كيف تنمي مؤسستك غير الربحية من خلال التسويق الرقمي

إذا كنت تدير منظمة غير ربحية ، أو كنت تعمل لحسابها ، فمن المحتمل أنك تفكر في كيفية تنمية مؤسستك غير الربحية من خلال التسويق الرقمي. لأن معرفة كيفية تسويق مبادراتك يمكن أن تحصل على عائد استثمار كبير ، سواء كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو المشاركة.

يمكن أن يساعدك التسويق الرقمي - أي أشياء مثل استخدام موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، في الترويج لعمل مؤسستك بسهولة. لكن عليك أولاً أن تعرف كيف تضع نفسك كمنظمة بشكل صحيح. من خلال الاستراتيجيات الصحيحة ، ستتمكن من زيادة حركة المرور والحصول على الكثير من المحتوى عالي الجودة وزيادة مشاركة المستخدم.

إذن كيف يكون التسويق الرقمي مفيدًا للمنظمات غير الربحية؟

• إنه خيار منخفض التكلفة للترويج لعملك.
• تصل إلى جمهور أوسع بشكل أسرع.
• يتيح لك الوصول إليها ويجعل رسائلك متاحة على مدار الساعة.
• يمكنك قياس أدائك عبر التحليلات في الوقت الفعلي.
• يمكنك التكيف بسرعة مع أي تغييرات في سلوك جمهورك.

أفكار مواقع الويب للترويج لمنظمتك غير الربحية

سيكون موقع الويب الجيد لمنظمتك غير الربحية بمثابة أداة للتوعية بالعلامة التجارية. سيسمح لك أيضًا بالحصول على دعم مستمر من أولئك الذين يتابعونك عبر الإنترنت. لهذا ، يجب أن تكون لا تشوبه شائبة في سرد ​​قصة علامتك التجارية. سيساعدك استخدام إرشادات نمط العلامة التجارية وعناصر التصميم بشكل صحيح في نشر قصتك.

استخدم الرسومات ومقاطع الفيديو والصور التي تجذب الانتباه

نظرًا لنوع العمل الذي تقوم به ، فإن إنشاء العناصر المرئية هو السبيل للذهاب مع سرد قصتك. حقيقة ممتعة: يعالج العقل البشري المرئيات أسرع بـ 60 ألف مرة من النص! إذن أنت تعرف لماذا الصورة تساوي ألف كلمة أليس كذلك؟ (أو ربما 60000؟). استخدم صورًا فوتوغرافية عالية الجودة ورسومًا بيانية توضح عملياتك وبياناتك ومدونات الفيديو ومقاطع الفيديو.

استخدم المساحة السلبية لجذب الانتباه

تقول الأبحاث أنه عندما تستخدم المساحة السلبية جيدًا على موقع الويب الخاص بك ، فهذا يعزز:

• رضا العملاء
• فهم المعلومات المقدمة
• ركز على المحتوى المهم
• الثقة (هذا مهم جدًا لمنظمة غير ربحية)

لذلك عندما تفكر في كيفية تنمية مؤسستك غير الربحية من خلال التسويق الرقمي ، ضع في اعتبارك كيف يمكنك التأكيد على رسائلك بمساحة سلبية.

احصل على زر "تبرع" عالميًا يكون بارزًا

تمامًا مثل أي علامة تجارية أخرى ، تحتاج المنظمات غير الربحية إلى عبارة جيدة وقوية للحث على اتخاذ إجراء. وفي حالتك ماذا سيكون CTA هذا؟ حسنًا ، زر التبرع.

عناصر التصميم سريعة الاستجابة

سيتمكن مؤيدوك وأصحاب المصلحة من الوصول إلى موقع الويب الخاص بك عبر العديد من الأجهزة. ويمكنك الاعتماد على الأجهزة المحمولة لاستخدامها كثيرًا لهذا الغرض. في السنوات الأخيرة ، تجاوز تصفح الأجهزة المحمولة تصفح سطح المكتب ، لذلك من المهم معرفة ما يعنيه هذا بالنسبة لك. لتحديد ما إذا كنت بحاجة إلى استراتيجية قوية للجوّال ، تحقق من بيانات Google Analytics لمعرفة نسبة زوار موقعك الذين يأتون من جهاز محمول. إذا لم تكن الأغلبية ، فكل ما ستحتاج إليه هو تصميم ويب سريع الاستجابة باستمرار لخلق تجربة مستخدم جيدة لجميع الأجهزة.

تسويق المحتوى من خلال المدونات

لا يمكننا التحدث عن كيفية تنمية مؤسستك غير الربحية من خلال التسويق الرقمي دون ذكر تسويق المحتوى! استمر في إضافة مدونات محسّنة لمحرك البحث كمحتوى جديد باستمرار. يمكن أن تتحدث هذه عن مبادراتك والبيانات الصحفية والإجراءات الجديدة والخطط المستقبلية. يمكنك أيضًا الكتابة عن الاتجاهات والقصص الجديدة التي تتعلق بقضية تعمل من أجلها.

تأكد من تضمين صفحة الأحداث بحيث يمكنك الحصول على مزيد من مشاركة المجتمع واستخدام النوافذ المنبثقة والنماذج لتوليد العملاء المحتملين.

إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من الإلهام ، فإليك بعض تصميمات مواقع الويب الرائعة حقًا للمؤسسات غير الربحية.

أمل لهايتي

بعض ميزات الموقع التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار هي:

• تصوير فوتوغرافي حيوي وعاطفي
• رواية القصص من خلال مقاطع الفيديو
• زر الحث على اتخاذ إجراء ملحوظ بشكل واضح
• نظام ألوان متسق

أوكسفام أمريكا

بعض الجوانب الرائعة للموقع التي يمكنك أن تستلهم منها هي:

• نظام ألوان ممتع يمنح الحياة لقضيتهم
• تصوير فوتوغرافي عالي الجودة
• تنقل بسيط
• دعوة للعمل ليس فقط للتبرعات ولكن أيضًا للعمل التطوعي

والآن دعونا نلقي نظرة على بعض منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكنك إنشاؤها لمؤسستك غير الربحية.

هناك العديد من الأنواع المختلفة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكنك استخدامها لجذب الانتباه وتوليد الدعم لمنظمتك غير الربحية. تتضمن بعض الخيارات الأكثر فاعلية ما يلي:

الإحصائيات والحقائق

يمكنك مشاركة الإحصائيات والرسوم البيانية (نحن نستكشف الرسوم البيانية أدناه بالتفصيل). لهذا يمكنك سحب الأرقام من تقاريرك السنوية أو مشاركة صور عالية الجودة مع الحقائق.

يمكنك أن تلعب دور المنسق

احتفظ بقائمة مستمرة من المؤثرين مثل الصحفيين والمدونين والمواقع الإخبارية ، وكذلك المنظمات الشريكة. يمكنك إعادة التغريد ومشاركة المحتوى ذي الصلة منهم ويمكنك حتى إعادة توظيفهم. يمكن مشاركة المحتوى المعاد توجيهه على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك مثل Facebook أو Instagram أو LinkedIn أو Twitter.

استخدم الوسوم ذات الصلة

احصل على اختراق مع علامات التصنيف الشائعة الحالية مثل #MotivationMonday أو #WisdomWednesday أو #TBT. سيؤدي وجود هذه الأشياء تلقائيًا إلى ظهورك بشكل أكبر. من ناحية أخرى ، يمكنك بالفعل إنشاء علامات التجزئة الخاصة بك. على سبيل المثال ، لدى مؤسسة سرطان الرئة الأمريكية سلسلة من علامات التصنيف التي تحمل اسم #LivingWithLungCancer والتي تبرز جانبًا إنسانيًا من المرض الذي تتم مكافحته.

استخدم Facebook Live أو التغريدات المباشرة

إذا كان لديك أي مؤتمر صحفي أو أحداث ، فابدأ بالبث المباشر هناك. سيسمح ذلك لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك بالحصول على مزيد من الاهتمام وسيُنظر إليك أيضًا على أنك تقدمي مع نهجك في الحفاظ على مشاركة متابعيك وتحديثها.

جرب نهج "بشر من نيويورك"

لتنمية مؤسستك غير الربحية من خلال التسويق الرقمي ، شارك قصصًا ذات مغزى. سوف يتردد صداها مع جمهورك ويوسع من التجارب الحية للقضية التي تدعمها. تحقيقا لهذه الغاية ، يمكنك الحصول على فريقك على وسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب الخاص بك أيضًا. استكشف قصص أولئك الذين تأثروا بالإجراءات التي اتخذتها وانشرها. امنح وجوهًا لكل ما وراء الكواليس وقم ببناء علاقات أفضل مع جمهورك.

اشرب الأجواء الصحيحة

تمنحك هذه الصورة إحساسًا جيدًا حقًا بالطاقات العالية والمنخفضة التي تحتاجها لتصميم مشاركاتك. عندما تنشئ محتوى وسائط اجتماعية ، استهدف دائمًا الشعور بالطاقة العالية في تصميماتك. سوف يجعلون الناس نشيطين ويشاركون.

حصلت الحملات القادمة؟ استخدم الرسوم البيانية لنشر الكلمة

يمكن أن يؤدي استخدام الصور الجذابة مع الصياغة الصحيحة إلى تحريك الأشخاص حقًا. فيما يلي بعض الأمثلة الرسومية من المنظمات غير الربحية التي ستجعل عصائرك الإبداعية تتدفق حتى تتمكن من تصميمها بنفسك!

الرسوم البيانية للتوعية

بالنسبة للمبتدئين ، يعطي مخطط المعلومات التوضيحي أدناه للأشخاص رقمًا يجعل أي شخص يذهب "ماذا ؟!" ثم يوجه الأشخاص للذهاب إلى الموقع للمساعدة في اتخاذ الإجراءات.

الرسوم البيانية المقارنة

الآن الرسوم البيانية المقارنة هي المكان الذي تقدم فيه للناس أرقامًا مقارنة جنبًا إلى جنب وتتيح لهم أيضًا معرفة المكان الذي يمكنهم فيه اتخاذ إجراء على مخطط المعلومات البياني نفسه.

إنفوجرافيك التثقيف والتوعية

هناك نوع آخر من استراتيجيات الرسوم البيانية التي يمكنك تجربتها وهو السماح للأشخاص بمعرفة ما تعنيه المصطلحات المحددة. هذا يزيد من الوعي بالموضوع ويزيد أيضًا من المؤامرة. سيساعدك هذا بشكل خاص إذا كنت تضغط من أجل الحقوق أو لتمرير مشروع قانون.

إنفوجرافيك هدف جمع التبرعات

إذا كان لديك حملة معينة وهدف معين لجمع التبرعات لمنظمتك غير الربحية ، فيمكنك أيضًا عرض ذلك باستخدام مخطط معلومات. أو يمكنك تلخيص التقدم الذي أحرزته منظمتك.

جرب استخدام الرسوم البيانية لمجموعة متنوعة من الأهداف. إنها مفيدة في تقسيم العمليات المطولة ووجهات النظر إلى لقطات مقنعة. فهيا ، تحدى الناس للمساعدة في إحداث تغيير إيجابي ، والإبداع ، وترك شيء للناس للتفكير فيه ، أو تثقيفهم.

لكن في كل هذا ، هناك شيء واحد أساسي: الاتساق

في جميع الأمثلة التي شاركناها ، يعد الاتساق أمرًا بارزًا. ينطبق هذا على الاتساق في جودة التصميمات والخطوط والألوان المختارة. لماذا هذا بغاية الأهمية؟ لأنه يعطي هوية لمنظمتك غير الربحية. يساعد الأشخاص على التعرف على الاتصالات التي ترسلها على الفور ، ويسمح لهم بتذكرك بعيدًا عن أذهانهم.

يعني الاتساق أيضًا أنه يمكنك بناء علاقات بشكل أسرع مع جمهورك. يتيح لك أيضًا توفير الوقت بالفعل ، لأنك لست مضطرًا إلى الاستمرار في التنقل ذهابًا وإيابًا للقوالب والألوان والخطوط. علاوة على ذلك ، عندما يكون هناك الكثير من التنوع في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وتصميمات الويب ، فإنها تصبح مزدحمة ولا تمثل العلامة التجارية بوضوح.

قم بتنمية مؤسستك غير الربحية من خلال التسويق الرقمي

بصفتك منظمة غير ربحية ، قد تجذب جمهورًا محليًا أو عالميًا. أنت تتواصل مع المنظمات الشريكة المحتملة. أنت تطلب تبرعات ومتطوعين. في جميع الأهداف هناك حاجة لاستحضار المشاعر. لخلق الحالة المزاجية وتحفيز الناس على إحداث تغيير.

نحن نعيش في عالم يتطور كل يوم ولإحداث تغيير جوهري يمكن الحفاظ عليه ، يجب أن تكون مبدعًا ومبتكرًا واستراتيجيًا. والإستراتيجية الأكثر فاعلية لتوصيل جميع الطرق التي تفعل بها ذلك ، هي مشاركة جهودك وتعزيزها من خلال التسويق الرقمي. لذا انطلق في إطلاق المزيد من الحملات وتجربة المزيد من أنواع التصميم ، وطوّر مؤسستك غير الربحية من خلال التسويق الرقمي!