Google Open Bidding: هل هو أفضل من عروض التسعير الرئيسية؟

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

إذا كان لديك تطبيق ولم تجرب Google Open Bidding حتى الآن ، فإنك تفقد الكثير من أرباح الإعلانات. عُرفت العطاءات المفتوحة سابقًا باسم Exchange Bidder في التخصيص الديناميكي (EBDA).

Google OpenBidding عبارة عن تبادل إعلاني يتيح للناشرين دعوة شركاء الطلب (شبكات الإعلانات) إلى مزاد موحد من خادم إلى خادم حتى يتمكنوا من البدء في تقديم عروض الأسعار لمرات الظهور على مواقعهم. يأتي Open Bidding مع تقارير دقيقة وفواتير ويمكن للناشرين الذين لديهم إعداد Google Ad Manager (GAM) البدء في Open Bidding على الفور.

يفصل هذا الدليل كل ما تحتاج لمعرفته حول "فتح العطاءات" حتى لا تخلطه مع عروض التسعير الرأسية. ابقوا متابعين!

ما هو Google Open Bidding؟

OpenBidding هو أحدث بديل لـ Google لمزايدة الرأس. إنه مزاد موحد من جانب الخادم يمكن للناشرين الوصول إليه من خلال منصة المزايدة الآلية في أمانة عمان الكبرى. باستخدام Open Bidding ، يمكن للناشرين دعوة شركاء الطلب / شركاء العائد مثل شبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات لتقديم عطاءات لمخزون الإعلانات في الوقت الفعلي.

يمكن للناشرين اختيار السماح بعرض إعلاناتهم في "العطاءات المفتوحة" ، مما يسمح لهم بتلقي الإيرادات من جميع الإعلانات المعروضة على النظام الأساسي. يسمح للناشرين بدمج شركاء الطلب غير التابعين لـ Google ويقلل من أوقات تحميل الصفحة. يتم تشغيل عروض التسعير الرأسية على متصفح المستخدم بينما يتم تشغيل Open Bidding على خادم إعلانات ، مما يسهل على جهاز المستخدم تحميل إعداد الإعلان العام.

هذا يعني تحميل الصفحة بشكل أسرع ، مما يؤدي إلى نتائج أفضل لـ Core Web Vitals. ومع ذلك ، تقدم Open Bidding أيضًا عائدًا أقل لأن مطابقة ملفات تعريف الارتباط على هذا النظام الأساسي ليست فعالة بما يكفي إذا قارنت العائد لكل ألف ظهور للإعلان بعروض التسعير الرئيسية.

باستخدام Open Bidding ، يمكن للناشرين الاختيار من بين شركاء عائدين متعددين يقدمون عروض أسعار لمخزونهم. ونتيجة لذلك ، من المفترض أن يشهدوا معدل تعبئة إعلانيًا وكلفة فعلية لكل ألف ظهور أعلى مما لو كانوا يستخدمون Google Ad Exchange وحده.

من هم شركاء العائد الذين يعملون مع العطاء المفتوح؟

شبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات التي لديها عقد مع Google للمشاركة كمقدم عطاء مفتوح هم شركاء العائد الرئيسيون. الناشرون الذين يرغبون في السماح لشريك عائد بالمزايدة على مخزونهم يحتاجون إلى اتفاقية تعاقدية. تقدم Google مجرد منصة للناشرين لاستضافة المزادات على GAM ولا تسهل هذه العلاقة التعاقدية بين الناشرين ومقدمي العطاءات المفتوحة. يمكن للناشرين الوصول إلى الطلب متعدد القنوات لتبادل المؤشرات من خلال تمكين الفهرس في Google AdMob & GAM.

كيف يعمل Open Bidding في Google Ad Manager؟

يسمح Google Ad Manager للناشرين بإدارة مخزونهم الإعلاني عبر منصات متعددة ويسهل طلبات المزايدة المفتوحة مع شركائهم في الطلب.

يمكن للناشرين إنشاء حساب GAM وربطه بحساب Google Ad Exchange (Adx). بمجرد أن يربط الناشر حسابه ، يمكنه بعد ذلك قبول عروض الأسعار من المعلنين.

يمكن للمعلنين المزايدة على الكلمات الرئيسية والمواقع والأجهزة والفترات الزمنية. تخصص أمانة عمان الكبرى شركاء الطلب في مجموعات عوائد تتنافس مع بعضها البعض بمجرد قبول الطلب من قبل شريك الطلب.

تبدأ العملية بزيارة مستخدم لموقع ويب. عندما يزورون الموقع ، يتم وضع ملف تعريف ارتباط على أجهزتهم. يحتوي ملف تعريف الارتباط هذا على معلومات حول المستخدم ، بما في ذلك الموقع والعمر والجنس والاهتمامات والمعلومات الديموغرافية الأخرى. يتم تمرير هذه المعلومات إلى GAM من خلال Google Publisher Tag و Google AdMob SDKs. تترجم أمانة عمان الكبرى البيانات إلى طلبات عطاءات وترسلها إلى شركاء الطلب.

كيف تحدد أفضل عائد؟

يستضيف Google Ad Manager مزادات موحدة بحيث يحصل الناشرون على أعلى عائد. يتكون المزاد الموحد بشكل أساسي من عطاءات الشريك العائد وعطاء تبادل الإعلانات. يتم إدراج البنود المباشرة الأخرى من خلال التخصيص الديناميكي.

تقوم أمانة عمان الكبرى بعدة مهام في وقت واحد لتحقيق هذا الهدف:

1. تختار GAM هذه العناصر الأفضل للمنافسة في المزادات الموحدة.
2. ثم يختار العنصر الأكثر صلة بالمنافسة في المزاد الموحد. العناصر هي التعليمات الخاصة بكيفية عرض الإعلانات على مواقع الويب ، بما في ذلك المستخدمين والمساحات الإعلانية التي سيستهدفونها. يختار مدير الإعلانات تلقائيًا أفضل العناصر للعمل على زيادة الإيرادات إلى أقصى حد.
3. ثم يرسل مدير الإعلانات طلب عرض الأسعار إلى شركاء العائدات المستهدفين. يشارك الشريك المستهدف في المزاد حيث يحصل المزايد الأعلى على المساحة الإعلانية.
4. بمجرد اكتمال التخصيص الديناميكي والمزاد الموحد ، تحدد GAM العطاء الفائز ويرسل الخادم عرض التسعير الفائز (تصميم الإعلان) إلى الناشر.

Google Open Bidding: إعداده وبدء الصفقات الآلية

يمكن لمستخدمي Google Ad Manager 360 الوصول فقط إلى Open Bidding ، مما يمنع العديد من الناشرين من الاستفادة منه. يمكنك الوصول إلى Google Open Bidding من خلال الاتصال بنا اليوم لأننا نسهل المزايدة المفتوحة والصفقات المباشرة والصفقات الآلية لمدة عقد من الزمان.

كيف تعمل:

• تتم مزامنة أنظمة إدارة البيانات (DMP) بين الناشرين والمعلنين
• بمجرد أن يتعرف المعلنون على مكانة الناشر ومصادر الطلب والجمهور المستهدف ، يمكنهم معاينة المواضع واختيار المواضع المراد شراؤها.
• يمكن لكل طرف اقتراح عدد محدد من مرات الظهور بسعر محدد.
• بمجرد أن يوافق العارض على طلبات MonetizeMore ، نرسل طلبات المزايدة إلى العارض. يشارك العارض معلومات البائع الخاصة به مع سطور ads.txt التي نضيفها لاحقًا إلى ملف ads.txt الخاص بالناشر.

ما هو الفرق بين Google Open Bidding و Google AdSense؟

في العطاء المفتوح ، تدعو أمانة عمان الكبرى شركاء الطلب للمشاركة في العملية للحصول على عائد متزايد. مع Google AdSense ، يقدم المشترون عروض أسعار لمخزون الإعلانات اعتمادًا على الجمهور المستهدف للناشر. يقتصر عرض التسعير المفتوح على مستخدمي Google Ad Manager 360 بينما يتوفر AdSense لجميع الناشرين.

مع Open Bidding ، يحصل الناشرون أيضًا على مزايا مثل ارتفاع التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وزيادة الإيرادات والمزادات الموحدة مقارنة ببرنامج AdSense. تشمل المزادات الموحدة SSPs ، وشبكات الإعلانات ، والتبادلات المتعددة. نظرًا لأن العديد من شبكات الإعلانات تقدم عطاءات على مخزون الناشر ، فإن ذلك يعد موقفًا مربحًا للناشرين عندما يتعلق الأمر باستخدام Open Bidding على Google AdSense.

Google Open Bidding مقابل Header Bidding مقابل Google AdSense

• تختلف شروط الدفع الخاصة بـ Open Bidding وعروض التسعير الرئيسية بينما هي NET30 لـ Google AdSense.
• يتم استضافة المزادات عبر Google Server for Open Bidding و AdSense. لتقديم العطاءات الرأسية ، يتم استضافة المزادات عبر متصفح المستخدم.
• معدل مطابقة ملفات تعريف الارتباط منخفض لعروض الأسعار المفتوحة و AdSense ، ولكن بالنسبة لعروض التسعير ، فهو أعلى.
• يحقق الناشرون أقصى عائد إعلاني من عروض التسعير الرئيسية متبوعة بـ Open Bidding وأرباح الإعلانات اللائقة من AdSense.
• تُعد عروض التسعير الرأسية أكثر شفافية مقارنةً بالمزايدة المفتوحة.
• تحتاج عروض التسعير الرأسية إلى شفرة JScript إضافية إلى غلاف عروض التسعير الرئيسية عندما تستمر في إضافة المزيد من شركاء الطلب. يبسط OpenBidding هذه التغييرات في مدير إعلانات Google.

ما هو الفرق بين Google Open Bidding و Header Bidding؟

كان Open Bidding هو رد Google على Header Bidding Lite مع تحسين سرعة الموقع / سرعة تحميل الصفحة.

تم إطلاق العطاءات الرأسية مع إعداد من جانب العميل حيث يتم تشغيل المزادات على متصفح المستخدم. بالنظر إلى مشكلات وقت الاستجابة التي يمكن أن تسببها ، تم تقديم الإعداد من جانب الخادم. نظرًا لأن Google حصلت على هذه البيانات قبل البدء في Open Bidding ، فقد تم طرحها مباشرةً في المزاد من جانب الخادم.

على الرغم من أن شركاء طلب العطاءات المفتوحة من جانب الخادم لا يمكنهم الوصول إلى نفس معلومات ملفات تعريف الارتباط مثل شركاء طلب العطاءات من جانب العميل. هذا هو السبب في أن مشتري الوسائط يقدمون عروض أسعار أقل باستخدام "عرض الأسعار المفتوح" بسبب نقص الدقة في الاستهداف عند مقارنته بدقة استهداف عروض تسعير الرأس.

في Open Bidding ، نظرًا لأن مزادات الإعلانات تجري في الخلفية ، يكون وقت استجابة تحميل الصفحة أقل. عادة ، يطلب الإعلان مهلة إذا تجاوز 160 مللي ثانية. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح تقاريره المبسطة والدقيقة للناشرين تحديد تدفقات الدخل وأفضل علاقات الشركاء عند الطلب.

سيستمتع المستخدمون ذوو المهارات التقنية المحدودة بساطة OpenBidding بينما يحتاج الناشرون الذين يستخدمون عروض التسعير الرأسية إلى خبرة فنية متقدمة في تطوير الويب.

الشفافية

باستخدام عروض التسعير الرأسية ، يمكن للناشرين الاطلاع على أسعار العطاءات والعطاءات الواردة. مع هذا المستوى من الشفافية ، يمكنهم معرفة كيفية اختيار العطاءات الفائزة ويمكنهم التحقق من أن أعلى العطاءات تربح بشكل عادل.

العطاءات المفتوحة ليست بهذه الشفافية لأنها لا تظهر كيف يعمل المزاد الموحد. إنها تُظهر شركاء الطلب الذين يساهمون في العائد لكل ألف ظهور لإعلان الناشر في التقرير ولكن لا يوجد تحليل تفصيلي لذلك.

مطابقة ملفات تعريف الارتباط

تتفوق عروض التسعير على العطاء المفتوح عندما يتعلق الأمر بمطابقة ملفات تعريف الارتباط. إنها تستفيد من مطابقة ملفات تعريف الارتباط لتحقيق أفضل معدل مطابقة مما يؤدي إلى تحسين التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.

تقوم Open Bidding بعمل لائق عندما يتعلق الأمر بتعيين المستخدمين عبر الأنظمة الأساسية ولكن لا يمكنها الوصول إلى جميع بيانات ملفات تعريف الارتباط التي تحصل عليها من خلال عروض التسعير الرئيسية. التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور أقل قليلاً في هذه الحالة.

المدفوعات

تدفع Google وفقًا لجدول دفع NET30 (بما في ذلك AdSense و Open Bidding) ويتم حساب المدفوعات بناءً على تقارير GAM.

تعتبر إدارة مدفوعات مقدم العطاء الرئيسي لبعض شركاء الطلب أمرًا معقدًا للغاية ، وتستغرق بعض شركات تكنولوجيا الإعلانات أكثر من 60 يومًا للدفع. MonetizeMore هي شركة تكنولوجيا الإعلانات الوحيدة التي تقدم عروض أسعار تقدم مدفوعات مسبقة للناشرين.تعلم المزيد هنا .

كيف يتم الدفع للناشرين مقابل مرات ظهور "عروض الأسعار المفتوحة"؟

يتم إجراء مدفوعات مرات الظهور في "عروض الأسعار المفتوحة" صافية من إجمالي حصة أرباح Google. يحدد ملحق عقد Open Bidding واتفاقية Ad Exchange كيفية الدفع للناشرين.

سيتلقى الناشر فاتورة مفصلة من Google تعرض الإيرادات من تبادلات الجهات الخارجية و AdX بشكل منفصل. يمكنهم استخدام أبعاد ومقاييس مجموعة العائد لتقارير GAM لمزيد من تفصيل الإيرادات حسب مجموعة العائد.

فتح العطاءات أو عروض التسعير الرئيسية: ما الذي يجب أن أستخدمه؟

عندما يتعلق الأمر بالتنفيذ ، فإن عروض التسعير الرأسية معقدة للغاية مقارنةً بعروض الأسعار المفتوحة. إذا سئمت التأخير ، فمن الأفضل تجربة Open Bidding.

إليكم السبب:

• فتح العطاءات أسهل في التنفيذ من عروض التسعير الرئيسية. استخدم العلامات الموجودة لديك على مواقع الويب أو التطبيقات ، أو استخدم SDK. تم أيضًا تقليل وقت الاستجابة المرتبط بعروض التسعير الرئيسية عن طريق فتح العطاءات في مدير الإعلانات.
• في "العطاءات المفتوحة" ، تتواصل GAM مباشرة مع شركاء الطلب من الأطراف الثالثة بينما تتطلب عروض التسعير شفرة JScript مخصصة لتمكين اتصالها الذي قد يتسبب في زمن انتقال.
• يمكن استخدام "العطاءات المفتوحة" دون مزيد من التطوير التقني للمخزون المؤهل الذي يتم الاتجار به في أمانة عمان الكبرى.

هل تعمل العطاءات المفتوحة مع عروض التسعير الرئيسية؟

نعم! يمكنك الحصول على أفضل ما في العالمين من خلال الجمع بين هذه المزادات حيث يتم تشغيل المزادات من جانب الخادم والعميل بشكل منفصل. يصبح هذا المزاد بعد ذلك "عروض تسعير رأس مختلطة" حيث يقوم الناشرون بتشغيل كل من المزايدة من جانب العميل والخادم معًا.

يمكن للناشرين زيادة أرباح الإعلانات إلى أقصى حد من خلال الاستفادة من كفاءة المزاد وأدائه.

كيف يمكنك جعل هذا العمل؟

• يقوم Google Ad Manager بإرجاع أعلى عرض سعر من المزادات الموحدة ويتم مشاركة أفضل عرض سعر لمزاد عرض التسعير كبند أولوية سعر.
• تتم مقارنة كل من عروض التسعير هذه ، وبمجرد أن تحدد GAM أعلى عرض تسعير ، فإنها تقدم تصميم الإعلان إلى الناشر.

نظرًا لأن المزادات تعمل بشكل مستقل ، يمكن أن يصبح تكوين هذا الإعداد ومراقبته معقدًا ولكنه أفضل بكثير من طريقة الشلال التقليدية.

إذا كانت لديك علاقات موجودة مسبقًا مع عدد من مصادر الطلب ، فيمكنك الاقتراب منها والسؤال عن "العطاءات المفتوحة". إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن MonetizeMore لديها اتفاقيات مع عدد من مصادر الطلب عالية الجودة ، لذلك عند الشراكة معنا لن تحتاج إلى الاقتراب من مصادر الطلب مباشرة.

فما تنتظرون؟استفد من قوة Open Bidding و Pubguru Header Bidding من خلال الانضمام إلى أفضل شريك عروض أسعار مفتوح من Google هنا.

التعليمات