الصحة والعافية: أفكار تسويقية على مدار العام
نشرت: 2022-01-12عندما تكون في مجال الصحة والعافية ، يمكن القول إن رأس السنة الجديدة هي أهم نافذة تسويقية لك. من خلال أشياء مثل التسجيل المفتوح ، ورسائل "رأس السنة ، وأنت جديد" ، والشعور العام بتحسين الأداء في العام المقبل ، يمكن لصناعة العافية الاستفادة من عقلية "البداية الجديدة" للمستهلكين ومنحهم الأدوات والأفكار التي يحتاجون إليها لإجراء التحسينات التي يريدونها في حياتهم.
لكن ليس من الضروري أن ينتهي تسويق الصحة والعافية في يناير. التقط أولئك الذين أسقطوا قرارات السنة الجديدة في فبراير أو مارس ، واجعل الناس مستعدين للربيع إلى الصيف مع التركيز على اللياقة في الهواء الطلق ، وذكّر الناس بالتركيز على الرعاية الذاتية في الخريف ، عندما يميلون إلى الدخول في وضع السبات.
استعير هذه الأفكار وفكر في جمهورك المستهدف الفريد لإنشاء حملة تسويقية على مدار العام تركز على كيفية دعم منتجاتك أو خدماتك لصحة عملائك ولياقتهم ، جنبًا إلى جنب مع عافيتهم العامة.
ساعد عملائك في العثور على "لماذا" في فبراير
تشير الدراسات إلى أن أكثر من 80٪ من قرارات العام الجديد قد تم التخلي عنها بحلول شهر فبراير . وهذا يجعل الشتاء هو الوقت المثالي لمنح الناس حافزًا للعودة إلى المسار الصحيح لتحقيق أهدافهم الصحية واللياقة البدنية.
تُظهر الدراسات أيضًا أن الأشخاص أكثر ميلًا للالتزام بعاداتهم الصحية إذا كان لديهم "سبب" قوي ، ولا يفعلون ذلك لمجرد أنهم يشعرون بأنهم مجبرون على التأثيرات الخارجية ، أو تحت ضغط من أقرانهم ، أو أنه شيء "ينبغي" فعل. حملة تسويقية للصحة والعافية تذكر الناس لماذا ، باستخدام شهادات قوية من المستهلكين أمثالهم ، يمكن أن تدفع الناس إلى التفكير في كيف يمكن لعاداتهم الصحية أن تفيد أولئك الذين يحبونهم. على سبيل المثال ، قد يؤدي مقطع فيديو يظهر جدة تعاني من زيادة الوزن سابقًا وهي تلعب مع أطفالها إلى تحفيز أجيال من الأمهات والجدات والجدات العظماء وحتى العمات للحصول على اللياقة البدنية للاستمتاع بهذه الفوائد أيضًا.
جذب العملاء من خلال التسويق الولاء
إذا قمت بتنفيذ حملة تسويق ولاء ، فقد حان الوقت الآن للوصول إلى أولئك الذين سجلوا. إذا كان برنامجك يستخدم تطبيقًا ، فاستفد من ذلك لعرض لافتة إعلانية تذكرهم بالعودة - وكسب نقاط أو ميزة في هذه العملية!
يمكنك أيضًا استخدام التسويق عبر الرسائل القصيرة بشكل فعال مع ملاحظة بسيطة تجذب انتباه العملاء. يمكنك أن تقول ، "ماذا حدث؟" أو "اشتقنا إليك". تبني بعض العلامات التجارية العلاقات والولاء من خلال وضع العبء على عاتقها. ابدأ رسالتك بـ "أنا آسف". اسأل العملاء عن سبب عدم عودتهم وما يمكنك فعله لإغرائهم بالعودة.
يتخلى العديد من العملاء عن قراراتهم لأنهم يهدفون إلى تحقيق نتائج عالية جدًا. ربما كان التمرين لمدة ساعة واحدة يوميًا أو تناول وجبات منخفضة الكربوهيدرات لمدة شهر على التوالي أمرًا صعبًا للغاية. يمكن لحملة تسويق قوية عبر البريد الإلكتروني تذكير العملاء بالفوائد الملموسة لممارسة الأعمال التجارية معك. وفر لهم الأدوات التي توضح لهم كيف يمكن أن تظل الصحة واللياقة البدنية جزءًا من حياتهم حتى بدون بذل مجهود كبير كما حاولوا القيام به في يناير. اجعل العملاء يفكرون في الأهداف التي تخلوا عنها وأظهر لهم كيف يمكنهم اتخاذ خطوات صغيرة وبسيطة نحو صحة أفضل باستخدام منتجك أو خدمتك أو مجتمعك.
عندما يحل الطقس الدافئ ، ركز على اللياقة في الهواء الطلق
لا يجب أن يدور الربيع والصيف حول بناء جسمك المثالي على الشاطئ - إلا إذا كان الشعور بالثقة على الشاطئ هو ما يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. يجب أن تركز حملات الربيع والصيف على الأشخاص الذين يتمتعون باللياقة البدنية حتى يتمكنوا من الاستمتاع بجميع الأنشطة الصيفية الممتعة ، مثل التنزه وركوب الدراجات.
أكد على أنه من الأسهل الاستمتاع بالرياضات والأنشطة الخارجية عندما تقضي بعض الوقت في التدريب عليها. استفد من مشاعر العملاء باختيار صور العائلات التي تلعب معًا في الهواء الطلق. اعتمادًا على علامتك التجارية ، قد يكون من المناسب أيضًا التأكيد على فوائد العافية للأنشطة الخارجية والتواصل مع الطبيعة الأم.
لمساعدة العملاء على الشعور بالمشاركة وتكوين علاقة أقوى مع علامتك التجارية ، فكر في إطلاق حملة محتوى أنشأها المستخدمون حيث تشجع الأشخاص على استخدام علامة تصنيف معينة مع صور تظهر لهم مشاركتهم في الأنشطة الخارجية المفضلة لديهم مع الأصدقاء أو العائلة.
أجساد الصيف تُبنى في الربيع
كشف تحليل من International Health، Racquet & Sportsclub Association أن المزيد من مبيعات عضوية الصالة الرياضية لهذا العام تتم في يناير (10.8٪) أكثر من أي شهر آخر. هذا ليس مفاجأة. تنخفض المبيعات بشكل مطرد بعد يناير وحتى أبريل ، عندما بدأت في الارتفاع ، لتصل إلى ثاني أكبر شهر في يونيو حيث يستعد الناس للصيف وملابس السباحة والأنشطة الخارجية. ضع ذلك في الاعتبار أثناء التخطيط لحملتك التسويقية على مدار العام ، خاصةً إذا كنت تمتلك صالة ألعاب رياضية أو تبيع معدات التمارين الرياضية أو منتجات فقدان الدهون.
كن لطيفا هذا الخريف
مع حلول الربع الرابع والطقس البارد (على الأقل للعملاء في نصف الكرة الشمالي) ، حان الوقت لممارسة اللطف - مع نفسك والآخرين. مع اقتراب موعد العطاء الثلاثاء (يوم الثلاثاء بعد إثنين الإنترنت) ، فقد حان الوقت لتركيز حملاتك على رد الجميل. على سبيل المثال ، قد يتبرع برنامج توصيل خدمة الوجبات بوجبة واحدة مقابل كل وجبة صحية يشتريها عملاؤهم.
بدلاً من التركيز على إنقاص الوزن أو تحقيق أهداف التمرين ، قد تركز حملات الخريف أيضًا على موازنة المعالجات الموسمية مثل فطيرة اليقطين مع الخيارات الصحية أو وقت الصالة الرياضية. امنح الناس ردود فعل إيجابية من خلال تذكيرهم بأن أيام الغش على ما يرام. يجب أن يركزوا على بناء نمط حياة. أظهر كيف يمكن أن تساعد منتجاتك.
يمكن أن تتضمن أفكار تسويق الصحة والعافية الأخرى حملة توفر أدوات - مثل التأملات الموجهة أو المجلات - لتذكير الناس بالتعامل بلطف مع أنفسهم والتحلي بالصبر مع الآخرين لأن ضغوط موسم العطلات بدأت بالفعل في الظهور.
ركز على موسم عطلة صحي
اكتملت حملتك التسويقية على مدار العام ، وسيكون شهر كانون الثاني (يناير) هنا قبل أن تعرفها. ربما يفكر الناس بالفعل في قرارات العام الجديد قبل أن ينتهوا من قوائم التسوق الخاصة بالعطلات. شجعهم على التعامل مع منتجاتك والحصول على السبق في العام الجديد. بحلول الوقت الذي يبدأ فيه شهر يناير وتزدحم الصالات الرياضية مرة أخرى ، سيكون عملاؤك قد أسسوا عادات صحية ولياقة بدنية أفضل تستمر طوال العام.
احصل على دعم تسويقي طوال العام ، أو مجرد أفكار إستراتيجية على أساس شهري من خلال البدء مع Hawke Media اليوم.
