إعلانات الخدمات المحلية من Google الجزء الأول

تم التحديث الأخير في 10 أكتوبر 2019

لا يوجد شيء مثل الاضطرار إلى التدقيق في الإعلانات عبر الإنترنت في محاولة للعثور على الشركة المناسبة لمساعدتك في حالات الطوارئ. لماذا ترى بعض الشركات من خارج منطقتك بينما هم إما لا يستطيعون تولي الوظيفة بسبب المسافة أو قد يستغرقون وقتًا أطول بكثير للوصول إليك من أي شخص يمكنه فعلاً الإنقاذ بسرعة؟

هل استيقظت في منتصف الليل على صوت اندفاع المياه داخل المنزل ، فقط لتخرج من السرير لتفقد مصدر الضوضاء وتقف في بركة ماء؟

هناك العديد من المناسبات التي نواجه فيها حالات طوارئ تحتاج إلى اهتمام فوري لعلاج شيء مكسور أو ما تشاماكاليت في أكثر الأوقات غير المناسبة. لا يمكننا الانتظار حتى يأتي شخص ما في الولاية التالية لمساعدتنا ، أو حتى المقاطعة التالية. نحتاج إلى شخص سريع مما يعني أننا بحاجة إلى شخص محلي.

أعلم أنك ستقول ، "لكنني لا أبحث عن ..." مهما كانت الخدمة التي تحتاجها. على العكس من ذلك ، فأنت مقدم الخدمة الذي يبحث عنه الشخص. هل تشعر أن لديك خدمة تقدمها بسعر معقول وأنك صاحب عمل محلي حسن السمعة؟ هذا هو المكان الذي تأتي فيه خدمات Google المحلية ويمكنك الاستفادة منها.

كيف تعمل إعلانات الخدمات المحلية

يتم عرض إعلانات Google Local Services في الجزء العلوي من صفحة بحث Google للشركات التي تقدم خدمة في منطقة محلية. عندما يتم عرض إعلانك على أحد المستخدمين ، يكون قد أصبح مجرد عميل محتمل لك. بمجرد النقر فوق الإعلان ، أو النقر فوقه من جهاز محمول ، ستتلقى إشعارًا ثم تتولى الأمر لإغلاق الصفقة.

تبدو بسيطة ، أليس كذلك؟ كنت تعتقد ذلك. أولاً ، يجب أن تكون مؤهلاً ، بطريقة واحدة للتحدث ، إلى حقيقة أنك لست مُصنِّعًا. يجب أن تكون في مجال العمل الذي تعلن عنه ، وهي قائمة محدودة في حد ذاتها. في الولايات المتحدة ، مجالات الخدمة التي يمكنها الاستفادة من برنامج إعلانات الخدمات المحلية هي التدفئة والتهوية وتكييف الهواء ، والسباكين ، وتنظيف المنازل ، والسباكين ، وصانعو الأقفال ، والكهربائيون ، أو إصلاح باب المرآب. بينما تقتصر القائمة في كندا على تلك الموجودة في الأقفال أو HVAC أو خطوط أعمال السباكة.

من خلال منع الشركات مثل الشركات المصنعة من الإعلان في هذا الفضاء عن الترويج لشركات الخدمات المفضلة ، فإنها تحافظ على التكلفة متماشية مع الشركات المحلية التي ليس لديها الميزانيات المتاحة التي تمتلكها الشركات الوطنية.

فوائد إعلانات الخدمات المحلية

في حين أن بعض مزايا برنامج إعلانات الخدمات المحلية قد تكون واضحة ، إلا أن هناك بعضًا قد لا تفكر فيه أو تدرك أنه فوائد. لنبدأ بالمكان الذي ستظهر فيه إعلاناتك لتتميز عن بقية الإعلانات المدفوعة. سهل ، في أعلى الصفحة. بسيط بما فيه الكفاية ، لكنك ستكون أول ما يراه المستخدمون عند البحث عن خدمتك. إن التمتع بسمعة طيبة أمر حيوي للشركات الصغيرة وتساعدك إعلانات الخدمات المحلية على بناء الثقة مع Google Guarantee. لا يتوفر ضمان Google إلا للشركات التي تستخدم إعلانات Google وتمرير القواعد الصارمة التي تحكم Google البرنامج بها. كيف تعرف ما إذا كان مقدم الخدمة المحلي قد اشترك في Google Guarantee؟ ابحث عن الدائرة الخضراء التي عليها علامة اختيار في الإعلان. ميزة أخرى مخفية لإعلانات الخدمات المحلية هي أن الشركات التي لديها ضمان Google تظهر قبل تلك التي لا تفعل ذلك. تفسير سريع لما يفعله Google Guarantee هو أنه إذا لم يشعر العميل أنه حصل على جودة العمل المتوقع ، فستقوم Google برد ما يصل إلى المبلغ المدفوع للوظائف المحجوزة من خلال إعلانات الخدمات المحلية. تذكر أن هذا كان مجرد شرح "موجز" ، وهناك المزيد من التفاصيل في البرنامج يجب أن تكون على دراية بها.

مع إعلانات الخدمات المحلية ، أنت لا تقصف الرصيف بحثًا عن عمل ، فالعميل يختارك. هل يمكن أن تحصل على أي أفضل؟ نعم انها تستطيع. كانت هذه مجرد أمثلة قليلة من مزايا إعلانات الخدمات المحلية مع المزيد للقراءة عنها.

كيف تعمل الإعلانات

يعد الاشتراك في إعلانات الخدمات المحلية أمرًا بسيطًا ، وجميع احتياجات Google هي بعض المعلومات الأساسية عن شركتك. بالطبع ، ستقدم اسم عملك إلى جانب ساعات العمل والخدمة أو الخدمات التي تقدمها والمنطقة التي تقدم خدماتك إليها. تُستخدم هذه العناصر لإنشاء ملف تعريف تجاري سيعرض إعلانك كمعاينة لنشاطك التجاري.

كيف يتم تصنيف الإعلانات

إذا كنت قد أعلنت من خلال إعلانات Google ، فأنت تعلم أن الإعلانات مرتبة حسب نقاط الجودة ، وهي مزيج من عدة مقاييس. أحد عوامل إعلانات الخدمات المحلية التي تؤخذ في الاعتبار هو قربك من أولئك الذين يبحثون عن خدمتك. تؤخذ أيضًا درجة مراجعتك في الاعتبار بالإضافة إلى عدد المراجعات التي تلقيتها. تبحث Google أيضًا في معرفة ما إذا كان لديك أي شكاوى خطيرة أو العديد من الشكاوى نفسها حول عملك. يتم أيضًا أخذ ساعات العمل والاستجابة للعملاء في الاعتبار. على غرار إعلانات Google ، لذلك لا تنفق ميزانيتك بالكامل في وقت مبكر من فترة الميزانية ، ستنشر Google إعلاناتك على مدار اليوم.

كيف يتم محاسبتك

باستخدام إعلانات Google ، تتم محاسبتك إما عن طريق النقرات على الإعلانات أو مرات مشاهدة مقاطع الفيديو أو مرات ظهور الإعلان حسب نوع الحملة. مع إعلانات الخدمات المحلية ، يتم تحصيل رسوم منك مقابل كل عميل متوقع تتلقاه. يختلف سعر العميل المتوقع حسب المنطقة التي تتواجد فيها ونوع العمل الذي يتم تنفيذه ونوع العميل المتوقع. يمكنك تعيين حد أقصى شهري ، بالإضافة إلى حد أسبوعي. على الرغم من أنك قد تنفق أكثر من الحد الأسبوعي الخاص بك ، فلن تنفق أبدًا أكثر من الحد الأقصى الشهري. أي عملاء متوقعين يأتون خلال الحد الأقصى الشهري يتم إرجاعه إلى حسابك.

ما هو عميل محتمل صالح

بشكل عام ، يرتبط العملاء المحتملون الصالحون بخدماتك المقدمة وإذا كانوا مرتبطين بعملك. تتعقب Google إجراءات العملاء المحتملين. إذا أرسلوا لك رسالة نصية أو بريدًا إلكترونيًا ، فسيتم محاسبتك على عميل محتمل. ستتم محاسبتك أيضًا على عميل متوقع إذا تحدثت مع عميل أو إذا ترك بريدًا صوتيًا. إذا قام Google بتسجيل العميل الذي تم الاتصال به ولكنه لم يترك رسالة وقمت بإعادة الاتصال ، فسيتم اعتبار ذلك عميلاً محتملاً أيضًا.

تقدم إعلانات الخدمات المحلية أكثر من ذلك وتستحق الخوض في المزيد. ترقبوا متابعي الشهر المقبل.

عن المؤلف

غاري هارفيسون

لقد كان غاري مع ذلك! الشركة منذ يونيو 2014 ، بدأت كمبتدئ. بتوجيه من العديد من أساتذة التسويق عبر محركات البحث مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة الفردية ، أصبح جاري بارعًا في العديد من منصات التسويق عبر محرك البحث بما في ذلك AdWords و Bing ومؤخرًا Facebook. تم اعتماد Gary كأخصائي Google يغطي جميع جوانب برنامج AdWords. جنبًا إلى جنب مع واجبات التسويق عبر محرك البحث ، يقوم غاري بتدريب أعضاء جدد في فريق التسويق عبر محرك البحث على إنشاء التقارير المتخصصة وتوزيعها. كما أنه يساعد في عمليات إعداد العميل والتدريب على الإجراءات.