Google للمؤسسات غير الربحية: مساعدة لأولئك الذين يساعدون الآخرين

تم التحديث الأخير في 10 أكتوبر 2019

هناك الكثير من المنظمات التي تكرس نفسها لمساعدة الآخرين ولا ترغب في الاستفادة منها. إنهم موجودون ويعيشون على التبرعات من الناس الذين يؤمنون بقضيتهم ، والمنح من الحكومة والشركات الأخرى. مع انتشار التسويق الرقمي وأدوات الإنترنت المختلفة ، نأمل أن تكون هناك طريقة لهذه المنظمات غير الربحية للاستفادة من هذه الأدوات. بفضل Google هذا ممكن.

برنامج Google AdWords Express و Ad Grants

ربما تفكر في أن هذا يجب أن يكون جديدًا لأنك لم تسمع بمثل هذا البرنامج. الحقيقة هي أن Google بدأت Google Ad Grants منذ 13 عامًا. الغرض من البرنامج هو منح المنظمات غير الربحية إعلانات مجانية عبر الإنترنت للوصول إلى الأشخاص في جميع أنحاء العالم للترويج لقضيتهم. نظرًا لأنه يتعين على المنظمات غير الربحية توسيع ميزانياتها للعمل بأكبر قدر ممكن من الكفاءة ، فقد أنشأت Google AdWords Express لبرنامج Ad Grants وأطلقته في عام 2015. AdWords Express ، كما تعلم ، هو إصدار شبه تلقائي من AdWords لذلك الوقت والموارد لإدارة الإعلان عبر الإنترنت لا ينتقص من الغرض الحقيقي للمؤسسة.

تقدم Google Ad Grants 10000 دولار شهريًا من الإعلانات العينية للمؤسسات غير الربحية المؤهلة. هناك معايير يجب الوفاء بها وليس كل أنواع المنظمات غير الربحية مؤهلة. تم إنشاء برنامج Ad Grants في عام 2003 ويتم نشره في 53 دولة. حتى الآن ، هناك أكثر من 20 ألف منظمة غير حكومية حول العالم وقد تبرعت Google بما مجموعه 3 مليارات دولار من الإعلانات العينية. إلى جانب برنامج Google Ad Grants ، تتمتع المؤسسات بوصول مجاني إلى Gmail وتقويم Google و Google Drive و YouTube للمنظمات غير الربحية

هناك العديد من القيود المفروضة على برنامج Google Ad Grants. أولاً ، تعادل الميزانية الشهرية البالغة 10 آلاف دولار أمريكي إنفاقًا يوميًا قدره 329 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). يوجد أيضًا حد بقيمة 2.00 دولار أمريكي لتكلفة النقرة ويمكنك فقط استخدام حملات استهداف الكلمات الرئيسية على شبكة البحث. لا يمكنك استخدام الشبكة الإعلانية أو شركاء البحث. باستخدام حساب AdWords مدفوع ، يمكنك ضبط عروض أسعارك لتعزيز موضع إعلانك دون حد أقصى للمبلغ الذي يمكنك تقديمه. باستخدام برنامج Google Ad Grants ، يجب أن تجعل عرض السعر البالغ 2.00 دولارًا مناسبًا لك. انظر إلى إعلاناتك ؛ هل هي ذات صلة بما تروج له؟ هل كلماتك الرئيسية تعمل لصالحك أم ضدك؟ هذه هي نفس الخطوات التي تستخدمها مع حساب عادي مع قيود ، هناك اختلاف واحد فقط ؛ تغطي Google التكلفة الخاصة بك.

نظرًا لأن Google تغطي التكلفة الخاصة بك ، فلن تحتاج إلى ملء معلومات الفوترة عند إنشاء حسابك لكل من AdWords و AdWords Express. عندما تحصل على البريد الإلكتروني لملء معلومات الفواتير ، يمكنك تجاهلها. كم هو عظيم هذا؟

برنامج YouTube غير الربحي

برنامج المنحة الإعلانية ليس المنتج الوحيد المتاح للمؤسسات غير الربحية من خلال Google للترويج للقضية. يمنحك برنامج YouTube للمؤسسات غير الربحية فرصة سرد قصتك من خلال الفيديو حول العالم. مع وجود مليار مشاهد على YouTube شهريًا ، يمكن للمؤسسات من جميع الأحجام الاستفادة من الجمهور الذي يمكنه توسيع قاعدة الدعم الخاصة بك على الصعيدين المالي والمتطوعين.

أولاً ، تحتاج إلى إنشاء قناة على YouTube لمؤسستك. بمجرد الموافقة على انضمامك إلى Google للمنظمات غير الربحية ، يتعين عليك التسجيل في كل برنامج على حدة. يمنحك YouTube فرصة جمع الأموال من خلال بطاقات التبرعات التي يملأها المشاهدون من الفيديو. في بعض الحالات ، يُعد منح المشاهدين خيارات أو اختيارات متعددة فكرة جيدة ، ولكن هنا ، تقترح Google استخدام بطاقة تبرع واحدة فقط في كل مقطع فيديو حتى لا يشعر المشاهد بالارتباك. يخبرك الفطرة السليمة بالحفاظ على بطاقة التبرع وثيقة الصلة بقضيتك ومحتوى الفيديو.

إلى جانب بطاقات التبرعات ، يحتوي YouTube على بطاقات Link Anywhere لإرسال المشاهدين إلى صفحات مقصودة محددة وقنوات YouTube والمزيد. ستوجهك Google خلال العملية. YouTube Spaces عبارة عن مقطع فيديو من خلال Google للمنظمات غير الربحية. للتأهل إلى YouTube Spaces ، يجب أن يكون لديك 1000 مشترك كحد أدنى ويجب ألا تحتوي قنواتك على حقوق الطبع والنشر وإنذارات بشروط الاستخدام. هناك مواقع حول العالم تُستخدم لهذه الخدمة ، لذا قد لا يكون من المفيد استخدام هذا العرض.

برنامج Google Earth Outreach

منتج آخر متاح هو Google Earth Outreach. هل زرت Google Earth وشاهدت أيًا من الجولات؟ يمكنك مشاهدة جولات في فرنسا وبرج إيفل أو جبل فوجي وغيرها. يمكنك إنشاء مقطع فيديو مدته 10 دقائق يعرض المواقع التي يتم فيها إنجاز عملك والأشخاص الذين تخدمهم وفائدة عملك. يمكن أن تؤدي التأثيرات المرئية لمقطع فيديو إلى نتائج رائعة عند عرضها بشكل صحيح. يعد Google Earth Outreach أكثر من مجرد Google Earth ، فهو أيضًا محرك Google Earth الذي يجلب صور الأقمار الصناعية للعالم ويجعلها متاحة عبر الإنترنت. باستخدام خرائطي من Google ، يمكنك إنشاء خرائط مخصصة ونشرها عبر الإنترنت. هذه ليست سوى عدد قليل من الخيارات المتاحة من خلال Google Earth Outreach.

جوجل وان اليوم

يأخذ Google One Today قضيتك في راحة يد الجمهور من خلال تطبيقات الجوال. يقوم المستخدمون بتنزيل التطبيق ويتم عرض المشاريع يوميًا ، بناءً على اهتمامات المستخدم. يمكن للمستخدمين التبرع للمشاريع التي يحبونها ومشاركتها مع أصدقائهم. كلما شارك كل شخص في مشروعك ، كلما أصبحت قصتك أكثر انتشارًا ، وزادت فرصك في جمع التبرعات لتمويل برامجك وإشراك المزيد من الأشخاص.

عندما يبدأ المستخدمون في تقديم تعهدات ، فهذا لا يعني أنك بدأت في جمع الأموال. تتراكم التبرعات من أجل التعهد لمدة شهر قبل أن يتم إرسال تذكير للمستخدم بالرصيد. بمجرد سداد التعهد ، عندها فقط سيتم توزيع الأموال على برنامجك.

لذلك ، إذا كنت تعمل مع منظمة غير ربحية ويمكنك استخدام القليل من المساعدة مع القليل من الدعم المالي لنشر الكلمة ، فإن Google للمنظمات غير الربحية لديها برامج يمكنك الاستفادة منها. يمكن أن تكون النتيجة النهائية تستحق الوقت الذي تستغرقه لإجراء القليل من البحث.

- جاري هارفيسون ، مدير قدرة شرائية