ترتيب الكلمات الرئيسية من Google - تحقق من نتائج تحسين محركات البحث ومواضع موقع الويب الخاص بك

بالنسبة للعديد من الشركات ، يعد تحسين محركات البحث - أو تحسين محرك البحث - قناة تسويقية ذات أهمية بالغة. يستحق تحسين محركات البحث وقتك لأسباب عديدة:

• عندما يتم تنفيذه بشكل صحيح ، فهو أحد أرخص مصادر حركة المرور لموقعك على الويب ،
• عادة ما تولد حركة مرور عالية الجودة ،
• إنها واحدة من المجالات القليلة التي يمكن للشركات الصغيرة أن تتنافس فيها مع عمالقة الصناعة لأن الميزانية وحدها لا تقدم أي ضمان للنجاح.

لا عجب أن الكثير من الشركات تدمج تحسين محركات البحث في إستراتيجيتها التشغيلية. لسوء الحظ ، لا يعرفون دائمًا كيفية تقييم فعاليته بالضبط. تقدم هذه المقالة خبرتي في هذا الموضوع ، مع التركيز على تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية في محرك البحث والترتيب العام لموقع الويب في Google. دعنا نتحقق من كيفية تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

اختر كلمتك الرئيسية

الخطوة الأولى في أي حملة لتحسين محركات البحث هي اختيار كلماتك الرئيسية. تحتاج إلى تحديد العبارات ، عند إدخالها في Google ، والتي ستسمح للمستخدمين بالعثور على موقع الويب الخاص بك.

لنفترض أنك تدير متجر ملابس بفئات المنتجات التالية:

• فساتين السهرة
• فساتين الصيف
• فساتين زفاف

تمنحك الفئات فكرة عامة عن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تقود المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك. إذا لم تكن متأكدًا من العبارات التي تختارها ، فاستخدم أدوات اقتراح الكلمات الرئيسية. يوصون بالكلمات الرئيسية التي كتبها المستخدمون بالفعل في محرك البحث.

تتوفر توصيات الكلمات الرئيسية لك في Senuto Keyword Explorer. أدخل "فساتين السهرة" للحصول على قائمة باقتراحات الكلمات الرئيسية كاملة مع معلومات إضافية.

كما ترى ، لا يبحث المستخدمون عن فساتين السهرة فحسب ، بل يبحثون أيضًا عن:

• والدة لفساتين العروس
• فساتين رسمية مقاسات كبيرة
• فساتين كوكتيل حجم كبير

إنها ليست سوى عدد قليل من الكلمات الرئيسية العديدة المتعلقة بفساتين السهرة والتي تشكل أهدافًا رائعة لتحسين محرك البحث. إذا كانت بعض هذه الكلمات الرئيسية تناسب نشاطك التجاري ، فيجب أن تصبح جزءًا من حملتك.

عندما يكون لديك قائمة بكلماتك الرئيسية المهمة ، فإن الهدف هو الاستمرار في تتبع ترتيبك لكل منها. في هذه المقالة ، سوف تتعلم القيام بذلك بشكل صحيح. سأوضح لك كيفية تتبع التصنيفات ، وما الذي تبحث عنه ، وكيفية الوصول إلى الاستنتاجات الصحيحة.

كيف تتحقق من تصنيفات جوجل؟

تصنيف (موضع) Google هو ببساطة مكان موقع الويب الخاص بك في قائمة نتائج البحث المعروضة لكلمة رئيسية معينة. لنفترض أنني أدخلت الحقائب في محرك البحث. ما أحصل عليه في المقابل هو ما يسمى SERP (صفحة نتائج محرك البحث). يحتوي SERP على مجموعة متنوعة من العناصر (قد تختلف المجموعة الدقيقة اعتمادًا على الكلمة الرئيسية).

1. محتويات الإطار الأحمر هي ما يسمى بالنتائج المدفوعة التي يطلقها نظام إعلانات Google (إعلانات Google). إذا كنت تريد أن يظهر موقع الويب الخاص بك بين هذه النتائج ، فيجب أن تدفع مقابل الحملة. يتم احتساب التكاليف في نموذج تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) ، لذلك تدفع مقابل كل نقرة في الإعلان.
2. محتويات الإطار الأزرق هي نتائج أخبار Google المحجوزة لبوابات الويب التي تنشر محتوى إخباريًا. للتمييز في هذا المجال ، تحتاج إلى تقديم طلب إلى برنامج أخبار Google وتلبية مجموعة من المتطلبات.
3. محتويات الإطار الأخضر هي النتائج العضوية ، ويشار إليها أيضًا بالنتائج الطبيعية أو غير المدفوعة. يتم سردها بواسطة خوارزمية Google المخصصة التي تملي ترتيبها. قد تقوم جهود تحسين محركات البحث (SEO) بتعديل إخراج الخوارزمية لدفع موقع الويب الخاص بك إلى القمة.

توضح لقطة الشاشة أدناه أن ترتيبك (المركز) هو المكان الذي يحتله موقع الويب الخاص بك في قائمة نتائج البحث.

من حيث تحسين محركات البحث (SEO) ، يحتل موقع zappo.com المرتبة الأولى (الترتيب) لأكياس الكلمات الرئيسية.

ما هي مزايا مرتبة عالية في جوجل؟

قبل الشروع في مناقشة تتبع الترتيب في محرك البحث ، دعنا نجيب على سؤال واحد: ما هي مزايا الحصول على مرتبة عالية في Google؟

تأمل المثال التالي. كل كلمة رئيسية لديها عدد محدد من عمليات البحث. في حالتنا هذه:

• فساتين والدة العروس - 301000
• فساتين رسمية كبيرة الحجم - 74000
• فساتين كوكتيل مقاسات كبيرة - 40500

تخبرنا هذه القيم بعدد المرات التي يتم فيها إدخال الكلمة الرئيسية في Google على مدار الشهر المتوسط. تم إدخال كلماتنا الرئيسية الثلاث بإجمالي 415500 مرة.

يحتوي كل موضع في نتائج البحث على نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) والتي توضح عدد٪ من المستخدمين الذين يشاهدون الصفحة سينقرون على النتيجة. يمكنك مشاهدة متوسط ​​نسب النقر إلى الظهور لأعلى عشرين وظيفة أدناه:

يعرض الرسم البياني متوسط ​​النسبة المئوية لعمليات البحث التي ستولد نقرة لكل قائمة. على سبيل المثال ، تبلغ نسبة النقر إلى الظهور لقائمة الترتيب الأول حوالي 30٪. يمكن لصاحب المركز الأول للكلمة الرئيسية أم لفساتين العروس أن يتوقع حركة مرور في حدود 301000 * 0.3 نقرة = 90300 مشاهدة صفحة شهريًا.

إذا حصلت على المركز الأول لجميع الكلمات الرئيسية الثلاث ، فيمكنك توقع 124،650 مشاهدة صفحة شهريًا.

لنفترض أن معدل التحويل في متجرك عبر الإنترنت يبلغ 2٪ (1 لكل 50 مستخدمًا يجرون عملية شراء) ، ومتوسط ​​عربة التسوق يساوي 200 دولار. إذا كنت من أفضل 1 لهذه الكلمات الرئيسية الثلاث ، يمكن لمتجرك أن يدر إيرادات شهرية قدرها 23790 * 0.02 * 200 = 95160 دولارًا.

دعنا نفهم ذلك - يمكن أن تولد ثلاث كلمات رئيسية فقط عائدًا قدره 95160 دولارًا. أضف إلى معلوماتك أن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالفساتين تأتي بالآلاف.

هذا هو السبب في أن المنافسة على المراكز العليا في نتائج البحث معركة شرسة . من الناحية التجارية ، فهي استثمار مربح للغاية.

لماذا ومتى تتحقق من تصنيفات Google الخاصة بك؟

أنت الآن تعرف ما هو تصنيف Google لكلمة رئيسية معينة وما يمكنك الحصول عليه من مرتبة عالية. من المحتمل أنك بدأت في معرفة سبب أهمية عمليات التحقق من الترتيب ، ولكن دعنا نتعمق أكثر قليلاً ، مع الأخذ في الاعتبار السيناريوهات المختلفة.

أنت تدفع مقابل خدمات تحسين محركات البحث

إذا كنت عميلاً يعهد إلى وكالة تحسين محركات البحث SEO ، فمن مصلحتك أن تظل على اطلاع. سيُظهر لك تتبع تصنيفاتك ما إذا كانت وكالتك تقوم بعمل جيد.

في كثير من الحالات ، تشارك الوكالات أدوات التتبع مع عملائها ، لذلك لا تتردد في مطالبتهم بالوصول.

أنت تقدم خدمات تحسين محركات البحث

بصفتك مقدمًا لخدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب أن تأخذ تصنيف التتبع لسببين رئيسيين:

• تتبع التقدم

يومًا بعد يوم ، يمكنك معرفة ما إذا كانت جهودك تترجم إلى ترتيب أعلى. يمكنك الرد على التغييرات في Google - على المدى الطويل ، ستجعلك خبيرًا أفضل.

• التقارير

العملاء يحبون الشفافية. التحديثات المنتظمة على تصنيفاتهم في نتائج البحث تمنحهم شعوراً بالراحة. وغني عن القول ، إن الأمر لا يتعلق بالمواقف فقط ، لكنها تظل دائمًا مؤشر أداء رئيسي يحسب لها حساب.

تريد تحسين جهود تحسين محركات البحث

تعتبر البيانات الموجودة في تصنيفاتك في نتائج البحث مهمة لتحسين الأعمال. لنفترض أنك تدير حملة تحسين محركات البحث لمتجر عبر الإنترنت. تميل هذه المتاجر إلى امتلاك الكثير من الفئات والمنتجات المواضيعية ، والتي تُترجم إلى عدد كبير من الكلمات الرئيسية التي يجب تتبعها.

إذا كانت حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تغطي 2000 كلمة رئيسية ، فسوف يتيح لك تتبع الترتيب:

• حدد الكلمات الرئيسية التي وصلت تقريبًا إلى أعلى 10. نطلق عليها اسم "المكاسب السريعة". على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن لديك 500 كلمة رئيسية في المواضع من 11 إلى 15 ، فيمكن أن تصبح نقطة تركيزك والهدف الرئيسي للتحسين.
• توقع حجم حركة المرور من نتائج البحث. عادةً ما تولد المناصب العليا حركة مرور عضوية أكثر أهمية. إذا كنت تقوم بتتبع رتبك ، فيمكنك توقع ما إذا كانت حركة المرور الخاصة بك ستزداد أو تنخفض.

تريد تتبع منافسيك

الكأس المقدسة لأي عمل. معرفة منافسيك لا تقدر بثمن. عند تتبع كلماتك الرئيسية ، يمكنك التحقق ليس فقط من مواضعك ولكن أيضًا من مواقع منافسيك. سيسمح لك بما يلي:

• تحقق من المسافة بينك وبين منافسيك ،
• تحديد حصتك في الفئات ذات الصلة في نتائج البحث ،
• انظر الكلمات الرئيسية المستهدفة من قبل منافسيك.

المزالق في تفسير البيانات وتحليلها

تحليل البيانات والنهج القائم على البيانات رائعان بقدر ما هما غادران. يؤدي سوء تفسير البيانات إلى استنتاجات خاطئة. الاستنتاجات الخاطئة تؤدي إلى قرارات سيئة. والقرارات السيئة تعني المتاعب.

فيما يلي وصفت بعض المزالق التي قد تواجهها عند التعامل مع مواضع نتائج البحث.

نتائج مخصصة

تستمر خوارزميات Google في التطور. هدفهم هو تزويد المستخدمين بأفضل نتائج الجودة. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في التخصيص - تصميم النتائج وفقًا لاحتياجات مستخدم معين. تقوم Google بضبط نتائج البحث وفقًا لتفضيلاتك استنادًا إلى العديد من العوامل مثل موقعك أو سجل البحث أو المواقع التي تمت زيارتها.

فأين الفخ؟ عادةً ما يعمل نظام تتبع الرتب من "ملف تعريف نظيف" بدون سجل بحث. وبالتالي ، قد تختلف الرتب التي تراها في النظام عن تلك الموجودة في نتائج البحث المعروضة على جهازك. تذكر ذلك عند محاولة تحديد سبب التناقضات.

حركة المرور أبطأ من المقدرة باستخدام صيغة نسبة النقر إلى الظهور

خطأ شائع آخر. لنفترض أن إحدى كلماتي الرئيسية تحتوي على 1000 عملية بحث ، وموقع الويب الخاص بي هو أعلى 1 ، لذلك أتوقع حوالي 300 مشاهدة للصفحة في اليوم. ثم أستخدم معادلة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لجميع كلماتي الرئيسية ، وألخص النتائج ، وأثبت أن حركة المرور الخاصة بي يجب أن تكون X. في الواقع ، إنها X ناقص 40٪.

لماذا ا؟ لأن نتائج البحث لا تبدو متشابهة دائمًا. غالبًا ما تشتمل على جميع أنواع ميزات ومقتطفات Google التي يمكنها سرقة بعض حركة المرور من أعلى الصفحة 1. تتضمن ميزات Google ما يلي:

• خرائط جوجل،
• الرسم البياني المعرفي ،
• إجابة مباشرة ،
• أخبار جوجل،

…واشياء أخرى عديدة. تستمر Google في إضافة ميزات جديدة لأنها تعمل على تحسين تجربة المستخدم. مع الميزات ، تحتاج إلى نقرات أقل للعثور على ما تبحث عنه.

ألق نظرة على المثال أدناه:

على الرغم من ظهور ويكيبيديا أولاً في نتائج البحث وكانت الكلمة الرئيسية تحتوي على عدة آلاف من عمليات البحث شهريًا ، إلا أنني لا أتوقع أن تولد أكثر من بضع عشرات من النقرات للموقع.

لماذا ا؟ لأن معظم المستخدمين سيكونون راضين عن الإجابة المعروضة على الفور في صفحة نتائج البحث.

تتبع رتبك في جوجل

الآن ، لديك دليل قوي حول مراقبة الموقع في محرك البحث. كما يمكنك أن تقول ، فإن تتبع الترتيب اليدوي لا معنى له. بدلاً من ذلك ، هناك برامج مخصصة ستظهر لك تصنيفات موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية المختارة.

إحدى هذه الأدوات هي Senuto ، وهي منصة عملنا فيها على صقل متعقب الرتبة الخاص بنا لعدة سنوات. الآن دعنا ننتقل إلى النقاط البارزة التي قد تجدها مفيدة بشكل خاص. سترى أيضًا كيف يمكنهم مساعدتك في تحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

الوضع الحالي في لمحة

بمجرد تكوين مشروع ما ، تحصل مواضع عباراتك على تحديثات يومية. يتيح لنا ذلك الإبلاغ عن الوضع الحالي لموقعك على الويب يومًا بعد يوم.

ستجد أحدث المعلومات في تقرير الملخص.

يعرض الشريط العلوي مجموعة من المعلومات الأساسية:

1. الزيادات - عدد الكلمات الرئيسية التي احتلت مكانة أعلى منذ أمس.
2. لا توجد تغييرات - عدد الكلمات الرئيسية التي حافظت على موضعها.
3. انخفاض - عدد الكلمات الرئيسية التي وصلت إلى موضع أقل منذ أمس.
4. المحتملة - الإمكانات الإجمالية لكلماتك الرئيسية. تم حسابها عن طريق تقدير إجمالي الحركة التي يمكن أن تولدها كلماتك الرئيسية إذا صعدت إلى أعلى 1 لكل منهم.
5. الإمكانات المستخدمة - حركة المرور الناتجة حاليًا عن كلماتك الرئيسية مقارنة بأقصى إمكاناتها. مؤشر على مقدار العمل الذي لا يزال يتعين عليك القيام به.
6. متوسط ​​الموضع - متوسط ​​موضع كلماتك الرئيسية في Google. على سبيل المثال ، يشير الرقم 16.23 إلى أنك تحتل مرتبة في مكان ما في النصف السفلي من الصفحة 2 بالنسبة لكلمتك الرئيسية المتوسطة.
7. مكافئ إعلانات Google - المبلغ الذي يتعين عليك دفعه في إعلانات Google للزيارات الناتجة حاليًا عن كلماتك الرئيسية. مقياس رائع للتحقق مما إذا كانت النتائج التي تنتجها وكالة تحسين محركات البحث تستحق المال أو - إذا كنت على الجانب الآخر من السياج - لإثبات أن جهودك تؤتي ثمارها.

أسفل الجولة ، ستجد الرسم البياني الذي يقع في قلب النظام بأكمله. إنه يلخص تاريخ جميع المقاييس الرئيسية ويتيح لك مقارنة موقع الويب الخاص بك بالمنافسة.

تعرض لك علامة التبويب هذه نظرة عامة على وضعك الحالي في غضون ثوانٍ.

نظرة سريعة إلى الماضي

يقوم النظام بتحديث مواضع كلماتك الرئيسية يوميًا. والأهم من ذلك - يمكنك الوصول إلى سجلك بالكامل ، يومًا بعد يوم.

سيسمح لك منتقي التاريخ بالرجوع إلى أي تاريخ منذ اليوم الذي قمت فيه بإعداد مشروعك في النظام.

مواقف في لمحة

علامة تبويب أخرى تستحق اهتمامك هي تقرير المواضع الذي يسرد ترتيبك للكلمات الرئيسية المتعقبة.

الجدول عبارة عن وفرة من البيانات المفيدة:

1. عنوان URL - يظهر لك النص الأخضر الموجود أسفل الكلمة الرئيسية عنوان URL الدقيق الذي يظهر عندما ينقر المستخدمون على الارتباط الخاص بك في نتائج البحث.
2. الرؤية - حجم حركة البحث الشهرية التي يمكن أن تتوقعها في مواقعك الحالية. مفيد لعمل تقديرات حركة المرور الخاصة بك.
3. المنصب الأولي - من الجيد دائمًا معرفة من أين بدأت. موضع البداية هو ترتيب موقع الويب الخاص بك في أول يوم له في متتبع الترتيب.
4. المنصب اليوم - الموضع الذي يشغله موقع الويب الخاص بك حاليًا للكلمة الرئيسية المختارة.
5. التغيير في المركز - عدد المراكز التي تغيرت فيها رتبتك منذ اليوم السابق.
6. سجل الموضع - يعرض هذا المخطط الصغير تصنيفات كلماتك الرئيسية للفترة المحددة في منتقي التاريخ أعلاه.
7. التغييرات في الموضع - عدد التغييرات (طفرات / قطرات / لا تغييرات) في الموضع خلال فترة محددة.
8. تكلفة النقرة - تخبرك بالمبلغ الذي يتعين عليك دفعه في إعلانات Google مقابل كل نقرة يتم الحصول عليها من عمليات بحث المستخدم عن الكلمة الرئيسية.

الصفحات الفردية

كل موقع لديه نوع من هندسة المعلومات. إذا كنت تدير متجرًا عبر الإنترنت ، فإن هندستك هي المؤسسة في فئات وفئات فرعية ومنتجات. تؤدي الكلمات الرئيسية المختلفة المستخدمين إلى صفحات مختلفة على موقع الويب الخاص بك. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الجيد معرفة علامات التبويب أو الفئات الأفضل أداءً.

يتضمن متتبع الرتبة تقريرًا سيظهر لك ذلك تمامًا.

يتضمن تقرير الصفحات:

1. URL - علامة التبويب المدرجة في نتائج بحث Google.
2. الرؤية - إجمالي عدد الزيارات المقدرة إلى عنوان URL.
3. أعلى 3 - عدد الكلمات الرئيسية التي تم إدراج عنوان URL الخاص بها في المراكز الثلاثة الأولى (الرتب من 1 إلى 3) في نتائج البحث.
4. أعلى 10 - نفس ما ورد أعلاه ، ولكن في الرتب من 1 إلى 10.
5. أعلى 50 - نفس ما ورد أعلاه ، ولكن للرتب من 1 إلى 50.
6. إجمالي عمليات البحث - إجمالي متوسط ​​عدد عمليات البحث شهريًا ، محسوبًا لجميع الكلمات الرئيسية التي يتميز بها عنوان URL الخاص بك في أفضل 50.
7. الكلمة الرئيسية TOP - الكلمة الرئيسية التي تولد أكبر حركة مرور لعنوان URL.
8. المنصب - موقعك للكلمة الرئيسية TOP.

البعد عن المنافسة

إذا كنت مهتمًا بمنافسيك ، فربما تجد متتبع الترتيب مساعدة كبيرة. بالنسبة للمبتدئين ، يقدم لك تحليلاً لبعدك عن المنافسة.

يمكن فحص المقاييس المتاحة لموقعنا على الويب بحثًا عن أي من منافسيك. دون أدنى شك ، يتصدر marketwatch.com المجموعة ويحتل أعلى المراتب.

"أسرق كلمات رئيسية من منافستي"

ميزة أخرى متاحة في المنافسة هي خيار "سرقة" الكلمات الرئيسية لمنافسيك. يمكن لإحدى الأدوات العديدة التي يوفرها متتبع الرتبة أن تعرض لك الكلمات الرئيسية التي يكون منافسك مرئيًا لها وأنت لست كذلك.

باستخدام هذه الإعدادات ، يمكنك رؤية الكلمات الرئيسية التي لا يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة فيها ضمن أفضل 10 ، ولكن منافسك يفعل ذلك.

انتصاراتك السريعة

كما ذكرت سابقًا ، يعد تتبع الترتيب مفيدًا لتحديد الكلمات الرئيسية التي تقترب من أفضل 10 نتائج بحث. يحتوي Senuto Rank Tracker على نظام متقدم من الفلاتر والذي سيعرض لك القائمة الدقيقة لهذه الكلمات الرئيسية.

قم بتطبيق الفلتر لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يكون موضعك فيها أقل من 10 ولكن أعلى من 20 (الرتب من 11 إلى 19). هذه الكلمات الرئيسية لديها القدرة على البدء في توليد حركة المرور لموقع الويب الخاص بك في أي وقت من الأوقات على الإطلاق. إنها دعوة جيدة لجعلها محور اهتمامك وجهودك.

يتم إحتوائه

يعد تتبع الترتيب في Google موضوعًا واسعًا تم استكشافه لسنوات عديدة حتى الآن. معظم الشركات التي تدرك أهمية حركة مرور محرك البحث تتبع ترتيبها كل يوم. أنت الآن تعرف كيفية القيام بذلك بشكل صحيح ، وما هي الفوائد ، والأخطاء التي يجب تجنبها عند تحليل بياناتك. حقق أقصى استفادة منها خلال حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك!