جوجل التسوق | مجاني للبيع على Google (نوع من)

تم التحديث الأخير في 23 مارس 2021

أصبح الآن مجانيًا للبيع على Google (ليس حقًا)

من المؤكد أنها تبدو جيدة. تحصل Google على الكثير من الضغط الكبير على هذا الأمر. قد يحاولون حتى تصوير المراسل العادي الذي ينشر عن طيب خاطر وبكل سرور دعاية Google دون البحث أو فهم أن هذا عمل خيري رائع من جانب Google.

ولكن تعال إلى Google ، فإن المحترفين يعرفون بشكل أفضل <Wink> لن نخبر أي شخص كيف يساعدك هذا أو يساعدك على تحقيق الأرباح. أم أننا؟

دعونا نبدأ بالاتصال الذي أرسلناه إلى شركائنا وعملاء بطاقة الدفع لكل نقرة (PPC) لدينا:

عزيزي [اسم العميل]

كما سمعت من قبل اليوم ، أصدرت Google للتو مقالة تنقل ، في سطر الموضوع ، أن "البيع على Google مجاني الآن". لقد أثار العديد من الناس الدهشة منذ نشر هذا المقال بالأمس ، وهذا ما يبرره.

عند قراءة الموضوع نفسه فقط ، قد يعتقد المرء أن هذا يعني أنه لن يضطر إلى الدفع مقابل إعلانات Google Shopping في البحث المدفوع. أكتب هذا البريد الإلكتروني لإعلامك بأننا على دراية بهذا (رقم 1) ، و (رقم 2) أيضًا لتعيين الأمور في نصابها الصحيح.

لذا ، سأقولها صراحة ... إعلانات Google ليست مجانية. لا يزال يتعين على عملائنا الدفع مقابل إعلانات Google Shopping التي تظهر أعلى Google SERP. لا شيء يتغير هناك. ما تغير هو أن Google تسمح للمعلنين الآن بعرض منتجاتهم ضمن علامة التبويب "علامة تبويب" Google Shopping مجانًا. اعتادوا القيام بذلك منذ سنوات تحت اسم "Froogle" ، لكنهم تحولوا منذ ذلك الحين إلى خدمة مدفوعة بالكامل ، مما يعني أن المعلنين فقط هم المؤهلون لعرض إعلاناتهم على صفحة Google Shopping ، بالإضافة إلى الدفع مقابل إعلانات Google Shopping في بحث مدفوع.

هذا ما تغير. لا شيء آخر. ستستمر إعلانات البحث المدفوعة الخاصة بنا في الظهور أعلى SERPs العضوية ، وعلى رأس قوائم صفحة التسوق في Google أيضًا. أردت أن أكون أول من ينبهك إلى هذا ، لأننا ندرك تمامًا أن بعض الأشخاص قد يأتون يسألون عن هذا ، وأريدك أن تكون على دراية بذلك أيضًا حتى تتمكن من الإجابة على أسئلتهم بدقة. إذا كنت ترغب في قراءة المزيد حول هذا الموضوع ، فلدي مقالتان يمكنك قراءتهما. ها هم:

إليك مقال Google الفعلي الذي أصدروه مع شرحهم. إنه غامض بعض الشيء ، ولكن إذا كنت تعرف ما الذي تبحث عنه ، يمكنك فهم ما يقولونه بالضبط:

https://www.blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/

... فضلت مقال Search Engine Lands حول هذا الموضوع لأنه كان أكثر شفافية:

https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288

لذا ، في الختام ، أريدك فقط أن تكون على دراية بهذا التغيير الذي توشك Google على إصداره بدءًا من الأسبوع المقبل. أيضًا ، إذا كانت لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في طرحها ، وسنبذل قصارى جهدنا للمساعدة في توضيح هذا الحدث لك أكثر.

شكرا على وقتك،

مستشارك

هل فهمت ذلك؟ إعلانات Google Shopping ليست مجانية؟ ماذا؟ قل أنه ليس كذلك!

لكن Google قالت ، "إنه الآن مجاني للبيع على Google."

إذن ، من يقول الحقيقة هنا؟

حسنًا ، مثل كل "الحقائق" ، هناك بعض الجوانب ، وسأحاول تفريغ كل هذا من أجلك حتى تتمكن من فهم ما تحصل عليه ، ولماذا تعتبر صفقة جيدة بالنسبة لك (إذا لم تعلن الآن) ، ولماذا لا تعتبر صفقة جيدة للمعلنين الحاليين ، ولماذا تعتبر صفقة جيدة حقًا لـ Google.

أولا ، ماذا تحصل؟

حسنًا ، قد تعتقد أنه سيتم عرض منتجك على بحث Google مثل هذا: البحث عن أحذية تنس

هذا هو Google Shopping ، أليس كذلك؟

حسنًا ... كان من المعتاد أن يكون. عندما كان Google Shopping مجانيًا ، كان يُعرف باسم Froogle. هنا القليل من التاريخ (مصدر ويكيبيديا). تم إنشاؤه بواسطة Craig Nevill-Manning وتم إطلاقه في ديسمبر 2002 ، وكان Froogle مختلفًا عن معظم خدمات مقارنة الأسعار الأخرى من حيث أنه استخدم زاحف الويب من Google لفهرسة بيانات المنتج من مواقع البائعين بدلاً من استخدام عمليات الإرسال المدفوعة. كما هو الحال مع بحث Google ، تم استثمار Froogle بدلاً من ذلك باستخدام منصة إعلانات الكلمات الرئيسية من Google.

مع إعادة تسميتها باسم Google Product Search ، تم تغيير الخدمة للتأكيد على التكامل مع بحث Google ؛ يمكن الآن أن تظهر القوائم من الخدمة جنبًا إلى جنب مع نتائج بحث الويب. / white-label-marketing/what-is-white-label/white-label-branding-in-digital-marketing-services

التغيير إلى القوائم المدفوعة

إلى جانب الإعلان عن إعادة علامة تجارية فورية إلى Google Shopping في 31 مايو 2012 ، أعلنت Google أيضًا أنه في أواخر عام 2012 ، ستغير الخدمة لاستخدام نموذج "الدفع مقابل التشغيل" ، حيث يتعين على التجار الدفع لشركة Google لإدراج منتجاتهم في الخدمة ، مع تأثر النتائج بكل من الملاءمة ومبالغ العطاء التي يدفعونها. بررت Google هذه الخطوة بالقول إنها ستسمح للخدمة بـ "تقديم أفضل الإجابات للأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات والمساعدة في ربط التجار بالعملاء المناسبين

لذلك يمكنك أن ترى أن Froogle (مستقل) ، أصبح Google Product Search (مدمجًا مع بحث Google) ثم Google Shopping (الدفع للتشغيل Google Product Search).

لذا ، سيكون Google Shopping مجانيًا ، أليس كذلك؟

خاطئ - ظلم - يظلم. ما تقدمه Google الآن هو تضمين المنتجات في "علامة تبويب" Google Shopping. بينما نعم ، فهو مجاني ، إلا أنه يختلف عن نتائج Google Shopping التي تظهر مباشرة في نتائج بحث Google.

حسنًا ، لا يزال Google Shopping مجانيًا (كيندا). هذا جيد للمعلنين ، أليس كذلك؟

مرة أخرى ، خطأ. لماذا هي ليست جيدة للمعلنين؟ العرض والطلب البسيط. ترى الآن أن الطلب على إعلانات Google ينخفض. من المفهوم أن المسوقين والمعلنين الذين يواجهون صعوبة في الشحن أو البقاء مفتوحين خلال جائحة COVID-19 يسحبون ميزانياتهم. لذلك ، على الرغم من أنه قد "يبدو" شيئًا خيريًا لشركة Google لتقديم Google Shopping مجانًا ، إلا أنه ليس كذلك. إنه مجرد جشع لخدمة الذات للاستفادة بشكل أكبر من المعلنين الباقين.

مع انخفاض المنافسة ، لا يتعين على المعلنين الباقين "القتال" كثيرًا لرؤية منتجاتهم تحصل على حركة مرور ، لذا فهم بطبيعة الحال يخفضون عروض أسعارهم. هذه ضربة مزدوجة لـ Google. لم يخسروا المعلنين الذين انسحبوا فحسب ، بل إنهم يحصلون أيضًا على تكلفة نقرة أقل من المعلنين الباقين.

الحل لانخفاض عائدات Google

الحل؟ املأ المنصة بقوائم مجانية. بمعنى آخر ، قم بزيادة المنافسة. زيادة المنافسة تزيد من تكاليف المعلنين. إنها خطوة بسيطة لزيادة تكلفة النقرة من المعلنين الذين ظلوا يبقون مع Google بإخلاص. مرحبًا ، لا ألوم Google. إنها خطوة ذكية لزيادة الإيرادات. الجزء الذي لا أحبه هو أنهم "يدورون" كما لو كانت خطوة خيرية لتحسين العالم. تعمل الصحافة على "أكلها" مباشرة من راحة يد Google للعلاقات العامة. لعبت بشكل جيد.

ماذا يجب أن يفعل المعلنون؟

أفضل ما يمكنك في أي بيئة دائمة التغير. التزم بالأساسيات. قم بإدارة حملاتك بشكل مفرط ، وركز على عائد النفقات الإعلانية ، وابذل قصارى جهدك. خذ القوائم "المجانية" تمامًا مثل أي شخص آخر. لكن اجعل ميزانياتك الإعلانية مركزة على العناصر الناجحة. لكن لا تشرب Kool-Aid الآن. لا شيء مجاني ولا شيء كما يبدو ، من آلة العلاقات العامة القوية في Google. إذا أصبح كل شيء صعبًا للغاية وتجاوز رأسك ، فقم بتعيين شخص ما للتعامل مع خدمات إدارة PPC الخاصة بك ، وإزالة الصداع من يديك ... أو رأسك. لأنه في نهاية اليوم ، الأمر كله يتعلق بالحصول على إنفاق إعلانك.