Google Optimize Sunsetting: ماذا يعني ذلك للمعلنين

يعد Google Optimize أداة قوية لتحسين مواقع الويب واختبار A / B ، لطالما كان الحل الأمثل للمعلنين الذين يسعون إلى تحسين استراتيجياتهم التسويقية عبر الإنترنت. ومع ذلك ، أبلغت Google مؤخرًا أنه بعد خمس سنوات ، لن تكون أدوات اختبار وتحليلات موقع الويب Optimize and Optimize 360 ​​متاحة للاستخدام اعتبارًا من 30 سبتمبر من هذا العام لأنها تواصل الانتقال إلى Google Analytics 4 . تركت هذه الأخبار العديد من المعلنين يفكرون في الآثار ويبحثون عن بدائل لأن هذه كانت المنصة الإعلانية الكبيرة الوحيدة التي تقدم خطة مجانية.

في منشور المدونة هذا ، سنلقي نظرة على:

1. الأساس المنطقي وراء التخلص التدريجي
2. الآثار المترتبة على المعلنين
3. استكشاف الخيارات البديلة

الأساس المنطقي وراء التخلص التدريجي من Google Optimize

يرجع قرار Google بالتخلص التدريجي من Google Optimizer إلى عدة عوامل. أحد الاعتبارات الرئيسية هو جهود الشركة المستمرة لتبسيط عروض منتجاتها وتوحيد الموارد. يعد Google Optimize منتجًا قديمًا ولكنه يفتقر إلى الميزات التي وجدها العديد من المسوقين ضرورية.

مع استمرار Google في الدفع نحو Google Analytics 4 ، يمنحهم هذا التغيير الفرصة للاستثمار بشكل أكبر في تكاملات اختبار A / B التي تتماشى مع خارطة طريق G4 وعلى الرغم من عدم وجود إطار زمني لذلك ، فإن الوعد بتحسين الأداء أمر مرجح لتحقيق تجربة عملاء أفضل بكثير للمستخدمين.

إنها إشارة إلى أن Google تريد التركيز أكثر على منصاتها الأساسية ومنتجاتها التي تتوافق مع أهدافها الإستراتيجية طويلة المدى ؛ علاوة على ذلك ، مع استمرار تطور التكنولوجيا وتغير متطلبات السوق ، فقد أوجدت مسارًا لظهور أدوات تحسين متطورة تتميز بمجموعة واسعة من الوظائف والتكامل السلس.

ما هي الآثار المترتبة على المعلنين؟

سيكون للتخلص التدريجي من Google Optimize نوعًا من التأثير على المعلنين الذين أصبحوا يعتمدون على النظام الأساسي لتلبية احتياجات التحسين الخاصة بهم. ماذا يحدث لكل تلك الاختبارات التي قمت بإنشائها؟ كيف تحافظ على الوصول إلى جميع البيانات المتراكمة من خلال مجموعة متنوعة من الاختبارات؟ كل الأسئلة المهمة للإجابة عليها. المسوقين الذين يستطيعون ؛ يجب أن تبدأ فورًا في إنهاء الاختبارات وتنزيل البيانات لضمان الوصول المستقبلي وخيار ترحيل هذه البيانات إلى أدوات جديدة.

في حين أنه من الصحيح أن ميزات Google Optimize المجانية كانت مناسبة فقط للشركات أو المبادرات الأصغر حجمًا ، فمن المهم للشركات من جميع الأحجام أن تأخذ خطوة إلى الوراء للنظر في فرص اختبار وإنشاء البيانات لتحسين أنشطتها ، فإليك بعضًا منها التحديات التي يجب مراعاتها عند الابتعاد عن Google Optimize.

منحنى الانتقال والتعلم

عند التفكير في حلول بديلة لـ Google Optimizer ، يحتاج المعلنون إلى مراعاة عملية الانتقال ومنحنى التعلم المرتبط باعتماد منصات أو أدوات جديدة. من المهم أن ندرك أن الابتعاد عن أداة مألوفة مثل Google Optimizer سيتطلب وقتًا وموارد لضمان انتقال سلس. يتطلب هذا من المعلنين تخصيص وقت كافٍ لمرحلة الانتقال. يتضمن ذلك تخصيص موارد للتدريب وإعداد أعضاء الفريق للتعرف على النظام الأساسي أو الأداة الجديدة.

تحديات الاندماج

بالنسبة للمعلنين الذين قاموا بدمج Google Optimizer مع أدوات أو منصات تسويق أخرى ، قد يمثل الانتقال إلى الحلول البديلة تحديات في التكامل. قد يتعطل التدفق السلس للبيانات والمزامنة بين إعدادات النظام الحالية ، مما قد يؤثر على الفعالية الإجمالية لجهود التسويق.

نوصي بتخصيص بعض الوقت للمراجعة والابتعاد قدر الإمكان عن Google Optimize في أقرب وقت ممكن ، لتجنب تأثيرات "غروب الشمس". من خلال التقييم الدقيق والتخطيط الدقيق ، يمكن التغلب على هذه التحديات ، مما يضمن انتقالًا سلسًا وناجحًا.

ميزة التكافؤ

عند تقييم تكافؤ الميزات ، يحتاج المعلنون إلى فحص الوظائف الرئيسية التي يوفرها Google Optimizer ومقارنتها بإمكانيات الحلول البديلة. قد يشمل ذلك جوانب مثل إمكانات اختبار A / B وخيارات اختبار المتغيرات المتعددة ودعم أنواع مختلفة من التجارب (على سبيل المثال ، اختبار الصفحة المقصودة أو البريد الإلكتروني أو موقع الويب) والتكامل مع الأنظمة الأساسية للتحليلات وقدرات إعداد التقارير. تحتاج الشركات إلى تحديد أولويات أهداف التحسين الخاصة بها وتحديد الميزات الهامة التي تتطلبها من أداة التحسين. على سبيل المثال ، إذا كانت العلامة التجارية تعتمد بشكل كبير على اختبار A / B لتحسين تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بهم ، فيجب عليهم التأكد من أن أي حل بديل يعتبرونه يوفر إمكانات اختبار A / B قوية.

استكشاف أدوات التحسين البديلة

مع إيقاف Google Optimize ، ستسعى حصة سوقية كبيرة الآن إلى البحث عن منصات بديلة لاختبار A / B. لحسن الحظ ، هناك بالفعل العديد من الحلول التي تقدم مجموعة من الميزات التي تفتقر إليها Optimize ، مما يترك للمسوقين خيارات كثيرة لملء الفراغ الذي تركه رحيله. من الضروري أن يتحلى المعلنون بالمرونة في التكيف واستكشاف حلول بديلة لضمان استمرار حملاتهم في تقديم أفضل النتائج.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأدوات البديلة بما في ذلك بعض الأدوات التي تتعاون Google معها حاليًا بشأن التكامل:

فولكس فاجن

VWO الموصوفة ذاتيًا "أداة اختبار A / B الأولى في العالم" هي أداة بارزة أخرى تتيح للمعلنين اختبار A / B والتخصيص وخرائط الحرارة وميزات تحسين التحويل الأخرى. إنه يوفر واجهة سهلة الاستخدام ويسمح بالتكامل السلس مع منصات التسويق المختلفة. توفر VWO أيضًا خطة مجانية مع الوظائف الأساسية ، مما يسمح للمعلنين باختبار حملاتهم قبل الالتزام بخطة مدفوعة.

الهدف Adobe

يعد Adobe Target نظامًا أساسيًا شاملاً للتحسين والتخصيص يوفر إمكانات استهداف متقدمة وتحسينًا مدفوعًا بالذكاء الاصطناعي واختبار عبر القنوات. يتكامل بسلاسة مع نظام Adobe Marketing Cloud البيئي ، مما يوفر حلاً موحدًا للمعلنين. تقدم Adobe Target أيضًا نسخة تجريبية مجانية ، مما يسمح للمعلنين بتقييم وظائف النظام الأساسي قبل الاشتراك في خطة مدفوعة.

AB لذيذ

AB Tasty عبارة عن منصة اختبار وتخصيص A / B متعددة الاستخدامات تقدم للمسوقين فرصة لتحسين تجاربهم الرقمية. تحتوي الأداة على واجهة سهلة الاستخدام ومحرر مرئي ، مما يسمح بإنشاء وإدارة اختبارات A / B بسهولة ، بينما تسمح إمكانات الاستهداف المتقدمة بتسليم المحتوى المخصص. تقدم المنصة ميزات شاملة مثل الاختبار متعدد المتغيرات ، وتحليل القمع ، والتكامل مع أدوات التسويق المختلفة. علاوة على ذلك ، بصفتها شريكًا رسميًا في Google Cloud ، تتمتع AB Tasty بخصم خاص لمستخدمي Google Optimize ، وخدمات ترحيل مجانية لمحفوظات الاختبار والبيانات ودعم 1: 1 لجعل التبديل سهلاً قدر الإمكان.

تدفق بانر

لا يتعلق اختبار A / B بمواقع الويب أو الصفحات المقصودة فقط ، كما أن تحسين الإعلانات والحملات التي تجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لا تقل أهمية عن إنشاء تجربة موقع الويب المثلى لجمهورك. تقدم إدارة الحملة الإبداعية في Bannerflow قدرات اختبار A / B قوية لتحسين تصميماتك ، وخرائط الحرارة لتحسين وضع التصميم ، وإمكانيات التحسين الشاملة من خلال التخصيص الديناميكي للمحتوى. تعمل هذه الميزات على تمكين الشركات من التحسين المستمر لاستراتيجيات الإعلان الرقمي ، وتحسين الأداء ، وتحقيق أهداف حملتها.

خاتمة

يستلزم التخلص التدريجي من Google Optimize نهجًا استباقيًا من المعلنين في استكشاف أدوات التحسين البديلة. في حين أن الانتقال قد يمثل تحديات ، فإنه يوفر أيضًا فرصة لاكتشاف الحلول المبتكرة التي يمكن أن تعزز أداء الحملة وتقدم نتائج أفضل. من خلال تقييم الآثار ، واستكشاف البدائل المناسبة ، ومراعاة أفضل الممارسات للانتقال ، يمكن للمعلنين التكيف مع مشهد التحسين المتطور والاستمرار في تحسين حملاتهم الإعلانية بشكل فعال. ابق على اطلاع وخطط للمستقبل واغتنم الفرص الجديدة التي تنتظرنا في مجال تحسين الإعلانات.

هل تريد أن ترى كيف يمكن لأداة إدارة الحملة الإبداعية أن تساعدك على تحسين عائد الاستثمار؟ تواصل معنا للحصول على عرض توضيحي اليوم!