6 نصائح تسويقية من أفلام وكتب هاري بوتر

أصبح هاري بوتر جزءًا مهمًا من أيام طفولة جيل الألفية والجنزير. جميع الكتب والأفلام السبعة لها عبادة في جميع أنحاء العالم. المحتوى المذهل والتسويق الرائع هما السببان وراء نجاح امتياز هاري بوتر. ولكن هناك ركيزة أخرى غير مرئية تمكنت من الاحتفاظ بهذا الامتياز في مكانة قوية لأكثر من عقدين - المعجبين.

لذلك ، إذا كنت تبحث عن طرق لتحويل استراتيجيات التسويق الخاصة بك من أجل تفاعل أفضل مع العملاء ، فإن علامة هاري بوتر التجارية هي بالتأكيد مكان جيد للبدء به. في هذه المدونة ، سنتحدث عن بعض دروس التسويق التي يمكن أن تحصل عليها أي علامة تجارية من نمو امتياز هاري بوتر.

القليل من الخلفية هنا قبل أن نبدأ

حسنًا ، هناك العديد من الكتب والأفلام التي كان أداؤها جيدًا في السوق. لكن لماذا نتحدث عن هاري بوتر بالذات؟ هناك العديد من الأسباب ولكن هنا واحد لتبدأ.

كان باري كننغهام من دار بلومزبري للنشر أول من اشترى مخطوطة هاري بوتر وحجر الفيلسوف بعد الرفض الاثني عشر الذي واجهته رولينج. لكن كانينغهام قال ذات مرة إنه سيكون من الصعب كسب المال من بيع كتب الأطفال. اليوم ، تقدر قيمة امتياز هاري بوتر بنحو 25 مليار دولار. كان هذا النوع من النمو ممكنًا فقط بسبب التسويق المتسق ومشاركة العملاء.

تعتبر علامة هاري بوتر أيضًا مثالًا رائعًا للعلامة التجارية التي رعاها معجبوها. كان معظم التسويق لأفلام وكتب هاري بوتر من خلال التسويق الشفهي من قبل المعجبين.

لذا ، كيف استطاع الامتياز الحصول على هذا القدر من المشاركة من جميع أنحاء العالم؟ كيف عملت أفلام وكتب هاري بوتر على سحرها في عالم التسويق؟ هيا نكتشف.

دروس تسويقية من الترويج لأفلام وكتب هاري بوتر

1. إنشاء هوية مرئية قوية لعلامتك التجارية

لم يصبح هاري بوتر ظاهرة عبادة بين عشية وضحاها. استغرق الأمر سنوات من التسليم المستمر لمحتوى عالي الجودة (كتب وأفلام) وهوية قوية للعلامة التجارية. غير مقتنع؟ ألق نظرة على الصورة أدناه.

هل الصورة جعلتك تفكر في عالم السحر لهاري بوتر؟ لا يوجد ذكر لهاري بوتر في أي مكان في الصورة. العوز ، كتاب الإملائي ، النظارات ، وربطة العنق الحمراء والذهبية كلها كافية لمساعدتك على تذكر هاري بوتر. هذا هو بالضبط ما تفعله هوية العلامة التجارية القوية بعلامتك التجارية.

نصيحة كيمب:

يذهب الكثير في بناء هوية العلامة التجارية. في حالة علامة Harry Potter التجارية ، يعد خط توقيع الشعار مثالًا جيدًا للبدء به.

وبالمثل ، يعد إنشاء خط مخصص لشعار علامتك التجارية طريقة رائعة لوضع الأساس لهوية علامتك التجارية. فريق Kimp موجود هنا لمساعدتك على ابتكار شعار نصي مخصص بالكامل مثل شعار هاري بوتر.

بمجرد تعيين شعارك بالكامل ، يأتي الاستخدام المتسق لألوان علامتك التجارية في إنشاء تصميمات تسويقية متصلة بصريًا. ندبة الصاعقة ، نظارات هاري بوتر ، والعصا السحرية هي بعض الأشياء التي تراها بشكل متكرر عبر تصميمات علامة هاري بوتر التجارية. في كل مكان من أغلفة الكتب إلى مواد التسويق الرقمي. يوضح هذا مدى أهمية الرمزية عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية. عندما تستخدم الرموز في التسويق الخاص بك وتستخدمها باستمرار ، يمكنك تعزيز التعرف على العلامة التجارية.

2. تعد الشراكات أمرًا رائعًا لعلامتك التجارية

اكتسبت بعض العلامات التجارية شعبية من خلال التعاون مع امتياز هاري بوتر. وقد لعب البعض دورًا في جعل امتياز هاري بوتر أكثر شهرة. كانت الشراكات مثمرة للغاية لأفلام وكتب هاري بوتر.

الشيء الوحيد الذي ستلاحظه هو التنوع في العلامات التجارية التي يشترك معها الامتياز. تمتد مجموعات الجمهور لهذا الامتياز إلى فئات عمرية مختلفة. لذلك ، كانت هناك شراكات مع العلامات التجارية التي تستهدف الأطفال وكذلك العلامات التجارية التي تستهدف البالغين.

تهدف شراكة Harry Potter و Lego إلى تعزيز العلاقة مع الجمهور الأصغر سنًا.

وللحصول على أرباح من الجمهور البالغ ، كانت هناك العديد من الشراكات مثل تلك التي أقيمت مع Alex and Ani ، وهي علامة تجارية أمريكية للمجوهرات.

أو حتى الشراكة مع Vera Bradley ، شركة أمتعة أمريكية.

نصيحة كيمب:

إذا نظرت إلى الشراكات المذكورة أعلاه ، ستلاحظ ما يلي:

• هناك علامات تجارية من صناعات مختلفة. وبالمثل ، عندما تبحث عن فرص شراكة ، اتبع نهجًا منفتحًا. حدد العلامات التجارية التي يمكن أن تكمل منتجاتها منتجاتك أو العكس.
• هناك علامات تجارية مع مجموعات جمهور مستهدفة مختلفة. ما لم يكن عليك التركيز على الجماهير المتخصصة ، فابحث عن فرص شراكة متنوعة. يساعدك هذا في الوصول إلى مجموعة أكبر من الجماهير من أسواق مختلفة.

إلى جانب كل هذا ، ستلاحظ أن المجموعات والتصميمات التي تم إصدارها كجزء من التعاون يمكن أن تعمل فقط بسبب الهوية المرئية القوية لسلسلة هاري بوتر.

لتعزيز الهوية المرئية لعلامتك التجارية ، تواصل مع فريق Kimp اليوم.

3. يُحدث المحتوى المُفصل فرقًا كبيرًا

من الناحية الفنية ، بدأت كتب هاري بوتر كمحتوى يستهدف الأطفال. لكن جيل الألفية نشأ على قراءة كتب هاري بوتر ومشاهدة أفلام هاري بوتر في طفولتهم. وككبار ، ما زالوا يحبون هذه الكتب والأفلام بقدر ما يحبون مثل الأطفال.

وهناك نسبة كبيرة من البالغين لا يزالون يقرؤون كتب هاري بوتر. في الواقع ، أظهر أحد الاستطلاعات في عام 2000 أن 35 ٪ من قراء كتب هاري بوتر كانوا من البالغين.

الناشرون على دراية بهذا التنوع في التركيبة السكانية للجمهور المستهدف. لهذا السبب ستجد نوعين من كتب هاري بوتر في السوق. واحد يأتي مع غطاء مخصص للأطفال. وشخصية أخرى للجمهور البالغ.

في نسخة الأطفال ، تكون الرسوم التوضيحية أبسط وأكثر سخونة. في نسخة البالغين ، هناك تصميمات أضيق الحدود تركز أكثر على الجانب الغامض للكتب.

نصيحة كيمب:

73٪ من المستهلكين يختارون العلامات التجارية التي تخصص التجربة لهم. لذلك ، بالنسبة للإعلانات المطبوعة وكذلك الإعلانات الرقمية ، فلدينا إصدارات متعددة من الإعلان للحملة نفسها. يمكن أن يكون المحتوى هو نفسه. يمكن أيضًا أن تكون CTA هي نفسها. لكن قد تكون مجموعات الجمهور مختلفة. لذلك ، يمكن لهذه الإصدارات تقديم الفكرة بألوان مختلفة مخصصة لمجموعة الجمهور. هذه هي الطريقة التي تحسن بها التحويلات لإعلاناتك.

مع اشتراك Kimp Graphics ، تحصل على تصميمات غير محدودة كل شهر. لذلك ، يمكنك تخصيص تصميماتك كما تريد والحصول على العديد من الإصدارات التي تريدها لنفس الإعلان.

4. أنشئ لجمهورك

حتى مع أفضل الجهود التسويقية ، إذا لم تقدم منتجات عالية الجودة ، فلن تتمكن من البقاء في سوق تنافسية. هذا صحيح حتى في عالم الكتب والأفلام. لقد كانت استراتيجيات التسويق لأفلام وكتب هاري بوتر رائعة ، ولا شك في ذلك. ولكن بعد ذلك كانت القصة التي لا تقاوم في الكتب ونوعية الأفلام هي اللبنات الأساسية.

الفرق الوحيد الملحوظ بين كتب هاري بوتر وكتب الأطفال الأخرى هو أن القصة نمت مع جمهورها. أظهر الكتاب الأول ، هاري بوتر وحجر الفيلسوف ، أبطال الفيلم في سن المراهقة. وكانت القصة خفيفة وساحرة. مقدمة بطيئة لعالم السحرة والسحر. ببطء ثم بدأت الكتب تصبح أكثر جدية. واحتفظ المؤلف بأخطر وأخطر تفاصيل الكتاب الأخير.

ما يهم حقًا هنا هو أن المراهقات اللائي بدأن قراءة الكتاب في طفولتهن كن في سن المراهقة بحلول الوقت الذي نُشر فيه الكتاب الأخير. وبالتالي كانت كبيرة بما يكفي لفهم القصة الجادة.

نصيحة كيمب:

عندما تطلق مشروعًا تجاريًا ، يكون لديك فكرة رائعة في ذهنك. أنت تصنع منتجات حسب فكرتك. ولكن لكي ينمو عملك ، يجب أن تبدأ في تخصيص منتجاتك لتناسب عملائك.

تمامًا مثل إنشاء محتوى مخصص للتسويق لقطاع متنوع من الجمهور ، يجب أن تبدأ أيضًا في تخصيص منتجك لعملائك. لا يجب أن تكون هذه التغييرات كبيرة دائمًا. يمكن أن تكون أشياء بسيطة مثل إنشاء ملصقات أكثر وضوحًا للعبوات الخاصة بك. أو تعديل تصميم العبوة لتبسيط التجربة.

من خلال اشتراك Kimp Graphics ، يمكنك إنشاء عبوات مذهلة ، وملصقات ، وحتى إدراجات تغليف لطلباتك.

5. احتفل بالأشخاص الذين يساعدون علامتك التجارية في النمو

يتم إنشاء الأعمال من قبل رجال الأعمال. يتم إنشاء العلامات التجارية من قبل المستهلكين. امتياز هاري بوتر هو مثال جيد على ذلك. إذا نظرت إلى منحنى الشهرة لهذه العلامة التجارية ، فقد حدثت ارتفاعات كبيرة بسبب المعجبين. الأشخاص الذين قرأوا الكتب أوصوا بها لأصدقائهم وبهذه الطريقة أضافوا إلى موقف العلامة التجارية في السوق.

اعترافًا بالدور الذي لعبه المشجعون في نمو أفلام وكتب هاري بوتر ، جاء الامتياز بحملة لتكريم معجبيه. تم إصدار ملصق فسيفساء كجزء من العروض الترويجية للفيلم الأخير في السلسلة ، هاري بوتر والأقداس المهلكة الثاني. هذه صورة لهذا الملصق.

ما يجعل هذا مميزًا هو أنه يتكون من 5000 صورة من المعجبين. مع مثل هذه الأفكار ، من الصعب أن تفشل.

نصيحة كيمب:

ركز على تحويل العملاء إلى مؤثرين ومدافعين عن علامتك التجارية. هناك العديد من الطرق للقيام بذلك. بعض العلامات التجارية لديها برامج ولاء وبرامج إحالة لهذا الغرض.

هناك طريقة أخرى مؤكدة تتمثل في أخذ المحتوى الذي ينشئه المستخدم في الاعتبار بشكل منتظم. يمكن أن تكون هذه صيحات بسيطة للعملاء الذين يضعون علامة على علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. عندما تحتفل بعملائك ، فإنهم يبدأون في الاحتفال بعلامتك التجارية. وهذه هي الطريقة التي تكسب بها عملاء محتملين ذوي جودة عالية.

6. حافظ على المحادثة حية

وصل الفيلم الأخير إلى دور العرض قبل عقد من الزمن لكن العلامة التجارية لم تنسى. لا يزال الناس يتحدثون عن هاري بوتر. هذا المستوى من التذكر ممكن فقط عندما يكون لديك شراكات تحافظ على حيوية علامتك التجارية. وتحتاج أيضًا إلى الحفاظ على المحادثات مع جمهورك باستمرار.

تستضيف شركة Warner Bros ، دار إنتاج أفلام هاري بوتر ، حدثًا متنقلًا يسمى هاري بوتر: المعرض. المعرض القادم في هذه السلسلة سيكون في فيينا.

هذا المعرض المتجول هو متعة للمعجبين ووسيلة لخلق معجبين حتى من أولئك الذين لا يعرفون شيئًا عن الكتب والأفلام.

بالإضافة إلى مثل هذه الأحداث ، هناك حملات تجريبية مثل The Wizarding World of Harry Potter في Universal Orlando. ومحادثات وسائل التواصل الاجتماعي مثل تلك الموضحة أدناه.

تعمل هذه الاستراتيجيات بشكل كبير لصالح العلامة التجارية. لأن الأشخاص الذين قرأوا الكتب وشاهدوا الأفلام يشعرون بالسعادة لتجربة هذه الكتب في الحياة الواقعية. وأولئك الذين يزورون هذه المتنزهات ويتعرفون على عالم هاري بوتر السحري سيعودون ويشاهدون الأفلام ويقرأون الكتب.

هذا يثبت أن التركيز على تعزيز تجربة العملاء يؤتي ثماره دائمًا.

نصيحة كيمب:

بالإضافة إلى المنشورات المنتظمة حول علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، قم بإنشاء منشورات للتواصل مع عملائك.

يوجد أدناه منشور حديث على صفحة Harry Potter Film على Instagram.

منشورات مثل هذه ترى الكثير من المشاركة. يقوم الأشخاص بوضع علامة على أصدقائهم ونشر الكلمة. هذه مجرد طريقة واحدة للقيام بذلك. من خلال التواصل المستمر مع عملائك وتقديم تجربة رائعة ، ينتهي بك الأمر إلى تعزيز علامتك التجارية.

كن معالج تسويق مع تصاميم من Kimp

إذا كانت الاستراتيجيات الترويجية لأفلام وكتب هاري بوتر قد ألهمتك ، فيمكنك تنفيذ هذه الأفكار لعلامتك التجارية أيضًا. كل ما يتطلبه الأمر هو فريق تصميم داعم يمكنه تنفيذ أفكارك. وهنا يأتي دور Kimp. تصميمات الجرافيك أو مقاطع الفيديو أو كليهما ، مهما كانت استراتيجيتك التسويقية ، يمكن لفريق Kimp تصميمها لك.

اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم.

المنشورات ذات الصلة