المخاطر التي تواجه مُحسّنات محرّكات البحث والتي يمكن أن تعرقل نجاح العميل

تم التحديث الأخير في 14 سبتمبر 2018

يعتمد العديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث فقط على نتائج ترتيب الكلمات الرئيسية. على الرغم من أن ذلك قد ينجح مع البعض ، إلا أننا في ThatCompany نعمل على إتمام أهداف / تحويلات / مبيعات عبر الإنترنت / المبيعات دون اتصال بالإنترنت في استعلام البحث العضوي. نحن نعمل على تحسين نتائج ترتيب الكلمات الرئيسية لشروط استعلام بحث عضوية محددة ، من أجل تحسين التحويلات المرغوبة. ومع ذلك ، ماذا لو لم تتمكن من الحصول على هذا المصطلح المحدد في المكان الذي تريده وجعل ماكينة تسجيل المدفوعات النقدية ترن؟

إذا قمت بتنفيذ جميع الخطوات الأساسية التالية وما زلت لا تحصل على النتائج التي تريدها ، فقد تواجه خطرًا.

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• تقييم مسابقة الكلمات الرئيسية
• اختيار الكلمات الرئيسية
• تطابق الكلمات الرئيسية مع الصفحات الموجودة
• إنشاء محتوى الكلمات الرئيسية - محتوى 10X
• مبنى الارتباط الداخلي
• مبنى رابط نصي وارد
• مبنى رابط نصي داخلي
• إعادة كتابة عنوان صفحة التعريف
• الوصف الميتا يعيد الكتابة
• تقييم المحتوى الحالي
• تنقيحات التحسين على الصفحة (بناءً على مطابقة الكلمات الرئيسية للصفحات الحالية)
• مراجعات جودة / هيكل الموقع
• إنشاء .XML و. HTML

حان الوقت للحفر أعمق قليلا. قد تجد أنك تعرضت لخطر. شيء يجب إصلاحه بغض النظر عن مقدار تحسين محرك البحث الذي تم تنفيذه.

أمثلة على المخاطر

عادة ما يتم العثور على الأمثلة التالية للمخاطر عند التعامل مع عميل جديد مع مشاكل نتائج التصنيف الحالية ، ومع ذلك ، يمكن أن تحدث العديد من الأمثلة أدناه أيضًا تحت إدارتك. هذه القائمة ليست كاملة. هذه أمثلة على القضايا التي واجهناها.

• لا يوجد وصول إلى البيانات الوصفية - عدم القدرة على تغيير عناوين صفحات التعريف وأوصافها. القدرة على تغيير عناوين الصفحات هي رقم 1 في تحسين محركات البحث وعدم القدرة على تغيير عناوين الصفحات هو سدادة اللعبة.
• لا يوجد رمز مصدر أو خادم أو قالب الوصول - عدم القدرة على إضافة رموز التتبع مثل Google Analytics (GA) أو Google Search Console (SC) أو Piwik Analytics أو أي أكواد تتبع أخرى ضرورية لتوفير تقييمات أداء الموقع.
• النماذج لا تعمل - عدم الإرسال إلى العميل مما يتسبب في عدم القدرة على تسجيل معلومات العميل المحتمل / جهة الاتصال ؛ عدم إرسال رد مناسب بالشكر للطرف المقدم مما يوفر تجربة مستخدم سيئة.
• غير متوافق مع الأجهزة المحمولة - يصعب التنقل على جهاز محمول ؛ يصعب عرضها على جهاز محمول ؛ لا يتم تغيير حجم عربة التسوق على صفحات المنتج على جهاز محمول ؛ تحقق من صفحات العملية التي لا يتم تغيير حجمها ؛ عقوبة Google لعدم توافقها مع الجوّال ؛ تجربة مستخدم سيئة عدم القدرة على التحويل.
• روابط واردة غير صالحة - روابط من مواقع غير ذات صلة ؛ روابط من مواقع ذات سلطة نطاق منخفضة.

ملاحظة: يمكن أن تكشف مراجعة الروابط الواردة عن أشياء مثل الشفرة المسروقة أو نشاط الارتباط الضار والضار. بالنسبة إلى أحد العملاء ، اكتشفنا أن مالك موقع آخر قد سرق كود html لصفحته الرئيسية ، وروابط داخلية مضمنة ، وأعيد نشره كموقع للبالغين يتضمن روابط لمحتويات البالغين الخاصة بهم بالإضافة إلى روابط تعود إلى عميلنا من المسروق مصدر الرمز. بالنسبة لهذا العميل نفسه ، وجدنا أيضًا أن مالك موقع آخر قام بنسخ الصور المملوكة للعميل (صور الشركة بما في ذلك الشعارات) وكان يستخدمها للترويج لأنفسهم كعميل لنا.

بالنسبة لعميل آخر ، كشفت مراجعة الروابط الواردة الخاصة بهم عن مزرعة روابط ذات جودة رديئة ، وأجنبية ، مع أكثر من 20000 رابط نصي على الكلمة الرئيسية لموضوع الموقع الأساسي لعملائنا (في هذه الحالة ، كانت الكلمة الأساسية لموضوع الموقع الأساسي هي المصطلح العام الخاص بهم منتج مسجل الملكية). تتطلب إزالة هذا الرابط الاستعانة بمحامي قانون الإنترنت من أوروبا الشرقية لاتخاذ إجراء قانوني.

• الروابط الخارجية المعطلة - روابط الصفحات التي تمت إزالتها ؛ روابط لمواقع لم تعد موجودة أو تغيرت أسماء النطاقات.
• روابط داخلية معطلة - روابط للصفحات التي تمت إزالتها ؛ الروابط التي تم إنشاؤها ولم يتم اختبارها ؛ عمليات إعادة التوجيه سيئة الإنشاء.

لحسن الحظ ، أدركت Google أن مالكي المواقع قد لا يكونوا مسؤولين عن الروابط التي تشير إليهم وقدموا حلًا عبر عملية التنصل. لقد قمنا ببناء أداة التنصل الخاصة بنا لأتمتة هذه العملية لعملائنا.

• أداء خادم ضعيف - مفتوح أمام الاختراق ؛ بطيء التحميل نشاط غير مقبول خارج الخط
• إصدارات مكررة من الموقع - تشغيل إصدارات متعددة من موقعك: http & https؛ www & non-www أو في حالة أحد الفرق الرياضية المحترفة التي نديرها ، يمكنك الوصول إلى نفس المحتوى باستخدام http ، بدون http ، باستخدام http: // www و http بدون www.
• إعادة بناء الموقع - تغييرات هيكل الصفحات المفهرسة ؛ ترك Googlebot الزحف غير مسموح به في ملف robots.txt ؛ التغييرات الرئيسية في محتوى الموقع ، التغييرات الرئيسية في بنية الارتباط ، إزالة الصفحات المفهرسة ؛ تغييرات URL للصفحات المفهرسة ؛ لا توجد عمليات إعادة توجيه تشير إلى عناوين URL الجديدة.
• تغييرات اسم المجال - فقدان جميع الصفحات المفهرسة ؛ على الأرجح فقدان كل حركة مرور الزوار التي تم وضع إشارة مرجعية عليها إذا لم يتم إعادة توجيهها بشكل صحيح ؛ على الأرجح خسارة جميع زيارات الزوار المباشرة إذا لم يتم إعادة توجيهها بشكل صحيح ؛ فقدان العلامة التجارية السابقة التالية ؛ احتمال خسارة جميع زيارات الإحالة الواردة إذا لم تتم إعادة توجيهها بشكل صحيح.
• خرائط مواقع xml القديمة - تشير إلى الصفحات التي تمت إزالتها مما يؤدي إلى حدوث أخطاء في الزحف في Search Console.

عند مراجعة القائمة السابقة ، قد تتساءل عن سبب كون بعض هذه العناصر من المخاطر. تذكر ، في بداية المنشور ، ذكرنا أن الأمر كله يتعلق بالتحويل المطلوب للعميل. العميل الذي يبحث عن عملاء متوقعين / معلومات اتصال من نموذج عبر الإنترنت سيكون معرضًا للخطر إذا لم يتلق هذا النموذج عبر الإنترنت. لا يهم ما إذا كانت نتيجة البحث العضوية رقم واحد لجميع مصطلحات استعلام البحث العضوية الأعلى في مجالها ، إذا لم تحصل على زمام المبادرة. سيتأثر العميل الذي يتطلع إلى تحسين مبيعات المنتجات عبر الإنترنت سلبًا إذا كانت قاعدة عملائه المستهدفين تتجه نحو استخدام الأجهزة المحمولة ولم يكن موقعهم متوافقًا مع الأجهزة المحمولة. يمكن للمشترين المحتملين التخلي عن عملية الشراء لصالح منافس لديه موقع متوافق مع الجوّال.

قد تعاقب Google أيضًا نتائج الترتيب الخاصة بك لعدم توافقها مع الجوّال. قد يتخلى الزائرون عن موقعك إذا لم يتمكنوا من الوصول إلى الصفحة لأن الخادم غير متصل بالإنترنت أو أن صفحة نتائج عبارات البحث العضوية كانت بطيئة في التحميل. قد تعاقب Google نتائج الترتيب الخاصة بك لأنه إذا لم يتمكن العميل من الوصول إلى موقعك ، فمن المرجح ألا يتمكن Googlebot من الوصول إلى موقعك. تعد سرعة تحميل الصفحة أيضًا عاملاً في الترتيب حيث تلعب دورًا في تجربة المستخدم السيئة. قد تعاقب Google نتائج الترتيب الخاصة بك لأنه لا يمكنها معرفة أي من الإصدارات المتعددة من موقعك يجب أن تظهر بالفعل في نتائج البحث العضوية لمصطلح استعلام البحث العضوي الخاص بك. خلاصة القول هنا هي أن المخاطر يمكن أن تؤثر على نتائج الترتيب وتجربة المستخدم.

إذا لم تكن مرتبة جيدًا لمصطلح الكلمة الرئيسية الخاصة بك ، فقد تواجه خطرًا. إذا كنت تحتل مرتبة جيدة لمصطلح الكلمات الرئيسية الخاصة بك ولا تقوم بالتحويل ، فقد تواجه خطرًا. على أي حال ، يجب مراجعة كل ما سبق وتصحيحه ، إذا لزم الأمر ، لخدمة العميل بشكل أفضل ، وتحسين نتائج ترتيبه والتحويلات المطلوبة.

- مارك جراي ، كبير مديري تحسين محركات البحث