دليل المسوق لميزات YouTube

قد تكون حملات المؤثرين على YouTube هي المفتاح لتسوية استراتيجية التسويق الخاصة بك إذا كنت تعرف ميزات YouTube التي يجب استخدامها. في المشهد التسويقي اليوم ، قد يكون من الصعب العثور على قنوات التواصل الاجتماعي المناسبة لعلامتك التجارية. مع وجود الكثير من الإبهام في التمرير على TikTok و Instagram و Facebook ، يمكن أن يكون من السهل نسيان حتى المنافسين الأكثر جدارة. أدخل اليوتيوب. تحتوي منصة فيديو OG على قاعدة مستخدمين ضخمة وإحصائيات لمنح التطبيقات الجديدة التي تركز على الفيديو فرصة للحصول على أموالهم.

لا يقتصر تأثير مؤثري الفيديو على إحداث موجات على التطبيقات القصيرة مثل TikTok و Instagram Reels. إنهم يصنعون رواجًا على YouTube أيضًا ، ومن المنطقي السبب. تم صنع المنصة حرفيا لهم. تعرف على كيفية تحقيق أقصى استفادة من محتوى الفيديو الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثرين والاستفادة من YouTube كمنصة تسويق مؤثرة.

إذا كنت جديدًا في تسويق مقاطع الفيديو على YouTube ، فلا تقلق. في هذا المنشور ، سنقوم بتفصيل ميزات YouTube الأكثر ملاءمةً للمؤثرين وفوائد الاستثمار في المحتوى للمنصة ، وبعض الأمثلة التسويقية المؤثرة على YouTube للحصول على الإلهام. دعنا نتعمق.

لماذا يحب المسوقون حملات المؤثرين على YouTube

قبل أن ندخل في أفضل ميزات Youtube بالضبط ، دعنا نتعرف على سبب ضرورة استخدام نظام أساسي آخر. يحب المسوقون موقع YouTube لأنه موقع شائع بشكل لا يصدق يملأ حاجة في السوق لمقاطع الفيديو الطويلة التي ينشئها المستخدمون. مع أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا ، يعد YouTube ثاني أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شهرة في العالم ، بعد Facebook. يغذي مستخدمو YouTube اقتصاد المبدعين.

يتم تحميل أكثر من 500 ساعة من المحتوى كل دقيقة ، ويشاهد المستخدمون أكثر من مليار ساعة من الفيديو كل يوم. عندما يتعلق الأمر بالتركيبة السكانية ، فمن الواضح أن YouTube منصة للجميع.

من حيث العمر ، يتم توزيع نسبة مشاهدة YouTube بشكل متساوٍ. حوالي 67 إلى 77 بالمائة من كل فئة عمرية يشاهدون مقاطع الفيديو على المنصة. يميل YouTube قليلاً نحو المشاهدين الذكور ، حيث يعرف 56 بالمائة من المستخدمين أنهم رجال. لكن النظام الأساسي يتمتع بشعبية كبيرة بين الحشد فوق 50 كما هو الحال مع المراهقين.

نظرًا لأن الكثير من الأشخاص يشاهدون مقاطع فيديو YouTube وهناك ثروة من المحتوى والمبدعين على النظام الأساسي ، فمن السهل على المسوقين من جميع الأنواع العثور على قيمة في التسويق عبر المؤثرين على YouTube.

هل يستحق الاستثمار في حملات المؤثرين على YouTube كل هذا العناء؟

نعم. يُعد التسويق عبر المؤثرين على YouTube استثمارًا رائعًا لعلامتك التجارية. حققت المنصة 28.8 مليار دولار من إيرادات الإعلانات وحدها في عام 2021. الغالبية العظمى من الأمريكيين يستخدمون المنصة بانتظام. يشاهد 91 بالمائة منا مقاطع فيديو أسبوعيًا ، بينما يشاهد 62 بالمائة مقاطع فيديو على "تيوب" يوميًا. ويقوم موقع YouTube بجهود كبيرة تتجاوز حدود الولايات المتحدة ، حيث يتواجد 62 بالمائة من المستهلكين العالميين على موقع YouTube. أكثر من 100 دولة لديها إصدارات مترجمة من التطبيق. إنه متوفر الآن بـ 80 لغة!

من بين جميع المستخدمين ، في جميع أنحاء العالم ، يقول 90 بالمائة منهم إنهم يستخدمون YouTube لاكتشاف منتجات جديدة. وقد أجرى 70 بالمائة من المشاهدين عملية شراء بالفعل بعد اكتشاف علامة تجارية على YouTube. يستخدم 55 بالمائة من جهات التسويق المنصة بالفعل ، وبهذه الأرقام ، نتوقع أن ينمو هذا الرقم خلال السنوات القليلة المقبلة ، خاصة في مجال التسويق المؤثر.

عند العمل مع وكالة تسويق مؤثرة مثل The Shelf ، سنوصي دائمًا تقريبًا بحملة تسويق مؤثر متكاملة عبر الأنظمة الأساسية. يمكن أن تؤدي إضافة تسويق فيديو YouTube إلى استراتيجيتك إلى جانب التسويق المؤثر على Facebook و TikTok و Pinterest و Instagram إلى نقل حملتك إلى المستوى التالي. غالبًا ما يتم تجميع حملات المؤثرين على YouTube في فئة إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، ولكن مع الإستراتيجية الصحيحة ، يمكن للنظام الأساسي أيضًا أن يعمل بشكل جيد لحملات التحويل.

تكلفة العمل مع مؤثري فيديو YouTube

من المحتمل أن يتكبد YouTube أكبر استثمار لكل منشور إذا كنت تخطط لتشغيل حملة مؤثرة. غالبًا ما تكون مقاطع فيديو YouTube أطول من TikToks أو Instagram Reels ، وتتطلب برامج تحرير ومهارات خارج التطبيق ، على عكس منافسيها المذكورين أعلاه. لا تدع التغيير الإضافي يردعك. يقدم YouTube ضجة كبيرة مقابل المال الذي تنفقه. بلغ متوسط ​​قيمة الوسائط المكتسبة للتسويق عبر المؤثرين على YouTube العام الماضي 21632 دولارًا.

ستؤثر مجموعة متنوعة من العوامل على معدل الرسوم التي يتقاضاها منشئ المحتوى مقابل مقطع فيديو على YouTube ، لذلك نحن لا نسقط أي أرقام هنا لأنه من المحتمل جدًا أنه بحلول الوقت الذي تقرأ فيه هذا المنشور ، ستصبح الصيغة التي نقدمها لك قديمة . الأمور تتغير بسرعة في هذا الفضاء.

على الرغم من أن المؤثرين الكبار (أولئك الذين لديهم أكثر من مليون متابع) هم أقل عرضة للالتزام بمقياس الأجور هذا. لكن ضع في اعتبارك أن الأسعار ستتأثر بما يلي:

• حجم الجمهور ومعدلات المشاركة
• ما إذا كان المنشئ لديه وكيل
• نوع الفيديو الذي تريده - سواء كان مقطع فيديو مخصصًا أو مقطع فيديو
• حقوق المحتوى - كيف تخطط لإعادة استخدام المحتوى بمجرد إنشائه
• ما إذا كنت تخطط لإضافة المحتوى إلى القائمة البيضاء بمجرد إنشائه.
• ما إذا كان سيتم إعادة توجيه المحتوى للإعلانات المطبوعة

نصائح للعمل مع مؤثري الفيديو

حسنًا ، أعدك بأننا على وشك الانتهاء ... نريد فقط التأكد من أن لديك كل المعلومات التي تحتاجها لاستخدام ميزات Youtube المثالية لعلامتك التجارية بشكل فعال. جزء من هذه المعلومات يتعلق بكيفية العمل مع المؤثرين المناسبين.

يوجد الكثير من مؤثري الفيديو على YouTube ، وقد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ البحث عن واحد للعمل مع علامتك التجارية. ابدأ بالعثور على منشئي محتوى يتناسبون مع مكانتك ، سواء كان ذلك في الجمال أو الألعاب أو الطهي أو المشي لمسافات طويلة أو أي شيء أكثر غموضًا ، فهناك مؤثر لكل شيء تقريبًا على YouTube. حاول البحث عن علامات التصنيف ذات الصلة لاكتشاف المؤثرين الجدد. أو يمكنك دائمًا الشراكة مع وكالة تسويق مؤثرة مثل The Shelf لاكتشاف المؤثرين على YouTube الذين يتوافقون مع أهداف حملتك.

تعمل حملات المؤثرين على YouTube ، مثل جميع حملات التسويق عبر المؤثرين ، بشكل أفضل عندما تسمح لإبداع المؤثرين بالتألق. وظّف أشخاصًا يمكنك الوثوق بهم للقيام بعمل جيد ، ووفر لهم موجزًا ​​تفصيليًا ، ثم شاهدهم وهم يعملون بسحرهم. لا تخنق المؤثرين لديك بالكثير من القيود. غالبًا ما تكون حرية الإبداع هي ما يفصل بين إعلانات المدرسة القديمة والعروض الترويجية المؤثرة الأكثر أصالة في العصر الجديد.

أفضل ميزات Youtube لإثراء حملات مؤثرات الفيديو الخاصة بك

نظرًا لشكل الشاشة الأفقي ، يمكن أن يشعر YouTube بأنه مكون مستقل في إستراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك. هناك بعض التداخل بين وظائف YouTube وتطبيقات مثل TikTok و Instagram ، ولكن من المهم ملاحظة الميزات التي تجعل YouTube منصة فريدة للمؤثرين في الفيديو. حقق أقصى استفادة من تسويق مقاطع الفيديو على YouTube باستخدام ميزات Youtube الملائمة للمؤثرين.

LONG-FORM: ربما يتفرع YouTube إلى محتوى أقصر شكلًا ، لكن الخبز والزبدة طويلان. تشهد العلامات التجارية التي تستثمر في حملات الفيديو الطويلة على YouTube دائمًا أقوى عائد استثمار. سنرى ما إذا كان هذا سيتغير مع مقاطع YouTube القصيرة في السنوات القادمة ، ولكن في الوقت الحالي ، لا تنم على شكل طويل. بينما قامت TikTok بتمديد الحد الأقصى لطول الفيديو إلى 10 دقائق ، لا يزال معظم المبدعين متمسكين بمقاطع الفيديو التي تعمل لمدة 3 دقائق أو أقل على تطبيق الساعة. لذلك ، يحتفظ YouTube بالمكانة الطويلة في الوقت الحالي.

الإعلانات المدفوعة: يدفع أكثر من 5 ملايين مشاهد مقابل YouTube TV شهريًا ، مما يجعلها أكبر خدمة بث تلفزيوني عبر الإنترنت في الولايات المتحدة. ضع في اعتبارك إعادة استخدام المحتوى الذي أنشأه المؤثر للإعلانات المدفوعة لزيادة مدى وصولك ومشاركتك.

القصص: هذه ميزة جديدة نسبيًا على Youtube في الاختبار التجريبي ، لذا فهي متاحة فقط لمنشئي المحتوى الذين لديهم 10000 متابع أو أكثر. قصص YouTube هي مقاطع فيديو للجوال فقط تسمح لمنشئي المحتوى بالتفاعل مع مجتمعاتهم بطريقة غير رسمية وأقل ديمومة. على عكس المنصات الاجتماعية الأخرى ، تستمر قصص YouTube لمدة 7 أيام (بدلاً من 24 ساعة).

SHORTS: منذ إطلاقها في عام 2020 ، حصدت YouTube شورت بالفعل أكثر من 5 تريليون مشاهدة. تظهر مقاطع الفيديو القصيرة هذه بالتنسيق الرأسي وتكون مدتها 60 ثانية أو أقل. ونعم ، لقد خمنت ذلك - إنهم منافس YouTube لـ TikTok و Instagram Reels.

LIVE: اجعل المؤثرين ينتقلون إلى البث المباشر أثناء تفاعلهم مع منتجك. يمكن للمبدعين البث من الأجهزة المحمولة أو أجهزة سطح المكتب. أثناء البث المباشر ، يمكنهم التفاعل مع المتابعين في الدردشة والإجابة على الأسئلة وتقديم عروض توضيحية للمنتج والمزيد. فقط تأكد من التزامهم بإرشادات مجتمع YouTube.

PREMIERE: هل تريد إطلاق تعاون مع أحد سفراء علامتك التجارية؟ قد يستدعي ذلك العرض الأول! تتيح العروض الأولى على YouTube لمنشئي المحتوى والمشاهدين تجربة فيديو جديد في الوقت الفعلي. يمكن لعلامتك التجارية وشريكك المؤثر مشاركة صفحة المشاهدة قبل العرض الأول للفيديو لزيادة الضجيج وإثارة ضجة حول إطلاقك. إنه مثل المشي على السجادة الحمراء عبر الإنترنت.

أنواع الفيديو لحملة المؤثرين على YouTube

الآن ، بعد أن تعرفت على ميزات Youtube الموجودة ، من المهم معرفة كيف تريد أن يستخدمها المؤثرون.

يُعد مستخدمو YouTube من أكثر المؤثرين المهرة في مقاطع الفيديو. نظرًا لأن النظام الأساسي لا يحتوي على برامج التحرير المضمنة التي توفرها تطبيقات مثل TikTok و Instagram ، يتعين على منشئي YouTube تعلم مهارات التصوير والتحرير الصعبة باستخدام البرامج التقليدية.

تذكر أن المؤثرين على YouTube هم من أكثر المؤثرين إبداعًا في اللعبة. عندما تحجز مؤثرين لحملتك ، امنحهم الإذن للسماح لإبداعهم (ومهارات التحرير) بالانتشار. يأتي أفضل محتوى من السماح لمنشئي المحتوى بأداء مهامهم. لهذا السبب قمت بتوظيفهم في المقام الأول.

إذا كنت بحاجة إلى بعض الإلهام لنوع مقاطع الفيديو المراد تضمينها ، فإليك بعض أمثلة التسويق المؤثر على YouTube:

UNBOXINGS: تعد مقاطع الفيديو هذه رائعة لإطلاق المنتجات ، ولكن يمكنك أيضًا عرض المنتجات الحالية. تأكد من أن العبوة الخاصة بك هي من الدرجة الأولى حتى تكون تجربة فتح العبوة تجربة جميلة وجذابة. يقول 72 في المائة من المتسوقين الأمريكيين إن التغليف يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم. وإذا كنت تعمل مع مؤثر أكبر ، ولكن لديك ميزانية أقل ، ففكر في أن تكون جزءًا من مقطع فيديو مؤثر ، حيث يقوم بإخراج منتجات من العديد من العلامات التجارية.

البرامج التعليمية: سواء كنت تعمل في مجال مستحضرات التجميل أو تحسين المنزل أو وضع الميزانية ، فإن البرامج التعليمية هي طريقة رائعة لإظهار كيف يمكن للعملاء الجدد استخدام منتجاتك. يشاهد 55 بالمائة من المستهلكين مقاطع الفيديو قبل الشراء. يمكن أن تساعد البرامج التعليمية في إقناع المستهلكين بالشراء وتجعلهم يشعرون بالثقة عند استخدام المنتج.

المسابقات: تعد الهدايا والمسابقات طريقة رائعة لزيادة المشاركة والدعاية حول منتج أو خدمة جديدة. تتمتع المسابقات بمعدل تحويل أعلى بنسبة 34 بالمائة من النماذج الأخرى عبر الإنترنت. له معنى بالنسبة لي. من منا لا يحب الأشياء المجانية؟

التسجيلات اليومية: أظهر كيف يبدو منتجك في الحياة اليومية للعميل (أو في هذه الحالة ، المؤثر). من المرجح أن تقنعهم رؤية منتجك في الخارج ، واستخدامه من قبل شخص يتابعه العملاء المحتملون ويعجبون به ، بالشراء. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يُنظر إلى هذا على أنه شكل أصيل لوضع المنتج ، لأنه يُظهر استخدام المنتج في الحياة اليومية لشخص ما.

المراجعات: يقول 90 في المائة من المستهلكين إن المراجعات عبر الإنترنت تؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم. نظرًا لأن المؤثرين يبنون الثقة مع مجتمعاتهم عبر الإنترنت ، سيكون الكثيرون أكثر استعدادًا لأخذ توصية من مؤثر أكثر من مراجعة مكتوبة مجهولة المصدر.

بالطبع ، لا توجد طرق محددة لإنشاء هذا المحتوى أو نوع ميزة Youtube التي يجب استخدامها لنوع معين من محتوى الفيديو. تُستخدم كل هذه الأنواع من مقاطع الفيديو بميزات مختلفة ويمكن أن تكون فعالة جدًا مع المؤثر المناسب.

تعلم من أمثلة حملات التسويق عبر المؤثرين على YouTube

تتمثل إحدى أفضل الطرق للحصول على مصدر إلهام لاستخدام YouTube كمنصة تسويق مؤثرة في معرفة كيف تم ذلك جيدًا من قبل. تحقق من هذه الأمثلة على حملات التسويق عبر المؤثرين على YouTube للحصول على التروس لجلساتك الإستراتيجية التالية.

المقياس الأمريكي

أطلقت شركة American Standard ، رائدة تجهيزات الحمامات والمطبخ ، حملة تسمى #MyAmericanStandardJourney لتسليط الضوء على كيف يمكن لمنتجاتهم رفع مستوى الحمامات إلى الرفاهية الحديثة. دخلت العلامة التجارية في شراكة مع المؤثر في تحسين المنزل DIY Denise Cooper ، الذي يدير قناة YouTube Bemyguestwithdenise . لقد التقطت إعادة تشكيل حمامها بالكامل باستخدام منتجات American Standard وحققت أكثر من 47000 مشاهدة.

حمام Denise Cooper قبل إعادة تشكيل المعيار الأمريكي. المصدر: يوتيوب

حمام Denise Cooper أثناء إعادة تشكيل المعيار الأمريكي. المصدر: يوتيوب

حمام Denise Cooper بعد إعادة تشكيل المعيار الأمريكي. المصدر: يوتيوب

ثلاجة

RefrigiWear هي شركة ملابس مهمتها الحفاظ على دفء العمال في أبرد الظروف. كانوا يتطلعون إلى الشراكة مع أصحاب النفوذ من ذوي الياقات الزرقاء الذين عملوا في المناخات الباردة لحملة حديثة. يعد هذا أمرًا صعبًا إلى حد ما ، نظرًا لعدم وجود العديد من المؤثرين الذين يشغلون هذا المكان. لحسن الحظ ، كانا قادرين على الشراكة مع نيك وسكوت ، أخوين ويلكر فارمز.

حصل الأخوان ويلكر على قدر كبير من المشاركة في الفيديو الذي أنشأوه للحملة ، مما أدى إلى ظهور الكثير من العلامة التجارية RefrigiWear ، مع عدد هائل من المشاهدات بلغ 239،546 مشاهدة. هذه الأنواع من مقاطع الفيديو هي دليل على أن الإبداع الأصيل من جانب المؤثرين يقطع شوطًا طويلاً. لا يبدو هذا الفيديو كإعلان لأن المنتج مدمج بسلاسة في روتينه ، وهذا ما يريد الجمهور رؤيته - المنتجات التي يعرفها المؤثرون المفضلون ويحبونها بالفعل.

نيك ويلكر يرتدي ملابس RefigiWear الخاصة به أثناء العمل. المصدر: يوتيوب

FEIT ELECTRIC

تتخصص شركة Feit Electric المملوكة للعائلة في الإضاءة القياسية والذكية المصممة لجعل أي بيئة معيشية آمنة وعملية وجميلة. خلال COVID-19 ، أطلقوا حملة لإلهام العملاء لجعل منازلهم أكثر راحة أثناء تواجدهم بالداخل.

اشتركت Feit مع مؤثرين مثل Angela Lanter لإظهار تركيب مصابيحهم وجميع الميزات الذكية التي تأتي معهم. حصد فيديو أنجيلا العضوي على YouTube 11452 مشاهدة وأكثر من 100 تعليق. ليس برث للغاية!

احصل على YouTube للعمل من أجلك

نأمل أن يكون هذا قد ساعد في فتح عينيك على جميع الطرق التي قد يكون بها YouTube منصة تسويق مؤثرة لحملتك التالية. يعد العمل مع مؤثري الفيديو طريقة رائعة لبناء إستراتيجيتك التسويقية وتسخير قوة قاعدة مستخدمي YouTube الهائلة. سواء كنت تطلق منتجًا جديدًا ، أو تبحث عن المزيد من المراجعات المتوهجة ، أو تأمل في إعطاء جمهورك شرحًا تفصيليًا لكيفية استخدام منتجك أو خدمتك القادمة ، فإن تنسيق YouTube الطويل يوفر المرونة والوقت ، لتحقيق أهداف حملتك.

إذا كنت ترغب في المساعدة في صياغة حملتك التالية المؤثرة على YouTube ، فلا تتردد في الاتصال بوكالة التسويق المؤثر المفضلة لديك. (هذا نحن - The Shelf.) سيساعدك فريق الخبراء لدينا في صياغة إستراتيجية تعمل لعلامتك التجارية وتجلب الأموال الطائلة. حدد موعدًا لمكالمة إستراتيجية مع فريقنا أدناه. أو يمكنك دائمًا المتابعة معنا على قناة The Shelf's على YouTube للحصول على مزيد من النصائح والحيل التسويقية المؤثرة.

تسويق سعيد!