات مفصلة بناءً على الموقف وتوصي بمواد إضافية لمزيد من المعلومات.

إذا لم تكن الاستجابة التي تم إنشاؤها كافية على الفور ، فستتمكن أيضًا من توسيعها عند إجابتها أو طرح أسئلة متابعة عليها.

​​

قدم Brodie Clark ملخصًا رائعًا هنا لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليفي أو SGE الجديد للاستفسارات التي لا تحتوي على إجابة واحدة صحيحة ، أو NORA:

لا يمكن أن تنطبق إجابة واحدة صحيحة على أي استعلام إعلامي إذا لم تكن هذه إجابة واقعية محددة. إذًا "كم يبلغ ارتفاع برج إيفل؟" لن يؤدي إلى هذا ، لكن مثال برودي لنباتات غرف النوم يفعل ذلك.

من منظور تحسين محركات البحث (SEO) ، تجدر الإشارة إلى أن حقل SGE هذايزيل بقعة المقتطفات المميزة المرغوبة.

بدلاً من الترويج المباشر لمقال / صفحة ويب موجودة ، تستحوذ الإجابة التوليدية على هذا المكان من خلال الائتمان المقدم عبر الروابط أو مزيد من القراءة. في حين أن هذا يعزز فكرة أن Google تقدر المحتوى المستخدم لإنشاء الإجابات بشكل كبير ، إلا أنه يزيد من مخاوف عمليات البحث بدون نقرة.

اتخذت Google خطوات لتحسين استشهاداتها ، جزئيًا استجابة للاحتجاج من مُحسّنات محرّكات البحث ومالكي المواقع. ومع ذلك ، فإن الاقتباسات لا تعني بالضرورة النقرات ، وستحتاج مُحسنات محركات البحث إلى التكيف مع هذا المضي قدمًا.

نحن نشهد بالفعل تحولات في مُحسّنات محرّكات البحث لبدء استهداف هذه الإجابات التوليدية ، وقد يكون تحسين محرك الإجابة هو أول التغييرات العديدة التي نراها على مُحسّنات محرّكات البحث للتكيف مع التغيير في كل من محركات البحث وسلوك المستخدم.

توقعات - وجهات نظر

بالإضافة إلى التطورات التوليدية للذكاء الاصطناعي ، تقدم Google أيضًا "وجهات نظر" في نتائج البحث الخاصة بها.

تهدف المنظورات إلى تنويع نتائج البحث من خلال تضمين وإبراز مقاطع الفيديو والصور والمنشورات من المنتديات ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى مواقع الأسئلة والأجوبة مباشرةً ضمن نتائج البحث.

وعدت Google بجعل البحث "مرئيًا وسهلًا للوجبات الخفيفة وشخصيًا وبشريًا" ، وهذه خطوة واضحة في هذا الاتجاه.

يؤكد المثال الذي تم اختياره ، وهو شخص يتطلع إلى تكوين صداقات في مدينة جديدة ، على هذا الأمر عندما يتطلعون إلى تنويع نطاق نتائجهم ، سواء في كيفية تقديمها أو في المحتوى الذي يساعد في الترويج لها.

سوف تستفيد المنظورات من إرشادات EEAT الحالية من Google لضمان الترويج فقط للمحتوى عالي الجودة الذي تم إنشاؤه بواسطة أفراد خبراء باستخدام مكتبة Perspectives.

تحديثات محتوى مفيدة

يقودنا هذا إلى الإعلان النهائي الرئيسي للبحث ، والعمل المستمر على نظام المحتوى المفيد الخاص بهم.

تم تصميم نظام المحتوى المفيد للمساعدة في الترويج للمحتوى الذي يوضح قوة EEAT لضمان حصول المستخدمين على أفضل المعلومات وأكثرها دقة فقط في نتائجهم.

مع المحور نحو الذكاء الاصطناعي التوليدي والاعتماد على UGC لوجهات النظر ، من الطبيعي أن ترغب Google في تحديث نظام المحتوى المفيد الخاص بها وفقًا لذلك.

ماذا تعني إعلانات Google I / O للمستخدمين؟

تم تعيين مستخدمي البحث للاستفادة من هذه التحديثات من خلال تجربة بحث أكثر تنوعًا وتحدثًا ومعلومات.

يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي تقديم إجابات أكثر تعقيدًا للاستفسارات التي قد تتطلب بخلاف ذلك العديد من النتائج للرضاء التام. في الوقت نفسه ، يمكن لـ Perspectives ضمان حصولهم على تلك اللمسة الشخصية لمزيد من الطمأنينة.

هناك شيء واحد لا نفكر فيه وهو مدى إعجاب المستخدم العادي بهذه الميزات.

نحن فقط نفترض أن كل شخص سوف يغير سلوكه ليكون راضياً عن إجابات الذكاء الاصطناعي.

ربما يكون هذا صحيحًا بالنسبة للغالبية العظمى ، ولكن أيضًا ، ماذا لو لم يكن كذلك؟

- ليلي راي (lilyraynyc) ١٠ مايو ٢٠٢٣

من الجدير بالذكر ، بالطبع ، أن تغييرًا جوهريًا في تجربة المستخدم مثل هذا قد يمثل أيضًا عقبات واحتكاك داخل نموذج البحث.

ستحتاج Google إلى موازنة هذه التغييرات مع الوعي بالقيود المفروضة على إنشاء الإجابات باستخدام الذكاء الاصطناعي ، إلى جانب فهم أنبعض المستخدمين قد لا يزالون يفضلون تصفح مواقع الويب للعثور على إجاباتهم الخاصة .

ليس هناك ما يضمن أن جميع المستخدمين سيغيرون سلوكهم ،والمفهوم الأساسي لما تكافئه Google - مواقع جيدة الصنع ذات محتوى رائع - لا يتغير على الإطلاق.

كيف تؤثر إعلانات Google I / O على تحسين محركات البحث؟

هذا هو الشيء الكبير. تم تعيين إعلانات Google I / O لمواصلة التحول المستمر في تحسين محركات البحث عن طريق التغيير المنتظم لشكل SERPs وكيفية عملها.

عمليات بحث أقل

أكدت Google التزامها ببذل المزيد من خلال عملية بحث واحدة. عندما يكون استعلام مثل مثال المتنزهات الوطنية قد اتخذ في السابق بعض عمليات البحث لتجميع المعلومات بنفسك ، يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي الآن تجميعها كلها في إجابة واحدة على الفور.

تعزز القدرة على متابعة الاستفساراتضمن نتائج الذكاء الاصطناعيهذا حيث تظل عمليات المتابعة على نفس الصفحة ومن المحتمل أن يتم تجميعها من نفس المصادر.

يتمتع الذكاء الاصطناعي التوليدي بالقدرة على تناول الاستعلامات الطويلة التي قد تؤدي إلى العديد من النقرات والمتابعات بينما يبحث المستخدمون عن النتائج المتخصصة لاستفسارات محددة للغاية.

إذا كنت متجرًا للتجارة الإلكترونية ، فقد يساعدك ذلك في الواقع لأن هذا يقلل من "الوسط الفوضوي" ، مما يجعل منتجاتك أمام أعين الباحثين بشكل أسرع.تحتاج فقط إلى العمل مع مُحسّنات محرّكات البحث للتأكد من أنالاقتراحات التوليدية من Google تختار منتجاتك.

من المرجح أن تزداد عمليات البحث بنقرة صفرية

بعد ذلك ، مع توفر الإجابات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي مباشرةً ضمن النتائج ، من المرجح أن ترتفع نتائج النقرات الصفرية.

هذا ليس مصدر قلق جديد وقد يتم تعويضه بطريقة ما من خلال روابط الاعتماد والمتابعة المناسبة. ومع ذلك ، فإنها تظل نقطة خلاف لأصحاب المواقع ومُحسِّني محركات البحث الذين يريدون الاعتماد المناسب و "المكافآت" لإنتاج محتوى مفيد يساعد في إنشاء هذه الإجابات.

تتطور لعبة Trojan Horsing للويب من Google مرة أخرى. استعد لمزيد من عمليات البحث بدون نقرة وفرصة أقل للناشرين الذين عملوا بدون مقابل على تدريب هؤلاء LLM.

المزيد من تركيز الثروة للأقوياء. أقل لأولئك الذين يقومون بالعمل الفعلي. pic.twitter.com/OQQRM2yCyi

- راند فيشكين (randfish) ١٣ مايو ٢٠٢٣

لا يزال تسويق المحتوى ملكًا

حتى في مواجهة الذكاء الاصطناعي التوليدي ، يظل تسويق المحتوى هو الملك.

سيظل المحتوى عالي الجودة ضروريًا لـ Google لتشكيل إجاباتها ، وستوفر علامة التبويب المنظورات مجموعة كبيرة من الفرص لأولئك الذين ينشئون محتوى عالي الجودة عبر الفيديو ومنشورات المدونات وحتى يتم الاستشهاد بهم في إجابات المنتدى ومواقع الأسئلة والأجوبة.

لن تُنشئ جميع عمليات البحث لقطات AI (حتى الآن)

ذكرنا سابقًا مفهوم عمليات البحث في NORA التي تولد إجابات AI ، ولكن ليس كل الموضوعات تفعل ذلك.

لا يبدو أن موضوعات "أموالك ، حياتك" (YMYL) تُنشئ حاليًا لقطات للذكاء الاصطناعي ، حيث تدرك Google المخاطر المحتملة للمعلومات الخاطئة الناتجة عن الذكاء الاصطناعي أو سوء الفهم الذي يؤثر على هذه الموضوعات الحساسة.

من المهم أن تتذكر أنه لن تتأثر جميع عمليات البحث بهذه التحديثات على الفور وأنه يجب عليك الالتزام بمبادئ تحسين محركات البحث القوية في هذه الأثناء. لا تريدين التخلص من الطفل بماء الحمام بعد كل شيء!

يجب أن تتكيف مقاييس SEO و SEO

في مواجهة هذه التغييرات ، ستحتاج مقاييس تحسين محركات البحث ومقاييس النجاح إلى التغيير وفقًا لذلك.

من المحتمل أن تنخفض حركة المرور ككل ، ولكن هذا لا يعني بالضرورة خيبة الأمل ، لأن هذا سيؤثر على الجميع .

يعد قياس أداء تحسين محركات البحث استنادًا إلى حركة المرور وحدها بالفعل شكلاً تعسفيًا من الإسناد يفتقر إلى الفروق الدقيقة. سيؤدي هذا التغيير في سلوك المستخدم على SERPs إلى ظهور مؤشرات أداء رئيسية جديدة للجميع ، وسيتعين تغيير قياسات وتقارير تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.

لاستخدام مواقع التجارة الإلكترونية كمثال ، قد تعني القدرة على إجراء المعاملات ضمن نتائج البحث انخفاضًا في إجمالي عدد الزيارات ، ولكن هذا لا يعني بالضرورة أنه سيكون هناك انخفاض في المبيعات إذا تم الترويج لمنتجاتك ضمن نتائج SGE .

سيتعين على مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية التغيير والتكيف ، كما هو الحال دائمًا ، ولكن أهمية جودة المحتوى وتصنيفات Google ستكون أكثر أهمية من أي وقت مضى ، وليس أقل.

يرسم رئيس تحسين محركات البحث لدينا أفكاره حول التحديثات هنا:

بعض الأفكار حول إعلان #GoogleIO وآثاره على تحسين محركات البحث

- جو (joecowmanwd) ١٠ مايو ٢٠٢٣

الخلاصة البسيطة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث ، كما هو الحال دائمًا ، لا يموتون بل يتطورون ببساطة ، وتحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى الاستمرار في التطور معها.