دراسة حالة مفصلة عن: Google CTR حسب الترتيب الموضع

في مساحة التحسين ، غالبًا ما يتم طرح النقاش والسؤال الشائع حول معدل النقر الذي يؤثر على تصنيفات تحسين محركات البحث. نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور ، وهي مقياس يُستخدم دائمًا في أساليب التسويق المتغيرة ، بدءًا من تطوير المحتوى وحتى تجربة المستخدم السلسة ، يتم أخذ مُحسنات محركات البحث باستمرار في الاعتبار. السؤال الذي يطرح نفسه عادة هو ، " كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب الخاص بك؟ "كيف يمكن أن يساعد حجم نسبة النقر إلى الظهور العضوية في ترتيب تحسين محركات البحث؟" ، "ما مدى أهمية ذلك على المدى الطويل؟" ، "ما هي الأشياء التي يمكن للمرء القيام بها لتحسين نسبة النقر إلى الظهور"؟

عادة ، غالبًا ما يتوقف الناس عن التفاصيل الدقيقة والدلالات على قواعد براءات الاختراع من Google والنظريات المتنافسة بناءً على شيء سمعوه أو قرأوه أو ناقشوه. عادةً ما تؤدي توقعات الشركة غير الواقعية المتمثلة في "أن تكون في المرتبة الأولى" من كلماتها الرئيسية المستهدفة على الأقل إلى إدراك أن نسبة النقرات التي تحركها المواضع العليا في قوائم البحث العضوية هي على حصة أعلى.

تصور دراسة طرقًا مختلفة لزيادة معدلات النقر من Google SERPs ، أي عبر صفحات نتائج بحث Google ؛ هذه مؤثرة ، مما يجعل استثمارات تحسين محركات البحث تستحق تقدير رفع التصنيف المحسن. تم تقديم دراسة تفصيلية من خلال تحليل الفجوة التي يتم من خلالها البحث عن الكلمات الرئيسية وإدراجها لتحسين تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام (بالمناسبة ، SEOlium هو متعقب تصنيف Google احترافي نستخدمه لمراقبة تصنيف الكلمات الرئيسية ) بيانات استعلام البحث من Google Search Console. من خلال البحث العضوي لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) المتقدم على شبكة الإنترنت ، يمكن للمرء أن يقوم بتحليل عميق لنسبة النقر إلى الظهور المختلفة وتحديد موقعها في مخططات البحث المختلفة.

مصدر الصورة

يساعد الترتيب في المرتبة الأولى في فهم مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى لفهم قائمة المنافسين بشكل محيطي. من الواضح أن موقع الويب الموجود في الفتحة الأولى يستحوذ على ما يقرب من 33 ٪ من حركة المرور العضوية من Google ، حيث ينام الموقع الموجود في الفتحة التاسعة أقل من 2 ٪ منه ، ويطرح السؤال - " ماذا يعني ذلك؟ "و" ما الفرق الذي تحدثه؟ "

دعنا نحسب:

إذا تلقى موقع الويب الأعلى 1000 نقرة ، فحينئذٍ يتلقى رقم 9 57 زائرًا مجانيًا وعضويًا. هذا يحدث فرقًا كبيرًا في تحليل الترتيب والحساب وراءه.

لتحسين ترتيبك من رقم تسعة إلى واحد ، يحتاج المرء إلى فهم الحساب الأساسي 32.58 / 1.86 * 100 = + 1752٪ (لموضع كلمة رئيسية واحدة).

يمكن أن يؤدي تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث الإستراتيجي بشكل جيد إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب لفترة طويلة. من خلال هذا التخطيط ، يمكن أن يؤدي نشر أربع مقالات جديدة (كل شهر) بحد أدنى 1000 كلمة وإدخال 20 كلمة رئيسية إستراتيجية موضوعة جيدًا (في كل مقالة وإجمالي 100 كلمة رئيسية جديدة ، كل شهر) إلى ما يصل إلى 10٪ من إجمالي النمو في أعلى ترتيب لجوجل.

لمس السؤال الملح حول " كيفية تحسين السيطرة على موقع الويب الخاص بك؟ "ينتج عن كلمة رئيسية واحدة في المتوسط ​​حوالي 150 زائرًا شهريًا (ما يقرب من 1500 زائر جديد كل شهر). مع متوسط ​​معدل تكلفة النقرة البالغ 2 دولار لكل نقرة (في Adwords) ، تؤدي القيمة الإجمالية إلى ما يصل إلى 2000 دولار - 3000 دولار شهريًا ، مع اعتماد النجاح على جودة موضع الروابط الخلفية.

تحسين محركات البحث ونسبة النقر إلى الظهور يسيران جنبًا إلى جنب

بالنظر إلى طرق زيادة معدلات النقر إلى الظهور من نتائج Google SERPs ، إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور قليلة جدًا ، فلن يتم تحسينها. ما يهم هو تحويل حركة المرور وليس مرات الظهور. بالمعنى الأساسي ، يعد تحسين نسبة النقر إلى الظهور جزءًا من تحسين محرك البحث (SEO).

هل تميل الصفحة ذات معدل النقر إلى الظهور المرتفع إلى ترتيب أعلى؟ وفقًا للدراسة ، تُظهر هذه الصورة النسبة المئوية لمعدل نسبة النقر إلى الظهور وكيف يتوافق مع موضع الصفحة وترتيبها.

مصدر الصورة

مرارًا وتكرارًا من الناحية الكمية ، مع المرئيات ، ينخفض ​​انتباه المستخدمين بشكل كبير نحو الأسفل والتقليب خلال الصفحة التالية. مع هذا ، الأسئلة التي تنبثق عادة هي ، " هل نسبة النقر إلى الظهور تمت ملاحظتها بالفعل كعامل تصنيف؟ "، يعني أنه إذا حصل شيء ما في مرتبة منخفضة في صفحة النتائج على نسبة نقر إلى ظهور عالية بشكل مذهل ، فهل ستعمل Google Analytics على رفع موضعه؟

للإجابة على هذا السؤال ، أجرى لاري كيم دراسة في Wordstream وذكر أن " نسبة النقر إلى الظهور والتصنيفات من الواضح أنها متغيرات مشتركة " .

من خلال مراقبة الرسم البياني ، لوحظ الفرق بين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للبحث العضوي الملحوظ (ناقص) نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لمعرفة أداء الصفحة (الضرب أو الضرب من متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لموضع عضوي معين).

في المتوسط ​​، يمكن أن يؤدي التغلب على نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة إلى احتلال مواقع أكثر بروزًا. من المرجح أن يؤدي الفشل في التغلب على المتوقع إلى وضعك في موضع أقل من 5.

في الختام للاختبار أعلاه: نسبة النقر إلى الظهور مهمة بشكل أساسي للتصنيفات العضوية ؛ إذا كنت تستطيع تحمل نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ، فأنت في مكان جيد. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المفترض أن تنخفض التصنيفات المتوقعة.

العوامل التي تؤثر على موقف موقع الويب في SERP Google 2019.

# 1 حركة مرور الموقع :

تعد زيارات موقع الويب الخاص بك أو حركة المرور الفعلية الخاصة بك عامل الترتيب الأكثر أهمية لموقع الويب الخاص بك. وفقًا لبعض الأبحاث ، قفزت مواقع الويب التي تتمتع بسلطة أعلى في وقت لاحق عددًا أكبر من الزيارات ، ونتيجة لذلك ، تتمتع بفرصة أفضل للحصول على تصنيف Google الأعلى.

• بالنظر إلى القطاع السلوكي : مع الوقت المستغرق في الموقع ، والصفحات في كل جلسة ومعدل الارتداد ، فإنها تقف من بين أهم عوامل الترتيب. مع هذا ، تكون آخر تحديثات Google موجهة بشكل كبير إلى المستخدم. لذلك يجب على المرء الاستمرار في تتبع المقاييس المختلفة التي تصف نجاح تجربة المستخدم على موقع الويب للبقاء على صلة.
• تطوير المحتوى : لا يمكن تجاهل فائدة نشر المحتوى ؛ عادة ما تشكل آراء المستخدم حول موقع الويب الخاص بك. مع ذلك ، فإن طول مقالاتك مهم أيضًا. يجب أن يفهم القراء أن مطور المحتوى قد أجرى تحليلاً شاملاً لتقديم قراءة تفصيلية طويلة.
• الوضع الاستراتيجي للرابط الخلفي : كلما زاد عدد المجالات المرجعية التي يحتوي عليها موقع الويب الخاص بك ، كان ترتيبه أفضل. جودة الروابط الخلفية وموضعها وعددها مهم أيضًا ؛ مع ذلك ، لا يحدث ملف تعريف ارتباط خلفي طبيعي وجدير بالثقة بين عشية وضحاها. في مكانة ذات قدرة تنافسية عالية ، من الضروري بناء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي. لذا كن ثابتًا ، واتبع استراتيجية مفصلة وشاملة لبناء الروابط لتحقيق نتائج نظيفة.
• تحسين الصفحة : يُعد تحسين محركات البحث على الصفحة جانبًا أساسيًا للحصول على تصنيفات أفضل وحملات تسويقية ناجحة. من المهم تحسين صفحة موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ليس فقط لبرامج الزحف من Google ولكن للأشخاص ، من أجل سهولة وراحة.

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور مقابل المنافسين

يحلل Adwords Performance Grader حساب الفرد مقابل متغير العوامل ، ويقدم نظرة ثاقبة للتحسينات عبر مؤشرات الأداء الرئيسية الرئيسية ، بما في ذلك نقاط الجودة ، ونشاط الحساب ، ونفقات المبالغ المهدرة ، ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور. تحليل الأداء في هذه المجالات مقارنة مع المعلنين الآخرين المتخصصة. يمنحك هذا العرض الأكثر دقة لأدائك إلى ميزة تنافسية. في غضون ثوانٍ ، تحقق أفضل 200 كلمة رئيسية أداءً مقابل المعايير المحددة التي تم جمعها بأكثر من 3 ملايين دولار في إنفاق Adwords. ضع في اعتبارك التعمق في الكلمات الرئيسية المحددة للحملات المتخصصة للحصول على مرات ظهور كبيرة ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور من خلال تنفيذ الاستراتيجيات المخصصة.

مصدر الصورة

تحسين عائد الاستثمار مع Adwords CTR

يمكن أن تساعد المراقبة على متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في تخفيف النفقات المهدرة ، خاصةً عندما تكون نسبة النقر إلى الظهور مقبولة أو أعلى من المتوقع ، ولكن مع تحويلات أقل. سيسلط التحليل الضوء على الفرص المتاحة لتحسين الاستهداف ورفع أو خفض متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور وزيادة التحويلات باستخدام نسخة إعلانية وكلمات رئيسية سلبية واستراتيجيات عمل أخرى.

الحفاظ على التوازن بين التكلفة الصحيحة

لا تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة دائمًا شيئًا جيدًا. إذا كان لديك معدل نقر مرتفع ومعدل تحويل منخفض ، فمن الواضح ؛ هناك شيء خاطئ في المنهجية وتنفيذ الأفكار. هذا الخطأ ليس مكلفًا فحسب ، بل يمكن أن ينتج ، وهو عكس التوقعات تمامًا. ومع ذلك ، يمكن تصحيح ذلك ببعض الطرق البسيطة والأدوات المناسبة. الكلمات الرئيسية السلبية هي تلك التي تمنع إعلانك من الظهور عند استخدام مصطلحات البحث ذات الصلة. يحافظ هذا التكتيك على انخفاض التكلفة مع تحسين التركيبة السكانية لتفاعلات العملاء إلى الأكثر ملاءمة.

ارتجال نسبة النقر إلى الظهور العضوية

• الحصول على SERP حقيقي قدر الإمكان: كلما ظهرت النتيجة أكبر ، زادت جاذبيتها ، مما يمنح المرء فرصة أكثر أهمية لإغراء النقر ، مع مكافأة الضغط على المنافسين خارج الشاشة.
• التأكد من أن النتائج تعكس كلاً من استعلام البحث والصفحة: Clickbait لا يعمل أبدًا! لا شيء يشجع الباحث على النقر فوق أكثر من رؤية نتيجة تطابق تمامًا ما يبحثون عنه ، والأهم من ذلك ، متابعة هذا المسار.

الشروع في استخدام نسبة النقر إلى الظهور المحسّنة للبحث

في الختام ، يعد تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية هو الجانب الأكثر أهمية ولكن غالبًا ما يتم تجاهله في تحسين محركات البحث ونجاح البحث. هناك طرق عديدة للتحكم في كيفية ظهور نتائج البحث والتأثير في نسبة النقر إلى الظهور.

• عناوين الصفحات المعلقة
• عناوين URL سهلة ومقروءة
• تعزيز البحث بالبيانات المنظمة
• أوصاف تعريفية قوية
• مقتطفات مميزة
• التكرار والتجريب

من الأهمية بمكان أن يكون لديك موقع ويب للهبوط مبني من الناحية الجمالية بمحتوى مفيد. ليس هناك فائدة من الحصول على نسبة نقر إلى ظهور كبيرة إذا كان معدل الارتداد مرتفعًا بشكل متساوٍ. بالإضافة إلى ذلك ، بالنظر إلى تحسين عوامل SEO و UX الأخرى مثل سرعة التحميل وتصميم الصفحة والتنقل يمكن أن يضمن شكوكك في تحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقعك على الويب.