الدليل النهائي لإعلانات Google Shopping وShopify

هل تتطلع إلى جذب المزيد من الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك؟ تُعد إعلانات Google Shopping طريقة رائعة للقيام بذلك.

في الواقع، تمثل إعلانات Google Shopping 85.3% من إجمالي النقرات على إعلانات Google، مع توجيه 76.4% من الإنفاق الإعلاني إليها. وهذا يعني أن إعلانات Google Shopping من المرجح أن تجذب النقرات أكثر من أي نوع آخر من إعلانات Google.

في هذا الدليل الشامل، سنغطي ماهية إعلانات Google Shopping، وكيفية إعدادها لمتجر Shopify الخاص بك، ونقدم النصائح والحيل لتحويل زوار إعلانات Google إلى عملاء مخلصين.

على استعداد للبدء؟

ما هي إعلانات جوجل للتسوق؟

إعلانات Google Shopping هي نوع من الإعلانات التي يتم عرضها على كل من صفحة نتائج بحث Google وعلامة التبويب Shopping.

تعرض إعلانات Google Shopping صورة المنتج وعنوانه وسعره واسم المتجر وغير ذلك الكثير، مما يوفر للمشترين المحتملين المعلومات الأساسية في لمحة سريعة.

دعونا نلقي نظرة على مثال لكيفية ظهور إعلانات Google Shopping في نتائج البحث إذا بحثنا عن آلات صنع القهوة:

يعمل نظام إعلانات Google Shopping على نموذج تكلفة النقرة (CPC)، مما يعني أن المعلنين يدفعون مقابل كل نقرة.

يتم دعم حملات Google Shopping من خلال منصتين: Google Merchant Center ومنصة إعلانات Google.

لماذا تستخدم إعلانات Google Shopping؟

باختصار: الوصول بفعالية إلى المشترين المحتملين من خلال قوائم المنتجات الجذابة.

تعتبر العناصر المرئية الجذابة ضرورية لجذب الانتباه، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمنتجات الجذابة بصريًا.

تعد حملات Google Shopping رائعة لجذب المتسوقين عبر الإنترنت المستعدين للشراء. يمكنك تزويدهم برابط مباشر للمنتج الذي يهتمون به، مما يبسط تجربة التسوق.

تعمل هذه الإعلانات كجسر بين المنتجات والمستخدمين الذين لديهم نية شراء قوية، مما يؤدي إلى جذب عملاء محتملين من الدرجة الأولى ومعدلات تحويل عالية.

كيفية إعداد إعلانات Google Shopping لـ Shopify؟

دعنا نتعمق في الخطوات العملية لإعداد إعلانات Google Shopping لمتجر Shopify الخاص بك وإنشاء حملات تسوق مخصصة على Google.

الخطوة 1: قم بإعداد حساب Google Merchant Center الخاص بك

لعرض إعلانات Google Shopping، ابدأ بزيارة Google Merchant Center للاشتراك. تأكد من أنك تستخدم نفس حساب Google الذي تستخدمه في إعلانات Google لتحقيق التكامل السلس.

ثم قم بالإجابة على الأسئلة وتابع بالضغط على زر المتابعة.

بعد التسجيل، ستنتقل إلى صفحة جديدة. قم بالتمرير لأسفل واضغط على زر "المتابعة إلى Merchant Center".

هنا، سوف تحتاج إلى إدخال المعلومات التجارية المطلوبة.

بمجرد الانتهاء من ذلك، سيتم إعادة توجيهك إلى حساب Google Merchant Center الخاص بك.

ستجد هنا قائمة مرجعية للعمل من خلالها.

القائمة المرجعية واضحة في الغالب.

تتضمن إحدى المهام التحقق من موقع الويب الخاص بك أو عنوان URL لمتجرك عبر الإنترنت والمطالبة به. وهذه خطوة مهمة قبل الانتقال إلى الخطوة التالية. ويمكن القيام بذلك من خلال Google Analytics، أو تحميل ملف HTML، أو عملية التحقق من العلامة الوصفية.

الخطوة 2: قم بإعداد موجز منتج Shopify الخاص بك

بعد إعداد حسابك في Google Merchant Center، قم بتسجيل الدخول إلى مشرف Shopify الخاص بك.

بعد ذلك، انتقل إلى Shopify App Store وقم بتثبيت تطبيق Google & YouTube ، الذي يعمل على تبسيط التكامل بين Shopify وGoogle Merchant Center.

افتح تطبيق قناة Google في Shopify واربط حسابك في Google Merchant Center باتباع التعليمات التي تظهر على الشاشة.

بعد ذلك، استخدم تطبيق قناة Google لإعداد خلاصة منتجك.

حدد المنتجات التي تريد إدراجها على Google واضبط إعدادات الشحن والضرائب. سيقوم Shopify بعد ذلك بمزامنة قوائم منتجاتك مع Google Merchant Center تلقائيًا.

الخطوة 3: ربط Google Merchant Center بإعلانات Google

في هذه الخطوة، ستحتاج إلى إعداد حسابك في إعلانات Google إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.

بعد ذلك، اربط حسابك في Google Merchant Center ببرنامج إعلانات Google عن طريق الوصول إلى قائمة "الإعدادات" في لوحة تحكم Merchant Center وتحديد "الحسابات المرتبطة" ضمن "الإعدادات".

أدخل الرقم التعريفي لعميل إعلانات Google واتبع التعليمات لربط حساباتك.

قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google لقبول دعوة الربط. سيؤدي هذا إلى إنهاء الاتصال بين حسابك في Merchant Center وحسابات إعلانات Google.

ستحتاج أيضًا إلى إعداد تتبع التحويل لمراقبة الإعلانات التي تؤدي إلى زيادة المبيعات.

الخطوة 4: إنشاء حملة جديدة

الآن، حان الوقت لعرض إعلانات منتجاتك للعالم! فلنقم بإعداد حملة تسوق قياسية لبدء الأمور.

فيما يلي دليل خطوة بخطوة حول كيفية القيام بذلك:

1. إنشاء حملة جديدة : لبدء حملات التسوق القياسية، انتقل إلى إعلانات Google، وحدد "الحملات" من القائمة اليمنى، ثم انقر على الزر "+" لإنشاء حملة جديدة.
2. اختر هدف حملتك : اختر هدف حملتك، مثل "المبيعات"، ثم حدد "التسوق" كنوع الحملة.
3. حدد حساب Merchant Center الخاص بك : اختر حساب Google Merchant Center المرتبط بمتجر Shopify الخاص بك، وحدد بلد البيع ومصدر المخزون.
4. إعدادات الحملة : أدخل اسم حملتك، وحدد ميزانيتك اليومية، واختر استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.تقدم Google خيارات متنوعة لأولوية حملتك، بما في ذلك تكلفة النقرة اليدوية (تكلفة النقرة)، وحملات الأداء الأفضل، واستراتيجيات عروض الأسعار الذكية مثل زيادة النقرات إلى الحد الأقصى أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف (عائد الإنفاق الإعلاني).
5. المجموعة الإعلانية وعروض التسعير : قم بإنشاء مجموعتك الإعلانية الأولى وقم بتعيين إستراتيجية عروض التسعير، وهو الحد الأقصى الذي ترغب في دفعه مقابل النقرة الواحدة.
6. مجموعة المنتجات : في البداية، ستتضمن مجموعتك الإعلانية جميع المنتجات وبيانات المنتجات المرتبطة بها.يمكنك تقسيم منتجاتك إلى مجموعات منتجات مختلفة بناءً على الفئات أو أنواع المنتجات أو العلامات التجارية أو الشروط أو معرف العنصر أو التصنيفات المخصصة للحصول على عروض أسعار أكثر استهدافًا.
7. مراجعة حملتك : حان الوقت للتحقق من صحة جميع إعداداتك، بما في ذلك الميزانية وعرض الأسعار.
8. الإطلاق : استعد، استعد، انطلق — حان الوقت لإطلاق حملتك!قد يستغرق ظهور إعلاناتك على Google بضع ساعات.

كيف يمكنك تتبع نجاح حملاتك الإعلانية على Google Shopping؟

يعد إعداد حملاتك بشكل صحيح أمرًا مهمًا، ولكن يجب عليك أيضًا التركيز على تتبعها بفعالية.

ننصحك بإعداد حملة أداء أفضل لنشر إعلاناتك عبر منصات مختلفة، مثل YouTube أو Shopping أو Google Display. يمكن أن يؤدي هذا الوصول الأوسع إلى جذب عملاء جدد وتعزيز فعالية حملتك خارج واجهة التسوق.

عند تحليل حملاتك، ركز على كيفية أداء كل فئة. إن معرفة الفئات التي تحصل على أفضل النتائج يمكن أن تساعدك على استخدام مواردك بحكمة أكبر.

يمكنك إطلاق المزيد من حملات التسوق للفئات الناجحة أو استخدام تجديد النشاط التسويقي للبناء على نجاحها. بالإضافة إلى ذلك، أحد المقاييس التي تريد مراقبتها هو مقياس "الظهور للتحويل" (ITC) - فهو يوضح مدى تواصل إعلاناتك مع جمهورك.

يمكن أن تساعدك أدوات إعداد التقارير المضمنة في Google Analytics وShopify على تتبع هذه المقاييس بفعالية.

أفضل الممارسات لتحويل المزيد من زوار إعلانات Google Shopping إلى عملاء

إن إنشاء الإعلانات وزيادة عدد الزيارات وجذب المزيد من العملاء إلى صفحات منتجك باستخدام إعلانات التسوق هو مجرد البداية... وينشأ التحدي الحقيقي عندما يصلون إلى صفحة منتجك.

إليك نقطة أساسية يجب وضعها في الاعتبار: عندما يصل الأشخاص إلى صفحة منتجك من خلال إعلانات Google Shopping، فإنهم على علم بأسعارك بالفعل. وهذا يعني أنه إذا فشلوا في التحويل، فمن المحتمل أن يكون هناك شيء آخر غير السعر هو الذي يمنعهم من إجراء عملية شراء.

بدلاً من اتباع الطريق السهل من خلال اللجوء إلى الخصومات لتوليد المبيعات، قد ترغب في التفكير في طرق بديلة لن تقلل من قيمة منتجك أو علامتك التجارية.

نحن هنا لنقدم لك بعض النصائح والحيل حول كيفية تشغيل إعلانات Google Shopping وتحقيق أقصى استفادة منها.

1. قم بتحسين صفحات منتجك

يعد وجود صفحة منتج قوية أمرًا ضروريًا. إنها تحتاج إلى شعار جذاب، وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، ووصف جذاب للمنتج، ودليل اجتماعي لبناء الثقة.

يجب على كل عنصر إشراك العميل والعمل بفعالية.

ألق نظرة على هذا المثال من Varnish & Vine. لقد قرروا تحديث صفحات منتجاتهم الأساسية بشعار جذاب ومقنع، وعنوان فرعي يرتكز على الفوائد، وقائمة من الفوائد.

وبفضل هذه التغييرات، تمكنوا من تحسين التحويلات على صفحات منتجاتهم بنسبة 12% وإيراداتهم عبر الإنترنت بنسبة 43%.

يوضح هذا فعالية صفحات المنتج جيدة الصياغة. إذا كنت تريد أن يقوم المزيد من الأشخاص بالتحويل بعد النقر على إعلانات Google Shopping الخاصة بك، فإن تحسين صفحات منتجك أمر لا بد منه.

ومع ذلك، إذا كان لديك الآلاف منهم، فقد يتطلب الأمر قدرًا هائلاً من العمل.

في عصر الذكاء الاصطناعي، يمكن لأدوات مثل Smart Product Page Optimizer تبسيط عبء العمل الخاص بك عن طريق تحسين صفحات المنتج بكفاءة على نطاق أوسع، مما يوفر لك وقتًا ثمينًا.

اكتشف كيف قامت شركة Varnish & Vine بتحسين صفحات منتجاتها .

2. تنفيذ النوافذ المنبثقة للخروج الديناميكي

نظرًا لأن زوار موقعك على دراية بأسعارك بالفعل، فإن مجرد تقديم الخصومات قد لا يكون أفضل استراتيجية للاحتفاظ بها.

إذًا، ما هو البديل الأكثر جاذبية؟ فكر في شيء أكثر خصوصية، مثل تقديم توصيات مخصصة للمنتج.

هذا هو بالضبط ما فعله متجر المشروبات الكحولية عبر الإنترنت Craft Spirit Shop.

على سبيل المثال، عندما قام أحد الزائرين بمراجعة صفحة منتج Buffalo Trace Bourbon لكنه قرر المغادرة دون الشراء...

… لقد رأوا نافذة منبثقة تشير إلى نية الخروج توصي بالبوربون الحائز على جوائز:

قام الزائرون الذين شاهدوا النوافذ المنبثقة لتوصيات المنتجات المخصصة بشراء العناصر بنسبة 38.5% في كثير من الأحيان، مما أدى إلى زيادة معدل التحويل في المتجر.

كما أنفقوا أكثر بنسبة 77.9% ، مما أدى إلى زيادة الإيرادات لكل شخص.

قام Craft Spirit Shop بتنفيذ نوافذ الخروج المنبثقة هذه بمساعدة نافذة Smart Recommender المنبثقة .

تقترح هذه الأداة تلقائيًا المنتجات التي تناسب ما يبحث عنه كل زائر وتوضح للعملاء كيف يمكن لمنتجاتك أن تجعل حياتهم أفضل من خلال عنوان مخصص.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن نجاح Craft Spirit Shops، فاقرأ دراسة الحالة هذه.

التعليمات

ما هي بعض المخاطر الشائعة التي يجب تجنبها عند تشغيل إعلانات Google Shopping لـ Shopify؟

تشمل المخاطر الشائعة ضعف جودة بيانات المنتج، والصفحات المقصودة غير المتطابقة، والمبالغة في المزايدة على الكلمات الرئيسية، وإهمال الكلمات الرئيسية السلبية، والفشل في تتبع التحويلات بدقة.

هل يمكنني تشغيل إعلانات Google على متجر Shopify الخاص بي؟

نعم، يمكنك تشغيل إعلانات Google على متجر Shopify الخاص بك، مما يسمح لك بتشغيل حملات متعددة. يوفر Shopify تكاملًا سلسًا مع إعلانات Google، مما يسمح لك بإنشاء حملات إعلانية وإدارتها لزيادة عدد الزيارات والمبيعات.

هل يعمل Shopify مع Google Shopping؟

قطعاً! Shopify يتكامل بسلاسة مع Google Shopping. يمكنك بسهولة مزامنة قوائم منتجات Shopify الخاصة بك مع Google Merchant Center وإنشاء إعلانات Google Shopping لعرض منتجاتك مباشرة في نتائج بحث Google.

هل يستحق إعلانات Google كل هذا العناء لـ Shopify؟

نعم، يمكن أن يكون إعلانات Google مفيدًا للغاية لمتاجر Shopify. ومن خلال الاستفادة من إعلانات Google، يمكنك زيادة مستوى الرؤية وزيادة عدد الزيارات المستهدفة وتعزيز المبيعات في نهاية المطاف. بفضل الإدارة الإستراتيجية للحملات، يمكن لبرنامج إعلانات Google توفير عائد استثمار قوي لتجار Shopify.

ما الفرق بين إعلانات بحث Google وحملات Google Shopping؟

تعد إعلانات بحث Google وحملات Google Shopping من الأدوات القوية للمنتجات الإعلانية، ولكنها تخدم أغراضًا مختلفة وتستهدف جماهير مختلفة. تظهر إعلانات بحث Google في نتائج البحث عندما يبحث الأشخاص عن طلبات البحث ذات الصلة على Google. تتكون هذه الإعلانات عادةً من نص ويتم تشغيلها بواسطة كلمة رئيسية ذات صلة. ومن ناحية أخرى، تعرض حملات Google Shopping بيانات المنتج مباشرةً ضمن علامة التبويب Shopping في Google وأحيانًا بجانب نتائج البحث. تعرض هذه الحملات عنوان المنتج وصورته وسعره وتفاصيل أخرى، مما يجعلها مرئية وجذابة للغاية.

تغليف

تذكر: النجاح في التجارة الإلكترونية هو ماراثون، وليس سباق سريع. من خلال إعداد إعلانات Google Shopping وتحسينها، تكون قد اتخذت خطوتك الأولى.

حافظ على تركيزك، واستمر في تجربة إعلانات التسوق الخاصة بك، وحاول دائمًا تقديم قيمة لعملائك.

من خلال التفاني والاستراتيجيات الصحيحة المعمول بها، يمكن لمتجر Shopify الخاص بك الوصول إلى آفاق جديدة من النجاح باستخدام إعلانات Google Shopping.

شارك هذا

كتب بواسطة

ربما يعجبك أيضا