Google vs Microsoft - الفهرسة والإعلان والمشاركة في السوق

تم التحديث الأخير في 2 مايو 2023

تعد Google و Microsoft من أكبر محركات البحث المتاحة اليوم. وهذا يؤدي إلى فكرة أنهما من أكبر منصات الإعلان الرقمي. ومع ذلك ، تختلف كل من Google و Microsoft بشكل لافت للنظر في كيفية قيامهما بعمل فهرسة صفحات الويب لمحركات البحث الخاصة بهما.

تمتلك كل من Google و Microsoft خدمات جيدة قد تكون قد أنشأتها أو حصلت عليها من شركات أخرى. يمكنك استئجار متخصص PPC أو خدمة إدارة PPC لتوصيل معرفتهم وخبراتهم إلى عتبة داركم ومعرفة المزيد حول الاختلاف بين Google و Microsoft. تحقق من أسعارنا البيضاء.

استراتيجيات الفهرسة

في أحد الجوانب ، لدينا Google. يقومون بتخزين نسخ مكررة لصفحات الويب الفردية عبر شبكة الخوادم الخاصة بهم لتوفير تخزين متسامح مع الأخطاء وتقليل زمن الوصول عند الاستعلام عن صفحة ؛ يُعرف هذا باسم "متجر Google".

على الجانب الآخر ، لدينا إعلانات Microsoft ، المعروفة سابقًا باسم Microsoft Ads Advertising ، والتي بنيت على خوارزميات محرك بحث Lucene. على عكس Google ، تفهرس Microsoft نسخة واحدة من كل صفحة تزحف إليها وتخزنها في "فهرس إعلانات Microsoft".

على الرغم من أنه قد يبدو أن Microsoft تخاطر بشكل أكبر من خلال تخزين نسخة واحدة فقط من كل صفحة ، إلا أن بعض الاختلافات الجوهرية تعوض عن افتقارها إلى مساحة التخزين التي تتحمل الأخطاء. نظرًا لأن Microsoft Ads يخزن نسخة واحدة فقط من كل صفحة ، يمكن اعتبار القرص بالكامل تالفًا في حالة تلف بت واحد على القرص. نظرًا لأن Microsoft لا تعتمد على التخزين المؤقت ، إذا كانت تواجه الكثير من حركة المرور ، فإن أدنى جزء من زمن الوصول يمكن أن يتسبب في انقطاع التيار.

هذا هو المكان الذي قد يكون فيه "متجر Google" ميزة. نظرًا لأنهم لا يحتاجون إلى تخزين كل صفحة على حدة ، فإن Google غالبًا ما يتجه نحو فهرسة صفحة عن طريق الزحف إلى رابط أو رابطين فقط من كل صفحة من البداية عندما تظهر لأول مرة في نتائج بحث المستخدم. هذا يعني أنه على الرغم من أن Microsoft Ads غالبًا ما تقوم بفهرسة صفحات الويب قبل أن يتم الزحف إليها بالكامل بواسطة Google ، إلا أن Google لا تزال تتمتع بميزة إكمال الزحف في وقت أبكر من Microsoft Ads ، وبالتالي الحصول على المزيد من مواقع الترتيب على الويب.

تُستخدم مواقع مثل Microsoft Ads.com لفهرسة وتخزين نسخة من كل صفحة في مجالها ، بينما google.com ليس كذلك. هذا يجبر Microsoft Ads على فهرسة كل صفحة ويب قبل أن تتمكن Google من الزحف إليها. إذا كان هناك العديد من الروابط خارج صفحة الويب على Microsoft Ads تشير إلى صفحات أخرى على Google ، فعندئذٍ إذا انقطع رابط واحد فقط ، فإن Microsoft Ads تواجه مشكلة. عندما يتم عرض محتوى من Microsoft Ads.com أو عندما يتفاعل المستخدم مع الموقع ، يجب جلب المحتوى من Microsoft Ads وتحليله بواسطة خادم Microsoft Ads قبل إرساله إلى Google للإجابة على استفسارات المستخدمين الآخرين. إذا كنت تستخدم Microsoft Ads.com وفصل ارتباط ، فلن يتم الرد على استفسارك حتى يتم إصلاح المشكلة. من غير العملي أن تتعامل Google مع هذه المشكلة في الوقت الفعلي لأن القيام بذلك سيكون لتحسين تجربة كل مستخدم يستخدم Google كمحرك البحث الخاص به ووضع ضغط غير ضروري على البنية التحتية لـ Google.

من ناحية أخرى ، عندما يقوم مفهرس مثل Google بالزحف إلى صفحة ويب للفهرسة ، فإنه لا يتعين عليه تسجيل الروابط في فهرسها الذي يشير إلى صفحات أخرى على مواقع الويب الأخرى. هذا يقلل بشكل كبير من الوقت الذي تستغرقه خوادم Google للإجابة على استفسارات المستخدم ويسمح لهم بإجراء تعديلات تؤثر على جميع الصفحات في وقت واحد بدلاً من صفحة واحدة في كل مرة. يحتوي فهرس Google على نسخة واحدة فقط من كل صفحة ويتم تحديثه عادةً ليحتوي على أحدث المعلومات. لذلك ، لا يتعين على Google تخزين جميع الروابط خارج صفحة الويب التي تم الزحف إليها ، مما يوفر مساحة على القرص وهو مهم أيضًا لتوفير أوقات الزحف السريعة.

تم بناء فهرس إعلانات Microsoft من Microsoft على خوارزميات محرك بحث Lucene ، مما يعني أنه يجب عليهم الزحف إلى كل صفحة مفردة على النطاق قبل فهرستها. هذا ما يمنع Microsoft من أن تكون بنفس سرعة Google في عملية الفهرسة. عندما تتم فهرسة صفحة الويب لأول مرة ، يجب الاستمرار في الزحف إلى الروابط التي تشير إلى صفحات أخرى على الموقع بشكل منفصل. ما يعنيه هذا هو أنه يتعين على Microsoft Ads الزحف إلى روابط أكثر من Google للعثور على كل رابط على صفحة ما لتحديد أي منها يشير إلى صفحات أخرى على نطاقها.

تحديات الفهرسة

من المهم للمفهرس مثل Google ومحرك بحث Microsoft Ads أن يخزن نسخة واحدة فقط من كل صفحة يزحف إليها. يقوم محرك البحث بتخزين أحدث إصدار من صفحة الويب ، بحيث يمكن للعديد من الأشخاص المختلفين استخدامه بكفاءة أثناء إجراء عمليات البحث. ومع ذلك ، يمكن أن يؤثر مقدار البيانات التي تحتوي عليها فهارس Google و Microsoft Ads على سرعة الزحف إلى مواقع الويب. ليس من الواضح عدد الروابط التي قد تحتويها الصفحة لموقع ويب ، ولكن هذا يكفي لإحداث تباطؤ عند إعادة الزحف إلى الصفحات.

فهرس Google كبير ، بينما مؤشر Microsoft Ads صغير. في أحد الاستطلاعات التي أجراها Microsoft Ads Portal في عام 2012 ، وجد أن Microsoft قامت عمليًا بفهرسة كل صفحة على مواقعها. يتم تصنيف الصفحة بناءً على قدرة زاحف Google على إنشاء مستند قابل للبحث فيه يبلغ 200 بايت. ومع ذلك ، يبلغ متوسط ​​فهرس Microsoft Ads من Microsoft 5.3 صفحة لكل مستند. غالبًا ما يتعين عليهم إعادة الزحف إلى الصفحات أكثر من مرة لفهرستها ، بسبب المحتوى المكرر أو المهملات في الفهرس. يجب أن يتأكد مشرفو المواقع من أن الصفحات الموجودة في مواقع الويب الخاصة بهم يتم الزحف إليها بشكل صحيح ثم فهرستها بكفاءة.

يبدو أن Google ستكون قادرة على سحب حصتها في السوق من Microsoft نظرًا لأنها تقوم بفهرسة المزيد من صفحات الويب وتكون أفضل في الزحف إليها وفهرستها بشكل أسرع من Microsoft Ads للحصول على تصنيف أداء محرك البحث.

حصة سوق محرك البحث في تغير مستمر. كانت حصة سوق محرك بحث Google في ارتفاع منذ ظهور إعلانات Microsoft على الساحة.

بحلول نهاية عام 2016 ، قُدر أن Google سيطرت على حوالي 77.8٪ من سوق محركات البحث العالمية ، بينما سيطرت Microsoft على حوالي 19.3٪. ومع ذلك ، في الربع الثاني من عام 2017 ، هبطت إعلانات Microsoft في المرتبة الثالثة متقدمة على Yahoo عند 10.04٪. وفي الوقت نفسه ، تراجعت Google إلى المركز الثاني بعد شركة البحث الصينية العملاقة Baidu بحصة سوقية تبلغ 19.9٪ في جميع أنحاء العالم.

في نهاية عام 2016 ، جاء أكثر من ثلث جميع الزيارات على الإنترنت من محرك بحث Google. أظهر تقرير صادر عن Statista أن الكثير من المستخدمين ينتقلون إلى Google من Microsoft Ads ، كما هو موضح هنا:

تقدم Google حاليًا الخدمة الأكثر شمولاً عندما يتعلق الأمر بمحركات البحث عبر الإنترنت. تكافح Microsoft منذ سنوات وهي الآن متأخرة عن Google. هناك أيضًا مناقشات جارية حول اندماج محتمل بين الشركتين.

أشكال الإعلانات وخيارات الاستهداف

تمكن كل من Microsoft Ads و Yahoo من اكتساب قوة جذب لأن لديهما القدرة على تلبية احتياجات المستهلكين بطرق جديدة وتقديم تجارب جديدة لا يمكن لأي محرك بحث آخر توفيرها قبل بدايتها.

في عام 2004 ، انخفض سعر سهم "ياهو" إلى أقل من نصف ما كان عليه قبل ثلاث سنوات فقط. ومع ذلك ، بعد أن اشترت Microsoft حصة في الشركة في عام 2005 ، ارتفع سهم Yahoo ووصل إلى مستوى مرتفع جديد في عام 2007. في ديسمبر 2012 ، قُدرت قيمته بـ 36 دولارًا للسهم الواحد. في عام 2015 ، عرضت Microsoft شراء جميع الأسهم القائمة في Yahoo مقابل حوالي 7 دولارات للسهم في محاولة لإنقاذ الشركة من حصتها السوقية المتراجعة. يبدو أن Microsoft قد تكون قادرة على تغيير الأمور في Yahoo Search مرة أخرى عندما استثمرت 150 مليون دولار في محرك البحث الخاص بها المسمى Microsoft Ads في عام 2015.

لا يبدو أن استثمار Microsoft في Microsoft Ads قد أحدث فرقًا كبيرًا في تقدم Yahoo في حصة سوق محركات البحث. في عام 2016 ، ساعدت Microsoft Ads Yahoo في الوصول إلى حصة سوق البحث 16.7٪ ، بينما تسيطر Google على 76.9٪. وبالمقارنة ، كان لدى Google حصة سوقية تبلغ 35.6٪ في عام 2012 ، بينما حصلت Microsoft على 22.2٪ في نفس العام. في العام السابق ، حققت Microsoft Ads نموًا بنسبة 7٪ في حصة سوق البحث العالمية ، وشهدت Yahoo مكتوب انخفاضًا في حصتها في السوق من 18.1٪ إلى 15٪.

في عام 2006 ، عندما تم دمج Yahoo لأول مرة مع Microsoft Office Suite ، كانت قادرة على جلب قوة محركات البحث إلى كل مكتب في جميع أنحاء العالم كجزء من مجموعة المنتجات التي تضمنت Outlook و Exchange Server. ومع ذلك ، يبدو أن أيام مجدها قد ولت وقد تتمكن Microsoft Ads من إعطائها دفعة قوية.

يعد Microsoft Ads حاليًا ثالث أكثر محركات البحث شيوعًا على الإنترنت. ومع ذلك ، مقارنةً بـ Google ، لا تزال Microsoft Ads متخلفة كثيرًا في حصتها في السوق. عندما استحوذت Microsoft لأول مرة على Microsoft Ads في عام 2009 ، كان لديهم الكثير من الآمال الكبيرة بشأن مستقبل منتجهم الجديد واستخدموا صورًا من فيلم خيال علمي للترويج لـ Microsoft Ads كتقنية جديدة ستسيطر في النهاية على Google وتصبح "التالية" خطوة منطقية في البحث ". تم إجراء الكثير من عمليات التسويق لـ Microsoft Ads من عام 2010 حتى عام 2014 ، ولكن منذ ذلك الحين سقطت في الغموض.

في أغسطس من عام 2009 ، اشترت Microsoft رسميًا محرك البحث Microsoft Ads وأطلقته في يونيو من عام 2010. كان سعر الشركة 1.5 مليار دولار ، وهو ما يمثل صفقة مقارنة بتكلفة بحث Google عندما اشترتها الشركة في عام 2002 مقابل 1.65 مليار دولار. ومع ذلك ، بينما تمكنت Microsoft من جذب المزيد من المستخدمين أكثر مما فعلته Google خلال الأسبوع الأول بعد إطلاقها ، اكتسبت Google باستمرار حصتها في السوق لعدة سنوات بينما انخفضت حصة Microsoft Ads في السوق كل عام حتى عام 2014.

استعادت Google زخمها بعد بضع سنوات وتجاوزت موقع Yahoo في عام 2013 باعتباره محرك البحث الأكثر شعبية على الإنترنت. في مارس 2015 ، أعلنت شركة Microsoft أنها ستلغي 765 وظيفة ، على الرغم من نمو نشاط محرك البحث الخاص بها "بأكثر من 350 مليون مستخدم نشط شهريًا" ، وفقًا لصحيفة الغارديان. في عام 2014 ، سجلت الشركة خسارة بنحو 6.1 مليار دولار. دفعت Microsoft حوالي 895 مليون دولار نقدًا لشركة Yahoo في عام 2011 لمحرك البحث ويبدو أن Microsoft قد اكتسبت جميع مزايا وجود Microsoft Ads كجزء من منتجاتها بدلاً من أن تكون شركة مستقلة بمنتجاتها الخاصة. ومع ذلك ، كانت "ياهو" تكافح أكثر فأكثر على مر السنين نتيجة لانخفاض حصتها في السوق لفترة طويلة.

في السنوات الأخيرة ، تم الاشتباه في أن Microsoft تواجه مشاكل مع Microsoft Ads ومحرك بحث Google. أظهر مقال في Financial Times من سبتمبر 2014 أن Microsoft كانت تتعثر كثيرًا أثناء محاولتها تحديد أفضل خوارزمية لمحرك البحث. ادعى إعلان على صفحة كاملة في صحيفة The Guardian أن Microsoft Ads كانت "تقنية لا تعمل فقط" وعرضت العديد من الصور والمقالات حول كيفية استخدام الأشخاص لـ Google بدلاً من ذلك ، بما في ذلك صورة لرجل أعمى يستخدم قارئات الشاشة للكتابة عليها شاشة كمبيوتر كان يقرأ من خلالها المعلومات عبر الإنترنت.

حتى أن صحيفة الغارديان ذهبت إلى أبعد من ذلك حتى اقترحت أن Google يمكن أن تكون Apple التالية ، في حين أن Microsoft Ads كان "منتج Microsoft لا يعمل." ذكرت مقالة في Financial Times من عام 2013 أن Microsoft Ads تخلفت عن Google بسبب افتقارها إلى الابتكار وعمليات الاستحواذ الفاشلة. تنص المقالة على ما يلي: "محرك بحث Yahoo سيساعد Microsoft على العودة إلى أعمال النمو." ومع ذلك ، يبدو أن شراكة Yahoo مع Microsoft تتداعى بمثل هذا المعدل السريع الذي قد لا يهم. في الواقع ، أعلنت الشركة في أوائل عام 2015 أنها ستزيل محرك البحث الخاص بها من Microsoft Ads وستبدأ في التركيز على منتجاتها بدلاً من ذلك.

حصة سوق محرك البحث - Yahoo مقابل Microsoft Ads مقابل Google

في عام 2016 ، ساعدت Microsoft Ads شركة Yahoo في الوصول إلى حصة سوق البحث بنسبة 16.7٪. بينما تتحكم جوجل في 76.9٪. وبالمقارنة ، كان لدى Google حصة سوقية تبلغ 35.6٪ في عام 2012 ، بينما حصلت Microsoft على 22.2٪ من حصة السوق لنفس العام. في العام السابق ، حققت Microsoft Ads نموًا بنسبة 7٪ في حصة سوق البحث العالمية ، وشهدت Yahoo مكتوب انخفاضًا في حصتها في السوق من 18.1٪ إلى 15٪.

يعد Google حاليًا محرك البحث الأكثر شيوعًا على الإنترنت بحصة سوقية تبلغ 76٪ من جميع عمليات البحث ، بينما تمتلك Microsoft Ads 15٪ (أقل من 22٪) و Yahoo لديها 15٪ انخفاضًا من 25٪. عند أخذ عدد المستخدمين لكل محرك بحث في الاعتبار ، فإن Google لديها ما يقرب من 2 مليار مستخدم مقارنة بـ 1.2 مليار مستخدم يستخدمون Yahoo ، بينما تمتلك إعلانات Microsoft فقط 350 مليون مستخدم نشط شهريًا.

تتخلف Microsoft Ads حاليًا عن كل من Yahoo و Google من حيث حصتها في السوق. بينما تتحكم Google في 76.9٪ من إجمالي حركة البحث ، تمتلك Microsoft Ads 15٪ فقط و Yahoo لديها أيضًا 15٪. عند حساب عدد الأشخاص الذين يستخدمون محركات البحث هذه فعليًا ، يوجد لدى Google ما يقرب من 2 مليار مستخدم مقارنة بـ 1.2 مليار مستخدم يستخدمون Yahoo ، ولا يوجد لدى Microsoft Ads سوى 350 مليون مستخدم نشط شهريًا.

هناك عدة أسباب مختلفة وراء ضعف ثقة الناس في قدرة Microsoft Ads على الأداء كمحرك بحث رائع. أحد هذه الأسباب هو حقيقة أن Microsoft اشترت مؤخرًا Microsoft Ads. تعمل الشركة منذ حوالي عشر سنوات فقط ، ولكن منذ إنشائها ، كان عليها دائمًا التعامل مع حقيقة أن المستخدمين صوّتوا باستمرار ضدها كأحد أفضل محركات البحث مقارنة بـ Google.

نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يستخدمون Google ، فقد بدأوا أيضًا في الاعتماد على Google أكثر ويبدأون في التساؤل عن سبب استخدامهم لأي شيء آخر. ينبع الافتقار إلى الثقة في Microsoft Ads من التسلسل الهرمي الاجتماعي حيث يعتقد الناس أنه إذا كان "كل شخص آخر يفعل شيئًا" ، فلا بد أن يكون هناك شيئًا صحيحًا بشأنه. يبدو من المنطقي بالنسبة لمعظم الناس التمسك بما هو شائع بدلاً من المخاطرة أو تجربة شيء جديد.

بسبب هذه الديناميكية الاجتماعية التي تجعل الناس يلتزمون بما هو شائع ، فمن السهل على Microsoft تحويل إعلانات Microsoft إلى منتج يحتاجون إليه للاستمرار في جني الأرباح مع تقليل مبلغ الأموال التي يستثمرونها في التقنيات والابتكارات الجديدة . هذا يجعل من الصعب على Microsoft تطوير تقنيات ومنتجات جديدة لأن الشركة لا تستطيع إجراء الكثير من الأبحاث في جانبها من العمل. وبسبب هذا ، يُسمح لـ Microsoft Ads بـ "خنق نجاحها" ، كما قال أحد المدونين.

على الرغم من عيوب Microsoft Ads ، إلا أنها تتمتع بالعديد من المزايا مقارنة بـ Google. على سبيل المثال ، خلال عامي 2015 و 2016 ، استخدم العديد من الأشخاص محرك بحث Microsoft Ads لتنزيل الملفات التي كانوا يبحثون عنها عبر الإنترنت مثل الفيروسات أو البرامج الضارة. تعمل Microsoft على توفير الحماية للمستخدمين من هذه البرامج الضارة على مواقع الويب الخاصة بهم من خلال تعيين موظفين بدوام كامل يعملون على منع مشكلات الأمن السيبراني.

كما تبذل الشركة الكثير من الوقت والجهد في حماية مستخدميها من تنزيلات البرامج الضارة من خلال محرك البحث الخاص بها حتى أنها لا توفر أي عائد إعلاني لهذه الأنواع من عمليات البحث.

خاتمة

في الختام ، لدى كل من Google و Microsoft نقاط قوتها وضعفها عندما يتعلق الأمر بمحركات البحث ومنصات الإعلانات الرقمية. بينما تتمتع Google بحصة أكبر في السوق وتوفر ميزات أكثر تقدمًا ، فقد توفر Microsoft واجهة أكثر جاذبية من الناحية المرئية وفرصًا للمعلنين للوصول إلى جمهورهم المستهدف بتكاليف أقل. في النهاية ، يعتمد الاختيار بين الاثنين على التفضيلات الفردية والاحتياجات المحددة.

بصفتك فريقًا للتسويق الرقمي ذي العلامة البيضاء ، فإننا نتفهم أنك قد تكون مشغولًا جدًا بحيث لا يمكنك الخوض في هذه التفاصيل مع عملائك. لهذا نحن هنا. كونك علامة بيضاء هو عملنا بحيث يمكنك التركيز على عملك.