تصنيف منتج Google: دليل مفيد

نشرت: 2023-07-30

تستخدم العلامات التجارية الحديثة ودعامات الصناعة على حد سواء Google Merchant Center لبيع المنتجات والإعلان عنها عبر الإنترنت - ولكن هذا النظام الأساسي يستخدم تصنيف منتجات Google المملوك لتصنيف المنتجات وفرزها وعرضها على المشاهدين بتنسيق متسق.

بينما تقوم بعض منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية (مثل Shopify و BigCommerce) بتحميل المنتجات وتصنيفها تلقائيًا في Google Merchant Center ، فقد تحتاج العلامات التجارية والمسوقون إلى إدخال المنتجات يدويًا أو تصنيف المنتج الصحيح. 1 في هذه الحالة ، سيحتاجون إلى معرفة عملية بتصنيف منتجات Google لتصنيف منتجاتهم ونشرها بشكل صحيح.

في هذا الدليل ، نستكشف كل ما تحتاج العلامات التجارية إلى معرفته حول إعداد حساب Google Merchant Center - بما في ذلك التنقل في نظام تصنيف منتجات Google الذي يتسم بالتعقيد والتطور باستمرار.

ما هو Google Merchant Center؟

Google Merchant Center عبارة عن نظام أساسي مجاني يمكن لتجار التجزئة استخدامه لبيع منتجاتهم والإعلان عنها من خلال منصة Google.

لقد واجه معظم المستهلكين النتيجة النهائية لإدراج منتج على Google Merchant Center بشكل مباشر. لمشاهدة مثال ، ما عليك سوى Google منتجًا عامًا للبيع بالتجزئة ، مثل "أحذية رياضية زرقاء". ستكون أعلى النتائج في SERP عبارة عن قوائم برعاية المنتجات التي تم تحميلها على Google Merchant Center. تظهر أيضًا قوائم المنتجات (المدعومة وغير المدعومة) في بحث Google Shopping.

هناك بعض الفوائد الرئيسية التي تحفز تجار التجزئة على استخدام هذه المنصة:

  • إنه مجاني - بينما يمكن لبائعي التجزئة اختيار تشغيل حملات إعلانية مدفوعة لقوائم منتجاتهم ، يمكنهم بدلاً من ذلك سرد عناصرهم مجانًا لجعلها مرئية في نتائج بحث Google.
  • يمكن تحسينه - يمكن للبائعين تحسين قوائمهم (خاصة عناوين المنتجات وأوصافها) للتأثير على تصنيفات العناصر في نتائج بحث Google.
  • الأمر بسيط - يعمل Google Merchant Center بسلاسة جنبًا إلى جنب مع أربعة من أكبر منصات التجارة الإلكترونية في السوق اليوم — BigCommerce و Shopify و WooCommerce و PrestaShop.ومع ذلك ، فإن عملية إدخال بيانات المنتج يدويًا أو تخصيص قوائم المنتجات هي أيضًا عملية مباشرة نسبيًا.

استخدام Google Merchant Center لبيع المنتجات عبر الإنترنت

يجب على العلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة تواجدها على شبكة الإنترنت ، أو بدء حملة PPC ، أو تقديم تجربة سداد سلسة للعملاء ، التفكير في استخدام Google Merchant Center لبيع المنتجات عبر الإنترنت. عملية الإعداد بسيطة نسبيًا - دعنا نقسمها خطوة بخطوة.

الخطوة 1: إعداد حساب Google وتسجيل الدخول إلى Merchant Center

ستحتاج العلامات التجارية التي ليس لديها حساب Google بالفعل إلى إنشاء حساب لبدء استخدام Merchant Center. يمكن للبائعين اختيار استخدام عنوان بريدهم الإلكتروني أو اختيار عنوان مقترح أو عشوائي من Google. بعد ذلك ، سيقومون بإعداد كلمة مرور لعنوان البريد الإلكتروني هذا. هذه هي بيانات الاعتماد التي ستستخدمها العلامات التجارية لتسجيل الدخول إلى Merchant Center. 2

عند تسجيل الدخول ، سيقدم Merchant Center مطالبات للمستخدمين وخطوات إعداد لإعداد حساباتهم. لحسن الحظ ، هذه العملية سهلة الاستخدام للغاية.

الخطوة 2: أضف معلومات العلامة التجارية

بعد تسجيل الدخول إلى Google Merchant Center للمرة الأولى ، سيتم توجيه المستخدمين لإدخال معلومات حول أعمالهم ، بما في ذلك:

  • معلومات الاتصال - يجب على المستخدمين إضافة العنوان الفعلي لمتجرهم (إن أمكن) وعنوان URL لموقع الويب ورقم الهاتف.
  • تفضيلات Checkout - يجب على بائعي التجزئة الذين يدرجون المنتجات على Google Merchant Center اختيار الطريقة التي يريدون للعملاء إتمامها.هناك ثلاثة خيارات: يمكن إعادة توجيه العملاء إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية للخروج ، أو يمكنهم الخروج من خلال منصة Google ، أو يمكن مطالبتهم بتسجيل المغادرة في موقع فعلي.
  • منصات الطرف الثالث - إذا كانت العلامات التجارية تستخدم أي برنامج تابع لجهة خارجية (مثل التجارة الإلكترونية أو تطبيق وكالة تسويق رقمي مملوك) لتتبع أو إدارة أداء أو أنشطة Google الخاصة بهم ، فسيلزمهم ربط هذه الأنظمة الأساسية بحساباتهم في Merchant Center.

الخطوة 3: أضف المنتجات إلى الخلاصة

بمجرد قيام المستخدم بإنشاء حساب وإدخال المعلومات المطلوبة ، سيحتاج إلى إضافة منتجات إلى خلاصاتهم. هناك طريقتان لإضافة العناصر إلى Google Merchant Center: 3

قم بتوصيل منصة التجارة الإلكترونية بـ Google Merchant Center

إذا قامت إحدى العلامات التجارية بربط نظام التجارة الإلكترونية الخاص بها بحسابها في Google Merchant Center في عملية الإعداد ، فيجب أن يتم ملء منتجاتها تلقائيًا في خلاصتها.

ولكن حتى إذا تم ملء المنتجات تلقائيًا ، يجب على المستخدمين التحقق من صحة جميع حقول العناصر ، لا سيما حقول بيانات المنتج الرئيسية التالية:

  • معرف المنتج
  • عنوان
  • وصلة
  • سعر
  • وصف

سيؤثر كل ذلك على كيفية عرض العنصر وكيفيةترتيبه. يمكن للمستخدمين تعديل كل حقل حسب الحاجة — المجال الأكثر تعقيدًا للتعامل معه هو الفئة (المزيد حول هذا في المستقبل).

أدخل معلومات المنتج يدويًا

إذا كانت العلامة التجارية تستخدم نظامًا أساسيًا للتجارة الإلكترونية لا يقوم تلقائيًا بتحميل المنتجات إلى Google Merchant Center ، فقد يتعين عليهم إدخال معلومات المنتج يدويًا. في حين أن هذا بالتأكيد طريق أكثر مملة ، فقد قامت Google بتبسيط العملية.

يمكن للمستخدمين إما سرد المنتجات منتجًا تلو الآخر أو إنشاء ملف (مثل جدول بيانات) يحتوي على جميع معلومات المنتج التي تطلبها Google ، بما في ذلك:

  • معرف المنتج
  • عنوان
  • وصلة
  • رابط الصورة
  • سعر
  • وصف
  • التوفر
  • حالة
  • ماركة
  • رقم GTIN
  • رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة (للمنتجات التي لا تحتوي على رقم GTIN)
  • حزم متعددة (على سبيل المثال ، أزواج متعددة من الجوارب في عبوة واحدة)
  • الحزمة (على سبيل المثال ، العديد من المنتجات المباعة في قائمة واحدة)
  • اللون (مطلوب لفئات الملابس والإكسسوارات)
  • الحجم (مطلوب لفئات الملابس والإكسسوارات)
  • الفئة العمرية (مطلوبة لفئات الملابس والإكسسوارات)
  • الجنس (مطلوب لفئات الملابس والإكسسوارات ؛ للجنسين خيار)
  • معرّف مجموعة الأصناف (مطلوب لمتغيرات المنتج)
  • الشحن (مطلوب لتجاوز الشحن القياسي)
  • الضريبة (مطلوبة للتجاوز الضريبي القياسي)
  • النمط (مطلوب لفئات الملابس والإكسسوارات)
  • المواد (مطلوبة لفئات الملابس والإكسسوارات)
  • روابط صور إضافية
  • نوع الحجم والنظام (مطلوب لفئات الملابس والإكسسوارات)
  • ارتباط في فهرس بحث Google

يمكن للمستخدمين تحميل هذا الملف الشامل لإضافة منتجات متعددة بسرعة في وقت واحد.

الخطوة 4: مراقبة المبيعات وشراء الإعلانات وتتبع النمو

بعد تحميل المنتجات إلى خلاصة العنصر ، يمكن للمستخدمين اتخاذ إجراءات أخرى في نظام Merchant Center الأساسي ، مثل:

  • مراقبة المبيعات وطرق العرض - يمكن للمستخدمين مراقبة عروض المنتجات والمشتريات لتتبع هذه البيانات وتحليلها بمرور الوقت.
  • شراء الإعلانات المدفوعة - يمكن للمستخدمين الذين يتطلعون إلى الترويج لمنتجاتهم شراء الإعلانات المدفوعة وإنشاء حملات مخصصة.
  • تتبع النمو الإجمالي - بالإضافة إلى مراقبة كل عنصر على حدة ، يمكن للمستخدمين تتبع نمو علامتهم التجارية ككل.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدمين تحديث قوائم المنتجات في أي وقت تتغير فيه معلومات العنصر. يتعين على العلامات التجارية التي تربط منصة التجارة الإلكترونية المدعومة تغيير معلومات العنصر في عميل واحد فقط (Google Merchant Center أو تطبيق التجارة الإلكترونية الخاص بهم) - وستنعكس التغييرات في التطبيق الآخر تلقائيًا.

تصنيف منتج Google 101

عندما تحتاج العلامات التجارية إلى تعديل أو إدخال عناصرها يدويًا أو تصحيح الأخطاء التي ارتكبتها وظيفة التصنيف التلقائي في Google ، فإن المعرفة العملية بتصنيف منتجات Google مفيدة للغاية. لذلك ، دعنا نستكشف نظام تصنيف المنتجات بالتفصيل. 4

تجاوزات الفئات

تقوم Google تلقائيًا بتعيين فئات المنتجات بمجرد تحميلها إلى Merchant Center ، ولكنها ليست نظامًا مثاليًا. قد تحتاج بعض العلامات التجارية إلى تصحيح فئات عناصرها يدويًا من أجل:

  • تعكس بدقة أكبر فئة المنتج الفعلية
  • تغيير كيفية ظهور العنصر في نتائج البحث
  • الامتثال للوائح (لمبيعات الكحول عبر الإنترنت ، على سبيل المثال)

لتجاوز التصنيف التلقائي لعنصر ما ، ما عليك سوى:

  • قم بإزالة الفئة المأهولة
  • استبدل النص بـ [google_product_category]
  • أضف فئة المنتج الدقيقة حسب الرقم أو المسار

يتغير نظام تصنيف Google باستمرار ، ولكن لحسن الحظ ، تقدم Google قائمة كاملة بجميع فئات المنتجات. إن أبسط طريقة لإدخال فئة منتجات Google الصحيحة هي استخدام الرقم المخصص لها ، ولكن يمكن للمستخدمين أيضًا تحديد المسار التصنيفي لكل عنصر.

يمكن للمستخدمين بعد ذلك إدخال الرقم أو المسار التصنيفي كموجز نصي أو موجز XML. هذا مثال:

تنسيق الملف إدخال مثال
يغذي النص 2271
أو
ملابس وإكسسوارات> ملابس> فساتين
يغذي XML <g: google_product_category> 2271 </ g: google_product_category>

أو

<g: google_product_category> ملابس وأمبير. اكسسوارات و GT. ملابس و GT. فساتين </ g: google_product_category>

الحد الأدنى من المتطلبات

إذا كانت العلامات التجارية لا تلبي الحد الأدنى من متطلبات تصنيف Google ، فقد ترفض Google العنصر وتفشل في نشره في الخلاصة (أو في نتائج البحث). لتصحيح تصنيف أحد العناصر ، يجب على العلامات التجارية:

  • استخدم إحدى فئات Google المحددة مسبقًا - أرسل إما المعرف أوالمسار الكامل لفئة المنتج (وليس كليهما).يجب على المستخدمين تطبيق إما رمز فئة منتج Google موجود أو استخدام السمة [نوع المنتج] لإرسال فئة المنتج الخاصة بهم.
  • استخدم القيم الإنجليزية أو المعرفات الرقمية - حتى إذا لم تكن قائمة منتجات العلامة التجارية باللغة الإنجليزية ، فيجب تصنيفها إما باستخدام مسار الفئة باللغة الإنجليزيةأوالمعرف الرقمي لتلك الفئة.

أفضل ممارسات تصنيف المنتجات من Google

إذا احتاجت العلامات التجارية إلى تعديل فئات منتجاتها لتصحيح الأخطاء ، أو تخصيص حملة إعلانية مدفوعة ، أو تلبية المتطلبات التنظيمية (لمبيعات المشروبات الكحولية ، على سبيل المثال) ، فيجب عليها اتباع أفضل ممارسات Google المنشورة عن كثب لضمان الأداء الأمثل للقائمة. وتشمل هذه استخدام:

  • أحدث الفئات - لا يزال نظام تصنيف المنتجات من Google قيد التطوير ، وتتم إضافة فئات جديدة بانتظام.تأكد من مراجعة جدول بيانات تصنيف Google كثيرًا للحصول على التحديثات.
  • الفئة الأكثر تحديدًا الممكنة - على الرغم من أنه قد يكون من المغري للعلامات التجارية تصنيف جميع منتجاتها بنفس التصنيف الواسع ، إلا أن استخدام فئة محددة قدر الإمكان يمكن أن يساعد في ظهور العناصر لعمليات البحث الأكثر صلة من قِبل العملاء.
  • الفئة التي تناسب عنصرًا على أفضل وجه - إذا كان العنصر لا يتناسب بشكل جيد مع أي من الفئات الحالية ، فيجب على المستخدمين إما إرسال فئة المنتج الخاصة بهم باستخدام السمة [product_type] في قائمتهم أو استخدام أفضل ملاءمة ممكنة لضمان التطابقات لبحث العملاء.

جرب نمو أعمال التجارة الإلكترونية

يمكن للعلامات التجارية الجاهزة لتنمية وجودها للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت الاستفادة من Merchant Center سهل الاستخدام والمتوافق مع منصة التجارة الإلكترونية من Google لإدراج المنتجات وبيعها وتتبعها على Google.

ولتعزيز نموها بشكل أكبر ، يمكن للعلامات التجارية الدخول في شراكة مع وكالات التسويق الرقمي ذات الخبرة مثل Power Digital لإطلاق ثروة من استراتيجيات التجارة الإلكترونية المبتكرة التي يمكن أن تبقيها في طليعة وتصدر المنافسة.

تحدث مع خبرائنا اليوم لاكتشاف كيف نساعد العلامات التجارية على النمو بمعدل 2.4 مرة أسرع من متوسط ​​الصناعة.

مصادر:

  1. جوجل.جوجل للبيع بالتجزئة.https://www.google.com/intl/en_us/retail/solutions/merchant-center/
  2. مساعدة Google Merchant Center.اشترك في Google Merchant Center.https://support.google.com/merchants/answer/188924
  3. مساعدة Google Merchant Center.أضف منتجاتك أو حدّثها مباشرةً في Merchant Center.https://support.google.com/merchants/answer/9495244؟hl=ar
  4. مساعدة Google Merchant Center.فئة منتج Google.https://support.google.com/merchants/answer/6324436؟hl=ar