الدليل الكامل لإعلان الخدمة الذاتية

تهيمن إعلانات الخدمة الذاتية على سوق الإعلان الرقمي في الوقت الحالي. منصة إعلانات ذاتية الخدمة مثل Google قد ربطت بالفعل 7 ملايين معلن في عام 2019 وتستمر في النمو.

تتيح الخدمة الذاتية للمعلنين عرض الإعلانات أينما ومتى وكيف يريدون ، دون الاضطرار إلى التعامل مع عملية مفاوضات طويلة ، وضغط محاولة واحدة فقط ، وضغط تغيير أصغر تفاصيل الحملة الإعلانية.

إذا كنت ترغب في اكتشاف هذا النوع المثير من الإعلانات ، فاستمر في القراءة وتعرف على ماهية إعلانات الخدمة الذاتية ، وما هي الفوائد التي تقدمها ، وكيفية إنشاء حملات إعلانية رقمية باستخدام منصات إعلانات الخدمة الذاتية. دعونا نراجع منصات الخدمة الذاتية وفوائدها.

ما هو اعلان الخدمة الذاتية؟

إعلان الخدمة الذاتية هو نوع من الإعلانات الآلية التي تشير إلى نشر الإعلانات دون تدخل بشري مع مندوبي المبيعات وعمليات الإعلان المستأجرة. حاليًا ، يمثل سوق منصة الخدمة الذاتية جزءًا كبيرًا من خدمات الإعلان عبر الإنترنت. باستخدام هذه الأنظمة الأساسية ، يشتري مشغلو الإعلانات الإعلانات ويبيعونها تلقائيًا باستخدام الخوارزميات الآلية.

إذن ماذا يمكنك أن تفعل بمنصة الخدمة الذاتية؟ ما عليك سوى اختيار أداة إعلانية ذاتية الخدمة ، وإنشاء حملة إعلانية ، واختيار الاستهداف ، وانتظار الموافقة. هذا كل شيء ، أنت الآن جاهز لعرض إعلاناتك الخاصة في الوقت المناسب للجمهور المناسب. لا مندوب مبيعات ، مناقشات طويلة ، ومفاوضات. عادةً ما تكون متطلبات تصميمات الإعلانات أقل صرامة في النظام الأساسي الإعلاني للخدمة الذاتية.

فوائد منصات إعلانات الخدمة الذاتية

غير إعلان الخدمة الذاتية وجه الإعلان عبر الإنترنت إلى الأبد ، مما خلق بيئة أفضل لجميع الأطراف المشاركة في عملية الإعلان الرقمي. تم الترحيب بهذا التغيير نظرًا لجميع المزايا التي يوفرها هذا النوع من مواضع الإعلانات. تتمتع المواضع اليدوية بتاريخ ثري ولكن العقد الأخير من السنوات ولدت طريقة آلية لمساعدة المعلنين على توفير الوقت وجعل تداول الوسائط مؤتمتًا وفعالًا. لذلك دعونا نراجع ما يمكن أن تقدمه لك منصات الخدمة الذاتية.

تقليل الاستثمار في المال والوقت

لا يتعين عليك التفاوض بشأن المسؤوليات ، والشروط ، وشكل الإعلان المناسب (الهاتف المحمول ، وسطح المكتب ، والتلفزيون المتصل ، وما إلى ذلك) ، وموضع الإعلان ، ووقت العرض مع مندوب مبيعات الإعلانات عندما يتعلق الأمر بإعلانات الخدمة الذاتية. بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار ما تريد ببضع نقرات وإنشاء الحملة حتى في منتصف الليل. يمكنك أيضًا بسهولة تغيير المصطلحات أو أشكال الإعلانات الإبداعية أو الجمهور المستهدف دون انتظار رد فعل من الناشر. إنه يوفر لك الكثير من الوقت ويسمح لك باستكشاف المزيد من منصات الإعلانات ذاتية الخدمة في غضون ذلك بدلاً من إنفاق الكثير من الجهد والوقت على ناشر واحد.

تكلفة عرض الإعلان على نظام أساسي للخدمة الذاتية أرخص أيضًا ، لذا يمكنك توفير المال الذي يمكنك استثماره في حملاتك الإعلانية. يمكن أن يؤدي استخدام النظام الأساسي للخدمة الذاتية إلى تجنب عرض الإعلانات على المستخدمين غير المهتمين وتهيئة الإعلان بسهولة للحصول على نتائج أفضل مع إنفاق موارد أقل على البحث في المساحة الإعلانية المناسبة.

لا حواجز الدخول

عادةً ما يرغب الناشرون في العمل مع كبار المعلنين المستعدين لدفع أموال طائلة. هذا يساعدهم على زيادة مبيعات الإعلانات. لذلك ، وضعوا الشركات المتوسطة والصغيرة كأولويتهم الأخيرة وقد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للحصول على مكان إعلاني على منصات إعلانات الخدمة الذاتية. يعد شراء الوسائط الآلية أكثر ترحيبًا للشركات ذات الخلفيات المختلفة ، بما في ذلك الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. إنه يعطي فرصة للإعلان حتى عن الشركات التي ظهرت حديثًا بغض النظر عن حجم الشركة بشكل عام. قد لا يكون لمنصة إعلانية معينة ذاتية الخدمة حد أدنى من الميزانية للحملات الإعلانية الرقمية ، ويمكنك إطلاق حملتك الإعلانية الأولى بأصغر حجم ممكن.

السيطرة الكاملة على الحملات الإعلانية

إذا كان لديك فهم عميق لماهية صناعة الإعلان ، فربما ترغب في الاستفادة بشكل كامل من جميع مزاياها لصالحك. عندما تقوم بإنشاء حملات إعلانية باستخدام نظام أساسي للخدمة الذاتية ، فأنت مسؤول بالكامل عن العملية. يمكنك تحديد الأشخاص الذين سيعرضون الإعلانات لهم ، ومتى وعلى مواقع الويب ، بالإضافة إلى تغيير الإعداد بمجرد أن ترى الحاجة إلى القيام بذلك.

التطوير المستمر

لا تؤدي تقنيات إعلان الخدمة الذاتية أبدًا إلى إبطاء تطورها. أنها توفر المزيد والمزيد من الميزات والأدوات المخصصة لتتبع أدائك. الخيارات لمزيد من التطوير لمنصات الخدمة الذاتية هذه لا حصر لها. هذا هو السبب في أن إعلان الخدمة الذاتية موجود لتبقى.

زيادة وصول الحملة

يمنحك بعض الناشرين عادةً الوصول إلى موقع ويب واحد أو أكثر مع عدد محدود من المستخدمين ولا توجد فرص لاستبعاد الجماهير غير المستهدفة ، مع نظام إعلان للخدمة الذاتية يصبح ممكنًا. باستخدام منصة إعلانات الخدمة الذاتية ، يمكنك الوصول فقط إلى الجماهير المناسبة باستخدام خيارات الاستهداف. بهذه الطريقة ستستبعد تلقائيًا الجماهير غير المستهدفة من عرض الإعلانات. يمكنك أيضًا متابعة المستخدم من موقع ويب إلى آخر من خلال إعادة الاستهداف (على الهاتف المحمول وسطح المكتب والتلفزيون المتصل والوسائط الأخرى).

مساحة أكبر للتجريب

تتيح تقنية الإعلان بالخدمة الذاتية مع التغييرات السريعة للمعلمات ، والتبديل السهل للتصميمات ، والتحليلات المتعمقة ، للشركات تجربة واختبار ما يعمل بشكل أفضل. أصبح اختبار A / B الشهير الذي يسمح للمسوقين بصقل حملاتهم الإعلانية الرقمية إلى حد الكمال متاحًا على نطاق واسع لمجرد إعلانات الخدمة الذاتية. تحتوي بعض الأنظمة الأساسية الإعلانية على وظيفة اختبار A / B المدمجة هذه. لذلك من السهل تجربة تصميمات ورسائل مختلفة واكتشاف جماهير وقنوات جديدة من خلال هذا النوع من الإعلانات.

إنشاء حملة إعلانية لمنصات إعلان الخدمة الذاتية:

تعد منصات الخدمة الذاتية مفيدة طالما أنك تعرف كيفية استخدامها لاحتياجات التسويق الرقمي الخاصة بك. خلاف ذلك ، قد يتحول إلى هدر كبير في الميزانية وتواصل غير فعال. دعنا نتعلم كيفية زيادة عائد الاستثمار إلى الحد الأقصى من خلال هذه الخطوات سهلة المتابعة التي يمكنك القيام بها باستخدام الأنظمة الأساسية للإعلان.

تعرف على جمهورك المستهدف

يعد الاستهداف جزءًا مهمًا من إستراتيجيتك الإعلانية. تسمح لك منصات إعلانات الخدمة الذاتية باستهداف أنواع معينة من المستخدمين بحيث لا تضطر إلى الدفع مقابل مرات الظهور لأولئك الذين لا يهتمون بأدنى حد. لذلك ، تأكد من استغلال هذه الفرصة على أكمل وجه. تعرف على الموقع ، والعمر ، والجنس ، والدخل ، والاهتمامات ، والوظيفة ، ونقاط الألم ، وأنماط السلوك ، والقنوات المفضلة ، وما إلى ذلك. تسمح لك بعض إعلانات الخدمة الذاتية بالذهاب إلى أبعد من استهداف المستخدمين بسجلات بحث محددة.

يمكنك الحصول على بيانات حول جمهورك المستهدف من خلال تحليل المستخدمين الحاليين من خلال Google Analytics أو استطلاعات العملاء ، وتحليل جمهور منافسيك ، وتحديد من ليس جمهورك المستهدف.

بعد أن تجمع ما يكفي من بيانات الحملة ، نوصي بتقسيم جمهورك المستهدف إلى أكثر من 3 شخصيات مشترٍ. من الواضح أنه ليس كل المستخدمين متماثلين ومن الأفضل إنشاء نهج مخصص من خلال إنشاء مجموعات مختلفة.

حدد أهدافك

قد يكون للإعلان أهداف مختلفة: قد ترغب في السماح للأشخاص بمعرفة نشاطك التجاري ، أو الترويج لمنتجات أو مبيعات معينة ، أو الحفاظ على العلاقات ، أو بناء صورة علامتك التجارية ، وما إلى ذلك. حملات إعلانية رقمية وستتتبع مقاييس مختلفة لفهم نجاح حملتك. لا نوصي أيضًا بدمج العديد من الأهداف المختلفة في وقت واحد - قد لا تصل إلى هدف واحد مع مثل هذا الوضع.

اختر منصة الإعلان

هناك العديد من منصات إعلانات الخدمة الذاتية مثل إعلانات Google و Facebook Ads و LinkedIn Ads وما إلى ذلك. تعتمد المنصة التي تختارها بشكل أساسي على جمهورك المستهدف وقناة الاتصال المفضلة لديهم.

إذا كنت ترغب في الوصول إلى أشخاص خارج Google أو وسائل التواصل الاجتماعي الكبيرة ، فإننا نوصي بالذهاب إلى منصات جانب الطلب. قبل التعمق في مزايا هذه الخدمات ، دعنا نتعلم ما هي منصة جانب الطلب. في الأساس ، هو البرنامج المستخدم في شراء الإعلانات آليًا عن طريق تقديم العطاءات في مزادات العطاءات في الوقت الفعلي. من خلال DSPs ، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانية مستهدفة عالية الكفاءة والتأكد من عرض إعلاناتهم فقط على مواقع الويب ذات الصلة للمستخدمين المستهدفين بأقل سعر ممكن.

على سبيل المثال ، SmartyAds DSP يجمع العديد من مواقع الويب ، ويقدم تسويقًا رقميًا متعدد القنوات ، ويقود حركة المرور البشرية فقط ، ولديه أكثر من 30 خيار استهداف. يسمح DSP للمعلنين بإنشاء تنسيقات مختلفة من الإعلانات ، بما في ذلك الشعارات والفيديو والوسائط الأصلية والوسائط الغنية وإشعارات الدفع والتلفزيون المتصل. تقدم SmartyAds أيضًا وظائف DSP للهاتف المحمول لأولئك الذين يريدون تجاوز إعلانات سطح المكتب.

اختر نموذج تسعير

باستخدام نظام إعلاني للخدمة الذاتية ، يمكنك الدفع مقابل النقرات أو مرات الظهور.

عندما تدفع مقابل النقرات ، لا يتعين عليك الدفع مقابل المستخدمين غير المهتمين الذين يشاهدون إعلاناتك. إنه مناسب للشركات التي ترغب في إنشاء عملاء متوقعين ومبيعات قبل كل شيء ولا يهتمون بالتعرض كثيرًا. ومع ذلك ، كن حذرًا لأنه ، من الناحية العملية ، تنفد ميزانية PPC بسرعة كبيرة.

خيار الدفع لكل ظهور هو للشركات التي تريد أن تصبح معروفة. إنه يعمل بشكل جيد للشركات الجديدة. أنت تدفع مقابل كل 1000 مشاهدة ومن السهل تقدير ميزانية هذا النوع من الحملات. تذكر أن التكلفة لكل ألف ظهور تعتبر أفضل نموذج لزيادة حملات التوعية بالعلامة التجارية.

حدد ميزانيتك

تعتبر ميزانية الإعلان مهمة للشركات من جميع الأنواع ، ولكن من المحتمل أن تهتم الشركات الصغيرة بها أكثر من غيرها. التوزيع الصحيح للميزانية مهم لاستراتيجيتك الإعلانية.

إذا لم تكن قد أطلقت حملة إعلانية من قبل ، فيمكنك التفكير في إنفاق 5-12٪ من عائدات الإعلانات السنوية. إذا كنت شركة جديدة ، فربما تحتاج إلى الاقتراب من 12٪ من حيث إيرادات الإعلانات بدلاً من 5٪ للسماح لأكبر عدد ممكن من الأشخاص بالتعرف على علامتك التجارية.

إذا كنت قد أطلقت حملة إعلانية من قبل ، فيجب أن تعرف بالفعل تكلفة العميل المحتمل. حاول تعديل أرقامك بناءً على تجربتك السابقة وعائد الإعلانات الذي تريد تحقيقه. إنها أفضل طريقة لتعيين الميزانية لأن كل عمل تجاري فريد من نوعه وله احتياجات تسويقية رقمية وأهداف مختلفة من عائدات الإعلانات.

تتبع نجاحك

إذا كنت تراقب مؤشرات الأداء الرئيسية ، فيمكنك ملاحظة العلامات المبكرة لفشل حملة إعلانية وإعادة تصميم إعلانك قبل نفاد ميزانيتك الإعلانية دون نتائج قابلة للتطبيق. تتبع فعالية حملتك ، يمكن أن يساعدك أيضًا على فهم الأشياء التي يجب العمل عليها. يجب عليك بالتأكيد تتبع هذه المقاييس:

• عائد الإنفاق الإعلاني: إذا كان منخفضًا جدًا ، فإن الإعلان يضر بعملك بدلاً من مساعدتك
• تكلفة التحويل: إذا كان تحويل عميل واحد يتطلب الكثير ، فقد ترغب في اللعب مع الجمهور المستهدف أو تجربة CTA أقوى
• مرات الظهور ومدى الوصول: إذا كانت منخفضة جدًا ، فقد ترغب في إعادة تحديد عروض التسعير الخاصة بك
• النقرات: إذا كان المستخدمون يشاهدون ولكن نادرًا ما ينقرون ، فهذه علامة على إعادة تصميم تصميماتك الإبداعية
• معدل التحويل: إذا كان عدد الأشخاص الذين نقروا مرتفعًا وكان عدد المستخدمين الذين اشتروا شيئًا ما منخفضًا جدًا ، فقد ترغب في العمل على الصفحة المقصودة.

إذا كنت بحاجة إلى تحسين الحملات من أجل الوعي بالعلامة التجارية KPI على النظام الأساسي لإعلانات التكلفة لكل ألف ظهور ، فستكون المقاييس الرئيسية الخاصة بك هي عدد مرات الظهور المعروضة ونسبة النقر إلى الظهور.

ستتوفر معظم الأدوات التي تحتاجها لقياس هذه المقاييس في لوحة القيادة لمنصة جانب الطلب. أخرى مثل عدد المستخدمين الفريدين على موقع الويب الخاص بك يمكنك قياسه باستخدام Google Analytics.

اختبار وتحسين

في إعلان الخدمة الذاتية ، ليس من المخيف ارتكاب خطأ ، فمن المخيف عدم إصلاحه. لقد تم إعطاؤك أدوات تحليلات رائعة لسبب ما. إذا كانت تقاريرك ترغب في أن تكون أفضل ، يمكنك تحليل المقياس الذي يتخبط ، وبالتالي ، ما الذي يجب إصلاحه بالضبط لزيادة فعالية الحملة. بعد ذلك ، قم بإجراء اختبار A / B حيث تقوم بتغيير شيء واحد في كل مرة واستخدم التحليلات مرة أخرى لتحديد النسخة التي عملت بشكل أفضل. احفظ النسخة الأفضل وغير شيئًا آخر عنها مرة أخرى. كرر العملية حتى ترضيك المقاييس. بنفس الطريقة ، يمكنك اختبار جدول الحملة.

لا تخف من تغيير خططك الأولية. مفتاحك لإعلان الخدمة الذاتية الناجح هو النظر إلى ما تقدمه الحياة الواقعية وبناء حملاتك حول ذلك. لا تخف من قطع القنوات والكلمات الرئيسية غير الضرورية ، وتغيير الجمهور المستهدف ، والعناصر المرئية ، والوقت ، والتكرار ، و CTAs ، والصفحات المقصودة إذا لم يكن أداؤها جيدًا. أيضًا ، قم بتحسين الاستهداف ببيانات الطرف الأول واختبر بشكل مستمر كيفية أدائه.

خاتمة

أصبح إعلان الخدمة الذاتية شائعًا للغاية بسبب فوائده العديدة مثل أتمتة سير العمل السريعة والفعالة من حيث التكلفة ، وسهولة الوصول إلى الناشرين للشركات من جميع الأحجام ، ومساحة أكبر للاختبار والتحسين. تستمر تكنولوجيا الإعلان في التطور. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية العمل مع النظام الأساسي لتحقيق أقصى استفادة من تجربة الإعلان الرقمي. إذا كنت تبحث عن مكان رائع لبدء رحلة إعلان الخدمة الذاتية ، فقم بإلقاء نظرة على SmartyAds. دعنا نساعدك في اختيار منصة إعلانات الخدمة الذاتية التي تناسب أغراضك بشكل أفضل! انضم إلى المزود الرائد لحلول الإعلانات ذاتية الخدمة.

استمتع بمدى واسع واستهداف دقيق وتحليلات عميقة وأمان تام للعلامة التجارية على SmartyAds DSP