Google Speed ​​Update: كيفية الاستعداد للتغيير القادم

يعرف مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقون أن التغييرات المنتظمة في خوارزمية Google هي جزء من حياتهم. العديد منها طفيفة ويتم طرحها مع قليل من الإشعار. بالطبع ، هناك من هم أكثر أهمية ويؤثرون على طريقة إنشاء المحتوى وتقديمه إلى جمهورنا المستهدف. في الآونة الأخيرة ، تشمل تغييرات Google بشكل متزايد الهاتف المحمول. بعد حوالي عام من الإعلان الأولي ، بدأت Google في طرح فهرسها الأول للجوال في أبريل 2018. مع ملاحظة انتقال المستخدمين من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول ، يفكر فهرس بحث Google في إصدارات الجوال من محتوى الموقع أولاً. في يناير من هذا العام ، أعلنت Google أن سرعة الصفحة ستصبح عامل ترتيب لبحث الجوال. يُطلق على التحديث اسم Google Speed ​​Update وسيبدأ طرحه في يوليو 2018.

كانت السرعة عاملاً تصنيفيًا لسطح المكتب لفترة من الوقت ، وتختار Google تشغيل هذه الإشارة في خوارزمية الهاتف المحمول. استحوذت أجهزة الجوّال على زيارات تصفح أكثر من أجهزة سطح المكتب منذ أكتوبر 2016. نظرًا للتغير في سلوك المستخدم ، فإن هذا التحديث لخوارزمية بحث الهاتف المحمول يجعل من المنطقي أن تأخذ Google في الاعتبار بشدة في تصنيفاتها.

في إعلان Google Speed ​​Update ، تشير Google إلى الدراسات التي تُظهر اهتمام المستخدمين بسرعة الصفحة.

تسلط الدراسات الضوء على أن احتمال الارتداد يزداد بشكل كبير لأوقات تحميل الصفحة التي تزيد عن 3 ثوانٍ.

إذن ، ماذا يعني هذا التحديث بالنسبة لترتيب المحتوى وحركة المرور الخاصة بك؟ دعونا نلقي نظرة على التفاصيل وكيفية الاستعداد للتغييرات القادمة في يوليو.

ما هو Google Speed ​​Update؟

ببساطة ، ستقوم Google بتحديث خوارزمية بحث الجوال الخاصة بها لتشمل سرعة الصفحة كعامل تصنيف رئيسي. كانت سرعة الصفحة عاملاً من عوامل الترتيب في بحث سطح المكتب منذ عام 2010 ، ولكنها لم تكن عاملاً في البحث على الأجهزة المحمولة. تقوم Google باستمرار بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها لمنح المستخدمين أفضل تجربة وتركز الآن على مستوى الجهاز. يستمر هذا التغيير في اعتراف Google بالأهمية المتزايدة للجوّال والالتزام بتوفير تجربة مستخدم رائعة.

في الإعلان ، صرحت Google أن نية الباحث لا تزال "إشارة قوية جدًا" وأن الصفحات البطيئة ذات المحتوى الرائع قد لا تزال تحتل مرتبة جيدة. لا يهم نوع التقنية المستخدمة في إنشاء الصفحة ، فسيقوم التحديث بتطبيق نفس المعيار على جميع الصفحات. تقول Google إن الصفحات التي تقدم أبطأ تجربة للمستخدمين هي فقط التي ستتأثر. مع ذلك ، من الجيد إعادة النظر في أداء الصفحة على كل من سطح المكتب والجوال. تحسين أداء الصفحة سيفيد الآن سطح المكتب والجوال. دعنا نلقي نظرة على كيفية الاستعداد لهذا التغيير القادم.

كيف تستعد

توصي Google بأن "يفكر المطورون على نطاق واسع في كيفية تأثير الأداء على تجربة المستخدم لصفحتهم وأن يأخذوا في الاعتبار مجموعة متنوعة من مقاييس تجربة المستخدم". يتماشى هذا البيان مع عبارات Google العامة بشكل عام فيما يتعلق بالتغييرات في الخوارزمية الخاصة بها. إنهم لا يقدمون أي تفاصيل أو الحد الأدنى من معايير الأداء للعمل عليها.

نظرًا لعدم وجود تفاصيل ، من الصعب التأكد مما إذا كان موقعك سيتأثر سلبًا بتحديث سرعة Google وإلى أي درجة. ومع ذلك ، نحن على يقين من أن السرعة سيكون لها تأثير.

استخدم AMP إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل

يعد استخدام AMP أو Accelerated Mobile Pages طريقة رائعة لزيادة أداء الصفحة عبر موقعك بالكامل. إذا لم تكن تستخدم AMP بالفعل ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو الوقت المناسب لدمجها في موقعك. المزيد من المواقع تستخدم AMP ، ولسبب وجيه - فهي تحسن أداء الصفحة بشكل عام وتحسن تجربة المستخدم.

تعيد AMP توجيه صفحات HTML القياسية إلى إصدار بسيط من الصفحة ، مما يحسن أوقات تحميل الصفحة بشكل كبير. أظهر اختبار Google أن استخدام AMP يمكن أن يقلل أوقات تحميل الصفحة في أي مكان من 15 إلى 85 بالمائة. مشروع بدأه Google في الأصل ، يتلقى AMP الدعم من Twitter و Pintrest و WordPress و LinkedIn والعديد من الآخرين. الناشرون مثل Washington Post و BuzzFeed و Vox يستخدمون أيضًا AMP. يدعم مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث استخدام AMP على نطاق واسع ، وهي طريقة رائعة لتحسين تجربة الجوّال لموقعك.

اختبر موقعك

يعد إنشاء معيار أداء أساسي مفيدًا للغاية. تمكنك معرفة مكانك اليوم من معرفة كيف تؤثر التغييرات التي تجريها على الأداء. إنها لفكرة جيدة أيضًا أن تتحقق من أداء مواقع منافسيك حتى تتمكن من معرفة كيف يقارن موقعك. بمجرد إنشاء الأداء الأساسي ، من المفيد جدًا معرفة مكان إجراء التحسينات. المدرجة أدناه هي بعض الأدوات والموارد المتاحة لمساعدتك في إنشاء مقياس أداء ، وتحديد مكان إجراء التغييرات ، وتقييم تحسينات الأداء.

جوجل Search Console

من المحتمل أن تكون هذه أداة تستخدمها بالفعل وهي مكان رائع للبدء. ستعرض لك علامة التبويب "الهاتف الذكي" ضمن "أخطاء الزحف" أي أخطاء في الزحف تم تحديدها بواسطة Google. سيعرض لك تقرير "قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة" الصفحات التي بها مشكلات متعلقة بقابلية الاستخدام وما هي المشكلة.

Google PageSpeed ​​Insights

أداة أخرى من Google ، PageSpeed ​​Insights ستوفر تقرير أداء حقيقي لأي صفحة. يوفر نتيجة السرعة (سريع ، بطيء ، متوسط) ، درجة التحسين (جيد ، متوسط ​​، منخفض) ، واقتراحات التحسين. تستند اقتراحات التحسين إلى الجوانب غير المتصلة بالشبكة لأداء الصفحة مثل تكوين الخادم وبنية HTML واستخدام الموارد الخارجية.

WebPageTest

مصدر مفتوح المصدر يسمح لك باختبار أي عنوان URL. يمكنك إجراء الاختبارات باستخدام مجموعة متنوعة من المواقع والمتصفحات وأنواع الاتصال المختلفة لتقييم العديد من حالات الاستخدام المختلفة. يوفر العديد من المقاييس ، بما في ذلك مخطط حمل الانحدار ، ويحدد مجالات التحسين المحتملة.

تقرير تجربة مستخدم Chrome

توفر هذه الأداة العديد من مقاييس تجربة المستخدم الرئيسية التي توضح كيفية تجربة المستخدمين الفعليين للعديد من مواقع الويب. إنه مفيد ليس فقط لموقعك ، ولكن بالنظر إلى المنافسين أيضًا.

منارة

Lighthouse هي أداة أخرى مفتوحة المصدر تهدف إلى تحسين جودة وتجربة المستخدم لمواقع الويب. يمكنك استخدامه لتدقيق أي صفحة من حيث الأداء وإمكانية الوصول وغير ذلك. سيتم تشغيل سلسلة من عمليات التدقيق لصفحة ما ثم إظهار تقرير يوضح كيفية تسجيل الصفحة. يمكنك استخدام عمليات التدقيق الفاشلة لتحديد مناطق موقعك التي يمكن تحسينها. كما سيوفر نظرة ثاقبة حول كيفية إصلاح عمليات التدقيق الفاشلة.

صقل أداء موقعك

بعد اختبار أداء موقعك ، إذا كنت راضيًا عن النتائج ، فهذا رائع! إذا لم تكن راضيًا ، أو كشف الاختبار عن بعض مجالات التحسين ، فقد حان الوقت لبدء العمل. ستكون بعض التغييرات سهلة نسبيًا ، بينما سيتطلب البعض الآخر مزيدًا من الجهد. في هذه المرحلة ، من الجيد وضع خطة بدلاً من محاولة إصلاح كل شيء مرة واحدة.

لا توجد طريقة صحيحة للتعامل مع هذا الأمر ، حيث سيكون لكل موقع احتياجات مختلفة. ومع ذلك ، هناك بعض المجالات المشتركة للفرص. لا يتم تحسين WordPress وأنظمة إدارة المحتوى الأخرى للأداء خارج الصندوق. بالنسبة إلى WordPress ، هناك العديد من المكونات الإضافية التي يمكن أن تساعد في تحسين الأداء. لكن كن حذرًا ، فإن استخدام الكثير من المكونات الإضافية يمكن أن يكون له تأثير سلبي على الأداء.

بالنسبة لأولئك الذين لا يستخدمون WordPress ، يمكن أن تساعدك الأدوات المميزة سابقًا في اكتساب نظرة ثاقبة حول مكان إجراء التحسينات. يمكن أن يساعد تبسيط جافا سكريبت و CSS واستخدام التخزين المؤقت للمتصفح في زيادة سرعة الصفحة.

تعد الصور الكبيرة جدًا والملفات الأخرى سببًا شائعًا آخر لتحميل الصفحات الطويلة. سيؤدي استخدام أدوات مثل TinyPNG أو Optimizilla أو Compressor.io إلى تقليل أحجام ملفات الصور والمساعدة في زيادة أداء موقعك. يمكنك أيضًا اختيار إخفاء بعض الصور أو مقاطع الفيديو لمستخدمي الهاتف المحمول.

ضع في اعتبارك النية

يختلف سلوك المستخدم على الهاتف المحمول في بعض النواحي. يدور أحد أهم الاختلافات في البحث حول الاستعلامات. تميل استعلامات بحث الجوال إلى أن تكون أقصر من الاستعلامات على سطح المكتب. على الرغم من أن استعلامات البحث أصبحت أطول بشكل عام ، يميل مستخدمو الأجهزة المحمولة إلى اختيار السرعة والبساطة. لا تريد أن تفقد مركز الترتيب في الاستعلامات البسيطة بسبب بطء الموقع. النية المحلية هي جانب مهم آخر للجوّال. وجدت Google أن 40٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة لها نية محلية. إذا كنت شركة تعتمد على البحث المحلي لتوجيه الأعمال التجارية ، فهذا مهم بشكل خاص. أنت لا تريد الحصول على أفضل قهوة في المدينة مع أبطأ موقع ويب موجود.

استمر في إنتاج محتوى عالي الجودة

تجدر الإشارة إلى أن Google قالت في إعلانها إن المواقع البطيئة ذات المحتوى الرائع قد لا ترى تأثيرًا سلبيًا مع Google Speed ​​Update. بينما يعتبر أداء الصفحة مهمًا بدرجة كافية لاستخدامه كإشارة تصنيف ، لا يزال Google يرى جودة المحتوى كأحد أهم جوانب تجربة المستخدم. من المهم أن يكون لديك فهم قوي لجمهورك المستهدف. يعد فهم أسئلتهم ومخاوفهم أمرًا أساسيًا لتطوير محتوى ذي جودة وذات صلة. سترغب في تقديم محتوى لجمهورك يعالج مخاوفهم ويجيب على أسئلتهم. سيبقي هذا جمهورك متفاعلًا وستكافأه Google.

ضع في اعتبارك أنه لا يزال يتعين على منشئي المحتوى الرائعين محاولة تحسين السرعة إذا كانت بطيئة حاليًا. المحتوى الرائع ليس سببًا جيدًا لتجاهل عوامل الترتيب الأخرى ، خاصة وأن المنافسين الجدد يبدأون في إنشاء محتوى جيد أيضًا. على العكس من ذلك ، إذا كان لديك موقع رائع تقنيًا لا يزال غير مرتب جيدًا ، فقم بإجراء بعض الأبحاث حول ما يظهر في SERPs لكلماتك الرئيسية المستهدفة. من المحتمل أن يكون لديك محتوى ضحل جدًا ويحتاج إلى زيادة عدد الكلمات ، والمزيد من الصفحات لبناء سلطة المجال ، وما إلى ذلك.

يبعد

لا تميل إلى تجاهل هذا الإعلان إذا شعرت أن صفحات هاتفك المحمول تعمل بالفعل بشكل جيد. هذه علامة أخرى قادمة من Google تشير إلى أنها تتحول إلى نهج المحمول أولاً ويجب أن يتبع المحتوى المجموعة. يُعد إطلاق Google Speed ​​Update في يوليو وقتًا رائعًا لتقييم تجربة موقعك من منظور الجوّال أولاً وإجراء تحسينات.