تحسين البحث الصوتي والفوز بالمقتطف المميز من Google

تم التحديث الأخير في 14 يونيو 2020

كيف يمكنك الحصول على المقتطف المميز المطلوب ، الموضع صفر ، الرتبة صفر ، أيًا كان ما تريد تسميته بالنتيجة قبل جميع SERPs العضوية؟ يمثل تحقيق نتيجة مقتطف مميز تركيزًا كبيرًا لشركات تحسين محركات البحث في عام 2020 ، ولكن لماذا؟ بالتأكيد ، فهي تدفع حركة المرور إلى موقعك أكثر من الموضع الأول ، ولكن ما هو الدافع الحقيقي للفوز بهذه النتيجة؟

تأثير البحث الصوتي في تحسين محركات البحث

نظرًا لأن مكبرات الصوت الذكية أصبحت ميزة بارزة في المنازل الحديثة ، فقد ركزت Google جهودها على صقل تقنيات البحث الخاصة بها للاستفسارات الشفهية. أصبح هذا واضحًا لممارسي تحسين محركات البحث في كل مكان عندما أعلنت Google عن تحديث BERT مرة أخرى في أكتوبر من عام 2019. بدأ تحول خوارزمية BERT Google في تحليل كيف يتحدث الناس ، وكيف يطلبون شفهيًا البحث ، وما النتائج التي ستظهر لهذه الأسئلة ذات الشكل الأطول عمليات البحث المستندة.

في حين أن تسويق المحتوى هو وسيلة فعالة بشكل استثنائي لتحقيق نتائج في SERPs ، فإن المحتوى الذي قدمته معظم وكالات تحسين محركات البحث (SEO) لأنفسهم وعملائهم كان يعتمد بشكل كبير على بحث تم تشكيله بواسطة عمليات البحث المكتوبة. يعد استهداف الكلمات الرئيسية هذا فعالًا للغاية لعمليات البحث المستندة إلى سطح المكتب ، ومع ذلك ، إلى جانب تحديث الفهرسة الأولى للجوال من Google ، فقد تسبب في قيام محترفي تحسين محركات البحث في كل مكان بإعادة تقييم اختيار الكلمات الرئيسية واستراتيجيات المحتوى لتقديم أفضل النتائج للتدفق الكثيف للصوت عمليات البحث المستندة.

الآن ، يركز خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أكبر على مصطلحات البحث الطويلة وعمليات البحث القائمة على الأسئلة. كما هو الحال عندما يتحدث الناس ، عادة ما يكون استعلامهم أطول مما لو كتبوه. نظرًا لأن الكثير من عمليات البحث تبدأ الآن مثل ، "مرحبًا Google ، ما معنى (املأ الفضول هنا)" أو "أليكسا ، أين يمكنني العثور على (أدخل العنصر المطلوب هنا)" ، مع التركيز على إستراتيجيات استهداف الكلمات الرئيسية للإجابة على الأسئلة المباشرة أصبح أولوية أعلى. إذن ، كيف يؤثر البحث الصوتي على نتائج المقتطفات المميزة؟

ما هي نتيجة مقتطف مميزة؟

نتيجة المقتطف المميز ، والمعروفة أيضًا باسم الموضع صفر أو المرتبة صفر ، وفقًا لـ Google هي: "مربعات خاصة يتم فيها عكس تنسيق القوائم العادية ، مع إظهار المقتطف الوصفي أولاً". تهدف إلى الإجابة على سؤال الباحث بسرعة وهذا هو سبب تسميتها أيضًا باسم "مربعات الإجابات". كان المقتطف المميز إحدى ميزات Google لبضع سنوات حتى الآن. كانت محاطة بالغموض لفترة من الوقت حيث كان باحثو تحسين محركات البحث متحمسين لعكس هندسة خوارزمية Google لإنشاء نتيجة مقتطف مميزة للكلمات الرئيسية المستهدفة (الكلمات الرئيسية). منذ صدوره ، تعلمنا الكثير عن ماهيته ، ولماذا يظهر ، وكيفية تحسينه.

مثال على مقتطف مميز في بحث Google

لقد أثر البحث الصوتي مؤخرًا بشكل كبير على أهمية الحصول على نتائج المقتطف هذه لمنتجاتك أو خدماتك نظرًا لأن الغرض الأساسي من المقتطف المميز هو الإجابة على البحث المستند إلى الأسئلة مباشرةً عن طريق سحب المحتوى ذي الصلة من موقع ويب موثوق به. يظهر مقتطف مميز في الجزء العلوي من صفحة نتائج بحث Google ، أو أسفل الإعلانات المدفوعة مباشرةً. من خلال وضع المقتطف هنا ، توفر Google إجابات محتملة لسؤال ما دون مطالبة المستخدمين بالنقر فوق نتيجة وتصفح المحتوى للعثور على إجابتهم. في الأساس ، تحاول Google القيام بالعبء الثقيل المتمثل في العثور على إجابات للأسئلة المباشرة. بهذه الطريقة ، يجد المستخدمون أن نظام البحث الخاص بهم أكثر فائدة من ذي قبل.

لماذا أرغب في الفوز بنتيجة مقتطف مميزة؟

غالبًا ما يكون المقتطف المميز هو النتيجة التي تتم قراءتها لك للبحث الصوتي على مكبر صوت ذكي أو هاتف ذكي. قامت Google بتنسيق مقتطفها ليكون متوافقًا مع هذه الأجهزة. يمكن إعطاء إجابة مباشرة دون مطالبة المستخدم بإعادة صياغة سؤاله أو توجيهه إلى صفحة ويب. بدلاً من ذلك ، يحصلون ببساطة على رد فوري على سؤالهم.

لذلك ، أثر البحث الصوتي بشكل كبير على أهمية الحصول على المقتطف المميز للشركات في جميع أنحاء العالم. لن تجيب نتيجتك على سؤال المستخدم فحسب ، بل ستتلقى علامة تجارية في كل مرة يتم فيها تقديم إجابتك للمستخدم لأن Google / Alexa يستشهدان بمصدر المعلومات. تفضل ، واسأل Google / Alexa الآن ، "ما هي المرتبة صفر؟" ستفاجأ بسرور عندما تسمع أن Google تعطيك النتيجة التي قدمتها لك حقًا ، تلك الشركة ، من مقال كتبه أحد موظفينا في عام 2017.

هذا صحيح. لقد انتهينا من ميزة Google الجديدة هذه بمجرد أن نكتشفها. كنا نقوم بالهندسة العكسية بجنون مثل البقية ، لكننا أردنا أن نفوز بما كان يبحث عنه الآخرون عندما ظهر المشهد لأول مرة - ما هي الرتبة صفر؟ إذا تمكنا من الفوز بهذه النتيجة في مجال اكتشف فيه الجميع اللعبة ، فيمكننا بالتأكيد الفوز بها لمجال عملك الذي لا يغمره شركات تحسين محركات البحث التي تتنافس على نفس المنصب.

* هذا هو المكان الذي تقرر فيه أننا يجب أن نكون شركة تحسين محركات البحث الخاصة بك. عد الآن إلى مقالتك الإعلامية المبرمجة بانتظام عن تحسين محركات البحث ...

كيف أفوز بنتيجة مقتطف مميزة؟

نظرًا لأن نتائج المقتطفات المميزة تظهر بشكل أساسي لعمليات البحث المباشرة المستندة إلى الأسئلة ، فمن المهم تضمين أسئلة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك والتي سيطرحها عملاؤك المستهدفون. أنت تعرف صناعتك أفضل من أي شخص آخر. فكر في العودة إلى مكالمة المبيعات أو تفاعل العميل الذي يحدث بشكل شائع. "أين يمكنني أن أجد كذا وكذا ؟" "أيهما أفضل ، س أم ص ؟" "كيف أفعل هذا الشيء ؟" تحديد هذه الأسئلة الشائعة هو نقطة البداية.

الخطوة التالية التي يجب عليك اتخاذها هي إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية لسؤالك. كم مرة يتم البحث فيها كل شهر؟ هل يحتوي هذا السؤال بالفعل على نتيجة مقتطف مميز؟ ما مدى صعوبة استبدال إجابة نتيجة البحث الحالية؟ استهدف الأسئلة التي لها حجم بحث أعلى. قد يكون هذا اقتراحًا واضحًا ، ولكن كلما تم البحث عن سؤال بشكل متكرر كل شهر ، زادت الفرص المتاحة لك لجذب المستخدمين إلى موقعك ، أو على الأقل الاستمتاع بعلامة تجارية ناجحة.

إذا كانت هناك نتيجة مقتطف مميزة مقفلة بالفعل على SERPs من Google للسؤال الذي تريد الفوز به ، فتحقق من النتيجة. انتقل إلى موقع منافسيك وشاهد كيف أجابوا على السؤال. هل يمكنك تقديم إجابة مباشرة أكثر؟ هل المعلومات التي يقدمونها صحيحة؟ حلل الهيكل الذي قدموا فيه محتواهم. من الواضح أنهم فعلوا شيئًا صحيحًا ، وهذا هو الوقت المناسب للتعلم منهم ، ومن ثم القيام بذلك بشكل أفضل .

هذه هي الصيغة التي طورناها والتي تعمل بشكل جيد مع عملائنا باستمرار:

1. حدد السؤال.
2. ابحث عن النتائج الفائزة حاليًا بالمقتطف المميز.
3. قم بإنشاء محتوى طويل (أكثر من 1200 كلمة) يتضمن السؤال والأسئلة الداعمة طوال الوقت.
4. أجب مباشرة على سؤالك بجملة أو جملتين مختصرة ، موضوعة في بداية المحتوى الخاص بك.
5. إذا كانت إجابتك متعددة الأوجه ، فقسِّم إجابتك إلى قائمة نقطية أو كعناوين فرعية في جميع أنحاء المحتوى.
6. أجب عن أسئلتك الداعمة (الأسئلة المتعلقة بالسؤال المستهدف أو التي تُطرح عادةً) بنفس الطريقة: بشكل مباشر قدر الإمكان أو مقسمة إلى تعداد نقطي / عناوين.
7. قم بتحسين محتوى سؤالك باستخدام الكلمات الرئيسية الداعمة ذات الصلة بالسؤال المطروح.
8. قم بتحسين البيانات الوصفية لتشمل السؤال والجواب.
9. استخدم كلمات رئيسية داعمة في علامات بديل على صورك واحصل على ثلاث صور على الأقل في صفحتك / منشورك.
10. قم بتضمين روابط داخلية وخارجية للمحتوى الذي يدعم بشكل أكبر صلة إجابتك / المحتوى الخاص بك.
11. بمجرد النشر ، اطلب من Google فهرسة المحتوى الجديد الخاص بك على Search Console (جهد استباقي لجعل Google تقوم بالزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته بشكل أسرع من انتظار Google لإعادة الزحف إلى موقعك في الإطار الزمني الخاص به).
12. جني المكافآت إذا فزت بنتيجة المقتطف المميز. إذا لم تفز بها ، فامنحها شهرًا أو شهرين ؛ غالبًا ما تتقلب التصنيفات. أعد تحليل نتيجة المقتطف الموجود وقم بتشغيل هذه الخطوات مرة أخرى لتحسين المحتوى الخاص بك.

تكافئ Google مواقع الويب ذات الترتيب الأعلى عندما يستغرق وقتًا للإجابة على الأسئلة بشكل كامل ودقيق. خذ الوقت الكافي لجوجل. خذ الوقت الكافي لعملائك المحتملين. خذ الوقت الكافي لتظهر للجميع على الإنترنت سبب كونك رائدًا في مجالك. إذا تم إبلاغك ويمكنك نقل هذه المعلومات للآخرين ، فافعل ذلك. إن الحصول على مقتطف مميز يشبه الاستثمار في الذهب ، حيث تزيد القيمة فقط مع تقدم التكنولوجيا. من يدري ، ربما لن تكون هذه ميزة إلى الأبد ، ولكن حتى ذلك الحين ، فهي أفضل سائق حركة مرور عضوي موجود ، ويجب أن تفوز بها.

تأليف: L'ren B.
مستشار SEO وخبير شراكة White Label