GTM: لماذا يجب عليك استخدامه؟

تم التحديث الأخير في 16 أغسطس 2019

يعد Google Tag Manager أداة رائعة. باستخدام Google Tag Manager ، ستصبح أكثر مرونة في تنفيذ حملات تسويقية جديدة وتتبع تحليلات الويب. هل تحتاج إلى إضافة بكسل تتبع معين؟ هل تريد تتبع عمليات إرسال النموذج؟ ضع في اعتبارك كل ما تم القيام به ، وذلك بفضل أداة تسمى Google Tag Manager.

ما هو Google Tag Manager (المعروف أيضًا باسم GTM)؟

Google Tag Manager ، أو GTM ، هو حل لإدارة العلامات يعمل كوسيط بين موقع الويب وأدوات تتبع الطرف الثالث. يتيح لك Google Tag Manager إدارة رموز تتبع JavaScript ، المسماة العلامات ، على موقعك.

باستخدام GTM ، يمكنك أيضًا اختبار علاماتك للتأكد من تشغيلها عند تحميل صفحة موقع ويب أو النقر فوق الزر المناسب في الصفحة. باستخدام GTM ، يمكنك تغيير علاماتك وطريقة عملها دون تغيير شفرة المصدر لموقعك على الويب. يمكنك تحرير العلامات في مساحة عمل مستخدم GTM وإرسال التغييرات بنقرة زر واحدة.

هناك ثلاثة مفاهيم ضرورية لفهم GTM:

العلامات - العلامات هي جزء من التعليمات البرمجية التي يتم تنشيطها على صفحة موقع ويب في ظل ظروف معينة. يمكن أن يكون رمز تتبع ، أو جزء من التعليمات البرمجية يغير عنصرًا معينًا على صفحة ويب ، أو حتى جزء من التعليمات البرمجية التي تغير لون شريط عنوان المتصفح. عند إنشاء علامة ، فإنك توجّه برنامج GTM إلى "القيام بذلك ،" القيام بذلك "، أو" تتبع مشاهدات الصفحة لهذا الزائر ".

Trigger - المشغل هو شرط (شروط) يجب أن يتم فيها تنشيط العلامة. عندما يتم تنشيط حالة معينة ، أو مجموعة من الشروط ، يتم تنشيط مشغل meta ، ويتم إرسال جميع العلامات (المرتبطة به).

المتغيرات - المتغيرات هي مساعدات أو بيانات متكررة يمكن استخدامها في العلامات أو المشغلات أو المتغيرات الأخرى. يمكن للمتغير:

• احتفظ ببيانات واحدة مثل عنوان URL للصفحة ، ونطاق موقع الويب ، ومعرف المنتج ، ونص الرابط ، ومعرف التتبع ، وما إلى ذلك.
• عقد مجموعة من البيانات / الإعدادات
• أن تكون دالة جافا سكريبت معقدة أو رمزًا مخصصًا.

لماذا يجب أن تبدأ في استخدام GTM؟

هناك الكثير من الأسباب التي تجعلك تبدأ في استخدام GTM. إنه سهل الاستخدام ، ويوفر لك الوقت ، ويضيف قابلية التوسع إلى تنفيذ موقعك ، ويمنحك مساحة كافية لإنشاء علامات مخصصة معقدة.

# 1. نشر سريع لرموز التتبع

بدون GTM

1. يريد المالك تتبع أحداث معينة أو تثبيت رمز تتبع جديد.
2. يضيف Web Developer جميع الرموز الضرورية إلى موقع الويب.
3. قام مطور الويب بالتحقق من أكواد التتبع واختبارها وإصلاح الأخطاء.
4. يبدأ المالك في رؤية البيانات في التقارير.

مع GTM!

1. يريد المالك تتبع أحداث معينة ، ويقوم بإنشاء علامات في GTM.
2. اختبر المالك جميع الأحداث وتحقق منها من خلال GTM.
3. يبدأ المالك في رؤية البيانات في التقارير.

يعمل GTM على تسريع العديد من العمليات وتتبع الأحداث. يمكن إنشاء التغييرات والعلامات الجديدة بسرعة ، ومعظمها لا يتطلب تغييرات في التعليمات البرمجية على موقع الويب. يعد هذا أمرًا رائعًا للمسوقين والمحللين لأنه يمكنه تسريع وقت الإطلاق عن طريق اختبار كل تغيير بأنفسهم ونشره عندما يكونون جاهزين.

# 2. يتم التحكم في جميع العلامات في مكان واحد

في السابق ، كانت جميع أكواد التتبع مشفرة مباشرة في الكود المصدري للموقع. كانت مقتطفات كود JavaScript هذه مبعثرة عبر ملفات مواقع الويب المختلفة. إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغيير ، تحتاج أنت أو المطور إلى: (1) العثور على كل هذه الرموز ، (2) تحديثها ، و (3) اختبارها.

مع GTM ، أصبحت هذه العملية أكثر سهولة: يتم التحكم في جميع العلامات في مكان واحد ، مساحة عمل GTM ضمن العلامات.

# 3. أدوات الاختبار

في وضع Preview and Debug الخاص بـ GTM ، يمكنك استكشاف أخطاء العلامات وإصلاحها بطريقة بسيطة. تعرض نوافذ تصحيح الأخطاء العلامات التي يتم إطلاقها على صفحة الويب الخاصة بك والتي لا تظهر مباشرة على موقع الويب الخاص بك.

من خلال حلول تصحيح أخطاء GTM ، فإنك تتأكد من أن علاماتك تعمل قبل نشرها على الموقع المباشر.

# 4. تتبع الأحداث البسيط

يتضمن تتبع الأحداث رموز جافا سكريبت المخصصة التي كان على المطور ، قبل GTM ، إضافتها إلى موقع الويب لتتبع أحداث النقرات ، وعمليات إرسال النماذج ، وما إلى ذلك. لتسهيل الأمور ، تأتي GTM مع ميزة تسمى تتبع الأحداث التلقائية. بمجرد تمكين مشغل معين في GTM ، سيبدأ تلقائيًا في الاستماع إلى تفاعلات معينة على موقع الويب.

تتضمن الأحداث الأساسية التي يمكنك تتبعها في GTM النقرات ونقرات الارتباط وعمليات إرسال النماذج والوقت الذي تقضيه في الصفحة ؛ ولكن يمكنك تتبع أحداث متعددة أخرى دون إزعاج كبير مثل تغيير صفحة الويب <العنوان> أو <الوصف التعريفي>.

# 5. قوالب العلامة

يأتي برنامج GTM مزودًا بالعديد من العلامات المضمنة للتحليلات الكلاسيكية و Universal Analytics وتحويلات إعلانات Google وتجديد النشاط التسويقي والمزيد. يمكنك الاختيار من بين أكثر من 50 نوعًا من العلامات. يتيح لك ذلك ، بمعرفة قليلة أو معدومة بالشفرة ، تخصيص العلامات دون تنفيذ تعليمات برمجية معقدة أو طلب مساعدة مطور الويب.

# 6. النسخ

في كل مرة تنشر فيها تغييرًا أو تعديلًا أو إضافة إلى مساحة العمل ، يُنشئ GTM إصدارًا جديدًا يمكنك تحديده برقم وإضافة وصف للتغييرات.
هل نشرت عن طريق الخطأ تغييرات على موقع مباشر مع استمرار بعض العلامات غير مكتملة؟ لا مشكلة. إذا كنت بحاجة إلى استعادة إصدار سابق ، فيمكنك القيام بذلك بسرعة. ما عليك سوى التوجه إلى صفحة الإصدارات ونشر إصدار سابق. هذه طريقة سهلة لحل جميع حالات "عفوًا ...".

# 7. تزايد الشعبية

مستقبل GTM مشرق. شعبيتها آخذة في الازدياد. المزيد والمزيد من الناس يستخدمون GTM كأداة عملهم مع زيادة عدد موارد GTM المجانية والمدفوعة باستمرار.

الاقتراحات النهائية

بفضل أنظمة إدارة العلامات ، مثل GTM ، أصبحت إضافة رموز التتبع وتحريرها وإزالتها أكثر قابلية للإدارة. في واجهة واحدة ، يمكنك التحكم في علامات الأدوات المختلفة ، مثل GA و FB Pixel وما إلى ذلك. لتسهيل الوصول إلى الأشياء ، يمكن التحكم في المقتطفات الأكثر شيوعًا باستخدام قوالب العلامات دون الحاجة إلى معرفة الترميز.

GTM هي واحدة من أدواتنا المفضلة ، والتي توفر الكثير من الوقت ، وتزيد من سرعة الحركة ، وتبسط تحليلات البيانات. في الماضي ، كان المطورون يتحكمون في جميع أكواد التتبع الذين يضيفونها إلى شفرة مصدر الصفحة. تسبب سير العمل هذا في العديد من المشكلات واستغرق وقتًا طويلاً.

اليوم ، مع GTM ، يمكن لأي شخص إضافة / إزالة / تعديل رموز التتبع المختلفة (العلامات) على موقعه على الويب أو على مواقع الويب الخاصة بعملائه. مع GTM ، ستكون أكثر تحكمًا في ما يتم تتبعه / قياسه على موقع الويب / التطبيق.

تذكر المفاهيم الأساسية لـ GTM:

• العلامات هي أجزاء من التعليمات البرمجية (أو القوالب) يتم تنشيطها في ظل ظروف معينة.
• المشغلات هي تلك الشروط التي تنشط العلامات.
• المتغيرات تحتفظ بالبيانات (أو بعض الإعدادات / الوظائف المفيدة) ويمكن إدراجها في العلامات والمشغلات وحتى المتغيرات الأخرى.

هناك الكثير لنتعلمه عن GTM. مع هذه المدونة ، آمل أن أكون قد ساعدتك في التفكير واعتبار GTM أداة قيمة واتخاذ الخطوة الأولى نحو إمكانيات جديدة في تحليلات بيانات مواقع الويب الخاصة بك.

بقلم أرتورو سانتياغو
مدير النظام
الذي - التي! شركة