Google Stadia وخطر وجهات النظر المحدودة

تم التحديث الأخير في 8 مارس 2021

أعلنت Google مؤخرًا أنها ستغلق فرع استوديو الألعاب الخاص بها في الملاعب. في حين أن هذا الخبر مفاجئ ، إلا أنه ليس صادمًا. لدى Google تاريخ طويل في قتل المنتجات التي لم يتم اعتبارها ناجحة لسبب أو لآخر. في الواقع ، هناك موقع كامل مخصص له. لكن هذه الخطوة الأخيرة تسلط الضوء حقًا على مشكلة تتعلق بكيفية تعامل Google مع الصناعات (والمشكلات) الجديدة. كيف ذلك؟

تعد Google stadia ، لجميع المقاصد والأغراض ، وحدة تحكم سحابية. يسمح لأي شخص بدفق الألعاب إلى شاشات مختلفة للعبها بدون أي شيء أكثر من وحدة تحكم وتطبيق google stadia (لا تنس الاتصال الجيد بالإنترنت!). لقد تم حل المشكلة التي أحبطت العديد من خدمات البث في الماضي ، وهي زمن انتقال الشبكة. غالبًا ما تتطلب الألعاب حركات لجزء من الثانية ، لذا فإن تأخر الثواني (أو حتى أجزاء من الثانية) يمكن أن يتسبب في جعل الألعاب التي تحتاج إلى حركة دقيقة (FPS ، والسباقات ، وما إلى ذلك) غير قابلة للعب.

لذا ، فإن وحدة التحكم التي يمكن تشغيلها على أي شاشة ، والتي تمثل جزءًا بسيطًا من تكلفة كمبيوتر الألعاب أو وحدة التحكم المادية ، يجب أن تحقق نجاحًا فوريًا ، أليس كذلك؟ ليس تماما. انقر للتغريد بينما الجهاز مثير للإعجاب ، افتقر المشروع المتوقع إلى تركيز حقيقي على عامل مهم جدًا أو خدمة بث الألعاب. ألعاب!

ألعاب Google Stadia المفقودة

مقارنةً بالخدمات المنافسة ، فإن مكتبة google stadia تعاني من نقص. وجود عدد قليل جدًا من الألعاب لدرجة أنهم لم يكلفوا أنفسهم عناء إضافة شريط بحث إلى قائمة ألعابهم. لا يقتصر الأمر على كونها صغيرة الحجم ولكن الألعاب الفعلية المعروضة تفتقر إلى اتساع نطاق الجاذبية التي يتمتع بها الآخرون. قم بالتمرير السريع عبر القائمة وسترى مزيجًا من اثنين من ألعاب AAA ، والألعاب المستقلة الأقل شهرة (Cthulhu Saves Christmas؟) ، والألعاب التي يزيد عمرها عن 7 سنوات (ينظر إليك قاتل محترف ومراقب).

تفتقد مجموعة الألعاب هذه إلى الألعاب المستقلة الأكثر شهرة التي باعت الملايين (الخلايا الميتة ، Shovel Knight ، Hollow Knight) التي ساعدت خدمات البث الأخرى في بناء المكتبة بالإضافة إلى الألعاب التي لديها بالفعل عدد كبير من المتابعين (Fortnight ، Minecraft ، من بين Us) ، الألعاب التي يمكنك لعبها على أي منصة تقريبًا باستثناء google stadia. إذا كنت تحاول الحصول على دعم من المستخدمين ، فعليك التركيز على الأشياء التي تجذبهم: الألعاب.

إن قيام Google بإغلاق استوديو الألعاب الخاص بهم هو مجرد خطوة أخرى بعيدًا عن جوهر ما يجعل الناس يختارون النظام الأساسي. إن افتقارهم إلى الألعاب الحصرية ، وهو أمر يؤدي إلى نجاح وحدات التحكم التي سبقتهم (مثلما فعلت Halo مع Xbox) ، يجعلهم أكثر قابلية للاستبدال في العديد من الخيارات التي يتعين على المستهلكين الاختيار من بينها.

هناك الكثير مما يدخل في التسويق الناجح والكثير الذي يجب مراعاته. إذا كنت مهتمًا ، فيجب أن تتعلم كل شيء عن الفرق بين العلامة البيضاء مقابل التسمية الخاصة والتفكير في استخدامنا لتلبية احتياجات التسمية الأولية الخاصة بك.

النقطة وكيفية ارتباطها بـ Google Stadia

حسنًا ولكن مع كل ما قيل ما هي المشكلة حقًا؟ كما هو الحال مع العديد من المشاريع قبل أن يعاني Google من إلقاء نظرة على الملاعب من منظور محدود. بالنسبة إلى Google ، كانت هذه مشكلة في الجهاز. لقد توصلوا إلى ما إذا كان بإمكانهم تقديم خدمة مريحة وموثوقة للعديد من الأشخاص ، وهو شيء مألوفون له جدًا من خلال نتائج البحث ومقاطع الفيديو من YouTube ، حيث يتدفق كل من المستخدمين والاستوديوهات إلى نظامهم الأساسي. لقد انغمسوا في ما يمكنهم فعله لدرجة أنهم فشلوا في توجيه جهودهم بشكل صحيح. بعد كل شيء ، ما الجيد في القدرة على دفق 4K إذا لم يكن لديك الألعاب التي تريد لعبها؟

يقولون أنه إذا كانت أداتك الوحيدة مطرقة ، فإن كل مشكلة تبدو وكأنها مسمار. جزء من سبب المنظور المحدود هو عدم فهم الصناعات المجاورة. في بناء وحدة التحكم ، لم يفهموا ما يكفي عن الاستوديوهات التي تجلب لهم الحياة. لماذا يجب أن يخاطر استوديو الألعاب بتصميم لعبته لمنصتك باستخدام عدد محدود من المستخدمين؟ ما الحوافز التي يمكنك تقديمها للتخفيف من المخاطر التي يتعرضون لها؟ على ما يبدو ليست جيدة.

ليس من الخطيئة أن تكون متحيزًا في مجموعات مهارات معينة ولكن تجاهل النظر إلى مشكلة من عقلية مختلفة تمامًا يمكن أن يعيق تقدمك ويؤدي إلى ضياع فرص الحلول والنمو. هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للنمو. إذا كنت مهتمًا ، فلا تتردد في قراءة مقال آخر خاص بنا ، ونصائح الخبراء حول الاستمرار في التركيز على نفسك لإلقاء نظرة أكثر تعمقًا على النمو الشخصي.

الدروس التي يجب تعلمها

في كثير من الأحيان ، عندما يسألني الناس عما أفعله ، أقول "أنا أعمل في التسويق الرقمي" أو "أنا مسوق رقمي" ، وعلى الرغم من أنه ليس لقبي الرسمي ، أعتقد أنه من الضروري أن أقوم بهذا التمايز ، خاصة بالنسبة لي. يذكرني أن تصميم الويب أو تحسين محركات البحث هي أدوات أستخدمها لتحقيق هدف ، وليس الهدف نفسه. لذلك قد أضطر أحيانًا إلى خلع قبعة "تحسين محركات البحث" وإلقاء نظرة على المشكلة من منظور مختلف ، للتأكد من أنني لا أحاول استخدام مطرقة على المسمار. يمكنك الحصول على ترتيب عميلك أولاً لجميع كلماته الرئيسية الأساسية ، والحصول على 100000 موضع وملايين من مرات الظهور ، ولكن ما الفائدة من ذلك إذا لم يحقق لهم المبيعات التي يريدونها؟ ربما تناسب وسيلة مختلفة احتياجاتهم بشكل أفضل مثل حملة PPC أو التركيز على الإعلانات الاجتماعية.

تخيل للحظة أنك خبير في تحسين محركات البحث تعمل في شركة تجارة إلكترونية. تحصل الشركة بانتظام على 100000 زائر عضوي مما يؤدي إلى 100 عملية بيع كل شهر. يرغب عميلك في مضاعفة مبيعاته العادية. بصفتك خبيرًا في تحسين محركات البحث ، قد يكون رد فعلك الأول هو أنني بحاجة إلى مضاعفة حركة المرور العضوية! المزيد من المحتوى! المزيد من الوظائف! المزيد على الصفحة SEO!

الحقيقة

ولكن إذا أخذت بعض الوقت ونظرت إليها من منظور آخر ، فقد ترى أن مشكلتك يمكن حلها بشكل أفضل باستخدام "أداة" مختلفة. عند 100 عملية بيع لكل 100000 زيارة ، يكون معدل التحويل 0.1٪ ، وهو شيء تدرك أنه منخفض جدًا مقارنة بالآخرين في مساحتك الخاصة. بعد النظر في حركة المرور بشكل أكبر ، ترى أن 90 ٪ من حركة المرور الخاصة بك تذهب إلى نفس الصفحات العشر. يكشف النظر إلى تلك الصفحات عن التحسينات التي يمكن إجراؤها ، بعد اختبار A / B ، تؤكد أنها ستشتري 10 مرات ، لكنها ستجعلك في الواقع تنخفض في الترتيب بأكثر من النصف (yikes!). حسنًا ... لنقم بالحسابات.

• الخيار 1: 200000 زيارة × معدل التحويل 0.1٪ = 200 مبيعات
• الخيار 2: 50000 زيارة × 1٪ معدل التحويل = 500 بيع

من خلال النظر إليه بشكل مختلف ، لا يمكنك فقط تحقيق الهدف ، بل تجاوزه أيضًا. باستخدام مجموعات المعرفة المجاورة ، يمكنك تقييم المشكلات باستخدام عدسة مختلفة لتضييق نطاق فرص التحسين. الأشياء التي ربما فاتتك النظر إليها من منظور محدود.

لحسن الحظ لـ Google ، لديهم احتياطي كبير من النقد وجيش من المهندسين للتغلب على مشاكلهم. يجعل تجربة الأشياء ، مثل google stadia ، أسهل كثيرًا. على الأرجح ، على الرغم من عدم امتلاكك لتلك الرفاهية ، فإن قضاء بعض الوقت في توسيع فهمك للمجالات المجاورة والتأكد من أنك تركز على الهدف الحقيقي (المبيعات) وليس الأداة (تحسين محركات البحث ، الدفع لكل نقرة ، وما إلى ذلك) يمكن أن يعني الفرق في النجاح والفشل مع العميل. حتى لو لم تكن هذه الوظيفة التي تم تعيينك للقيام بها ، فإن التركيز على الهدف الحقيقي للخدمة وامتلاك الوسائل لتحقيق ذلك سيجعلك لا غنى عنه لعملائك. لذلك لا تخف من قلب هذه المشكلة وإلقاء نظرة مختلفة.

يمكن أن يكون المنظور أمرًا صعبًا على منتجك الخاص. قد يكون من الذكاء أحيانًا الحصول على مساعدة من مصدر خارجي. يجب أن تفكر في استخدام خدمات العلامة البيضاء الخاصة بنا لتلبية احتياجات التسويق الرقمي الخاصة بك. ولا تتردد في إخبارنا برأيك في هذه المقالة وما إذا كان هذا قد ساعدك بأي شكل من الأشكال.