تطبيق منهجية استثمار النمو على استراتيجية المحتوى

هناك مفهوم استثماري شائع يسمى استثمار النمو حيث تستثمر في الشركات الناجحة التي تعمل بشكل جيد ، مع توقع أنها ستستمر في القيام بذلك. يمكنك تطبيق نفس المفهوم على المحتوى الخاص بك باستخدام نموذج العرض المحفوظ "ما يكتسب حركة المرور" في مخزون صفحات MarketMuse.

نحن هنا نبحث في الصفحات التي تحقق نجاحًا (زيادة حركة المرور) للعثور على فرص محتوى إضافية. من خلال إنشاء محتوى حول موضوعات تؤدي أداءً جيدًا بالفعل ، فأنت ترتقي إلى معاطف نجاحك الحالي.

الغرض من نموذج عرض ما يكتسب حركة المرور

باستخدام هذا النموذج ، ستتمكن من التعرف بسرعة على الصفحات التي تكتسب أكبر عدد من الزيارات وتأثيرها من حيث حركة المرور والدولار. خذ هذه القائمة المختصرة من الصفحات وتحقق منها بشكل فردي وستجد مجموعة من الموضوعات جاهزة لبناء سلطة إضافية ، والاستفادة مما لديك بالفعل.

عناصر نموذج عرض ما يكتسب حركة المرور

يقدم هذا القالب المحدد 15 عمودًا من البيانات مرتبة حسب دلتا حركة المرور العضوية (التغيير في حركة المرور منذ آخر سحب للبيانات) ، تنازليًا. عادة ما يتم سحب مخزون المحتوى على أساس شهري. تغطي البيانات نطاقاً واسعاً بما في ذلك:

• المحتوى - عنوان URL ، الموضوع الأكثر قيمة ، عدد الكلمات
• الترتيب - نطاق الرتبة
• المحتملة - نطاق الترتيب المحتمل ، القيمة المحتملة ، حركة المرور المحتملة ، مكاسب حركة المرور المحتملة
• حركة المرور والحجم - دلتا حركة المرور العضوية ، حصة حركة المرور على الموقع ،
• القيمة - قيمة دلتا ، القيمة غير المحققة
• الصعوبة والسلطة - سلطة الصفحة ، متوسط. الموضوع السلطة
• بيانات SERP - نية البحث

عنوان URL - في Page Inventory ، هذه البيانات مطلوبة لأن كل صف في القائمة يحتوي على قيمة فريدة.

الموضوع الأكثر قيمة - موضوع الترتيب الأكثر قيمة لهذه الصفحة استنادًا إلى تقدير حركة المرور العضوية لدينا مرات القيمة لكل زيارة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا في التعرف بسرعة على موضوع الصفحة ، أو ما يجب أن تدور حوله ، اعتمادًا على الموقف.

نطاق الترتيب - يعرض نطاق موضوعات الترتيب للصفحة. في حالة وجود موضوع ترتيب واحد فقط للصفحة ، يتم عرض قيمة واحدة فقط. NR يدل على عدم الترتيب.

نطاق التصنيف المحتمل - يعرض النطاق المحتمل لموضوعات الترتيب للصفحة إذا كنت ستجري بعض التحسينات الأساسية. في حالة وجود موضوع ترتيب واحد فقط للصفحة ، يتم عرض قيمة واحدة فقط. NR يدل على عدم الترتيب.

دلتا حركة المرور العضوية - يُظهر هذا التغيير في الزيارات العضوية من آخر مرة تم فيها جمع البيانات (عادةً ما يكون ذلك الشهر السابق).

حصة زيارات الموقع - تقدير الحركة العضوية للصفحة مقسومًا على تقدير الحركة العضوية لجميع صفحات الموقع معبرًا عنها بالنسبة المئوية.

دلتا القيمة - يشير هذا إلى مقدار زيادة أو انخفاض قيمة هذا الموضوع عن آخر مرة تم فيها جمع البيانات (عادةً ما يكون الشهر السابق).

القيمة المحتملة $ - لحساب القيمة المحتملة لصفحة ما ، نقوم بجمع القيمة المحتملة لكل موضوع يتم ترتيب الصفحة له.

القيمة غير المحققة $ - هذا يساوي القيمة المحتملة ($) مطروحًا منها القيمة / الشهر.

سلطة الصفحة - هذا هو حساب السلطة العامة للصفحة بالنسبة للصفحات الأخرى في نفس المجال. استنادًا إلى عدد موضوعات الترتيب في الصفحة وترتيبها ، ستكون الصفحة التي تحتوي على العديد من الموضوعات ذات الترتيب الجيد أكثر موثوقية.

متوسط سلطة الموضوع - سلطة الموضوع هي الفرق بين الصعوبة والصعوبة الشخصية. يتم التعبير عنها كرقم من 1 إلى 100 ، مع كون الرقم 100 هو الأصعب. هذا هو متوسط ​​السلطة لجميع الموضوعات المتعلقة بالترتيب لهذه الصفحة.

هدف البحث - يمكن تصنيف كل صفحة حسب موضوعات متعددة ، ويمكن أن يلبي كل موضوع هدفًا مختلفًا. لذلك ، في عرض القائمة ، يتم عرض النية الأبرز من مجموعات الغرض من الصفحة / الموضوع.

عدد الكلمات - يعتمد عدد الكلمات على عدد الكلمات في النص الأساسي مع إزالة كل المحتوى المعياري (مثل القوائم والتذييلات).

حركة المرور المحتملة - مقدار حركة المرور التي قد تتلقاها بمجرد تحسين الصفحة.

مكاسب حركة المرور المحتملة - الزيادة في حركة المرور نتيجة تحسين الصفحة. انتبه إلى هذه الصفحة - قد تحتوي الصفحة على عدد كبير من الزيارات المحتملة ، ولكن إذا كان كسب الزيارات الفعلي ضئيلًا جدًا ، فلا ينبغي أن يكون إصلاحها أولوية.

استخدام نموذج ما يكتسب حركة المرور

يُنشئ قالب عرض الصفحة قائمة مختصرة بالمرشحين المحتملين. لكن تلك الصفحات لا تزال بحاجة إلى الفحص. يؤدي النقر فوق صف في قائمة الصفحات إلى إظهار تفاصيل حول تلك الصفحة.

خطة استراتيجية المحتوى موضوع يبدو ممتعًا. باستخدام تطبيقات MarketMuse ، سأحدد ما إذا كان من المنطقي تحديث الصفحة الحالية لمعالجة هذا الموضوع بشكل صحيح ، أو إنشاء جزء جديد من المحتوى. ثم أضيف ذلك إلى خطة لتتبع مبادرات المحتوى هذه التي يجب متابعتها ، إما بنفسي أو من قبل شخص ما في فريق المحتوى الخاص بي.

سير العمل على النحو التالي. لكل صفحة في القائمة المختصرة:

• افحص كل موضوع ترتيبي لتلك الصفحة المعينة
• إذا كان الموضوع يستحق العناء ، فاستخدم التطبيقات لتحديد ما إذا كنت تريد تحديث الصفحة الحالية أو إنشاء محتوى جديد

يجب أن يساعد هذا المخطط الانسيابي في تصور العملية.

تخصيص قالب عرض الصفحة هذا

في القسم السابق ، اكتشفت أنك قد تحتاج إلى تخصيص القالب. هناك عدة طرق يمكنك من خلالها القيام بذلك:

ضبط عامل التصفية - يمكنك التصفية على أي من أكثر من 30 نقطة بيانات في Page Inventory. ستختلف معايير التصفية بناءً على ما إذا كانت نقطة البيانات رقمًا أم نصًا.

حقيقة ممتعة: يمكنك تصفية نقاط البيانات دون الحاجة إلى عرضها في القائمة.

تعديل الأعمدة التي يتم عرضها - يمكنك تغيير الأعمدة التي يتم عرضها ، باستثناء عنوان URL الذي يتم عرضه دائمًا وتثبيته على اليسار.

تغيير الترتيب الذي يتم عرض الأعمدة به - يمكن ترتيب أعمدة البيانات من اليسار إلى اليمين ، حسب احتياجات سير العمل. يؤدي تثبيت العمود إلى إبقائه مرئيًا أثناء التمرير من اليسار إلى اليمين - وهو أمر ملائم للغاية في المواقف التي تعرض فيها عددًا كبيرًا من أعمدة البيانات. يمكنك تثبيت عدة أعمدة إذا كنت ترغب في ذلك.

تغيير عمود الفرز و / أو ترتيب الفرز - يمكن فرز مخزون الصفحة في أي عمود من البيانات المعروضة.

فيما يلي بعض الأفكار لتخصيص هذا القالب.

أضف عامل تصفية

إذا كانت قائمة الصفحات المرشحة كبيرة جدًا ، ففكر في إعداد عامل تصفية لتقصير القائمة إلى شيء يسهل إدارته. تتضمن بعض نقاط البيانات المطلوب التصفية عليها ما يلي:

• حركة المرور العضوية (لأكبر مكاسب حركة المرور)
• حصة حركة المرور على الموقع (لأكبر تأثير على حركة المرور)
• دلتا القيمة (لأكبر تغيير بالدولار)
• القيمة المحتملة ($) (لمن لديهم أعلى قيمة محتملة للدولار)
• القيمة غير المحققة ($) (لأولئك الذين تكون فيها إمكانية الحصول على قيمة قوية)
• حركة المرور المحتملة (لأولئك الذين لديهم أكبر احتمالية لحركة المرور)
• مكاسب حركة مرور محتملة (لأولئك الذين لديهم أكبر مكاسب محتملة في حركة المرور).

حوّل النموذج إلى عرض "ما الذي يخسر حركة المرور"

يمكنك بسهولة تحويل هذا إلى عرض ما الذي تفقده حركة المرور بمجرد تغيير ترتيب الفرز في دلتا حركة المرور العضوية (قياس التغيير في حركة المرور منذ آخر تحديث للبيانات). انقر أعلى العمود للترتيب حسب القيم التنازلية بحيث تظهر الصفحات التي تفقد أكبر عدد من الزيارات في الأعلى.

يبعد

يعتبر نموذج What Gaining Traffic مثاليًا للصفحات التي تشهد تغيرات جذرية في حركة المرور ، سواء كانت زيادة أو نقصانًا. استخدم ذلك كأساس لمزيد من التحقيق لتحديد ما إذا كان سيتم تحديث الصفحة الحالية لالتقاط المزيد من حركة المرور أو إنشاء محتوى إضافي لإنشاء مجموعة.