دليل بدء حملة Google Shopping

تم التحديث الأخير في 20 أغسطس 2020

تعد حملة Google Shopping طريقة رائعة لعرض منتجك أمام العملاء المحتملين ، ولكن هناك مشكلة ، فليس من الأسهل دائمًا إعداد حملة تسوق فعالة. قبل أن نتعمق في هذا الأمر ، اعلم أن هناك نوعين مختلفين من حملات التسوق. ستحتاج إلى التفكير في ذلك قبل الغوص بعمق. كلا النوعين من الحملات لهما إيجابيات وسلبيات. ستعتمد نتائجك على مقدار الوقت والجهد اللذين ترغب في بذلهما في الإعداد اللاحق.

نوعا حملات Google Shopping هما:

1. جوجل الذكية للتسوق
2. حملة يدوية

حملة جوجل الذكية للتسوق

Smart Shopping هو نظام آلي لحملة Google Shopping والذي يعد في الأساس خيارًا محددًا وننسى. يتم تشغيله في كل من مساحات التسوق القياسية وإعادة تسويق العرض. في تجربتي ، تعمل بشكل جيد بما فيه الكفاية ، لكنها تفتقر إلى القدرة على إدارة منتجاتك. نظرًا لأنه يجمع جميع منتجاتك معًا في مجموعة كبيرة واحدة ، فلن يكون لديك القدرة على ضبط حملتك لتعظيم الأرباح عن طريق رفع النجوم البارزين في المبيعات وخفض الأداء الضعيف.

تكمن المشكلة هنا في أنه في مرحلة ما ستستقر حملتك على عائد الإنفاق الإعلاني. لن يكون لديك أي طريقة لدفعها إلى أبعد من ذلك لأنك تفتقر إلى التحكم الدقيق للحملة اليدوية. على الرغم من ذلك ، فقد رأيتهم يقومون بعمل جيد. فقط اعلم أنك ستفقد القدرة على الاستمرار في دفع تقدم حملتك إلى الأمام في مرحلة ما.

حملة التسوق اليدوي من Google

يصعب إعداد حملة التسوق اليدوية . ومع ذلك ، يمكن أن تذهب إلى أبعد من مجرد حملة تسوّق ذكية. عليك ببساطة أن تبذل الوقت والجهد لإدارتها. باستخدام حملة Google Shopping التي تم إعدادها يدويًا ، ستتمتع بمزيد من التحكم. يمكنك تقسيم منتجاتك إلى مجموعات إعلانية / منتجات مختلفة وتعديل عروض الأسعار يدويًا لكل منتج. يعد هذا أمرًا رائعًا إذا كان لدى شركتك منتجات مبيعًا تحمل عبء المبيعات عبر الإنترنت أو حتى العناصر الموسمية التي تريد إبرازها في أوقات مختلفة من العام حيث ستتمكن من زيادة عرض هذه المنتجات دون الحاجة إلى زيادة التكلفة لكل نقرة عبر اللوحة.

باستخدام الحملة اليدوية ، يمكنك تقليل الإنفاق على المنتجات التي لا يتم بيعها جيدًا حتى مع وجود قدر كافٍ من العرض. هذه هي الطريقة الوحيدة للذهاب إذا كنت أنت أو شركتك تشارك في اللعبة الطويلة. يستغرق الأمر بعض الوقت لتحريك الأشياء. لكن في النهاية ، ستكون أكثر سعادة بكيفية إنفاق دولارات حملتك.

إعلانات Google Shopping

ما الذي يجعل إعلان التسوق؟ يتكون إعلان التسوق من معلومات مأخوذة من موجز التسوق. تتضمن هذه المعلومات أشياء مثل صورة المنتج والسعر. يتضمن أيضًا اسم التاجر الذي يبيع المنتج إلى جانب سمات المنتج الأخرى. يمكن إنشاء الخلاصات نفسها بعدة طرق مختلفة ، والتي سأستعرضها بإيجاز أدناه:

تم إنشاؤه من محتوى الموقع - تحتوي بعض منصات التجارة الإلكترونية المختلفة على مناطق مضمنة للنسخ والمعلومات. يمكن استخدام هذا لإنشاء موجز ويب مباشرةً من نفس المعلومات المستخدمة في إنشاء صفحات الويب.

تأتي خلاصات الجهات الخارجية من شركات متخصصة في إنشاء الخلاصات التي غالبًا ما تكون أكثر قوة في الخيارات. تعد هذه الخلاصات رائعة أيضًا عندما يكون لديك الكثير من العناصر (خاصةً عندما تتعامل مع عشرات الآلاف من العناصر المختلفة أو رموز التخزين التعريفية) نظرًا لأنها عادةً ما تتم صيانتها جيدًا وتحتوي على حقول يمكن أن تؤدي إلى تشغيل عناصر صعبة.

يعد إعداد الخلاصات يدويًا أمرًا سهلاً بما يكفي لإنشائه من خلال البحث عن قالب وتنزيله يمكنك استخدامه لإنشاء واحد من البداية. هذا جيد تمامًا للخلاصات التي تحتوي على عدد محدود من العناصر ولكن يمكن أن تصبح مرهقة إذا كان لديك الكثير من العناصر و / أو التي تدخل وتنفد من المخزون أو تحتوي على كمية كبيرة من معرفات البيانات. غالبًا ما تكون هذه هي الأفضل لواجهات المتاجر عبر الإنترنت التي تحتوي على بضع مئات من العناصر على الأكثر.

المزيد عن موجز Google Shopping ومشكلاته المحتملة

يجب تحديث موجز التسوق إلى Google مرة واحدة على الأقل كل 30 يومًا. إذا لم يحدث هذا لأي سبب من الأسباب ، فستبدأ عناصر التسوق الخاصة بك في الانتهاء ، على الأقل ، وسيبدأ موجز التسوق في الإغلاق. الشيء الجيد هنا هو أنه يمكنك ضبط تحميل الخلاصة على "جلب" نسخة جديدة من نفسها على فترات تحددها.

حدد معظمهم تحديث خلاصاتهم مرة واحدة على الأقل في الأسبوع لتجنب المشكلات. سيعتمد هذا أيضًا على ما إذا كنت تقوم بتحميل موجز يدوي أو موجز تم إنشاؤه بواسطة نظام الويب الخاص بك أو بائع تابع لجهة خارجية فيما يتعلق بكيفية عمل ذلك وكم مرة.

تم رفض سلع التسوق لأسباب عديدة. قد تتراوح هذه من الخلاصة إلى معلومات غير متطابقة لموقع الويب إلى نقص المعلومات المطلوبة مثل الشحن. في حين أن هذا غالبًا ما يكون من الصعب اكتشافه وتصحيحه ، إلا أنه يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة حول المشكلة من خلال زيارة حساب التاجر الخاص بك والتحقق من الحالة الصحية للحساب. هنا سوف تكون قادرًا على عرض ما لا يعمل حاليًا مع أسباب عدم تشغيله. ابحث عن المشكلة وصححها بناءً على كيفية إنشاء الخلاصة.

اعتبارات أخرى قبل إعداد حملتك على Google Shopping

لذلك ، راجعنا تفاصيل حملة Google Shopping ولكن هناك أيضًا اعتبارات أخرى. أدناه ، سأقدم لك التفسيرات الأساسية لتبدأ.

حساب التاجر - هذه هي المؤسسة المالية التي سيتم استخدامها لإجراء أي مبيعات تتم عبر حسابك عبر الإنترنت. عادةً ما يكون هذا هو نفس المؤسسة المصرفية لشركاتك.

Gateway Account - هذا حساب وسيط يتحقق من معلومات بطاقة الائتمان ويسمح بالبيع المحتمل أو يرفضه.

معلومات ضريبة الشحن والمبيعات - ستحتاج إلى الحصول على معلومات الشحن والضرائب في متناول اليد أثناء السير في الحساب الذي تم إعداده حتى تكون مستعدًا.

صور عالية الجودة - أعلم أن هذا يبدو وكأنه معطى ، لكن لا يمكنني إخبارك بعدد المرات التي رأيت فيها صورًا ذات جودة غير كافية. إذا كنت ستمضي في جهود إنشاء حملة Google Shopping ، فأنت بحاجة إلى الاستثمار في صور عالية الجودة لمنتجاتك. لا جدوى من الدفع مقابل إدراج العناصر الخاصة بك إذا لم تكن جذابة بما يكفي للبحث عن أي شخص للنظر في الشراء.

منصات للتجارة الإلكترونية عبر الإنترنت

في حين أن هذه ليست بأي حال من الأحوال قائمة كاملة أدناه ، إلا أنني سأستعرض عددًا قليلاً من الأنظمة الأساسية الأكثر شيوعًا المستخدمة لمبيعات التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت. تحتوي جميعها على خيارات "جرب مجانًا" إذا كنت تريد أن تشعر قبل الالتزام بأحدها. توصيتي الشخصية إذا كنت شركة متوسطة إلى كبيرة الحجم ، فإنني أوصي بـ BigCommerce أو Shopify لأن كلاهما قوي في الخيارات والنطاق جيدًا مع أي حجم أو نوع من الأعمال تقريبًا.

• تجارة كبيرة
• Shopify
• إراقة
• كتب مريم الدخيل لاكاديمية الثراء
• Weebly
• سكوير سبيس
• ماجنتو
• حل في المنزل

خيارات مزود التغذية

• GoDataFeed
• برودوكتسوب
• Channable
• منصة قدمت الحل
• الخلاصة التي تم إنشاؤها يدويًا
• داتافيدواتش

في حين أن هذا قد يكون تبسيطًا مفرطًا لبدء حملة Google Shopping على الأرض ، إلا أنني أردت فقط وضع اللبنات الأساسية الأكبر حتى تتمكن من فهم الأجزاء والمكونات التي ستواجهها بشكل أفضل أثناء انتقالك إلى الإنترنت مساحة المبيعات .