ما هي DMPs؟ ولماذا تحتاج إلى الجمع بين DMPs و DSP

يجب أن تكون أنظمة إدارة البيانات أو الأنظمة الأساسية لإدارة البيانات في قلب إعلاناتك الرقمية. إنها تمكّن إستراتيجيات الحملة التي تعمل على تحسين أداء الإعلان وتقدم رؤى قيّمة وقابلة للتنفيذ. لا تستطيع فرق التسويق ببساطة عدم استخدام DMP.

في هذه المدونة ، سنشرح ماهية DMPs ولماذا تحتاج إلى دمجها مع منصات جانب الطلب (DSPs). بالإضافة إلى ذلك ، يقدم كلاهما للمعلنين الرقميين عند استخدامه مع نظام أساسي لإدارة المواد الإبداعية (CMP).

لكن أولاً ، شرح موجز ...

ما هي منصة إدارة البيانات (DMP)؟

منصات إدارة البيانات هي النتيجة المباشرة للبايتات التي لا حصر لها من البيانات التي تتنقل ذهابًا وإيابًا عبر الإنترنت بين مختلف اللاعبين في الإعلان عبر الإنترنت. DMPs هي تقنية إعلانية تقوم بجمع هذه البيانات وتخزينها وتحليلها ؛ العثور على اتصالات بين بيانات الطرف الأول والطرف الثاني والثالث ، والتي يتم تغذيتها من كل من المصادر عبر الإنترنت وغير المتصلة.

كيف يعملون؟

تجمع DMP بيانات الجمهور عن طريق وضع علامات على الصفحات باستخدام أدوات التتبع التي تجمع معلومات حول من زار صفحات معينة ، وعن طريق استيراد البيانات من مصادر أخرى. تتيح DMP لمستخدميها إنشاء شرائح جمهور عن طريق تجميع المشاهدين أو استبعادهم حسب النشاط والخصائص.

يمكن مشاركة شرائح الجمهور هذه مع أنظمة تسويق أخرى لتحديد واستهداف نفس الشرائح لأغراض مختلفة. على سبيل المثال ، شراء الوسائط والإعلان المستهدف.

لماذا هم مفيدون؟

بشكل أساسي ، تساعد DMP العلامات التجارية على إدارة بياناتها وتنشيطها. علاوة على ذلك ، فهي تقدم للعلامات التجارية إمكانية محيرة للجمع بين بيانات الطرف الأول والطرف الثالث لإنشاء جماهير مستهدفة محددة. توسيع نطاق الحملة وتقديم إمكانية الرسائل شديدة الاستهداف.

لماذا يجب على المسوقين استخدام DMP؟

كما ذكرنا ، تجعل DMP البيانات قابلة للوصول وقابلة للتنفيذ. إنها تمكن المسوقين الرقميين من أن يصبحوا مدفوعين بالبيانات ، وإنشاء ملفات تعريف العملاء التي يمكن استخدامها لاستهداف المشاهدين المحتملين. تحسين عائد الاستثمار والمساعدة في وضع الإعلان المناسب أمام الشخص المناسب - حتى لو لم تكن تعرف بالضرورة من هو المشاهد الفردي!

في عالم ما بعد القانون العام لحماية البيانات (GDPR) ، فهي تسمح للمسوقين بإنشاء ملف تعريف يرغبون في استهدافه. يمكن أن تتضمن شرائح الجمهور هذه معلومات العملاء ، والتركيبة السكانية ، ودخل الأسرة ، وسلوك التصفح السابق ، ومعلومات الشراء ، والموقع ، والجهاز ، وما إلى ذلك. يمكن لبرنامج DMP أيضًا تحليل كيفية أداء هذه الشرائح بمجرد عرض الإعلان.

والأفضل من ذلك ، إذا استخدم المسوقون نظام إدارة علاقات العملاء (CRM) - الذي يتتبع العملاء المسجلين للعلامة التجارية - باستخدام DMP ، فيمكنهم استهداف العملاء المسجلين وغير المسجلين.

شيء آخر: فكر بشكل مستقل

من أفضل الممارسات العمل مع DMP مستقل. هذا يعني أنه يمكنك تغيير DSP والوكالة وخادم الإعلانات - أينما كنت تقوم بتنشيط البيانات - دون أن يتم تقييدك وتقييدك من قبل جهة خارجية. إذا كنت تعمل مع DMP تحت سيطرة وكالة إعلامية ، أو DSP ، فقد تجد نفسك في وضع أقل مرونة بكثير مما تريد.

بشكل أساسي ، تفقد الشفافية والتحكم الكامل في بياناتك.

حسنًا ، ولكن ماذا عن منصة جانب الطلب (DSP)؟

الآن هنا حيث الأشياء مثيرة للاهتمام.

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون (أو لا يمكن إزعاجهم لإلقاء نظرة على ويكيبيديا) ، فإن النظام الأساسي بجانب الطلب (DSP) عبارة عن برنامج لشراء الإعلانات تلقائيًا. باستخدام DSP ، يمكن للمعلنين شراء مخزون من خلال عملية تُعرف باسم عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB). إنه نظام يسمح لمشتري مخزون الإعلانات الرقمية بإدارة عدة حسابات لتبادل الإعلانات وتبادل البيانات من خلال واجهة واحدة.

إنهم يفعلون شيئًا واحدًا بشكل أساسي ، وهو شراء الوسائط تلقائيًا وتحسينها. إلى جانب DMP ، فإنها توفر فرصًا أكثر قوة للمعلنين الرقميين.

لماذا تجمع DMP مع DSP؟

يعد الجمع بين وظائف DSP مع رؤى DMP أمرًا لا يحتاج إلى تفكير. من خلال ربط DSP بـ DMP ، من الممكن استخدام بياناته لاتخاذ خيارات أكثر استنارة عند شراء مخزون إعلاني. يسمح لك بالوصول إلى الإمكانات الكاملة لبياناتك.

ليس عليك قصر DMP على DSP واحد فقط أيضًا. يؤدي توصيل DMP إلى عدة DSPs إلى توسيع نطاق المواضع التي يمكن للمعلن الوصول إليها.

يستخدم الناشرون DMPs أيضًا. يستخدمون DMPs لتحسين عروض المستودع للمعلنين. في الواقع ، تستخدم مجموعة كاملة من مشغلات الإعلانات الرقمية الأخرى من وكالات الوسائط إلى شبكات الإعلانات DMPs.

كيف يفيد هذا الإعلان الرقمي؟

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لتوصيل DMP بـ DSP / s الخاصة بك في أنها تزيد من البيانات التي لديك لعرض الإعلانات وشرائها. من خلال إنشاء ملفات تعريف المستخدمين الفرديين ، يمكنك استهداف الإنفاق الإعلاني بشكل أكثر ملاءمة ؛ خدمة المشاهدين برسائل تستند إلى السمات.

علاوة على ذلك ، يمكنك الوصول إلى إدارة البيانات المحسنة. ستتواصل DMP المتزامنة مع DSP للمخزون المراد شراؤه وأي تصميم إبداعي يتم تقديمه في الوقت الفعلي. بالإضافة إلى ذلك ، يتم قياس النتيجة أيضًا ، مع تعلم DMP من نجاح الإعلان. ثم يتم إدخال هذا التحليل في DSP لتحسين عملية الشراء. في الواقع ، تقدم هذه العملية للمعلنين الرقميين أداءً فعالاً للحملة.

في الواقع ، يستفيد العديد من المسوقين الرقميين من الاتصال بين DSP و DMP (حيث يستخدم العديد من DSP أيضًا DMP) ولكن عددًا أقل من المسوقين يستخدمون DMP بالتعاون مع خادم إعلانات أو CMP. هذه فرصة ضائعة ويجب على جهات التسويق أن تتطلع إلى مزيد من التكامل لتحقيق فوائد أكبر.

لماذا يتم الجمع بين كليهما ومنصة إدارة إبداعية (CMP)؟

إذا كان دمج DMP مع DSP أمرًا لا يحتاج إلى تفكير ، فإن ربط كلاهما بـ CMP يعد شيئًا آخر تمامًا! وفقًا لبحث أجرته AppNexus ، ما يصل إلى 97٪ من الحملات الآلية لا تزال لا تستخدم تصميمات مخصصة. هذا يعني أنه حتى لو شاهد المشاهد الإعلان بنجاح ، فإنه يكون عامًا وغير شخصي.

تخيل البيانات وشراء الوسائط والإنتاج الإبداعي ، كلها مدمجة في واحدة لإنشاء حملة إعلانية قابلة للتحسين في الوقت الفعلي وذات صلة كبيرة. حسنًا ، هذا ما نتحدث عنه عندما تجمع بين DMP و DSP و CMP! هذا يعني أنه يمكنك إنشاء رسائل مستهدفة لكل شريحة من شرائح الجمهور وإشراك الجماهير بشكل أفضل من خلال الحملات الديناميكية.

على سبيل المثال ، يمكنك تمكين حملات رحلة المستخدم من خلال دمج DMP في تصميمات ديناميكية. من قالب شعار واحد ، تم إنشاؤه والتحكم فيه عبر CMP ، يمكنك تقديم تصميمات ديناميكية ذات صلة بمكان وجود المستخدم في مسار تحويل المبيعات. علاوة على ذلك ، يمكن أن يساعد DMP ، بالاشتراك مع DSP و CMP ، في إعادة إشراك المستخدمين ، من خلال تقديم عارض معين مع المنتجات أو العروض التي تهمهم.

استنتاج

DMPs ، أو تقنية الإعلانات التي تقدم وظائف مماثلة ، آخذة في الازدياد في الاستخدام. علاوة على ذلك ، في عالم ما بعد القانون العام لحماية البيانات (GDPR) ، فإن القدرة على استهداف الإعلان الصحيح ، تعتبر من الأصول القيمة للمشاهد المناسب. الاحتمال هو أنك إذا لم تكن تستخدم DMP بعد ، فأنت في وضع غير مواتٍ للمنافسين الذين يستخدمونها.

أخيرًا ، المعرفة شيء ولكن امتلاك الأدوات للقيام بحملات إعلانية رائعة شيء آخر تمامًا. لا يعد إنشاء حملات ديناميكية برنامجية مرتبطة بـ DMP من مهام الوكالات - يمكنك القيام بذلك داخليًا.

بفضل الإمكانات الفريدة لمنصة الإدارة الإبداعية ، أصبحت العمليات الفنية وسير العمل أسهل في التنفيذ. إذا كنت ترغب في معرفة كيفية ذلك ، فيرجى الاتصال بـ Bannerflow.