أصبح تدوين الرعاية الصحية أمرًا سهلاً: حيل تحسين محركات البحث لتحقيق نتائج سريعة

إذا لم يكن التدوين جزءًا من حملة تسويق الرعاية الصحية الخاصة بك، فأنت في عداد المفقودين بشدة. يعد التدوين أحد أقدم أدوات التسويق الرقمي، لذلك ليس من المستغرب أن يعتقد الكثير من الناس أنه قديم وغير ذي صلة - فهذه الفكرة خاطئة للغاية. وفقًا لتقرير حالة التسويق 2023 الصادر عن HubSpot، يوفر التدوين أعلى عائد استثمار لأي قناة تسويقية، إلى جانب أدوات التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر.

سنناقش اليوم كيفية تحسين مدونة الرعاية الصحية الخاصة بك لإشراك المرضى وبناء الثقة وتحسين محركات البحث.

تحديد ما يجب الكتابة عنه

بالنسبة لمؤسسة رعاية صحية تتطلع إلى إنشاء محتوى مدونة ذي صلة، فإن المفتاح يكمن في فهم احتياجات جمهورك وخبرتك الطبية. ابدأ بتحديد التركيبة السكانية الأساسية للمريض واهتماماته الصحية اليومية. ويمكن تحقيق ذلك من خلال استبيانات المرضى ونماذج التعليقات وتحليل الأسئلة المتداولة أثناء المواعيد.

بعد ذلك، فكر في ما يمكنك تقديمه إلى طاولة الرعاية الصحية. قد تركز عيادة أمراض القلب على النصائح المتعلقة بصحة القلب، بينما يمكن لعيادة طب الأطفال تقديم النصائح للآباء الجدد. يبدو الأمر معقولا؛ يجب عليك مواءمة المحتوى الخاص بك مع ما يمكنك التحدث عنه بشكل رسمي.

دعونا نفكر في مثال افتراضي.

لدينا ممارسة تسمى مركز صحة المجتمع، وهي عيادة رعاية صحية عامة في سبرينجفيلد تخدم في المقام الأول العائلات والبالغين العاملين في منطقة سبرينجفيلد. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنهم من خلالها تحديد الموضوعات المتعلقة بالتوتر في مكان العمل:

• تفاعلات المرضى وملاحظاتهم: يتلقى الأطباء والممرضات في العيادة في كثير من الأحيان أسئلة حول إدارة التوتر والقلق، خاصة من البالغين العاملين.
• خبرة العيادة: تضم العيادة العديد من المتخصصين المتخصصين في خدمات الصحة العقلية والرعاية الصحية العامة.
• الأدوات عبر الإنترنت: باستخدام مؤشرات Google، تكتشف العيادة أن عمليات البحث عن "تقنيات إدارة التوتر" و"تخفيف القلق في المنزل" قد زادت محليًا.
• اتجاهات صحة المجتمع: شهدت سبرينجفيلد مؤخرًا ارتفاعًا في الضغط في مكان العمل بسبب التغيرات الاقتصادية.

هذا موضوع صالح وفي الوقت المناسب وغني بالمعلومات ويرتبط بشكل مباشر باحتياجات جمهوره. في هذه الحالة، يمكن للمنظمة أن تكتب منشورًا حول "5 تقنيات فعالة لإدارة الإجهاد لحياة مزدحمة"، والذي يتضمن نصائح عملية لإدارة التوتر ويتضمن نصائح من متخصصي الصحة العقلية في العيادة.

بحث الكلمات الرئيسية مع التركيز على الرعاية الصحية

يتطلب البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية في مدونات الرعاية الصحية اتباع نهج دقيق. ابدأ بالجمع بين مصطلحات الرعاية الصحية الشائعة والقضايا ذات الصلة بجمهورك. وقد يشمل ذلك الجمع بين المصطلحات العامة مثل "الرعاية الصحية" مع اهتمامات أكثر تحديدًا مثل "إدارة الألم المزمن" أو "لقاحات الأطفال".

بالطبع، ستحتاج إلى استخدام أدوات مثل Google Keyword Planner، وAhrefs، وSEMRush لتحديد المصطلحات التي يتم البحث عنها بشكل متكرر والتي لا تكون مشبعة بشكل مفرط في نفس الوقت. تذكر أن الهدف هو تحقيق التوازن بين مصطلحات البحث الشائعة وتلك المحددة بدرجة كافية لجذب الجمهور المستهدف. بعد كل شيء، أنت لا ترغب في استهداف الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية حيث يكون لديك فرصة ضئيلة للتصنيف.

ولا تنس أيضًا الكلمات الرئيسية المحلية القيمة إذا كنت تخدم مجتمعًا محليًا. عند تحسين المحتوى للبحث المحلي، استفد من الكلمات الرئيسية التي تعكس احتياجات الرعاية الصحية واتجاهات البحث الخاصة بالمنطقة. على سبيل المثال، إذا كنت تدير عيادة في ميامي، فمن الأفضل استخدام كلمات رئيسية مثل "علاج الحساسية في ميامي" أو "رعاية الأطفال في ميامي". يمكن أن يساعدك هذا النهج في تضييق نطاق المنافسة والتأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالسكان المحليين.

عناوين المدونة مهمة

كأول شيء يقرأه مرضاك في مدونتك، يحتاج عنوان رسالتك إلى بعض الاهتمام الإضافي. يمكن أن يُحدث العنوان المصمم جيدًا فرقًا بين قيام القارئ بالنقر فوق مشاركتك أو التمرير فوقها. فيما يلي بعض النصائح السريعة لتحسين عنوانك في مدونات الرعاية الصحية لتحسين محركات البحث:

1. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة : حدد الكلمات الرئيسية الأساسية المتعلقة بمحتوى مدونتك.على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن الصحة العقلية، قم بتضمين عبارات مثل "تخفيف القلق" أو "نصائح للصحة العقلية".
2. كن واضحًا وموجزًا : تأكد من أن العنوان يشير إلى موضوع المدونة بوضوح.تجنب العناوين المعقدة أو الغامضة بشكل مفرط.
3. قم بتضمين المصطلحات المحلية إذا كان ذلك ممكنًا : إذا كنت تستهدف جمهورًا محليًا، فقم بتضمين كلمات رئيسية محسنة جغرافيًا، مثل "رعاية مرضى السكري في أتلانتا" أو "التدخل المبكر ABA سياتل".
4. اطرح سؤالاً أو حل مشكلة : العناوين التي تطرح سؤالاً أو تقدم حلاً تميل إلى جذب المزيد من النقرات، مثل "كيف يمكن للنظام الغذائي تحسين صحة القلب؟"
5. اجعله جذابًا : اجعل العنوان مثيرًا للاهتمام وجذابًا لتشجيع النقرات دون اللجوء إلى أساليب جذب النقرات.تجنب العناوين المثيرة مثل "الأطباء يكرهون هذه الخدعة البسيطة لعلاج مرض السكري بين عشية وضحاها!"
6. تحسين الطول : يتراوح طول العنوان المثالي بين 50 و60 حرفًا لضمان عرضه بشكل جيد في نتائج البحث.
7. استخدم كلمات العمل : يمكن أن تكون العناوين التي تحتوي على أفعال أكثر جاذبية، مثل "إدارة الألم المزمن: استراتيجيات فعالة".

نصيحة احترافية: استخدم أداة تحليل العناوين الرئيسية في CoSchedule لصياغة العناوين التي تجذب انتباه الجمهور.

تجربة القارئ أمر بالغ الأهمية

حتى المدونات التي تحتوي على محتوى عالي المستوى لن تنجح إذا كانت تجربة القارئ سيئة. لن يشعر الأشخاص بالقلق بشأن مغادرة مدونتك إذا لم يتم العثور على أشياء مثل سهولة القراءة والتنسيق. على هذا النحو، عند التدوين، اهدف إلى جعل الأمر واضحًا ومباشرًا، وتغطية موضوعك بشكل شامل، والتأكد من تحديثه بأحدث المعلومات والاتجاهات. يساعد هذا الأسلوب في جعل كتابتك سهلة الوصول وموثوقة للعديد من القراء.

اتبع الخطوات أدناه لتحسين مدونة الرعاية الصحية الخاصة بك للحصول على أفضل تجارب القراء:

1. تخطيط سهل الاستخدام : يجب أن يكون التنقل في مدونة الرعاية الصحية الخاصة بك سهلاً من خلال تصميم نظيف وبديهي.يؤدي ذلك إلى تحسين تفاعل المستخدم ووقت المكوث – وكلها إشارات إيجابية لتحسين محركات البحث.
2. محتوى عالي الجودة : توفير معلومات قيمة ودقيقة ومدروسة جيدًا.يشجع المحتوى الجذاب على أوقات قراءة أطول وزيارات متكررة. المحتوى الدقيق وفي الوقت المناسب يبني الثقة والمصداقية لعلامتك التجارية.
3. سرعات تحميل سريعة : قم بتحسين الصور وتبسيط كود موقعك لضمان أوقات التحميل السريعة.لن تؤدي مواقع الويب البطيئة إلا إلى دفع القراء إلى المغادرة.
4. استجابة الهاتف المحمول : تأكد من أن مدونتك متوافقة مع الهاتف المحمول، حيث يصل جزء كبير من المستخدمين إلى المحتوى عبر الأجهزة المحمولة - أكثر من نصف حركة المرور في جميع أنحاء العالم، في الواقع.
5. محتوى قابل للقراءة : استخدم فقرات قصيرة ونقاط نقطية وعناوين فرعية لتقسيم النص، مما يسهل قراءته ومسحه ضوئيًا.
6. الارتباط الداخلي : استخدم الروابط الداخلية لتوجيه القراء إلى المحتوى ذي الصلة على موقعك، وزيادة مشاهدات الصفحة والوقت الذي تقضيه على موقعك (ويمنحك المزيد من الفرص لدفعهم إلى مسارات التحويل الخاصة بك).

أكثر من 40% من مؤسسات الرعاية الصحية لا تقوم بالتدوين لأنها لا تملك الوقت. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تدوين الرعاية الصحية، فإن وكالة تسويق الرعاية الصحية Cardinal هي أكثر من سعيدة بتقديم المساعدة.