يمكن أن تؤدي عوامل الترتيب إلى الهلاك لعملك.

أي إذا راهنت كل وقتك وأموالك على عوامل الترتيب التي لها تأثير ضئيل أو ليس لها تأثير على الإطلاق.

ومع ذلك ، مع وجود الآلاف من إشارات الترتيب من Google (قام بعض الخبراء بتقليص ذلك إلى حوالي 40) ، كيف يمكنك أن تعرف من أين تبدأ؟

بعد قراءة كلمات Google الخاصة والبحث في دراسات الحالة المختلفة على الويب ، أصبح أمرًا واحدًا واضحًا:

لا يتعين عليك اتباع جميع عوامل الترتيب إلى T.

تذكر قاعدة 80/20؟

يُعرف أيضًا باسم مبدأ باريتو ، وينص على أنه في أي نوع من المساعي تقريبًا ، تولد 20٪ من الأنشطة 80٪ من النتائج.

في هذه الحالة ، 20٪ فقط من عوامل الترتيب في Google لها التأثير الأكبر على تصنيفاتك .

في هذا الدليل ، سنسلط الضوء على عوامل الترتيب هذه الأكثر أهمية حتى تتمكن من زيادة وقتك إلى أقصى حد وينتهي بك الأمر بمزيد من الزيارات والمزيد من العملاء المحتملين وأرباح أعلى.

كيف ترتب Google المواقع؟

لا أحد ينقر فوق ارتباط ما لم يكن موجودًا في الصفحة الأولى من Google.

ولكن إذا كنت ترغب في الحصول على نصيب الأسد من الظهور عبر الإنترنت ، فاستهدف المراكز الثلاثة الأولى.

كما أثبتت هذه الدراسة الأخيرة لنسبة النقر إلى الظهور CTR ، فإن الموضع الأول يحصل عادةً على نسبة نقر إلى ظهور (CTR) 30٪ ، يليه المركزان الثاني والثالث اللذان يدعيان ما بين 10-20٪.

كلما انخفض ترتيبك ، قل احتمال قيام الأشخاص بالنقر فوق الارتباط الخاص بك.

هدفك ، بالطبع ، هو الحصول على غالبية هذه النقرات. يبدو الأمر بسيطًا ولكن الوصول إلى المناصب العليا يتطلب العلم - وهو شيء تجيده Google جدًا.

دعونا نلقي نظرة عامة سريعة على كيفية عمل تصنيفات Google.

الخطوة 1: الزحف

تبدأ عملية الترتيب عند الاكتشاف الأولي لصفحة الويب. تقوم عناكب محرك البحث "بالزحف" إلى الويب كل يوم بحثًا عن صفحات جديدة لإضافتها إلى السجل.

يمكن لـ Google اكتشاف موقعك والبدء في الزحف إليه بطريقتين:

• باتباع ارتباط من موقع معروف ومعروف إلى صفحتك الجديدة. ومع ذلك ، لن يتم اتباع الروابط الواردة من التعليقات أو الإعلانات أو الروابط المدفوعة أو تلك التي لا تتوافق مع إرشادات مشرفي المواقع من Google.

• إرسال عنوان URL للصفحة أو ملف Sitemap لموقع الويب الخاص بك لكي يقوم Google بالزحف إليه.

يستغرق الزحف في أي مكان من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع حتى يكتمل.

الخطوة 2: الفهرسة

بمجرد اكتشاف الصفحة ، ستخضعها Google بعد ذلك لفحص شامل. سيقوم بتحليل الصفحة بأكملها من المحتوى الرئيسي وصولاً إلى الصور ومقاطع الفيديو المضمنة فيها.

سيتم التعامل مع جميع الصفحات بنفس الطريقة وتخزينها في قاعدة البيانات الضخمة والمتنامية باستمرار والمعروفة باسم فهرس Google.

الخطوة 3: الترتيب

هذا هو المكان الذي تبدأ فيه المعركة الحقيقية.

لتحديد الصفحات في فهرسها التي تستحق تضمينها في أفضل النتائج ، تستخدم Google خوارزميات التعلم الآلي. هذه التكنولوجيا جيدة بالفعل من تلقاء نفسها ولكنها لا تزال تتطلب مدخلات من البشر لتحسين دقة نتائج البحث.

لهذا السبب ، توظف Google أكثر من 10000 مقيِّم جودة بحث من جميع أنحاء العالم لتقييم نتائجها.

لإعطائك فكرة عن كيفية عمل هؤلاء المراجعين ، نشرت Google إرشادات جودة البحث المكونة من 200 صفحة ، وهي نفس الوثيقة التي يستخدمها المقيمون لفصل المحتوى المتميز عن المتوسط.

لا يمتلك المقيمون البشريون تأثيرًا مباشرًا على تصنيفات البحث. في الواقع ، لن يتم استبعاد الصفحات التي قاموا بتقييمها بشكل سيئ من أعلى النتائج على الفور.

ومع ذلك ، يتم تغذية البيانات من المراجعين إلى خوارزميات البحث في Google. الخوارزميات ، بدورها ، ستصبح في النهاية أكثر ذكاءً وستتخلص ليس فقط الصفحات منخفضة الأداء التي أبلغ عنها المراجعون ولكن أيضًا الصفحات الأخرى التي لم تتم مراجعتها.

بالطبع ، جوجل أذكى من أن تكشف عن كل أسرارها في كتاب إلكتروني واحد.

إذا كان هناك أي شيء ، فإن إرشادات جودة البحث توفر رؤى قيمة حول ما يعتبره محرك البحث العملاق محتوى "عالي الجودة" ، مما يضع الأساس لما نعرفه جميعًا على أنه عوامل تصنيف Google.

هل عوامل الترتيب جوجل موجودة بالفعل؟

إن استخدام Google لمجموعة من إشارات الترتيب أو العوامل لتحسين أفضل نتائجه هو حقيقة مثبتة بالفعل. عددهم الدقيق هو ما يبقى لغزا.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، لا يوجد 200 عامل تصنيف. ربما بدأ هذا المفهوم الخاطئ في عام 2009 عندما ذكر مات كاتس من Google في PubCon أن محرك البحث يستخدم أكثر من 200 متغير في خوارزمياته.

عندما يتعلق الأمر بـ Google ، لا يوجد شيء ثابت. بين عامي 2009 وهذا العام ، يمكننا فقط تخيل عدد المتغيرات التي تمت إضافتها لجعل Google الطاغوت كما هو عليه اليوم.

قد لا نعرف كل شيء ، لكن Google تنبثق بين الحين والآخر لتعطينا نظرة خاطفة على كيفية ترتيبها للصفحات.

في عام 2014 ، على سبيل المثال ، جعلت HTTPS رسميًا إشارة تصنيف لجعل الإنترنت مكانًا أكثر أمانًا وأمانًا.

في العام التالي ، أدرجت التوافق مع الأجهزة المحمولة بين إشارات الترتيب الخاصة به حتى يجد الأشخاص المزيد من المحتوى عالي الجودة الذي تم تحسينه لأجهزتهم.

في عام 2016 ، أصدرت Google بعد ذلك نظام الذكاء الاصطناعي المسمى RankBrain ، والذي يمكّنها من إنشاء نتائج حتى لكلمات البحث أو العبارات التي لم تكن مألوفة لها.

أصبحت RankBrain بعد ذلك واحدة من أفضل ثلاث إشارات لترتيب Google ، والاثنان الآخران هما الروابط والمحتوى.

بناءً على هذه الحقائق المؤكدة ، تبتكر وكالات مختلفة دراسات عوامل التصنيف كل عام لرسم صورة واضحة لمدى صعوبة الترتيب في Google.

على الرغم من نواياهم الحسنة ، فإن عوامل الترتيب هذه ليست هي كل شيء ونهاية كل شيء في أعلى نتائج البحث.

على سبيل المثال ، قد تكون المقالات المطولة والمعمقة مثالية لموضوعات مثل القانون والطلاق ولكنها بالتأكيد استراتيجية سيئة لمصطلحات البحث التي تتطلب إجابة سريعة وقصيرة نوعًا ما.

هناك مجالات لا تتطلب حتى محتوى مكتوبًا على الإطلاق لتحتل مرتبة عالية في Google.

ومن الأمثلة على ذلك مجال اللياقة البدنية حيث يتم عادةً ملء أعلى نتائج البحث بمقاطع الفيديو.

السبب؟ تدرك Google أن الأشخاص يتعلمون من دروس الفيديو بشكل أسرع من المقالات عند تجربة تمارين جديدة.

يجب أن تعمل عوامل تصنيف Google المدرجة هنا كإرشادات عامة فقط. هناك فروق دقيقة في كل مكان قد تتطلب منك ضبط إشارة الترتيب أو رفضها تمامًا.

ولكن على الرغم من قيودها ، ستساعدك هذه القائمة على تجاوز الضوضاء ووضع جميع مواردك في مقاييس ستمنحك أفضل عائد على الاستثمار.

الأقل هو الأكثر: عوامل الترتيب الستة الأقوى في Google للسيطرة على البحث

1. روابط خلفية

الروابط الخلفية ليست ميتة - إنها الطريقة التي تبنيها بها.

منذ إصدار براءة اختراع PageRank الأولى في عام 1996 ، لعبت الروابط الخلفية دورًا محوريًا في تصنيف المواقع.

على الرغم من وجود محادثات تفيد بأن الإشارات غير المترابطة هي مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن الواضح أن هذا المستقبل لم يأت بعد.

لم يمض وقت طويل عندما قال مات كاتس من Google إن الروابط الخلفية ستظل مهمة لعدة سنوات.

أكد أيضًا سؤال وجواب مع كبير إستراتيجيي جودة البحث في Google Andrey Lipattsev ما نعرفه طوال هذه السنوات: Backlinks هي واحدة من أهم ثلاثة عوامل لترتيب البحث.

في حين أن معرفة أن الروابط الخلفية ذات قيمة هو شيء ، فإن الحصول عليها بالطرق التي توافق عليها Google شيء آخر.

دعنا ندخل في تفاصيل الحصول على روابط ملائمة لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

عدد الروابط الخلفية ومجالات الربط

لماذا يهم:

يقولون دائمًا أن الجودة تتفوق على الكمية.

ولكن في حالة الروابط الخلفية ، كلاهما له نفس القيمة.

استنادًا إلى العديد من براءات اختراع Google ، يمكننا أن نستنتج أن درجة ارتباط موقع الويب هي مجموع جميع نقاط الجودة المستخرجة من الصفحات المختلفة المرتبطة بها. بمعنى آخر ، كلما زاد عدد الصفحات التي ترتبط بك ، زادت النتيجة الإجمالية للارتباط.

ولكن ليست كل الروابط يتم إنشاؤها على قدم المساواة. المزيد من الروابط لا يعني بالضرورة ترتيبًا أفضل إذا كانت غالبية هذه الروابط تأتي من صفحات منخفضة الجودة أو ما تعتبره Google "مخططات روابط".

تنوع الارتباط مهم أيضا. العديد من الروابط من موقع ويب واحد لها قيمة أقل نسبيًا من عدة روابط من مصادر مختلفة.

تحسب Google فقط جميع الروابط الواردة من موقع ويب كواحد ، لذا قم بتنويع روابطك إذا كنت تريد أن تؤثر على تصنيفاتك.

خطة العمل الخاصة بك:

في عالم مثالي ، كل ما عليك فعله هو إنشاء محتوى رائع يمكن للأشخاص الارتباط به بشكل طبيعي.

ومع ذلك ، فقد نمت SERPs بشكل تنافسي للغاية ، لذا فإن عقلية "قم ببنائها وستأتي" ببساطة لن تصل بك بعيدًا.

تحليل المنافس هو نقطة انطلاق أفضل. ابحث عن أفضل مواقع الويب التي تُصنّف لنفس الكلمة الرئيسية التي تستهدفها ، ثم قم بتحليل ملفات تعريف الارتباط والنتائج لمعرفة ما تواجهه.

توفر ميزة مراقبة الروابط الخلفية طريقة سلسة للقيام بذلك (وهي تأتي مع نسخة تجريبية مجانية حتى تتمكن من الانضمام إليها ، وخالية من المخاطر!).

أولاً ، اختر "روابط المنافسين" من القائمة الرئيسية.

إذا لم تكن قد قمت بذلك حتى الآن ، فأضف مواقع الويب المنافسة التي تريد تحليل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بها.

انقر فوق مجال المنافس للحصول على نظرة مفصلة على الروابط الخلفية الحالية للمنافس ، بما في ذلك الصفحات المحددة التي يشيرون إليها.

من هنا ، يمكنك استخدام البيانات ليس فقط لمعرفة نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه ولكن أيضًا مواقع الويب المحددة التي يجب أن تطلب روابط خلفية منها.

من خلال هذه الإستراتيجية ، يمكنك تكرار الروابط الخلفية لمنافسيك وفي النهاية تفوقهم في المرتبة من خلال توفير محتوى أفضل وأكثر ملاءمة للارتباط.

ب. ربط السلطة

لماذا يهم:

بطريقة ما ، بناء الروابط هو مسابقة شعبية. كلما حصلت على المزيد من الروابط الخلفية ، زاد احتمال حصولك على ترتيب أعلى لكلماتك الرئيسية.

لكن ليست كل الروابط لها نفس التأثير. تحب Google ذلك أكثر عندما تكون الروابط التي تشير إلى موقعك ذات صلة وموثوقة وجديرة بالثقة.

أنت تعرف بالفعل أن Google تكره مخططات الارتباط. حان الوقت الآن لمعرفة كيفية الحصول على الأنواع الصحيحة من الروابط. فيما يلي بعض استراتيجيات بناء الروابط التي تم تجربتها واختبارها:

• الرسوم البيانية - بينما يقول البعض إنهم فقدوا قوتهم ، تظل الرسوم البيانية استراتيجية رائعة للحصول على الروابط. فكر في فكرة رائعة لم يتم استكشافها من قبل في مجالك / صناعتك ، ثم حوّلها إلى فن ملفت للانتباه يرغب الناس في مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعادة نشره على مدوناتهم.

• تقارير الخبراء - لقد تم الإفراط في استخدام هذا التقرير أيضًا ولكن لا يزال بإمكانه إحداث تأثير طالما أنه يوفر معلومات قيمة غير موجودة في أي مكان آخر.

• مقابلات المؤثرين - إذا تمكنت من الحصول على مؤثر يجلس معك في مقابلة بودكاست أو فيديو ، فهذه معركة نصفها ربح بالفعل. استفد من هذه الفرصة من خلال مناقشة موضوع مثير للجدل أو موضوع من شأنه أن يصنع موجات كافية لإعادة ارتباط الجميع بك.

• استطلاعات الصناعة - اعتمادًا على تخصصك ، تعد الاستطلاعات السنوية الخاصة بالصناعة طريقة رائعة لتقديم رؤى قيمة حول موضوع معين والحصول على روابط خلفية من الأشخاص (بما في ذلك المشاركين) الذين يستمدون قيمة كبيرة من هذه المواد. يعد تقرير Content Marketing Institute عن تسويق المحتوى B2C و B2B أحد الأمثلة الجيدة.

• أدوات مجانية عبر الإنترنت - عندما تنشئ أداة مجانية رائعة تفوق توقعات المستخدمين ، يمكنهم أن يسددوا لك المال ليس بالمال ولكن بأطنان من الروابط عالية الجودة. قد يتطلب الأمر عملاً أكثر من الاستراتيجيات الأخرى ، ولكن كما أثبتته الأدوات المجانية مثل محلل العنوان الرئيسي في CoSchedule ، فإنه يستحق كل سنت.

خطة العمل الخاصة بك:

بصرف النظر عن إنشاء محتوى "طعم الارتباط" ، يتعين عليك أيضًا إجراء عمليات تدقيق منتظمة للرابط للتخلص من الروابط السيئة التي قد تؤدي إلى انخفاض تصنيفاتك.

إذا كنت تستخدم Monitor Backlinks ، فستحصل على تقارير يومية أو أسبوعية لمساعدتك في تتبع الروابط الواردة أو الحالية.

تتيح لك الأداة أيضًا حظر الروابط الخلفية السيئة قبل أن تبدأ في التأثير على تصنيفاتك.

للقيام بذلك ، اختر "الروابط الخاصة بك" من القائمة الرئيسية للحصول على نظرة عامة شاملة لجميع الروابط الخلفية الخاصة بك بما في ذلك درجات البريد العشوائي.

يتم تمييز الروابط منخفضة الجودة برمز علامة تعجب (محاط بمثلث برتقالي اللون) حتى تتمكن من مراجعتها واحدة تلو الأخرى.

بمجرد أن يثبت أنه ضار وغير مرغوب فيه ، يمكنك النقر فوق الرمز البرتقالي واختيار "Disavow domain" من قائمة الخيارات.

ستخبر أداة التنصل المدمجة هذه Google بشكل أساسي أن تتجاهل الرابط وتمنعه ​​من التأثير على تصنيفاتك.

اقرأ هذا للحصول على دليل أكثر تفصيلاً للتنصل من الروابط.

ج. ربط نص الرابط

لماذا يهم:

تفضل Google الروابط ذات الصلة. ولكن كيف تعرف ما إذا كانت الروابط الخلفية ذات صلة أم لا؟

لقد خمنت ذلك: نصوص مرساة.

نص الرابط هو النص القابل للنقر في الارتباط التشعبي. إنه يعطي كلاً من عناكب Google والقراء فكرة عما تشير إليه الصفحة التي يشير إليها الرابط.

على الرغم من عدم وجود إعلان رسمي يعلن أن النص الأساسي كإشارة تصنيف ، فإن حقيقة أنه تم تضمينه في دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO) من Google يتحدث كثيرًا عن مدى أهميته.

تخبر نصوص الإرساء Google عن مدى صلة الصفحة المرتبطة والكلمة الرئيسية المستهدفة التي يجب أن يتم تصنيفها من أجلها. ومع ذلك ، لا يمكنك تحسين جميع نصوص الربط الخاصة بك باستخدام نفس الكلمة الرئيسية المستهدفة مثل الأشخاص من أيام عقوبة ما قبل Penguin التي اعتادوا القيام بها.

القاعدة بسيطة:

قم بتنويع نصوص المرساة الخاصة بك أو ستراك Google كشخص يحاول التلاعب بالنظام.

على الرغم من عدم وجود صيغة مثالية بشأن نصوص الربط التي يجب أن تستخدمها ، فإن الرسم البياني أدناه يوفر نهجًا أكثر توازناً سيساعدك على تجنب عقوبات Google:

خطة العمل الخاصة بك:

باتباع الاقتراحات أعلاه ، تأكد من استخدام النسبة المناسبة لنصوص الربط في كل مرة تكتب فيها منشور ضيف على مواقع أخرى.

بالنسبة إلى الروابط الخلفية التي لا تتحكم فيها ، مثل تلك التي أنشأها منافسيك بشكل شائن أو التي تمنحها لك بشكل طبيعي مواقع أخرى ، تمنحك Monitor Backlinks طريقة سهلة لتتبع نصوصهم الأساسية.

(لا تنسَ المطالبة بالإصدار التجريبي المجاني لتتلقى فورًا إشعارات يومية وأسبوعية حول ملف تعريف الارتباط الخاص بك!)

باستخدام هذه الأداة ، ستتمكن من تتبع الروابط الخلفية الجديدة وتصفيتها في الوقت الفعلي بالإضافة إلى التحقق من نصوص الروابط الخلفية الحالية. بهذه الطريقة ، يمكنك إما التنصل من الروابط السيئة أو التواصل مع مالكي مواقع الويب لتغيير النصوص الأساسية.

لعرض نصوص الروابط ، انتقل إلى "روابطك" وانقر على "مرشح جديد".

ابحث عن "Anchor text" بين قائمة الخيارات. يمكنك تصفية نتائجك عن طريق كتابة نص الرابط في المربع المتوفر.

اختر "هو بالضبط" لإظهار الروابط الخلفية مع نص الرابط الذي قدمته أو "يحتوي" لإظهار نتائج أقل تقييدًا. يمكنك أيضًا تحديد المربع الذي يقول "فارغ" لإظهار الروابط الخلفية بدون نصوص الربط.

بمجرد تصفية النتائج ، انقر فوق الروابط الموجودة أسفل "ربط الصفحة" واحدة تلو الأخرى لمزيد من التحقيق في نصوص الربط ومعرفة ما إذا كانت هناك فرصة لتحسينها.

2. محتوى عالي الجودة

المحتوى لا يزال ملكا.

بعد كل شيء ، لن تكسب رابطًا خلفيًا طبيعيًا واحدًا إذا كان المحتوى الخاص بك سيئًا. وهل ذكرت أن أندري ليباتسيف من Google كشف أنه أحد أهم ثلاثة عوامل في الترتيب؟

وغني عن القول ، يظل تسويق المحتوى استراتيجية قوية لجعل عملك أمام الأشخاص المناسبين. ولكن للترتيب في Google ، فإن المقالة المليئة بالكلمات الرئيسية لن تقطعها بعد الآن.

في الواقع ، تُظهر إحدى الدراسات أن Google تميل تدريجياً نحو البحث الدلالي ، مما يعني أن تحسين عنوان المقالة باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة ليس له تأثير كبير كما كان عليه في السابق.

إذن كيف يمكنك إعداد المحتوى الخاص بك لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث؟ من خلال العثور على ما يحتاجه القراء حقًا وتقديم محتوى يجيب على جميع أسئلتهم ثم بعضها.

أ. صلة المحتوى

لماذا يهم:

أصبحت Google أكثر ذكاءً. من خلال تحديثات الخوارزميات مثل RankBrain و Hummingbird ، من الواضح أن Google جادة في منح المستخدمين تجربة أفضل.

RankBrain هو في الواقع إشارة تصنيف وجزء من التحديث الأكبر للطائر الطنان. إنه ذكاء اصطناعي يعمل كمترجم فوري ، مما يمكّن Google من إنتاج نتائج بحث دقيقة حتى إذا كنت تستخدم لغة غير شائعة أو يصعب فهمها.

إذا تمكنت Google من طرح هذا التحديث ، فمن الواضح أنها عازمة على تقديم أفضل محتوى فقط يلبي نية المستخدم. وإذا لم يكن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بما يحتاجه المستخدم بالفعل ، فإن Google لديها طريقة منهجية للتعرف عليه.

على الرغم من أن وظائفها كإشارات ترتيب قابلة للنقاش ، إلا أن العديد من الدراسات تثبت أن المقاييس التالية تؤثر على كيفية تصنيف Google لصفحاتك:

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أو عدد الأشخاص الذين ينقرون على الرابط الخاص بك في نتائج بحث Google مقسومًا على إجمالي عدد مرات المشاهدة أو مرات الظهور.

تعني نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة أن علامة العنوان والوصف التعريفي لا يقومان بعمل جيد في إقناع الأشخاص بالنقر فوق مقالتك. ستلاحظ Google وتتخلى عن ترتيب الصفحات ذات نسبة النقر إلى الظهور الضعيفة لصالح الصفحات التي تخدم المستخدمين بشكل أفضل.

• معدل الارتداد ووقت السكون من المقاييس التي يمكنك العثور عليها في Google Analytics والتي توفر رؤى قيمة حول مدى تفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور هي الباب ، فإن المحتوى الخاص بك هو صالة العرض. معدل الارتداد هو عدد الأشخاص الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك بعد الهبوط على الصفحة ، بينما الوقت المكوث هو المدة التي يقضيها هؤلاء الأشخاص بعد وصولهم.

على الرغم من أن الأرقام المثالية تختلف اعتمادًا على مكانتك ، إلا أن هناك شيئًا واحدًا واضحًا: من غير المرجح أن تحصل على مرتبة أعلى إذا لم يتواجد الأشخاص في موقعك ، وبدلاً من ذلك يعودون بسرعة إلى نتائج البحث (المعروفة أيضًا باسم pogo-sticking) للبحث لمحتوى أفضل.

خطة العمل الخاصة بك:

للتأكد من أن المحتوى الذي تقوم بإنشائه يتماشى مع نية المستخدم ، يجب عليك التحقق من الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها في المقام الأول.

يتلخص البحث عن الكلمات الرئيسية في ثلاثة أشياء:

• ما يبحث عنه الناس (الاستعلام)

• كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عنه (الحجم)

• مدى تنافسية الكلمة الرئيسية (صعوبة)

يجب أن يوفر كل من Google Analytics وصفحة "الأداء" في Google Search Console قائمة بالكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها بالفعل. لكن مدى رتبتك لهذه الكلمات الرئيسية مقارنة بمنافسيك أمر متروك لك لمعرفة ذلك.

لحسن الحظ ، يمكن لـ Monitor Backlinks القيام بالرفع الثقيل لك في هذه المنطقة أيضًا.

لبدء تتبع الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، ما عليك سوى الانتقال إلى علامة التبويب "متتبع الترتيب".

انقر فوق "إضافة كلمات رئيسية" وأضف جميع الكلمات الرئيسية التي تريد تتبعها. يتضمن ذلك جميع الكلمات الرئيسية التي اكتشفتها سابقًا في Google Analytics و Search Console بالإضافة إلى أي كلمات رئيسية جديدة تحاول تصنيفها.

بعد ذلك ، انتقل إلى علامة التبويب "روابط المنافسين" وأضف عناوين URL لمنافسيك الرئيسيين.

بمجرد الانتهاء ، ارجع إلى علامة التبويب "متتبع الترتيب" لمعرفة ما إذا كان منافسيك يحتلون مرتبة أعلى أو أقل لنفس الكلمات الرئيسية.

إذا تم تفوقك على مرتبة منافسيك ، فهذا يعني أن صفحتك لا تزال جديدة نسبيًا أو أن صفحة منافسك تلبي نية المستخدم بشكل أفضل.

يمكن أن يؤدي تحسين تصنيفك إلى القيام بالعجائب لحركة مرور موقعك على الويب. حتى الانتقال من الموضع 11 إلى 10 يمكن أن يؤدي إلى زيادة في حركة المرور بنسبة 144٪.

يمكنك دفع صفحاتك إلى أعلى من خلال:

• تحسين نسب النقر إلى الظهور (CTR) لصفحاتك من خلال المقتطفات المنسقة. هذه صور أو تقييمات أو عناصر أخرى تعمل على تحسين رؤية صفحاتك عند عرضها في نتائج Google.

• الحصول على مزيد من الروابط الخارجية والداخلية التي تشير إلى هذه الصفحات.

• تحديث المحتوى من خلال مناقشة الموضوعات التي ربما فاتتك أو عن طريق إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة (LSI).

• تحسين المحتوى الخاص بك بشكل استباقي للبحث الصوتي للتقدم على منافسيك.

ب. طول المحتوى

لماذا يهم:

في إرشادات استعلام البحث لعام 2015 ، كشفت Google أن طول المحتوى يعد عنصرًا مهمًا عند الحكم على جودة الصفحة وتحديد ترتيبها.

ولكن هنا يأتي الجزء الصعب:

لم يذكر أبدًا طول المحتوى المثالي. وقد أدى هذا إلى النصيحة الشعبية القائلة بأن الأطول تعني دائمًا الأفضل.

في معظم الحالات ، تؤدي المقالات الأطول أداءً أفضل من المقالات الأقصر. يدعم Backlinko هذا من خلال العثور على أن الصفحات التي يتم تصنيفها في الصفحة الأولى من Google تحتوي على متوسط ​​1،890 كلمة.

خطة العمل الخاصة بك:

طول المحتوى مهم فقط عندما تطلبه الكلمة الرئيسية. مرة أخرى ، تكون نية المستخدم دائمًا في صميم تسويق المحتوى .

لست بحاجة إلى كتابة 2000 كلمة هراء عندما يمكن الإجابة على الاستعلام في 500 كلمة فقط.

كقاعدة عامة ، استخدم أفضل الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل للكلمة الرئيسية كمعيار.

من الواضح أن بعض الكلمات الرئيسية ، مثل "فارق التوقيت بين المملكة المتحدة والولايات المتحدة" على سبيل المثال ، لا تتطلب مناقشة مطولة.

في المقابل ، الكلمات الرئيسية المتعلقة بالطلاق ، وهو موضوع يمكن أن يربك أولئك الذين ليسوا على دراية بالقوانين المتعلقة به ، يتطلب نهجًا أكثر تعمقًا.

3. الإشارات الاجتماعية

لماذا يهم:

لقد كان عالم التسويق عبر الإنترنت - وربما سيكون دائمًا - منقسمًا بشأن تأثير الإشارات الاجتماعية على تصنيفات Google.

بدأ كل شيء عندما أكد Matt Cutts من Google في مقطع فيديو أن روابط وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة من Facebook و Twitter ، تم استخدامها كإشارة تصنيف.

بعد عدة سنوات ، عاود كاتس الظهور بمقطع فيديو آخر يروي شيئًا ينفي تصريحه السابق: يتم التعامل مع صفحات وسائل التواصل الاجتماعي مثل الصفحات الأخرى ، ولكن ليس كعامل تصنيف.

التصريحات المتضاربة تترك لنا أسئلة أكثر من الإجابات.

هل يمكن لمشاركات وسائل التواصل الاجتماعي أن تحرك الإبرة حقًا؟ ما لم يخرج شخص من Google من حجاب السرية ويقول الحقيقة ، ربما لن نعرف أبدًا.

وفي الوقت نفسه ، تظهر العديد من دراسات الحالة مثل الورقة البيضاء لعام 2016 لإعادة تمهيد الترتيب لعام 2016 من Searchmetrics أن المزيد من الإشارات الاجتماعية مرتبطة بتصنيفات أعلى.

لاحظ Hootsuite أيضًا أن زيادة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي تؤدي إلى تغييرات إيجابية في الترتيب.

لا يعني الارتباط السببية. ولكن استنادًا إلى البيانات المتاحة ، يمكننا أن نستنتج بأمان أن مشاركات الوسائط الاجتماعية يمكن أن تؤثر بشكل غير مباشر على التصنيف.

فيما يلي سببان:

• تعني الإشارات الاجتماعية الأعلى المزيد من مقل العيون الذين سيرون المحتوى الخاص بك. إذا انتشر مقال ما على نطاق واسع أو أحدث ما يكفي من ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك جذب انتباه منشئي المحتوى الآخرين وكسب روابط خلفية في النهاية.

• يُعد الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي طريقة فعالة لبناء علامتك التجارية. طالما أنك تنشر باستمرار محتوى رائعًا وتتفاعل مع متابعيك ، فسوف يطور الناس تقاربًا مع علامتك التجارية. نتيجة لذلك ، يمكن لأولئك الذين يثقون بك بالفعل التعرف بسهولة على اسم موقع الويب الخاص بك في نتائج بحث Google والنقر فوقه على الفور. يمكن أن تؤدي نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ، كما أشرنا سابقًا ، بشكل غير مباشر إلى ترتيب أعلى.

خطة العمل الخاصة بك:

اختر النظام الأساسي الخاص بك.

لن تعمل جميع منصات الوسائط الاجتماعية من أجلك. بينما يزدهر البعض على Facebook ، هناك شركات أخرى ستجد المزيد من النجاح مع المواقع الأقل شهرة مثل Pinterest.

تعرف على المكان الذي يحصل فيه منافسوك على قوة جذب وحاول البدء في بناء جمهورك هناك.

تفاعل مع متابعيك.

الغرض من وسائل التواصل الاجتماعي هو بناء العلاقات. مع وجود العديد من عوامل التشتيت من كل اتجاه ، تحتاج إلى التفكير في طرق يبرز بها المحتوى الخاص بك في ملفات الأخبار لوسائل التواصل الاجتماعي.

كن مستعدًا للإجابة على استفسارات المستخدمين بسرعة وإرضاء غير الراضين. تقطع خدمة العملاء شوطًا طويلاً في بناء سمعتك عبر الإنترنت.

قم بتثبيت أزرار الوسائط الاجتماعية.

هناك العديد من مكونات WordPress الإضافية المصممة لتسهيل المشاركة على القراء والمتابعين.

تأكد من التحقق من Google Analytics للحصول على رؤى حول منصات الوسائط الاجتماعية التي تمنحك أكبر عدد من زيارات الإحالة. سيساعدك القيام بذلك على اختيار أزرار الوسائط الاجتماعية المراد عرضها وتجنب إغراق متابعيك بالعديد من الأزرار.

4. تجربة المستخدم الأولى للجوّال

لماذا يهم:

نتيجة لاكتساح Mobilegeddon للإنترنت بالكامل ، جاء أكثر من نصف استعلامات البحث من الأجهزة المحمولة.

بعد فترة وجيزة ، بدأت Google في الفهرسة الأولى للجوال والتي زحفت بشكل أساسي إلى نسخة الجوال لصفحات موقع الويب وفهرستها بدلاً من إصدار سطح المكتب.

كان الهدف ، كالعادة ، هو تحسين تجربة المستخدم عبر جميع الأجهزة. بينما كانت الفهرسة الأولى للجوال مستمرة لبعض الوقت ، إلا أنها كانت في عام 2018 عندما طرحتها Google رسميًا.

على الرغم من أن التحديث الجديد قد لا يكون له تأثير كبير على التصنيفات ، إلا أن Google تفضل الآن الصفحات الملائمة للجوال على تلك التي لم يتم تحسينها للأجهزة المحمولة حتى الآن.

ولكن مع تحسين 85٪ من مواقع الويب الآن للأجهزة المحمولة ، لا يكفي أن تكون فقط صديقة للجوال. للتغلب على منافسيك ، يجب أن تفكر دائمًا في الجوّال - أولاً ، مما يعني تحسين الأداء العام لصفحات الجوال الخاصة بك ، لا سيما السرعة.

باستخدام أداة اختبار سرعة موقع الويب للجوال من Google ، يمكنك إيجاد طرق لإصلاح الأخطاء الفنية وتحسين أداء صفحات الجوال الخاصة بك.

خطة العمل الخاصة بك:

للحصول على تصنيفات أفضل ، توصي Google بتصميم ويب سريع الاستجابة لموقع الويب الخاص بك.

إذا لم يكن لديك واحدة حتى الآن ، فيمكنك الاختيار من بين هذه المجموعة الواسعة من السمات سريعة الاستجابة لـ WordPress.

تأكد أيضًا من إضافة إصدار الجوال من موقع الويب الخاص بك والتحقق منه في Google Search Console.

أخيرًا ، لا تقم بتشغيل إصدار الهاتف المحمول حتى يكتمل ويكون جاهزًا تمامًا. قد يؤدي إصدار موقع جوّال معطل إلى الإضرار بترتيبك فقط ، لذا التزم بإصدار سطح المكتب أثناء انتظار اكتماله.

5. سرعة الصفحة

لماذا يهم:

في وقت مبكر من عام 2010 ، أعلنت Google بالفعل أن سرعة الصفحة كانت عاملاً في الترتيب.

عندما تم طرح فهرسة الجوال أولاً في منتصف عام 2018 ، أصبحت سرعة الصفحة أيضًا عامل ترتيب للجوال.

موقع الويب البطيء يجعل من المستحيل فهرسة الصفحة ، ناهيك عن الترتيب. تمتلك Google ميزانية زحف محدودة ، لذلك عندما يكون موقع الويب الخاص بك بطيئًا ، يمكن لعناكب محرك البحث فقط الزحف إلى بضع صفحات ، مما يؤدي في النهاية إلى الإضرار بالطريقة التي يتم بها فهرسة المحتوى الخاص بك.

يمكن أن تؤثر الصفحة البطيئة التحميل سلبًا على النتيجة النهائية.

تشير الدراسات إلى أنه حتى التأخير لمدة ثانية واحدة في وقت تحميل الصفحة يمكن أن يؤدي إلى تقليل التحويلات بنسبة 7٪. بالنسبة للشركات الضخمة مثل أمازون ، فإن هذا يترجم إلى خسارة مذهلة في المبيعات تبلغ 1.6 مليار دولار.

خطة العمل الخاصة بك:

اختبر سرعة موقع الويب الخاص بك.

قبل تطبيق الإجراءات لتحسين سرعة صفحتك ، قم بإجراء قياسات أساسية أولاً حتى تتمكن من الحصول على بيانات للمقارنة بها.

يمكنك استخدام PageSpeed ​​Insights من Google للحصول على فكرة عن مدى جودة أداء موقعك على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

إزالة الإضافات عديمة الفائدة.

بينما قد يكون لديك أسباب وجيهة لكل مكون إضافي مثبت على موقع الويب الخاص بك ، فإن بعضها يمثل أعباء ضخمة يمكن استبدالها ببدائل أفضل.

لمعرفة المكونات الإضافية التي تثقل موقع الويب الخاص بك ، قم بإلغاء تنشيطها جميعًا مرة واحدة. بعد ذلك ، قم بتنشيط كل مكون إضافي واحدًا تلو الآخر ، واختبر سرعة موقع الويب الخاص بك بعناية بعد كل إعادة تنشيط للكشف عن الجناة الحقيقيين.

بمجرد تحديدها ، يمكنك إما البحث عن مكونات إضافية بديلة أو إزالتها تمامًا.

تثبيت الإضافات المعززة للسرعة.

تقترح Google استهداف ثانيتين أو أقل من وقت تحميل الصفحة. ومع ذلك ، فإن معظم مواقع الويب تكافح لتحقيق ذلك بسبب المحتوى غير المضغوط مثل الصور والنصوص وملفات CSS التي تعيقها.

لحل هذه المشكلة ، يمكنك استخدام المكونات الإضافية "الجيدة" مثل Imagify لضغط الصور ، و WP Super Cache لإنشاء إصدارات مخبأة من صفحاتك ، والتحسين التلقائي لتقليل أكواد Javascript و CSS و HTML.

فيما يلي التعليمات الخاصة بكيفية تعديل الإعدادات والحصول على الفوائد الكاملة لهذه المكونات الإضافية.

6. إشارات فنية أخرى

على الرغم من أنه قد لا يكون لها نفس مستوى التأثير مثل إشارات الترتيب أعلاه ، إلا أن العوامل الفنية التالية لا يزال بإمكانها سحب موقع الويب الخاص بك إلى أسفل إذا لم تلعب بالقواعد:

• HTTPS - في عام 2014 ، وصفت Google وجود اتصال آمن كإشارة خفيفة للغاية في صفحات الترتيب. نظرًا لأن تأثيره ضئيل ، يمكنك اختيار تأخير التبديل إلى HTTPS. ولكن لماذا تؤخر الترحيل عندما يتم الآن وضع علامة على المواقع بخلاف HTTPS على أنها مواقع "غير آمنة" في متصفحات Chrome؟

إذا كنت لا تريد إخافة زوارك الجدد وزيادة معدل الارتداد ، فإن أفضل وقت للتبديل هو الآن.

• علامات H1 و H2 - أكد جون مولر من Google نفسه أن علامات العنوان هي عوامل ترتيب. لا تنس تحسين العنوان والعناوين الفرعية باستخدام كلماتك الرئيسية. طالما أنك لا تفرط في التحسين وتحافظ على الأمور طبيعية ، يمكن أن تساعد هذه العلامات Google في تحليل المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

• بينية - يمكن أن تضر النوافذ المنبثقة الخلالية المتطفلة بترتيبك إذا كانت تمنع وصول القراء إلى المحتوى الخاص بك. تشير حقيقة قيام Google بتطبيق فهرسة الجوال أولاً إلى أنها ستعمل على اتخاذ إجراءات صارمة ضد أي شيء يمنع تجربة البحث الإيجابية للجوال.

قم بإزالة الإعلانات التي تغطي المحتوى الرئيسي وتوجه المستخدمين إلى صفحة أخرى عند النقر عليها. تتضمن بعض الاستثناءات النوافذ المنبثقة المطلوبة قانونيًا (مثل التحقق من العمر) ومربعات حوار تسجيل الدخول وإعلانات الشعارات الصغيرة التي يمكنك رفضها بسهولة.

الأفكار النهائية على عوامل الترتيب جوجل

توفر عوامل الترتيب في Google خريطة طريق حول كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح.

بينما لا يعرف أحد باستثناء موظفي Google القائمة الكاملة لعوامل التصنيف ، فقد ثبت أن العوامل التي تمت مناقشتها في هذا الدليل لها التأثير الأكثر أهمية .

سيوفر لك التركيز على عوامل الترتيب هذه الكثير من الوقت والموارد.

وإذا جمعت بين معرفتك بعوامل ترتيب Google وأداة تتبع لا غنى عنها مثل Monitor Backlinks ، فستتمكن من رؤية موقعك على الويب ينمو وتكرار نفس النجاح لسنوات قادمة.