كيف يؤدي استخدام الخرائط الحرارية إلى إنشاء لافتات أفضل

كانت الخرائط الحرارية بجميع الأشكال والأحجام موجودة منذ فترة طويلة. ربما تكون قد رأيتهم يمثلون شدة عاصفة استوائية أو استخدموا لقياس عمق قاع البحر بصريًا. على الرغم من أن تطبيقهم في تصميم الويب ليس جديدًا ، إلا أن حقنهم بتحليلات في الوقت الفعلي يعد تطورًا مثيرًا لأولئك المهووسين بالتسويق الرقمي.

ما هي خرائط الحرارة؟

في التسويق الرقمي ، تستخدم الخرائط الحرارية (أو الخرائط الحرارية) الألوان لتصور البيانات. قد يكون هذا هو النقرات المجمعة وتفاعلات المستخدم لإعلان بانر أو موقع ويب أو تطبيق تفاعلي آخر. بينما من المحتمل أن تتعرف على خريطة التمثيل اللوني إذا رأيت واحدة ، فلا يوجد معيار مشترك لكيفية قراءة الخرائط الحرارية. ولكن بشكل عام ، تُظهر المناطق الحمراء والبرتقالية والصفراء في خريطة الحرارة تفاعلًا أعلى للمستخدم. بينما المساحات الخضراء والزرقاء تعادل الفائدة المعتدلة.

يرى بعض المعلقين أن الخرائط الحرارية هي شكل من أشكال سرد القصص المرئية. المساعدة في نقل المعلومات التي قد تظل مخفية أو يصعب تحديدها. نظرًا لهذه الإمكانية الفريدة ، تُستخدم خرائط الحرارة في العديد من التطبيقات ، بدءًا من التحقق من صحة اختبار A / B لصفحة مقصودة للتجارة الإلكترونية ، إلى وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) على مدونة . إنها أداة رائعة للجمع المرئي بين بيانات التحليلات والنشاط.

حتى أن Google قد أدخلت خرائط حرارية لمقاطع فيديو 360 درجة و VR على YouTube. هذا يعني أنه يمكن لمنشئي المحتوى رؤية أجزاء الفيديو التي تجذب انتباه المشاهد بالضبط ومدة مشاهدتهم لجزء معين من الفيديو.

تظهر الخرائط الحرارية للإعلانات المعروضة عادةً مكان النقر.

تحسين تصميم البانر

فيما يتعلق بتحسين الإعلانات المصورة ، تعد الخرائط الحرارية أداة قيمة للمصممين. إنها تساعد المصممين في اكتشاف الكائنات المحددة التي تعمل في تصميم إعلان البانر. قد يشمل ذلك الأزرار أو موضع النسخ أو المنتجات المعروضة في لافتة.

باستخدام الخرائط الحرارية ، يمكن للمصممين الإجابة على هذه الأسئلة الإبداعية والمزيد. على وجه الخصوص ، يتم إنشاؤه بسرعة إذا كان هناك أي عناصر تشتت الانتباه عن أهداف التحويل. أو ، إذا فقد المشاهدون CTA لأنه من الصعب تحديده.

علاوة على ذلك ، تسمح الخرائط الحرارية للمصممين باتخاذ قرارات إبداعية مستنيرة. وفقًا لأخصائي منتج Bannerflow ، سانا نوردغرين ، "تساعد خرائط الحرارة المصممين في إنشاء تصميمات لافتة فعالة وجذابة". على سبيل المثال ، عند توسيع نطاق التصميم ، يمكن أن تساعد الخرائط الحرارية في إنشاء تصميم موحد عبر التنسيقات والتخطيطات. إنهم يساعدون في معرفة ما يبدو جيدًا! إن الجمع بين خرائط الحرارة والبيانات يخبر العلامة التجارية بما يعمل بشكل جيد وما لا يعمل. كما يعني ذلك أيضًا إبداعًا متسقًا عبر حملات البانر.

تحسين حملات الإعلانات المصورة باستخدام خرائط التمثيل اللوني

حيث تأتي الخرائط الحرارية في حد ذاتها عندما يتم استخدامها للمساعدة في تحسين إعلانات البانر.

يجب أن يكون تحسين البانر دائمًا جزءًا من الحملة. بعد كل شيء ، إذا كانت لديك نتائج جيدة ، فأنت تريد أن ترى ما هو أداء القيادة؟ وبالمثل ، ما لا يعمل بشكل جيد. قد يكون هناك العديد من الكائنات ، عبر العديد من متغيرات الشعارات. يمكن أن تؤدي معرفة العنصر الذي يعد أقوى محرك للنقرات عبر البيانات وخرائط الحرارة إلى تحسين أداء الحملة في المستقبل . والأفضل من ذلك ، قم بدمج هذا مع نظام أساسي للإدارة الإبداعية يتيح لك تحديث لافتاتك في الوقت الفعلي! ثم يتم التعامل مع المشاكل على الفور ، وحفظ الإنفاق الإعلاني.

ميزة أخرى أنيقة لخرائط الحرارة هي اختبار A / B الأفضل. عند الاختبار ، قد يكون لإعلانين نفس معدلات النقر إلى الظهور ، مما يجعل التحسين أمرًا صعبًا. اختبار A / B باستخدام خرائط الحرارة وتصبح طبقة إضافية من بيانات الأداء واضحة. يمكن للمصممين معرفة أي لافتة أكثر نجاحًا من حيث التصميم الفعال. على سبيل المثال ، هل تحصل لافتة إعلانية على نقرات على الرغم من تصميمها الرديء؟ هل تم إجراء النقرات على كائن مرغوب فيه ، أم يتم حجب CTA؟ يمكن دائمًا تحسين التصميم لجذب اهتمام المشاهد. الدرس: أ / ب اختبر لافتاتك. استخدم خرائط التمثيل اللوني ، وستحصل على مزيد من التبصر في الحملة.

خرائط الحرارة وتدفق الشعارات

يوفر تطوير التحليلات في الإعلانات المصوّرة رؤى أكبر من أي وقت مضى. أصبحت حلقة التعليقات بين المسوقين والمصممين والإعلانات المصورة الخاصة بهم الآن أفضل من أي وقت مضى. في Bannerflow ، تعد التحليلات وكيفية تفسير البيانات أداة رئيسية لأولئك الذين ينتجون حملات على الشبكة الإعلانية.

يوفر Bannerflow (جنبًا إلى جنب مع الأنظمة الأساسية الأخرى) مقياسًا إضافيًا عند إنتاج خرائط الحرارة: قم بقياس المعدل. جميع خرائط الحرارة الموثوقة لها معدل قياس. يوفر هذا للمستخدم تقييمًا دقيقًا لمواقع النقر على لافتة. كلما زاد معدل القياس ، زادت صحة البيانات ودقة خريطة الحرارة. وبالمثل ، كلما زاد عدد النقرات على شعارك ، زادت دقة معدل القياس أيضًا.

تعني الشفافية عبر المقاييس والتحليل أن المسوقين قادرون على تفسير البيانات بشكل صحيح. لسوء الحظ ، من غير المحتمل أن تكون قادرًا على تعيين 100٪ من جميع النقرات لإعلان بانر ، لأنه في بعض الأحيان يتم تسجيل نقرة ولكن الموقع الذي تم النقر عليه ليس كذلك. من الجيد معرفة ذلك عند تحليل خرائط الحرارة - وإلا فقد تحصل على انطباع خاطئ. بعد كل شيء ، من الأفضل اتخاذ قرار مستنير ، بدلاً من تخمين مجيد!

تعمل Bannerflow بشكل مستمر على تطوير أداة الخرائط الحرارية الخاصة بها أيضًا ، مع ظهور ختم الوقت على الخرائط الحرارية لشعارات HTML5 المتحركة. بمعنى ، يمكن لمستخدمي النظام الأساسي معرفة مكان تفاعل لافتة في الرسوم المتحركة. بالنسبة إلى لافتة تحتوي على العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء ، قد يكون هذا مفيدًا للغاية. بينما ، بالنسبة إلى كل من الشعارات الثابتة والمتحركة ، ستوفر بيانات تحوم الماوس المزيد من البيانات لخرائط حرارة Bannerflow.

الاحتيال الإعلاني والشفافية

بدون شك تعمل خرائط الحرارة على تحسين أداء الشعارات ولكنها مفيدة أيضًا لتجنب الاحتيال في الإعلانات وتحسين الشفافية. من خلال رؤية موقع النقرات ، يمكنك إعداد قواعد لاكتشاف الزيارات غير الصالحة وتصفيتها.

تكتشف الخرائط الحرارية الاحتيال في النقرات لأن الروبوتات تميل إلى النقر على نفس المكان في كل مرة. على سبيل المثال ، تنقر العديد من برامج الروبوت على أول بكسل أعلى يسارًا. أو يقومون بإنشاء نمط ، بالنقر في خط مستقيم محدد ، أو في وسط لافتة. إن التعرف على هذه الأنماط ، من خلال استخدام خريطة التمثيل اللوني ، يعني استبعاد الروبوتات من أي إحصائيات. هنا في Bannerflow ، نحلل باستمرار أي أنماط من خرائط الحرارة لمحاربة هذا الاحتيال.

ثم هناك قضايا تتعلق بالشفافية. القضايا التي ، كما نعلم ، هي في أذهان المسوقين الرقميين في جميع أنحاء العالم. وفقًا لمالك المنتج في Bannerflow ، بيورن كارلستروم ، عند تحليل خرائط الحرارة ، "نعم ، قم دائمًا بتحليل بياناتك - ولكن إذا كنت ترى أنماطًا غالبًا ، فأنت بحاجة إلى البدء في العمل مع أحد شركاء الكشف عن الاحتيال في الإعلانات أو مراجعة الناشرين الذين تستخدمهم. أنت لا تريد أن تراقب باستمرار بسبب برامج الروبوت ". يمكن أن تشير خرائط الحرارة إلى ما إذا كنت تحصل على الحماية التي تحتاجها علامتك التجارية.

استنتاج

يتم دمج خرائط التمثيل اللوني واللافتات الأفضل معًا. فهي لا تساعد فقط في الخيارات الإبداعية ، وتحسن الحملات ، ولكنها تساعد أيضًا في مكافحة الروبوتات. مزيج رائع! إنها سلاح آخر في مستودع عرض الإعلانات يجب أن يكون لدى المسوقين الرقميين في متناولهم.

تعد الخرائط الحرارية هنا في Bannerflow جزءًا مهمًا من منصة الإدارة الإبداعية الخاصة بنا. بعد كل شيء ، فإن مساعدة العلامات التجارية على إنتاج إعلانات مصورة رائعة هو ما نتحدث عنه جميعًا! ولكن بغض النظر عمن يقوم بإنتاج حملات الإعلانات المصوّرة ، ومهما كان النظام الأساسي الذي تستخدمه ، فإن الخرائط الحرارية هي طريقة أخرى لتحسين تصميم الشعارات ، وفي النهاية تحويلاتك.