جوجل: النهاية أقرب؟

كما هو متوقع في The End of Google ، أوفت وزارة العدل الأمريكية ، برئاسة المدعي العام ويليام بار ، بوعدها برفع دعوى قضائية ضد الاحتكار قبل الانتخابات الرئاسية في تشرين الثاني (نوفمبر).

سبق الدعوى القضائية تقرير لاذع من 451 صفحة من قبل اللجنة القضائية الفرعية للكونجرس الأمريكي.

وضع "التحقيق في المنافسة في الأسواق الرقمية" جميع شركات التكنولوجيا الأربع الكبرى في Google و Amazon و Apple و Facebook في حالة تأهب - ولكن يمكن القول إن Google هو الأهم من ذلك كله.

يأتي هذا التدقيق الشديد والإجراءات القانونية من فرعين من فرعي الحكومة الفيدرالية في وقت يفكر فيه المدعون العامون بالولاية في جميع أنحاء البلاد في رفع دعاوى مكافحة الاحتكار ضد Google في محاكم الولاية.

في خضم المناخ السياسي الأكثر استقطابًا في الذاكرة الحية ، هناك شيء واحد يمكن للمشرعين من كلا جانبي الممر الاتفاق عليه ...

تمتلك Google الكثير من القوة - ويجب إيقافها!

(أو أفضل تنظيمًا على الأقل ...)

هل جوجل احتكار؟

الموضوع الأكثر إثارة للجدل على وسائل التواصل الاجتماعي بعد نشرنا The End of Google؟ كان ما إذا كانت Google تشكل احتكارًا في المقام الأول ...

Google بالتأكيد لا تعتقد ذلك ...

قال Prabhakar Raghavan ، رئيس قسم البحث في Google ، مؤخرًا: "لم يكن هناك المزيد من الخيارات والمنافسة في طريقة وصول الأشخاص إلى المعلومات".

تطلب وزارة العدل الاختلاف ، حيث يوضح العنوان الرئيسي في بيانهم الصحفي الرسمي الذي يعلن عن دعوى مكافحة الاحتكار:

على الرغم من هيمنة Google في إعلانات البحث والبحث ، إلا أن الشركة لا تفي بتعريف القاموس للاحتكار: "السيطرة الكاملة على التجارة في سلع معينة أو توفير خدمة معينة".

كما جادل العديد من قرائنا ، هناك العديد من بدائل محرك البحث لـ Google ، بما في ذلك Bing و DuckDuckGo و Yahoo.

تسارع Google إلى الإشارة إلى هذا الأمر ، حيث قالت في إحدى مشاركات المدونة الأخيرة ، "اليوم ، يمكنك بسهولة تنزيل التطبيقات التي تختارها أو تغيير الإعدادات الافتراضية في غضون ثوانٍ - أسرع من المشي إلى ممر آخر في متجر البقالة. "

وصفت Google الدعوى القضائية لوزارة العدل بأنها "معيبة للغاية" ، مستندة إلى ذلك ، "يستخدم الناس Google لأنهم اختاروا ذلك ، وليس لأنهم مجبرون على ذلك ، أو لأنهم لا يستطيعون إيجاد بدائل."

"المنافسة على بعد نقرة واحدة فقط" - لاري بيدج ، الشريك المؤسس لشركة Google

بدلاً من الانقسام حول ما إذا كانت حصة Google التي تبلغ 90 ٪ تقريبًا من سوق محركات البحث الأمريكية تشكل احتكارًا حقيقيًا ، فلنلق نظرة محدثة على التهديدات المختلفة لهيمنة Google - الآن بعد أن أصبحت الصورة أكثر وضوحًا.

وزارة العدل مقابل جوجل

كما هو متوقع ، رفعت وزارة العدل دعوى مكافحة الاحتكار ضد Google مباشرة قبل موعد الانتخابات الرئاسية في تشرين الثاني (نوفمبر).

جعل المدعي العام بار هذا التوقيت أولوية ، على الرغم من الاعتراضات القوية للمحامين المهنيين الذين أعربوا عن رغبتهم في مزيد من الوقت لبناء قضية أقوى.

وفقًا للعديد من النقاد والمراقبين في عالم التكنولوجيا - مثل رئيس تحرير The Verge Nilay Patel - ربما كان هؤلاء المحامون الساخطون على حق:

قالت إليانور فوكس ، أستاذة تنظيم التجارة في كلية الحقوق بجامعة نيويورك ، "لا ينبغي على [Google] أن ترى هذا على أنه" بداية النهاية ". من المؤكد أنها لا تذهب إلى أحشاء ما يعتقد بعض الناس أنه خطأ في Google ".

الكثير من خيبة الأمل من منتقدي Google تنبع من التركيز الضيق لقضية وزارة العدل ... لا تستحق SERPs حتى الإشارة.

بدلاً من ذلك ، تم وضع الأصفار في ممارسة Google الراسخة المتمثلة في الدفع للشركات المصنعة مثل Apple و Samsung لجعل Google محرك البحث الافتراضي على أجهزتهم. تستهدف لائحة الاتهام أيضًا نظام التشغيل Android وإستراتيجية Google في مطالبة الشركاء بتجميع تطبيقات مثل Maps و Gmail على منتجات Android OS.

"بالنسبة لمحرك بحث عام ، فإن أكثر وسائل التوزيع فعالية إلى حد بعيد هي أن تكون محرك البحث العام الافتراضي المحدد مسبقًا لنقاط الوصول إلى البحث على الأجهزة المحمولة والكمبيوتر.

حتى حيث يمكن للمستخدمين تغيير الإعداد الافتراضي ، نادرًا ما يفعلون ذلك. هذا يترك محرك البحث العام الافتراضي المحدد مسبقًا بحكم الواقع الحصري.

كما أدركت Google نفسها ، هذا صحيح بشكل خاص على الأجهزة المحمولة ، حيث تكون الإعدادات الافتراضية ثابتة بشكل خاص ". - وزارة العدل ضد Google

واحدة من أكبر العقبات التي تواجهها وزارة العدل في إثبات قضيتها أمام القاضي تقع في صميم التشريع الأمريكي لمكافحة الاحتكار ...

لقد تطور الهدف الرئيسي لتشريع مكافحة الاحتكار من خلال سابقة قانونية على مر السنين. يتم الآن تفسير هدفها الأساسي على نطاق واسع على أنه حماية رفاهية المستهلك.

ستجادل جوجل بلا شك - مثل العديد من نهاية جوجل؟ لقد فعل القراء ذلك - لم يقتصر الأمر على أن منتجات البحث الخاصة بها تتفوق على منافسيها فحسب ، بل إنها مجانية أيضًا ...

إذن ، أين الضرر الذي يلحق بالمستهلكين؟

من المرجح أن تجادل الحكومة بأن ممارسات Google غير تنافسية - وأن الحواجز "غير العادلة" لدخول المنافسة تؤدي في النهاية إلى إلحاق الضرر بالمستهلك.

كما قال بن طومسون ، من شركة ستراتشيري الممتازة ، "ربما اكتسبت Google مكانتها بصدق ، لكنها تحافظ عليها بشكل غير قانوني ، إلى حد كبير من خلال سداد مدفوعات للموزعين".

طومسون هو أحد النقاد الذين لا يوافقون على أن دعوى وزارة العدل غير صحيحة.

لقد تم التنبؤ بتفاصيل شكوى وزارة العدل لفترة طويلة ، وهي تجعل القضية أقوى من معظم القضايا الأوروبية.

إذا فشلت الدعوى في المحكمة - كما قد يحدث - فإنها تشير أيضًا إلى المكان الذي يجب أن يعمل فيه الكونجرس لتقييد أكبر الشركات في العالم ". - بن طومسون ، ستراتشيري

الكونغرس مقابل جوجل

صدر مؤخراً بعنوان "التحقيق في المنافسة في الأسواق الرقمية" الذي أصدره الكونجرس أكثر من عام ، وساعات عديدة من شهادات اللجنة ، وما يقرب من 1.3 مليون مستند إثبات قيد الإعداد ... لكن المقدمة لا تضيع وقتًا في الوصول إلى صلب الموضوع.

"بعبارة بسيطة ، أصبحت الشركات التي كانت في يوم من الأيام مبتذلة وغير مقيدة والتي تحدت الوضع الراهن من أنواع الاحتكارات التي رأيناها آخر مرة في عصر بارونات النفط وأباطرة السكك الحديدية.

على الرغم من أن هذه الشركات قد قدمت فوائد واضحة للمجتمع ، إلا أن هيمنة Amazon و Apple و Facebook و Google كان لها ثمن ". - اللجنة القضائية الفرعية بمجلس النواب

تؤكد تقارير الأرباح الفصلية الأخيرة مقارنة الكونجرس بين الأربعة الكبار والبارونات اللصوص في العصر المذهب في أمريكا.

"أمازون ، وأبل ، وألفابت ، وفيسبوك أفادوا بأرباح سلطت الضوء على كيف أن التعافي قد يوفر حافزًا آخر لمساعدتهم على توليد مستوى من الثروة لم نشهده في صناعة واحدة منذ أجيال.

وقد حققت الشركات الأربع مجتمعة أرباحًا صافية ربع سنوية قدرها 38 مليار دولار. " - اوقات نيويورك

لم يكن Sundar Pichai من Google هو الرئيس التنفيذي الوحيد لشركة Big 4 في مجال التكنولوجيا في جلسات الاستماع التي أدت إلى التقرير ، لكن الكونجرس احتفظ ببعض أشد انتقاداته لممارسات Google التجارية.

"تحتكر Google أسواق البحث العام عبر الإنترنت والإعلان على شبكة البحث.

حافظت Google على احتكارها للبحث العام من خلال سلسلة من الأساليب المانعة للمنافسة ".

استهدف التقرير أيضًا ما يدعي أنه قمع محركات البحث البديلة في أسواق معينة - فكر في موقع Yelp للبحث المحلي أو Orbitz للسفر - قائلاً: "استخدمت Google احتكارها للبحث لسوء استخدام المحتوى من جهات خارجية ولتعزيز شركة Google المتدنية العروض الرأسية. "

كما هو الحال في دعوى مكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل ، أثار الكونجرس أيضًا مشكلة مع شركة Google التي توظف "سلسلة من العقود المانعة للمنافسة" ، مما دفع شركة Apple والشركات المصنعة الأخرى إلى جعل Google محرك البحث الافتراضي على أجهزتهم.

إليك مقطع لا شك أنه سيضرب على وتر حساس لدى العديد من مُحسّنات محرّكات البحث.

"منذ احتكار البحث العام ، انتشرت Google بثبات صفحة نتائج البحث الخاصة بها مع الإعلانات ومحتوى Google الخاص ، مع إزالة التمييز بين الإعلانات المدفوعة والنتائج المجانية".

الولايات المتحدة مقابل جوجل

لم يتم الكشف بعد عن نطاق أي إجراء قانوني قد يتخذه المدعون العامون (AG) ضد Google. لكن هذا لم يمنع AG Letitia James الديمقراطية في نيويورك من إطلاق طلقة تحذيرية - تم توقيتها لتتزامن مع دعوى وزارة العدل - عبر قوس Google.

أعلن جيمس أن تحقيق مكافحة الاحتكار من الحزبين بشأن Google مستمر ...

"هذا وقت تاريخي لكل من السلطات الفيدرالية وسلطات مكافحة الاحتكار التابعة للولاية ، حيث نعمل على حماية المنافسة والابتكار في أسواق التكنولوجيا لدينا.

نخطط لإنهاء أجزاء من تحقيقنا في Google في الأسابيع المقبلة ". ليتيتيا جيمس ، المدعي العام لولاية نيويورك

على الجانب الآخر من البلاد - وعلى الجانب الآخر من الانقسام السياسي في أمريكا - أعلن AG Ken Paxton أن ولاية تكساس ، إلى جانب 10 ولايات جمهورية أخرى ، ستنضم إلى الدعوى الفيدرالية ضد Google.

"لقد عطلت استراتيجيات الأعمال المانعة للمنافسة من Google العملية التنافسية ، وقللت من اختيار المستهلك ، وخنق الابتكار.

يهدف إجراءنا اليوم إلى استعادة المنافسة والسماح للمنافسين ومحركات البحث من الجيل التالي بتحدي Google بحيث يقرر السوق ، وليس المحتكر ، كيفية تقديم خدمات البحث والإعلانات على شبكة البحث ". - كين باكستون ، المدعي العام لولاية تكساس

يتوقع المراقبون على نطاق واسع أن يركز تحقيق الدولة على أعمال إعلانات Google - مصدر أكثر من 70٪ من عائدات الشركة الأم Alphabet.

مجتمعة باعتبارها "ثلاثية" ، تتحد كل من Google و Facebook و Amazon بنسبة 62 ٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة.

في مقابلة مع صحيفة واشنطن بوست ، قال باكستون - الذي يطلق عليه لقب شرطي المنافسة في Google - ما يلي:

"قد يشعر المستهلكون بالرضا حقًا بشأن إجراء عمليات بحث مجانية ، لكن الحقيقة لا تخلو من أي شيء. وإذا لم تكن هناك منافسة على الإنترنت للإعلان ، فإن المستهلكين ، دون علمهم ، يدفعون تكاليف أعلى بكثير للمنتجات مما ينبغي عليهم خلاف ذلك ".

في المزيد من الأخبار السيئة لشركة Google ، أطلقت كاليفورنيا - وهي واحدة من ولايتين فقط لم تسجلا الدخول في تحقيق مكافحة الاحتكار الذي أعلن عنه الحزبان في عام 2019 - تحقيقًا خاصًا بمكافحة الاحتكار في صيف عام 2020.

حتى موطن وادي السيليكون قد لا يكون ملاذًا آمنًا لـ Google لفترة طويلة ...

إذن ، هل النهاية قريبة من GOOGLE؟

سواء نجحت أي من دعاوى مكافحة الاحتكار المعلقة أو المستقبلية في المحاكم ، فإن حقيقة وجود زخم من الحزبين وراءها يشير إلى شيء واحد ...

يشعر الناس (والسياسيون) بالقلق بشكل متزايد من أن حفنة من الشركات الخاصة ، مثل Google ، لديها مثل هذا التأثير الهائل - والسيطرة غير العادية - على حياتنا اليومية.

في النهاية ، قد لا تأتي الإجابة على هذا القلق المتصاعد من التشريعات الحالية مثل قانون شيرمان لمكافحة الاحتكار ، الذي يبلغ من العمر 130 عامًا والمصمم لعالم مختلف تمامًا ...

بدلاً من ذلك ، قد يأتي الحل من القوانين واللوائح الجديدة التي أقرتها حكوماتنا المنتخبة والتي - من الناحية النظرية ، على الأقل - تمثل إرادة الشعب.

كل هذا سبب إضافي للخروج والتصويت!