لا يعد الانخفاض في تصنيفات Google أمرًا سيئًا بالضرورة.

إنها طريقة Google لإخبارك أن لديك مجالًا للتحسين.

اعتبره حباً قاسياً.

إنها فرصة لتحسين تجربة المستخدم والمحتوى وممارسات تحسين محركات البحث في كل مكان.

في النهاية ، يمكن أن يكون صافيًا إيجابيًا.

أصلح المشكلة وراء Drop ويمكنك أن تتوقع أن ترى موقع الويب الخاص بك يستعيد انتصاره مثل طائر الفينيق وهو ينهض من تحت الرماد.

بعد قولي هذا ، سأتوقف لحظة لأعترف بأن وضعك الحالي قد يكون مرهقًا.

إن السكينة الحقيقية لتحسين محركات البحث التي وصلت إليها عندما رأيت صفحاتك في الجزء العلوي من Google هي الآن ذكرى مؤلمة.

في ذلك الوقت ، كنت تعتقد أن الشكوك والشكوك وكل تلك الليالي الطوال قد ولت أخيرًا.

لقد كنت مستعدًا تمامًا لمستقبل احتساء البيرة في إجازات الشاطئ الطويلة. ثم ، بام!

فقط عندما كنت تعتقد أنك سيطرت أخيرًا على SERPs ، استيقظت لتكتشف أن تصنيفات Google الخاصة بك قد انخفضت بين عشية وضحاها.

الآن بعد أن تعافيت من الصدمة ، حان الوقت للإجابة على السؤال الكبير: ما الخطأ الذي حدث؟

معًا ، سوف نتحقق مما إذا كان انخفاض الترتيب الخاص بك بمثابة إنذار كاذب أم انخفاض ترتيب شرعي. إذا كان الانخفاض حقيقيًا ودائمًا ، فسنكتشف ما إذا كان نتيجة لهجمات تحسين محركات البحث السلبية أو أفعالك.

كيفية تقييم الضرر عند تراجع تصنيفات جوجل

قبل أن تفزع وتنتقل إلى حالة الذعر ، من المهم فحص خطورة انخفاض حركة المرور.

ابدأ التحقيق مع Google Analytics.

انتقل إلى الاكتساب ، ثم كل حركة المرور .

حدد المصدر / الوسيط للاطلاع على نظرة عامة على نمو حركة المرور الخاصة بك خلال فترة زمنية محددة.

يعرض أيضًا تفصيلًا لمصادر الزيارات المختلفة: العضوية (نتائج بحث Google) ، والمباشرة (الزوار الذين يتحققون من موقع الويب الخاص بك عن طريق كتابة عنوان URL الخاص بك في شريط العناوين) ، والإحالات (الزوار الذين يتابعون الروابط من مواقع أخرى) وما إلى ذلك.

الآن ، انظر إلى انخفاض حركة المرور. إذا كان الانخفاض حادًا ومفاجئًا في العضوية ولم يتعافى بعد فترة وجيزة من الوقت ، فمن المحتمل أن موقعك قد تعرض لعقوبة Google.

قد تؤدي الزيادة المفاجئة في أخطاء الصفحة (مثل 404 أو الصفحات غير الموجودة ) إلى حدوث تغييرات في تصنيفات Google الخاصة بك.

في Google Search Console ، قم بالوصول إلى أخطاء الزحف للنظر في عدد الصفحات المعيبة لديك والتاريخ الدقيق الذي بدأت فيه أخطاء الصفحة هذه في إحداث فوضى في موقعك.

إذا تزامن انخفاض حركة المرور في Google Analytics مع الوقت الذي بدأت فيه Google Search Console في الإبلاغ عن أخطاء الصفحة هذه ، فأنت قد أكدت للتو مصدر بؤسك.

من ناحية أخرى ، إذا بدأت حركة المرور في الارتفاع بعد بضعة أيام (انظر المثال أعلاه) ، فمن المحتمل أن تكون مشكلة اتصال يمكنك حلها بسهولة.

قد تفكر أيضًا في عوامل أخرى ، مثل العطلة التي تسببت في قيام عدد أقل من الأشخاص بالبحث عبر الإنترنت عن الأشياء بشكل عام - على سبيل المثال ، قد ترى انخفاضًا مؤقتًا في حركة المرور بالقرب من عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة في مجال عملك.

توفر أداة مراقبة الروابط الخلفية أيضًا طريقة لتشخيص حركة المرور أو انخفاض الترتيب دون الانتقال ذهابًا وإيابًا بين أداتين. عند التسجيل ، ستتمكن من مزامنة حساب Google Analytics الخاص بك ، واختيار الكلمات الرئيسية والمجالات المنافسة لتتبعها.

بعد ذلك ، ستستخدم روابط المراقبة الخلفية هذه البيانات لتزويدك بتحديثات في الوقت الفعلي حول نمو موقعك وكيفية مقارنتك بالمنافسة. نتيجة لذلك ، في كل مرة تدخل فيها إلى لوحة القيادة ، سيتم الترحيب بك بتقرير تقدم يوضح كيف تغيرت تصنيفات الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وحركة المرور العضوية خلال إطار زمني محدد.

يسمح لك بتغيير الفاصل الزمني لعرض تقرير أكثر تفصيلاً.

انقر فوق المربع المنسدل بجوار تغيير الفاصل الزمني واختر من بين الشهر الماضي ، أو 3 أشهر ، أو العام الماضي ، أو إلى الأبد ، اعتمادًا على المدة التي تريد الذهاب إليها.

تظهر الرسوم البيانية التقلبات في حركة المرور (الأزرق) ، وتصنيفات الكلمات الرئيسية (البنفسجي) والروابط الخلفية (البرتقالية). هذه العناصر الثلاثة مترابطة ويمكن للتغييرات المفاجئة والحادة في أي منها أن تؤثر على الباقي.

على سبيل المثال ، إذا كنت تشك في أن التدفق المفاجئ للروابط الخلفية الجديدة قد تسبب في انخفاض تصنيفات Google الخاصة بك ، فيجب أن يتبع النمو الصعودي للخط البنفسجي انخفاض مفاجئ في الخط الأزرق.

تتبع الروابط الخلفية أيضًا موقع كلماتك الرئيسية المحددة. يمكنك الوصول إلى هذا التقرير من خلال النقر على أيقونة متتبع الترتيب على الجانب الأيسر من الصفحة.

سترى رسمًا بيانيًا مشابهًا لما يتم عرضه على لوحة المعلومات الخاصة بك ، ولكن هذه المرة فقط تكون البيانات حول الكلمات الرئيسية التي قدمتها عند التسجيل.

إنه يوضح عدد هذه الكلمات الرئيسية التي تحسنت أو انخفضت في تصنيفات البحث ، ومدى نجاحها مقارنة بتصنيفات المنافسين.

باستخدام لوحة معلومات Rank Tracker ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الدقيقة التي أدت إلى انخفاض حركة المرور الخاصة بك وإنشاء خطط عمل للحاق بالصفحات المنافسة. ما عليك سوى تعيين عامل التصفية لعرض الكلمات الرئيسية التي انخفضت في التصنيف مؤخرًا فقط.

دعنا الآن نستكشف بعض الأسباب الشائعة التي يمكن أن تؤدي بأي صفحة إلى دوامة الهبوط.

8 أسباب وراء تراجع تصنيفات Google الخاصة بك (وكيفية إجراء عودة ملحمية)

1. عقوبة جوجل

ماذا حصل؟

تشبه عقوبات Google الزلزال - في بعض الأحيان تحدث بصمت ، وفي أحيان أخرى يمكن أن تضرب الهزات البرية موقع الويب الخاص بك عندما لا تتوقعها على الأقل.

يسمى الشكل الأكثر صمتًا تغييرات الخوارزمية.

تقوم Google باستمرار بتحديث المقاييس التي تستخدمها لتصنيف مواقع الويب وإطلاق المواقع التي لا ترقى إلى المستوى المطلوب. يعد هذا أمرًا صعبًا بعض الشيء نظرًا لأنك لن تتلقى أي إشعار على حساب Google Search Console (GSC) بخصوص هذه التغييرات.

النوع الثاني من عقوبة Google أكثر وضوحًا.

تحدث العقوبة اليدوية عندما تتلقى رسالة من Google عبر GSC تخبرك بأساليب البريد العشوائي التي انتهكت إرشادات الجودة الخاصة بها.

قد تتلقى الرسالة بعد اكتشاف فريق محتوى الويب غير المرغوب فيه من Google أنشطة مشبوهة أو إذا قام شخص ما (على الأرجح أحد منافسيك) بتقديم تقرير عن محتوى غير مرغوب فيه ضد موقع الويب الخاص بك.

كيف تصلحها

الخطوة الأولى هي تأكيد ما إذا كانت العقوبة هي السبب الجذري للإسقاط.

إذا كنت تشك في وجود عقوبة يدوية ، فتحقق من وجود أي إشعارات بالبريد الإلكتروني من Google. يمكنك أيضًا الانتقال مباشرةً إلى حساب Google Search Console والتحقق من الإجراءات اليدوية ضمن حركة مرور البحث.

في ما يلي مثال على عقوبة يدوية بسبب روابط غير طبيعية:

بالنسبة لتحديثات الخوارزمية ، من المفيد أن تكون دائمًا في الحلقة. هناك ثلاث طرق لتكون على دراية بهذه التغييرات فور حدوثها:

• ضع إشارة مرجعية على هذه الصفحة التي طورتها Moz لمشاهدة آخر تحديثات الخوارزمية بالإضافة إلى التغييرات السابقة التي هزت الإنترنت.

• تابع كبار المؤثرين في تحسين محركات البحث على Twitter مثل Barry Schwartz و Danny Goodwin و Gary Illyes من Google. احترس أيضًا من الارتفاع المفاجئ في التغريدات من مشرفي المواقع الذين يبلغون عن التغييرات في تصنيفاتهم.

• استخدم أداة خوارزمية Google الخاصة بـ MozCast و Advanced Web Ranking للتحقق من أي تقلب كبير في تصنيفات البحث. غالبًا ما تكون هذه التقلبات نتيجة لتغييرات الخوارزمية. إذا تزامنت الزيادة غير المعتادة في تقلبات ترتيب البحث مع الانخفاض المفاجئ في ترتيب صفحتك ، فلا بد أن تغيير الخوارزمية قد تسبب في حدوثها.

طالما أنك تنشر باستمرار محتوى رائعًا وتقوم ببناء روابط خلفية من المصادر الصحيحة وتعزز سرعة موقعك ، فلا يجب أن تكون في حالة ذعر في كل مرة تقوم فيها Google بتحديث خوارزمياتها.

في حالة تعرضك لركلة جزاء ، لا تفقد الأمل.

تهدف العقوبة إلى إخبارك أنه يجب عليك تغيير طرق تحسين محركات البحث الخاصة بك. بشكل عام ، هناك نوعان من العقوبات:

أ. الباندا

يعد Panda ، الذي تم طرحه لأول مرة في عام 2012 ، جزءًا من مهمة Google لتطهير نتائج البحث من المحتويات الرقيقة منخفضة الجودة.

إذا تعرضت لهذا النوع من العقوبة ، فقم بإزالة جميع المحتويات التي بها مشكلات ثم استخدم Monitor Backlinks لتتبع جميع الروابط الخارجية التي تشير إلى هذه الصفحات. بعد ذلك ، يمكنك الوصول إلى مشرفي المواقع ومطالبتهم بإعادة توجيه الروابط المذكورة إلى الصفحات الجديدة والمحسّنة التي قمت بإنشائها.

بهذه الطريقة ، يمكنك الاحتفاظ بعصير الارتباط على الرغم من التعرض للعقوبة.

ب. البطريق

من ناحية أخرى ، تركز عقوبات Penguin على الممارسات المشكوك فيها التي تتم خارج الصفحة. عادةً ما تلجأ مواقع الويب التي تتلقى هذه العقوبات إلى حشو الكلمات الرئيسية ، والروابط غير الطبيعية ، ونصوص الإرساء المحسّنة بشكل مفرط للمضي قدمًا.

ربما تكون قد أنشأت الروابط أو استخدم أحد منافسيك تحسين محركات البحث السلبية لجعل الأمر يبدو كما لو كنت تلعب بالنظام. في كلتا الحالتين ، فإن أفضل فرصة للتعافي هي من خلال تحديد كل هذه الروابط الخلفية السامة والتخلي عنها في أقرب وقت ممكن.

قراءة متعمقة: كيفية استخدام الروابط الخلفية لاستعادة أسرع لعقوبات جوجل

2. الروابط المفقودة

ماذا حصل؟

عندما تختفي الروابط الأكثر قيمة لديك لأي سبب من الأسباب ، فإن تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك تميل إلى أن تحذو حذوها.

لكن للأسف ، الروابط المفقودة لا تلفت انتباهك إلا بعد فوات الأوان.

قد تختفي الروابط الخلفية القوية التي عملت بجد لكسبها بعد تحديث موقع ويب ضخم. أو ربما قرر صاحب الموقع صفحة أخرى تستحق الارتباط أكثر من ارتباطك.

مهما كان السبب الجذري ، يفسر Google الرابط المفقود على أنه تصويت منخفض على الثقة بصفحتك ، مما يؤدي إلى انخفاض تصنيفات Google.

كيف تصلحها

اكتشف عدد الروابط التي فقدتها والتي ربما تكون قد ساهمت في انخفاض الترتيب.

في Monitor Backlinks ، يمكنك القيام بذلك بسهولة عن طريق تحديد الروابط الخاصة بك من القائمة. ستعرض الصفحة التالية قائمة محدثة بالروابط الواردة والتي يمكنك فرزها وفقًا لتاريخ الإضافة والحالة والمقاييس الأخرى.

لتحديد عدد الروابط الخلفية التي فقدتها ، حدد مرشح جديد أعلى قائمة الروابط الخلفية.

ضمن الحالة ، اختر 404 غير موجود ولم يتم العثور على رابط خلفي . تسمح لك هذه الفلاتر بتحديد الروابط الخلفية المحددة التي فقدتها وأي صفحات موقعك تشير إليها (الصفحة المقصودة).

تشير الروابط الخلفية المميزة بعلامة BNF حمراء (لم يتم العثور على رابط خلفي) إلى الروابط التي تم الزحف إليها وتحديدها سابقًا ولكن تم فقدها. من ناحية أخرى ، يعني اللون البرتقالي 404 أن الصفحة التي جاء منها الرابط الخلفي قد تمت إزالتها أو تغيير عنوان URL الخاص بها.

بدلاً من ذلك ، يمكنك البحث عن تغييرات حالة الروابط في الركن الأيمن السفلي من لوحة معلومات الصفحة الرئيسية للروابط الخلفية الخاصة بالمراقبة.

يمكنك الاطلاع على هذه النظرة العامة السريعة على التغييرات الأخيرة لحالة الروابط الخلفية الخاصة بك أو النقر فوق "عرض الكل " لرؤية تقرير أكثر تفصيلاً بما في ذلك تاريخ ووقت حدوث هذه التغييرات.

قم بتحليل كل من الروابط الخلفية لمعرفة ما إذا كان هناك أي فرصة لاستعادتها.

على سبيل المثال ، إذا تمت إزالة الرابط الخلفي بعد تحديث رئيسي للموقع ، فيمكنك التواصل مع مشرف الموقع وطلب إضافة الرابط مرة أخرى. ربما تمت إزالته عن طريق الخطأ ولم يكن مالك الموقع على علم بذلك.

إذا تمت إزالة الرابط الخلفي عن قصد واستبداله بواحد جديد ، فتعرف على المكان الذي يشير إليه هذا الرابط.

من المحتمل أن يكون مالك الموقع قد وجد صفحة أفضل بكثير تستحق الارتباط بها والطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها استعادة الارتباط هي التفوق على الصفحة الجديدة.

3. روابط جديدة

ماذا حصل؟

من المفترض أن تجعلك الروابط الجديدة في مزاج احتفالي.

بعد كل شيء ، الروابط الخلفية - خاصة إذا كانت طبيعية ولم يتم الحصول عليها من خلال نشر الضيف - لها تأثير أكبر على تصنيفاتك.

ولكن ليس إذا تم صنعها من قبل منافسيك الذين يحاولون تدميرك.

يشير مُحسّنات محرّكات البحث السلبية إلى الأساليب المشبوهة المستخدمة للحصول على مرتبة أعلى من موقع الويب أو طرده من نتائج البحث. تتمثل إحدى طرق تحقيق ذلك في الإشارة إلى عدة روابط خلفية منخفضة الجودة إلى موقع ويب في نفس الوقت.

نظرًا لأن هذه الروابط الواردة تأتي من مواقع غير مرغوب فيها ، فإن Google ستعاقب موقعك على محاولة التلاعب بالنظام على الرغم من أنك لم تفعل أي شيء.

وفي الوقت نفسه ، إذا تمت معاقبتك بالفعل على ارتباطات غير طبيعية في الماضي ، فإن Google تطبق "وظيفة انتقال التصنيف" في كل مرة تضيف فيها روابط جديدة ، بغض النظر عما إذا كانت عالية الجودة أو "غير طبيعية".

قد تقلل هذه الطريقة الحاصلة على براءة اختراع من تأثير الروابط الجديدة مما يؤدي إلى انخفاض التصنيف.

يطبق Google هذه التقنية لمواجهة أي تأثير قد تحدثه الزيادة المتلاعبة المفاجئة في الروابط الخلفية على التصنيفات.

كيف تصلحها

كل موقع هو هدف محتمل لتحسين محركات البحث السلبية. إذا كان لديك موقع أصغر يحتوي على عدد أقل من الروابط الخلفية ، فإن الزيادة المفاجئة في الروابط الخلفية منخفضة الجودة هي بمثابة قبلة الموت.

لحسن الحظ ، يمكنك إيقاف انتشار حرائق الغابات من خلال البحث حتى عن أصغر التغييرات في ملف تعريف الارتباط الخاص بك.

يرسل لك برنامج مراقبة الروابط الخلفية تنبيهات في الوقت الفعلي عبر البريد الإلكتروني عندما تشير روابط خلفية جديدة إلى موقعك. يقوم بتحليل كل رابط خلفي ويخبرك أي منها مشبوه بناءً على مقاييس محددة. لديك خيار التنصل من الروابط الخلفية منخفضة الجودة دون الانتقال إلى Google Search Console.

على الشاشة الرئيسية للروابط الواردة في جهاز العرض ، يمكنك أيضًا البحث عن قسم الروابط الجديدة حيث يتم عرض أحدث الروابط المضافة بما في ذلك التواريخ التي تمت إضافتها وحالتها الحالية.

انقر فوق عرض الكل لرؤية تقرير أكثر تفصيلاً عن كل رابط خلفي ، بما في ذلك مصداقية وسلطة مواقع الويب التي أتوا منها.

قبل التنصل من الروابط الخلفية ، تذكر أنه قد يؤدي إلى مزيد من التراجع في تصنيفات Google الخاصة بك إذا لم يتم بشكل صحيح (المزيد حول هذا لاحقًا).

لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام أداة التنصل دون خفض تصنيفك ، اتبع هذه الإرشادات.

4. تجربة المستخدم السلبية

ماذا حصل؟

تواصل Google تحسين نتائج البحث لديها لتقديم خدمة أفضل لمستخدميها.

لذلك ، من المنطقي أنه إذا كانت صفحتك لا تقدم قيمة للأشخاص ، فسيتم تخفيض رتبتها أو إزالتها بلا رحمة من تصنيفات محرك البحث.

يمكن قياس تجربة المستخدم بطريقتين: نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، أو عدد الأشخاص الذين ينقرون على الرابط الخاص بك من نتائج البحث ، والوقت المكوث ، والذي يقيس مدة بقاء الزائر على موقعك.

تعاني نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عندما لا يكون عنوان الصفحة له صدى لدى القراء. من ناحية أخرى ، يتناقص الوقت المستغرق في الوقت الذي يتم فيه سوء المحتوى الخاص بك أو إذا جعلت من الصعب على الزائرين استخدام موقعك والتنقل فيه.

تعد سرعة الصفحة البطيئة ، والمحتوى منخفض الجودة ، والتصميم غير المألوف للجوال ، والنوافذ المنبثقة المزعجة من بين الأسباب التي تجعل الناس لا يترددون في الضغط على زر الرجوع والاندفاع إلى صفحة منافسيك.

يلتقط Google هذه الإشارات ويستجيب عن طريق دفع صفحتك إلى أسفل نتائج البحث.

كيف تصلحها

حدد الأسباب الدقيقة التي تجعلك لا تترك انطباعًا أوليًا جيدًا للزائرين. إليك بعض الأشياء التي يمكنك العمل عليها:

أ. علامة العنوان

هل قمت مؤخرا بتغيير العنوان؟

انتقل إلى Google Search Console وحدد Search Analytics .

انقر فوق المربعات المقابلة للموضع ونسبة النقر إلى الظهور . تسمح لك هذه المرشحات بفحص مدى جودة أداء صفحتك لكلمتك الرئيسية المستهدفة.

يمكنك أيضًا تتبع كيف تغيرت هذه المقاييس خلال اليومين أو الأسابيع الماضية. إذا حدثت تغييرات كبيرة بعد تغيير العنوان ، فمن المرجح أنك اخترت الكلمات الخاطئة.

قارن العنوان بالصفحات التي تحتل مرتبة أعلى منك وشاهد التغييرات التي يمكنك تضمينها لجعله أكثر سهولة في النقر.

ب. محتوى

جودة المحتوى هو اسم اللعبة.

في الواقع ، إنه أحد الأشياء القليلة التي يمكنك التحكم فيها والتي يمكن أن تحدد مدى جودة ترتيب صفحتك على Google.

تأكد من أنها أصلية وغنية بالوسائط المتعددة التفاعلية ، وتحتوي على المعلومات الأساسية التي يتردد صداها مع القراء المستهدفين.

إذا أعطيت زوارك المزيد من الأسباب للبقاء والبحث بشكل أعمق في موقع الويب الخاص بك ، فستكافأ من خلال معدل الارتداد المنخفض ووقت الإقامة العالي.

ج. سرعة الصفحة

لا أحد يضيع الوقت على مواقع الويب التي تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل.

استخدم PageSpeed ​​Insights من Google لتحديد مدى بطء (أو سرعة) موقع الويب الخاص بك والتدابير المحددة التي يمكنك القيام بها لتحسين وقت التحميل.

إذا كان تقييمك في مكان ما في المنتصف ، فيمكنك نقل سرعة صفحتك إلى المستوى التالي عن طريق تحسين الصور وتقليل التعليمات البرمجية والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح ، من بين النصائح الأخرى التي ستوفرها Google.

د. التوافق مع الجوّال

أصبح فهرس Google الأول للجوال حقيقة واقعة الآن. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يظهر بشكل جيد على الهواتف المحمولة للمستخدمين ، فإن تحويلاتك وتصنيفاتك ستفشل تمامًا.

استخدم اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على تصميم وعناصر متجاوبة تبدو جيدة على الهواتف المحمولة.

إذا قمت بعرض النوافذ المنبثقة المتطفلة ، فقد يؤدي ذلك أيضًا إلى إضعاف تجربة المستخدم ، خاصة لمستخدمي الهواتف المحمولة.

اختبر أنواعًا مختلفة من النوافذ المنبثقة واختر واحدة تجذب أكبر عدد من المشتركين دون أن تكون مزعجة للغاية. من بين الأصناف التي يمكنك الاختيار من بينها النوافذ المنبثقة للتمرير ، والنوافذ المنبثقة للخروج ، والنوافذ المنبثقة الموقوتة أو الشعارات الثابتة الموضوعة في الجزء السفلي أو العلوي من الصفحة.

5. التفوق على أحد المنافسين

ماذا حصل؟

تشبه Google مسابقة غنائية كبيرة حيث يحاول المشاركون إخراج بعضهم البعض كل يوم.

في النهاية ، تصل أفضل الصفحات فقط إلى المركز الأول في نتائج البحث — بمعدل نقر يصل إلى 28٪ للتمهيد.

قد تعتقد أن الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث يعد انتصارًا بالفعل. ومع ذلك ، كلما كانت صفحتك بعيدة عن المكان الأول ، قلت حركة المرور التي ستحصل عليها.

وحتى إذا كنت في المركز الثالث أو الرابع ، فإن المنافسين الآخرين الذين يحتلون مرتبة تحت صفحتك يبحثون دائمًا عن ثغرات. وبمجرد أن يجدوا طرقًا للتغلب على صفحتك من حيث جودة المحتوى والروابط والمقاييس الأخرى ، فلن يمر وقت طويل قبل أن يبدأوا في سرقة حركة المرور والنقرات والمبيعات الخاصة بك.

كيف تصلحها

بدلًا من أن تهزم نفسك ، حوّل تركيزك إلى ما يفعله منافسك بشكل صحيح وابحث عن طرق للقيام بذلك بشكل أفضل.

يمكنني سرد ​​العديد من الأسباب التي تجعل صفحتك قد تم تجاوزها في المرتبة الأولى ولكنها تدور عادةً حول شيئين: المحتوى والروابط الخلفية.

أ. تحسين المحتوى الخاص بك

ربما تكون قد سمعت النصيحة الحكيمة بأن المحتوى ملك ، وأنه يجب عليك نشر محتويات شاملة وطويلة الشكل ، وأن الطريقة الوحيدة للتميز في المنافسة الشديدة هي تقديم أفضل مقال هناك.

ولكن ماذا لو فعلت كل هذا ولكنك ما زلت ترى موقعًا أصغر نسبيًا يفوقك؟

ربما تتجاهل العناصر الهامة التالية:

نية المستخدم. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى ، إذا لم يلبي احتياجات الأشخاص الذين من المفترض أن يقرؤوه ، فلن يترك أثراً.

عندما تكتب مقالًا عن كلمتك الرئيسية المستهدفة ، ابدأ دائمًا بقصد المستخدم.

يبحث الناس عن الكلمات الرئيسية إما للتعلم أو للشراء.

نية التعلم تعني أن المستخدمين يبحثون عن معلومات أو إرشادات محددة حول كيفية القيام بالأشياء (على سبيل المثال ، أدلة إرشادية). من ناحية أخرى ، تشير نية الشراء إلى الكلمات الرئيسية التي يكتبها الأشخاص في Google بعد اتخاذ قرار الشراء. مراجعات المنتج والمقارنات تنتمي إلى هذه الفئة.

يمكنك أيضًا استخدام الفطرة السليمة عند الحكم على طبيعة الكلمات الرئيسية والأشخاص الذين يبحثون عنها. على سبيل المثال ، لا ينبغي كتابة مقال حول "نصائح حول بدء التدوين" للمدونين المتمرسين ولكن لأولئك الذين بدأوا للتو.

تنسيق. مع وجود عدد لا يحصى من خيارات المحتوى الأخرى التي يمكن الوصول إليها بنقرة واحدة ، عليك أن تغري القراء بالبقاء على صفحتك وقراءة المزيد.

اجعل المحتوى الخاص بك أسهل من خلال كتابة ما لا يزيد عن ثلاث جمل لكل فقرة.

قسّم المحتوى بمقاطع الفيديو والصور والنقاط القابلة للفهم والعناوين الفرعية باستخدام علامات H2 أو H3 أو H4.

دقة. في عصر الأخبار المزيفة والنقرات المزيفة ، أصبح الناس أكثر انتقائية بشأن مواقع الويب التي يثقون بها.

تأكد من أن محتوياتك مصقولة جيدًا وخالية من الأخطاء النحوية والأخطاء الإملائية. يمكنك استخدام برنامج تحرير أو استئجار محرر / مصحح لغوي مستقل إذا كانت لديك الميزانية المخصصة لذلك.

قم بتضمين اقتباسات أو روابط لمراجع موثوقة للسماح للقراء بالتعرف عليك كمصدر موثوق للمعلومات.

ب. بناء ملف تعريف ارتباط أفضل.

المحتوى الرائع يرسم روابط خلفية مثل الذباب.

نظرًا لأنك تعرف بالفعل ما الذي يشكل محتوى رائعًا يتم تصنيفه ، فقد حان الوقت الآن لمعرفة أنواع الروابط الخلفية التي يحصل عليها منافسوك وتكرار أفضلها.

يتضمن تحليل ارتباط المنافسين القليل من التجسس. لكن لا تشعر بالذنب حيال ذلك. من المحتمل أن منافسك قد تجسس على روابطك ليتفوق عليك ، لذا حان دورك الآن لرد الجميل - واستعادة مركزك.

باستخدام روابط الشاشة الخلفية ، توجد طريقتان للقيام بذلك.

أولاً ، يمكنك الانتقال مباشرةً إلى Free Backlink Checker للحصول على نظرة عامة سريعة على الروابط الخلفية لأي موقع ويب. أدخل عنوان URL لمنافسك ، وانقر على "تحقق الآن!" الزر ، وستتمكن على الفور من الوصول إلى الروابط الخلفية المهمة لمنافسك.

ومع ذلك ، فإن Free Backlink Checker هو مجرد أداة جانبية. هذا يعني أن الميزات محدودة للغاية ويمكنك فقط تحليل نطاق واحد في الأسبوع. لمزيد من مراقبة الروابط الخلفية المتقدمة ، يمكنك الوصول إلى الأداة الرئيسية بدلاً من ذلك (إذا لم يكن لديك حساب بالفعل ، فنحن نرحب بك للاستفادة من نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا).

بمجرد تسجيل الدخول ، اختر روابط المنافسين من القائمة الرئيسية. ستقودك إلى صفحة يمكنك من خلالها إضافة عناوين URL للمنافس التي تريد التجسس عليها.

إذا كنت قد أضفت البعض بالفعل ، فاختر أي منافس وانقر فوق اسم المجال الخاص به لمشاهدة جميع الروابط الخلفية الخاصة به.

ستسمح لك الصفحة التالية بإجراء تحليل أعمق للروابط الخلفية لمنافسك.

مع عدم ترك أي جهد دون تغيير ، يتم تحديد كل رابط خلفي وتتبعه وتصنيفه بناءً على المقاييس التالية:

• تدفق الثقة والاقتباس

• نضارة (تاريخ ظهورها لأول مرة)

• عنوان URL للصفحة التي يوجد بها الرابط الخلفي

• عنوان URL لصفحة المنافس التي يشير إليها الرابط الخلفي

• الحالة (nofollow أو dofollow)

من خلال الفحص الدقيق للروابط الخلفية لمنافسك ، يمكنك الحصول على فكرة عما يلي:

• عدد الروابط الخلفية التي حصل عليها منافسك أو فقدها

• الاستراتيجيات المستخدمة لكسب الروابط الخلفية

• ما إذا كانت غالبية الروابط تأتي من مواقع سلطة أو شبكات PBN مشبوهة

• عدد الروابط الخلفية التي تحتاجها لاستعادة موقعك أو حتى التفوق على المنافسة

6. إعادة توجيه المشكلات وأخطاء الزحف

ماذا حصل؟

يمكن أن يؤدي تغيير اسم المجال أو عنوان URL أو الخادم إلى خسارة التصنيف إذا كنت لا تعرف كيفية القيام بها بشكل صحيح.

إذا قررت تغيير اسم المجال الخاص بك كجزء من إعادة تصميم العلامة التجارية ، فيجب وضع إعادة التوجيه 301 في مكانها بحيث يتم إعادة توجيه الصفحات من النطاق القديم إلى الصفحات المناسبة في المجال الجديد.

ومع ذلك ، فمن الخطأ الشائع إعادة توجيه جميع الصفحات إلى وجهة واحدة فقط: الصفحة الرئيسية للمجال الجديد.

نتيجة لذلك ، ستتعرف Google على عمليات إعادة التوجيه السيئة هذه على أنها أخطاء soft 404 ، مما يؤدي إلى القضاء على جميع التصنيفات وحركة المرور التي عملت بجد لبناءها.

هناك طريقة أخرى لتفقد تصنيفاتك وهي عن طريق وضع 302 عملية إعادة توجيه على الصفحات التي حذفتها للتو. على النقيض من إعادة التوجيه 301 الدائمة ، فإن إعادة التوجيه 302 تشبه علامة تحذير مؤقتة تخبر Google بعدم الزحف أو تمرير حقوق ملكية الرابط إلى الصفحة الجديدة.

بمعنى آخر ، سترى Google الصفحة فارغة ، وتفقد جميع الروابط وحركة المرور التي اكتسبتها سابقًا.

كيف تصلحها

باستخدام مدقق حالة رأس HTTP في Monitor Backlinks ، اختبر ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يعرض أي رموز خطأ أو يحتوي على عمليات إعادة توجيه 302 سيئة.

أدخل عنوان URL لموقعك واضغط على زر التحقق .

يجب أن يُرجع إما 301 تم نقله بشكل دائم (إذا كنت قد انتقلت مؤخرًا إلى مجال جديد أو تحولت إلى HTTPS) أو 200 موافق ، وهو رمز حالة يشير إلى أنه يمكن العثور على عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ويمكن الوصول إلى جميع محتوياته.

من ناحية أخرى ، إذا حصلت على 302 Found أو 404 Not Found ، فهذا يعني أن بعض صفحاتك تعرضت لعمليات إعادة توجيه سيئة أو لا تحتوي على محتويات على الإطلاق. هذا هو السبب عند تغيير الصفحة ، فمن المستحسن تحديثها بمعلومات جديدة بدلاً من التبديل إلى عنوان URL جديد.

في حالة نقل الصفحة إلى عنوان URL جديد ، قم بإعداد إعادة توجيه 301 وقم بتوجيهها إلى الصفحة الجديدة.

للحصول على قائمة كاملة برموز خطأ رأس HTTP والإصلاحات ، يرجى الرجوع إلى هذا الدليل.

بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا التحقق من Google Search Console بحثًا عن أي مشكلة في إعادة التوجيه أو تقرير أخطاء الزحف الذي قد ينشأ بعد فشل الترحيل. اختر موقع الويب الذي تواجه مشكلات فيه وابحث عن الأخطاء في صفحة التغطية .

إذا كنت لا تتحقق من Google Search Console بشكل متكرر ، فيمكنك أيضًا أن تظل على اطلاع دائم بأي تقارير أخطاء تتعلق بموقعك على الويب من خلال تلقي إشعارات البريد الإلكتروني.

انقر على رمز الترس أعلى الزاوية اليسرى وحدد "تفضيلات Search Console". حدد المربع الذي يقول "تمكين إشعارات البريد الإلكتروني".

لا تعتمد أبدًا على إشعارات البريد الإلكتروني وحدها لأنني واجهت العديد من تقارير الأخطاء في الماضي دون تلقي رسالة بريد إلكتروني من Google.

أخيرًا ، لا تنتقل أبدًا إلى مسار DIY عندما تحاول ترحيل موقع إلى مزود استضافة جديد ، أو نقل اسم مجال إلى آخر. استعن بمبرمج أو مطور متمرس لضمان نقل جميع الملفات إلى وجهاتها دون فقدان تصنيفاتك.

7. مشاكل تقنية SEO

ماذا حصل؟

يمكن أن يؤدي وجود خلل في أحد العناصر العديدة التي تتحكم في كيفية فهرسة موقعك أو الزحف إليه إلى انخفاض الترتيب.

في أسوأ السيناريوهات ، يمكن أن تؤدي هذه الأخطاء إلى طرد صفحاتك من نتائج بحث Google.

فيما يلي بعض مشكلات تحسين محركات البحث الفنية التي قد تمنع عناكب Googlebot من الوصول إلى موقعك على الإطلاق:

• عدم السماح بالقواعد في ملف robots.txt الخاص بك
• لا توجد علامات فهرس
• العلامات الأساسية غير صحيحة
• المحتويات التي لا يمكن عرضها

كيف تصلحها

ترسل Google تقارير الأخطاء إلى Search Console في كل مرة تواجه فيها حواجز على الطريق عند محاولة الوصول إلى موقعك. تأكد من التحقق من حسابك من حين لآخر ، خاصة عندما تبدأ في فقدان حركة المرور.

إذا كنت تشك في أن Google لا تقرأ بعض عناصر المحتوى الخاص بك ، فابحث عن ذاكرة التخزين المؤقت لـ Google عن طريق إدخال www.yourdomain.com/your-page في مربع البحث. سيُظهر لك بالضبط ما تراه Google في موقع الويب الخاص بك.

في غضون ذلك ، إذا كنت تعتقد أن ملف robots.txt الخاص بموقعك يقيد وصول Google إلى صفحاتك ، فاستفد من أداة اختبار ملف robots.txt المجانية في Search Console.

بالنسبة للمبتدئين ، يعد ملف robots.txt ملفًا موجودًا في الدليل الجذر لموقعك يوجه روبوتات Google حول كيفية التفاعل مع موقع الويب الخاص بك. باستخدام هذا الملف ، يمكنك تحديد الصفحات الموجودة على موقعك التي يمكن الزحف إليها ("السماح") والصفحات التي سيتم استبعادها من فهرس بحث Google ("عدم السماح").

في بعض الحالات ، قد يحتوي ملف robots.txt على قواعد "عدم السماح" التي لم تنشئها. يمكن أن يحدث هذا بعد ترحيل موقع ويب إلى خادم جديد.

لتعديل ملف robots.txt الخاص بك ، قم بالوصول إليه مباشرة من خلال المجلد الجذر لموقعك أو قم بذلك داخل WordPress من خلال المكون الإضافي Yoast SEO.

8. اتجاهات البحث

ماذا حصل؟

هناك حالات لا يتطابق فيها المحتوى الرائع والروابط الخلفية عالية الجودة مع النتائج الجديدة المستندة إلى الأخبار.

يتم تنشيط "الاستعلام المستحق" من Google بمجرد حدوث زيادة مفاجئة في الاستفسارات حول موضوع معين ، مثل انتخاب الرئيس دونالد ترامب أو وفاة أحد المشاهير.

نظرًا لأن الأشخاص يريدون أحدث المعلومات حول استعلامات البحث هذه ، فإن Google يستجيب من خلال منحهم ما يريدون بالضبط.

نتيجة لذلك ، يتم دفع المحتويات القديمة دائمة الخضرة لأسفل إلى أسفل النتائج لإفساح المجال لأحدث المحتويات المستندة إلى الأخبار التي يحتاجها القراء المتحمسون.

كيف تصلحها

قد يبدو هذا خارج نطاق سيطرتك ولكن لا يزال بإمكانك التقاط نفس القدر من حركة المرور ، إن لم يكن أكثر إذا اتبعت هذه النصائح:

• توقع اتجاهات البحث القادمة المتعلقة بكلمتك الرئيسية.

• قم بتحديث صفحتك الحالية وإعادة نشرها. تحب Google المحتويات الجديدة.

• اكتب وانشر محتويات جديدة قائمة على الأخبار يمكن أن تنافس مواقع الويب التي تنشرها.

انتظر ، هناك المزيد ...

في دفع نحو إنترنت أكثر أمانًا وموثوقية ، أضافت Google HTTPS كإشارة تصنيف في عام 2014. وهذا يعني أن مواقع الويب التي تحتوي على شهادات SSL تتمتع بميزة طفيفة على المواقع التي تحتوي على "HTTP" فقط في عناوين URL الخاصة بها.

SSL ، أو طبقة المقابس الآمنة ، هي تقنية أمان تنشئ ارتباطًا مشفرًا بين الخادم ومتصفح الويب.

بعبارة أخرى ، يتم تشفير أي معلومات شخصية ترسلها إلى موقع HTTPS ، وتحميها من هجمات القوة الغاشمة وتضمن معاملة خاصة وأكثر أمانًا.

ومع ذلك ، هناك جانب سلبي في التحول من HTTP إلى HTTPS: يمكن أن يؤدي إلى فقدان مؤقت للترتيب.

تذكر أن إصدار HTTPS من موقع الويب الخاص بك هو عنوان URL مختلف تمامًا. يحتاج Google إلى وقت للتعرف على التغييرات قبل أن يتمكن من إعادة صفحاتك إلى مواضعها الأصلية.

تأكد من إعادة التوجيه وتحديد العنوان الأساسي بشكل صحيح. إذا لم تعد حركة المرور إلى طبيعتها بعد شهر ، فلا داعي للذعر. قد يستغرق التنفيذ ما بين أسبوعين إلى شهرين.

إذا كنت قلقًا من انخفاض تصنيفاتك بسبب تكوين خاطئ لطبقة المقابس الآمنة ، فإن هذا الدليل يوضح لك كيفية إصلاحها.

قد يكون السبب المحتمل الآخر وراء ترتيبك المتدهور هو الطريقة التي تستخدم بها أداة التنصل من Google.

لقد ناقشنا بالفعل أنواع الروابط الخلفية السيئة التي تستحق التنصل منها. ومع ذلك ، في تغريدة عام 2017 ، كشف Gary Illyes من Google أنه عندما تنخفض تصنيفاتك بعد تحميل ملف التنصل ، فإن أفضل حل هو إزالة الروابط الأقل تشويشًا من الملف وإعادة تحميله.

على الرغم من أنه يبدو غير بديهي ، إلا أنه يذكرنا فقط بأنه يجب أن نكون انتقائيين للغاية وأقل عدوانية عندما يتعلق الأمر باختيار الروابط الخلفية للتنصل منها.

يجب دائمًا استخدام أداة التنصل كحل أخير عند التخلص من الروابط الخلفية السامة.

إذا كنت تبحث عن مزيد من المعلومات حول أداة التنصل وكيف يمكنك استخدامها دون التسبب في انخفاض الترتيب ، فيجب أن يكون هذا الدليل مفيدًا.

تغليف

لا يمكنني حساب عدد المرات التي انخفض فيها تصنيفات Google الخاصة بي إما بسبب الإهمال أو استراتيجيات تحسين محركات البحث التي قصفت تمامًا.

كما يحدث لأفضل منا.

واجه التحدي وجهاً لوجه وافعل كل ما في وسعك لعكس الضرر.

نعم ، من الممكن استعادة تصنيفاتك. بخلاف ذلك ، فقط قدر ما مررت به كتجربة تعليمية.

إذا لم تنجح الاستراتيجيات المذكورة أعلاه ، فربما يجب عليك التركيز على عناصر موقع الويب الخاص بك بخلاف المحتويات والروابط الخلفية.

ربما حان الوقت لتحسين تصميم موقعك أو هندسته.

بصرف النظر عن تحسين تجربة المستخدم ، فإن تغيير كيفية ظهور موقع الويب الخاص بك وتشغيله سيمكن أيضًا عناكب Googlebot من الزحف إلى المزيد من صفحاتك.

هل واجهت انخفاضًا في تصنيفات Google الخاصة بك؟ ما هي الاستراتيجيات التي نفذتها وكيف تم تنفيذها؟