Copywriting 101: أمثلة على النسخ الناجحة وكيفية إنشائها

إلى مبتدئي كتابة الإعلانات ، أهلا بكم على متن!

إلى مؤلفي الإعلانات المخضرمين ، نعلم سبب وجودك هنا. نعلم أن كتابة نسخة جيدة أمر صعب ، لكن كتابة نسخة فعالة أمر صعب حقًا .

لذا لا تتردد في القراءة حيث نقدم بعض الأمثلة ذات المستوى العالمي للكتابة الجيدة حتى تتمكن من الحصول على بعض الإلهام منها.

إذا كنت مبتدئًا وتريد أن تصبح مؤلف إعلانات جيد ، يجب أن تبدأ دائمًا بجمع عينات جيدة لكتابة الإعلانات . يمكنك إضافتها إلى ملف التمرير السريع الخاص بك للرجوع إليها في المستقبل.

إذا كنت تتساءل ما هو ملف التمرير السريع ، فهو في الأساس عبارة عن مجموعة من أمثلة كتابة النصوص المستخدمة لتحسين كتابتك ولمساعدتك في التغلب على حظر أي كاتب.

نبدأ هنا بـ 8 أمثلة رائعة لكتابة النصوص الإعلانية والتي يجب عليك بالتأكيد تضمينها في ملفات التمرير السريع الخاصة بك.

8 أمثلة رائعة على كتابة الإعلانات

عندما يتعلق الأمر بالنظر في أمثلة كتابة النصوص ، لاحظ أن الأمر لا يتعلق فقط بالإشارة إلى عينات النسخ ، بل يتعلق أيضًا بالتشريح والتعلم من هذه الكتابة الفعالة!

لا تنظر إليهم من أجل الإلهام فقط. افحصها سطراً وكلمة بكلمة لتحليلها وفهم سبب عملها! سيكون هذا بمثابة لوحة قفزة رئيسية ، بدلاً من البدء من نقطة الصفر.

لتوفير الإلهام الذي تحتاجه ، قمنا بتجميع 8 أمثلة لكتابة النصوص تم استردادها من ملف التمرير السريع الخاص بنا ولماذا تعمل. لقد قمنا حتى بتضمين أحد أمثلة حافظة النصوص الخاصة بنا!

متى شعرت بأنك عالق ، فلا تتردد في العودة إلى هذه الصفحة للعثور على الشرارة التي تحتاجها.

1. الشوفان

Oatly هي إحدى العلامات التجارية التي تم تسمير نسختها. هذا لأنه سيتم الترحيب بك دائمًا بنسخة حوارية سواء كان ذلك على موقع الويب الخاص بهم ، أو فتح علبة جديدة من حليب الشوفان أو التقاط إعلان أو حتى في وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

لديهم شخصية علامة تجارية مثالية مثيرة للإعجاب للغاية. إنهم ليسوا مبدعين فحسب ، بل هم جريئون ومبتكرون أيضًا.

عادةً ما تحاول الإعلانات بطبيعتها دائمًا بيع شيء ما لك ، لذلك عندما تتخلى الشركة عن التظاهر والصدق من خلال الدعابة ، فإن Oatly تبرز بالتأكيد.

كيفية تطبيق شخصية Oatly على التأليف والنشر الخاص بك ؟

تتمتع كتابة الإعلانات المليئة بالشخصية بالقدرة على التواصل مع الجماهير عاطفيًا. بعد كل شيء ، العواطف هي واحدة من أكبر العوامل المؤثرة على المبيعات.

تعرف على عملائك وما يجذب مشاعرهم . ابحث عن طرق لجعل جمهورك يقرأ نسختك حتى النهاية . تمامًا مثل عنوان النسخة أعلاه ، سيستمر العملاء في القراءة لمعرفة سبب طعمها مثل sh * t.

أخيرًا ، حاول توجيه دعوة عادية للعمل بشكل غير عادي ؛ مثل كيف يطلبون منهم إعطائها لشخص لا يحبونه إذا كان طعمه سيئًا بالنسبة لهم.

2. الفكرة

Notion هي أداة تعاون تجمع بين جميع تطبيقات العمل اليومية في تطبيق واحد.

تقول نسخة العنوان الخاصة بهم كل شيء مع "مساحة عمل الكل في واحد: اكتب ، وخطط ، وتعاون ، ونظم. الفكرة هي كل ما تحتاجه - في أداة واحدة ".

يوضح العنوان الفرعي الخاص بهم بشكل فعال فوائدهم ووعدهم بقيمة عالية - مما يساعدك على التنظيم. إنها بسيطة ولا تسبب أي ارتباك.

كيف تجعل نسخة الويب الخاصة بك واضحة وجذابة؟

إذا كان السوق المستهدف واسعًا ، فأنت لا تزال ترغب في الحصول على نغمة محادثة أكثر.

تأكد من استخدام اللغة الإنجليزية البسيطة والواضحة .

ابدأ نسختك ببيان يوضح مهمتك . بالنسبة إلى Evernote ، تمكنوا من شرح ما يدور حوله منتجهم بالضبط في 4 كلمات فقط: "مساحة عمل الكل في واحد".

3. طاولة هوائية

Airtable عبارة عن قاعدة بيانات جدول بيانات هجينة ، مع ميزات قاعدة بيانات ولكنها مطبقة على جدول بيانات.

نظرًا لواجهة المستخدم البسيطة والملونة والودية ، يستخدم العديد من الشركات والأفراد قاعدة البيانات هذه لإنجاز المهام.

في صفحة الويب الخاصة بدراسات الحالة الخاصة بهم ، يمكنك العثور على الكثير من القصص والشهادات حول كيفية استفادة Airtable منهم.

في الأساس ، غالبًا ما يكتب عملاؤك أفضل نسخة. تعرف كتابة الإعلانات الرائعة كيفية إبراز القصص والشهادات ذات المغزى.

كيف تدمج عملائك في كتابة الإعلانات الخاصة بك؟

لا توجد رسالة مقنعة حول منتجك أو علامتك التجارية أكثر مما كانت عليه عندما يرويها عميلك في قصة نجاحه.

لذلك عندما يتعلق الأمر بكتابة الإعلانات ، تأكد دائمًا من إضافة أو تمييز المحتوى الذي أنشأه المستخدمون مثل المراجعات أو الصور أو حتى قصص النجاح التي أنشأها المستخدمون والعملاء.

سيعزز هذا المصداقية والأهم من ذلك أنه سيعزز المصداقية والذي من المؤكد أنه سيقود التحويل والمبيعات.

4. الأرجواني

Purple هي شركة تصنع وتبيع المراتب ولديهم مؤلفون جيدون حقيقيون في فريقهم.

نحن نحب بشكل خاص كتابة نصوص مواقع الويب الخاصة بهم لأنها مثال رائع على كيفية تقديم الجانب التقني لمنتجك بالإضافة إلى هالة مرغوبة من الجودة العالية والتكنولوجيا الحديثة.

ترجمت النسخة الميزات المذكورة إلى فوائد ملموسة ، حتى يتمكن عملاؤهم من رؤية وفهم ما يقدمه منتجهم.

كيف تجعل نسختك مقنعة مثل اللون الأرجواني؟

قبل أن تتمكن من البدء في كتابة نسختك ، اكتشف المشكلات المحددة لعميلك التي يواجهها مع منتجهم أو خدمتهم الحالية.

وصف بيربل مراتبهم بأنها "تغير قواعد اللعبة" و "ابتكار رائع" ، مما يعني أن مراتبهم هي الأفضل في الأسواق وأفضل حتى من تلك التي تنام عليها الآن.

لكن بالطبع هذا لا يخلو من الدليل.

لذلك إذا كانت لديك ميزة تنافسية ، فتأكد من إبراز والتركيز على كيف يمكن لمنتجك ( وليس منافسيك ) مساعدتهم في حل مشكلتهم.

اعتمادًا أيضًا على منتجك والجمهور المستهدف ، قد يرغبون في بعض الأحيان في فهم عملية إنشاء منتجك ، ومن خلال السماح لهم بالدخول في هذه المعلومات ، يمكنهم أيضًا ربط منتجاتك بالمزايا بشكل أفضل.

هذه الخدمة مهمة بشكل خاص للمنتجات الأكثر تكلفة.

لأن هذا يساعد عملاءك على معرفة أن ما يشترونه ذو نوعية جيدة ، حيث يتعلمون المزيد حول ما تم إدخاله في منتجهم مما يجعله يستحق كل بنس.

5. التفاح

"أنت لست هنا للقيام بما تم القيام به بالفعل." يعود تاريخ إعلان Apple المطبوع هذا إلى عام 1997 ويحتوي على جملة واحدة فقط وصورة للزر "إنشاء " من نظام التشغيل Mac OS.

في عام 1997 ، تمت طباعة إعلاناتهم كما في حملة "فكر بشكل مختلف" وركزت على أسلوب النسخ البسيط لإلهام الناس للإنشاء.

تضع Apple شعار "فكر بطريقة مختلفة" في صور مفكرين ثوريين مثل ألبرت أينشتاين وغاندي وغيرهم. تم اعتبارها واحدة من أنجح الحملات الإعلانية على الإطلاق.

يعد إعلان "إنشاء" أبسط لأنه يتيح لواجهة نظام التشغيل Mac OS التحدث عن نفسها. إنه يحول ميزة الكمبيوتر بشكل غير مباشر إلى ميزة من خلال توفير منظور جديد لنظام التشغيل Mac OS الخاص بهم.

كيف تلهم القراء باستخدام تقنيات Apple؟

الأقل هو الأكثر . ضع في اعتبارك ما إذا كانت نسختك ستؤدي بشكل أفضل بمحتوى أقل. لا يجب أن تكون كتابة الإعلانات الرائعة طويلة ، ولكن يجب أن تكون مقنعة دائمًا.

كن مبدعًا واكتشف طرقًا لكيفية دمج ميزات منتجك كمزايا. تحتاج إلى تقديم الفوائد بطريقة تساعد عملائك على رؤيتها وإدراكها. بمجرد حدوث ذلك ، سوف يزيل كل التردد في التسجيل أو الشراء.

6. المشروبات البريئة

في صفحة الويب الخاصة بثورة إعادة التدوير ، ذكرت شركة Innocent Drinks أنها مكرسة لفعل الخير باستخدام المواد المعاد تدويرها في عبواتها. إنهم يدافعون عن البيئة باستخدام الزجاجات البلاستيكية المعالجة بحيث يكون لها تأثير أقل على البيئة.

يحددون أقسامًا واضحة في نسختهم تغطي ماضي وحاضر ومستقبل عبواتهم. كما ذكروا مهمتهم في الجملة الأولى من الصفحة.

كيف تجعل نسختك شفافة ومؤثرة مثل المشروبات البريئة ؟؟

نظرًا لأن العلامة التجارية تركز على الشفافية والمساءلة ، فإن لديها جماهير تركز على العمليات وراء منتجاتها. هذا يعطي معنى قيما لمنتجاتهم.

ابدأ نسختك ببيان ينقل مهمتك مثل "زجاجة أكثر إشراقًا ، مستقبل أكثر إشراقًا" من Innocent Drinks.

عند كتابة نسختك ، يمكنك التفكير في " كيف " منتجاتك ، بالإضافة إلى " ماذا " و " لماذا ". سيساعد تقسيم عملية منتجاتك إلى خطوات سهلة الفهم القراء على فهم منتجك بشكل أفضل.

وفي الوقت نفسه ، يجب عليك أيضًا التواصل حول كيفية توافق العملية مع قيم عميلك ، والاستجابة لدعوتهم من أجل المسؤولية.

ابدأ في تحويل الأفكار أو المنتجات البسيطة إلى تجارب مفيدة.

7. سأعلمك أن تكون غنيا

مثل أي راميت سيثي من سوف أعلمك أن تكون غنيًا ، يعرف كيف يدخل في ذهن جمهوره المستهدف من خلال استجواب القراء مع معرفة ما يريدون.

الكل يريد أن يكون غنيا ولكن المشكلة كيف؟ إذا كانت الإجابة بسيطة ، فسيكون الجميع أثرياء الآن. هنا يأتي دور Ramit Sethi ليخبرك أن لديه إجابة لمشكلتك.

يبدأ النسخة بطرح سؤال غير عادي ولكنه قوي على الأرجح أنك لم تسأل من قبل. إنه يثير فضول القراء لأنهم ربما لا يعرفون إجابة السؤال أيضًا.

ومن ثم ، فإن الزر "بدء الاختبار" هو عبارة سريعة وسريعة للحث على اتخاذ إجراء حيث يمكن الوصول إليه وملفتة للنظر. إذا قمت بالنقر فوق الزر ، فسوف تكتشف ما هو الربح المحتمل.

كيف تصنع نسخة تفاعلية ؟

تتحدث كتابة الإعلانات الجيدة مباشرة إلى جمهورك وتفهم المشكلة التي يتعامل معها المستخدمون.

يمكنك البدء بطرح أسئلة للإشارة إلى أنك تعرف شيئًا لا يعرف جمهورك إجابته . بعد ذلك ، أخبرهم بوضوح كيف يمكنك توفير الإجابة باستخدام زر الحث على اتخاذ إجراء.

في بعض الحالات كما هو الحال في هذا الموقع ، يساعدك على إدراك نقطة الألم لديك ، ويساعدك في العثور على مشاكل لم تكن تعرفها حتى ، وتوفير حل لها.

8. BiQ SEO

Lasly ، نعرض لك بفخر مثالاً من تخفيضات نهاية العام في BiQ!

نجحت عملية كتابة الإعلانات هذه من بيعنا في تحويل 12٪ من زوارنا للنقر على زر الخروج ، أي 1 من كل 10 عملاء زاروا صفحة BiQ الخاصة بنا.

كيف تكتب نسخة جيدة يمكن تحويلها ؟

تُظهر النسخة الجيدة فهمًا جيدًا لمنتجك أو عرضك وترجم ذلك بفعالية إلى عملائك.

لاحظنا كيف كان لدينا سطر يذكر كيف ساعدت BiQ العديد من المستخدمين في توفير المال مع الحصول على نتائج أكثر 10 مرات . هذه الفوائد الهائلة تضاف إلى خصم 70٪ المقدم.

لكن بالطبع ، نحن نولي اهتمامًا للكلمات التي نستخدمها مثل بدلاً من قول خصم ، نستخدم كلمات مثل "حفظ" التي تقف من وجهة نظرنا المعتادة.

مرة أخرى ، إذا كنت تتطلع إلى زيادة التحويلات وعائد الاستثمار من خلال كتابة الإعلانات ، فلا تعرض ميزاتك مطلقًا ولكن كيف سيغير منتجك أو خدمتك حياة المستخدم!

3 أسرار للكتابة على الويب القاتل

1. قم بإدارة تدفق النسخ واجذب انتباه جمهورك أولاً

استثمر الوقت في الحصول على رسالة قوية تحمل لكمة ، وادفع التحويل الخاص بك من خلال عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

خذ Answer The Public كمثال:

أولاً ، يتيح عنوانهم لقرائهم معرفة ما يمكنهم الحصول عليه دون الخوض في تفاصيل حول خدمتهم حتى الآن.

ثم يضيفون شهادات من السلطات والعملاء السعداء الذين استخدموا خدماتهم من قبل. هذا سيجعل قرائهم يثقون بهم.

ثم يسردون ما يمكن أن تقدمه خدمتهم للقراء قبل ذكر زر الحث على اتخاذ إجراء.

2. اختبار A / B الخاص بك Copywriting

في بعض الأحيان ، لا نعرف حقًا ما الذي ينجح حتى نختبرهم من خلال اختبار A / B ، والمعروف باسم اختبار الانقسام.

هذه تقنية قوية للغاية لمعرفة الأفضل. يتضمن مقارنة الأداء لنسختين مختلفتين بمهارة لشيء سيراه العملاء.

على سبيل المثال ، يمكنك كتابة نسختين مختلفتين من نفس النسخة ثم نشرهما على موقع الويب الخاص بك. لكل زائر يزور موقع الويب الخاص بك ، على سبيل المثال ، سيرى النسخة ب.

ومن ثم ، يمكنك تحديد الإصدار الذي يجب الالتزام به ثم اختبار A / B لعوامل أخرى مثل طول النسخة ، إلخ.

3. تحسين كتابة الإعلانات الخاصة بك للترتيب

لماذا تحسين كتابة الإعلانات الخاصة بك؟

هذا لأنك تحتاج إلى التأكد من حصولهم على مرتبة عالية في Google للحصول على أفضل رؤية.

عندما يتم تصنيفهم في مرتبة عالية في صفحة البحث ، سيؤدي ذلك إلى زيادة معدل التحويل بشكل غير مباشر حيث سيتمكن المزيد من المستخدمين من رؤية نسختك.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى التأكد من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة. ستكون أداة Keyword Intelligence الخاصة بنا قادرة على مساعدتك في القيام بذلك.

يمكنك البحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة المحتملة باستخدام ذكاء الكلمات الرئيسية في BiQ. يسمح لك بجمع بيانات حول حجم الكلمات الرئيسية والاتجاهات ومنافسة الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية ذات الصلة والمزيد.

ما يميز BiQ's Keyword Intelligence عن بقية أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية في السوق هو ميزة محلل الكلمات الرئيسية. يساعدك على معرفة سبب بحث شخص ما عن الكلمة الأساسية في محرك البحث.

باستخدام هذه البيانات ، ستتمكن من التخطيط لنسختك بطريقة تتحدث عن مجلدات للقراء.

يمكنك فرز الكلمات الرئيسية بناءً على قيمتها ، وتعني الكلمات الرئيسية ذات القيمة الأعلى أنه من المحتمل أن تجلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك في منافسة أقل.

لتعزيز تحسين نسختك بشكل أكبر ، يمكنك استخدام أداة Content Intelligence الخاصة بنا.

يعد تحسين المحتوى جزءًا مهمًا من أي استراتيجية موجهة نحو النتائج. لذلك ، أنشأ BiQ تحليلًا متقدمًا سطريًا لمساعدتك في تحليل كل فقرة على حدة وكذلك مساهمتها في المحتوى الكلي.

فيما يلي أمثلة لكيفية الاستفادة من التحليل سطراً بسطر.

إذا كانت الصلة تظهر "التحرير مطلوب" ، فهذا يعني أن الفقرة تحتاج إلى تحسين حتى تكون ذات صلة بالمحتوى العام.

الصلة: التعديل مطلوب

إذا ظهرت مثل هذه الملاحظات ، فهذا يعني أن الفقرة لها مساهمة محدودة في تحسين محركات البحث بشكل عام. قد ترغب في تعديل الفقرة لتتناسب بشكل أفضل مع نوايا المستخدمين.

الصلة: جيد

عندما تشير الصلة إلى جيد ، فهذا يعني أن فقرتك تعمل بشكل جيد. تطبيق تحسين طفيف سيؤدي إلى أهمية أكبر.

الصلة: Grea t

تشير قيمة الملاءمة الكبيرة إلى أن الفقرة تساهم بشكل كبير في تحسين محركات البحث بشكل عام. بعمل عظيم والحفاظ على العمل الجيد!

استنتاج

لا تبدأ أفضل كتابة نصوص بالكلمات الصحيحة ، بل تبدأ بفهم جمهورك وكيفية جعلهم يقعون في حب خدمتك أو منتجك.

ضع في اعتبارك أن الهدف من كل كتابة نصوص هو جذب انتباه جمهورك وإلهامهم لاتخاذ إجراء.

يمكنك الرجوع إلى أمثلة كتابة الإعلانات هذه ، ولكن في نهاية اليوم ، قم بتطبيق شذرات كتابة الإعلانات للكتابة لجمهورك.