تحديث المحتوى المفيد من Google (HCU)

نشرت: 2022-08-19

توقف عن الصحافة: أعلنت Google للتو عن تحديث خوارزمية جديد ، سيتم طرحه الأسبوع المقبل باسم مناسب: تحديث المحتوى المفيد أو HCU باختصار.

تم تصميم هذا التحديث لضمان حصول المزيد من المحتوى الأصلي والمفيد (المصمم للمستخدمين) على عرض أكبر من المحتوى المصمم لمحركات البحث فقط.

من المحتمل أن يكون رد فعل على الشعبية الأخيرة لمحتوى الذكاء الاصطناعي ، يبدو كما لو أن Google قررت إجراء تغيير خوارزمي يستهدف المحتوى المصمم ببساطة للترتيب وليس إضافة قيمة.

اعطاء الاعلان قراءة هنا .

جدول المحتويات

كسر إعلان تحديث Google الخاص بـ HCU

سوف نتعمق قليلاً في بعض الأسئلة في مقالة الإعلان:

هل لديك جمهور حالي أو مقصود لعملك أو موقعك ويجدون المحتوى مفيدًا إذا جاءوا إليك مباشرةً؟

هذا السؤال ليس هو الأكثر وضوحًا ، لكننا نفك تشفيره على أنه معني: هل لموقعك غرض شامل؟ إذا ذهب شخص ما مباشرة إلى موقعك ، فهل سيجد المحتوى مفيدًا له؟ يعزز هذا من أنه يجب عليك الحفاظ على تركيز محتوى مدونتك على جمهورك وليس فقط مصممًا لالتقاط استفسارات البحث.

هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال ، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة بالفعل ، أو زيارة مكان ما)؟

هذا واحد يمكننا تقسيمه على أنه يحتوي على صور وأبحاث أصلية. إذا كنت تتحدث عن منتجات أو أماكن معينة ، فتأكد من التقاط صور أصلية عالية الجودة.

هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟

مرة أخرى ، بالعودة إلى النقطة الأولى ، يجب أن يكون لمحتوى موقعك غرض أساسي. نعتبر هذا هجومًا على المواقع التي تحاول التعميم والتقاط أكبر عدد ممكن من استعلامات البحث حول أي موضوع.

هل المحتوى يهدف في المقام الأول إلى جذب الأشخاص من محركات البحث ، وليس مخصصًا للبشر؟

لذلك ، نعتقد أنهم يستهدفون محتوى ضعيفًا مصممًا ببساطة لالتقاط حركة المرور من استعلام بحث معين. هل هو محتوى رقيق بدون أي صور أو تنسيق غني؟ أعتقد أن هذه يمكن أن تكون علامات هبة لمحتوى مصمم لمجرد محركات البحث.

هل تستخدم الأتمتة الشاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟

نعتقد أن هذا يستهدف الذكاء الاصطناعي أو منشئي الصفحات الجماعية. فكر في إنشاء الكثير من الصفحات الرفيعة للمناطق التي تخدمها أو حذف "الأشخاص يسألون أيضًا" في Google لإنشاء صفحات أو منشورات متعددة.

هل يترك المحتوى الخاص بك للقراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟

يستهدف هذا السؤال مرة أخرى المحتوى الرقيق الذي لا يخدم المستخدم ، لذلك يتعين عليهم النقر مرة أخرى والعثور على نتيجة أخرى. يمكن تتبع ذلك باستخدام Analytics ومعدل الارتداد.

هل تكتب إلى عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديها عدد كلمات مفضل؟ (لا ، نحن لا).

يستهدف هذا السؤال المستخدمين الذين يكتبون إلى عدد كلمات محدد لمجرد أن أداة (مثل Surfer SEO ) تخبرهم بذلك.

بينما نتفق على أننا لا ينبغي أن نكتب بشكل أعمى لعدد الكلمات استنادًا إلى الأدوات ، فإننا نحتاج إلى فهم أن الكتابة لاستعلامات بحث معينة تتطلب قدرًا معينًا من الكلمات لتغطية الموضوع. أفضل طريقة لمعرفة عدد الكلمات هذا في معظم الحالات هي التحقق من عدد الكلمات في المقالات المتنافسة لاستعلام البحث المحدد.

هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث؟

هذا واحد يأخذ الغوص مرة أخرى في EAT ( الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة) ويقترح أن مؤلف المحتوى يجب أن يكون مؤهلاً للحديث عن الموضوع.

أي محتوى - ليس فقط محتوى غير مفيد - على المواقع التي تم تحديد أنها تحتوي على كميات كبيرة نسبيًا من المحتوى غير المفيد بشكل عام من غير المرجح أن يؤدي أداءً جيدًا في البحث ، بافتراض وجود محتوى آخر في مكان آخر من الويب يكون من الأفضل عرضه. لهذا السبب ، يمكن أن تساعد إزالة المحتوى غير المفيد في تصنيف المحتوى الآخر الخاص بك.

في هذا القسم من الإعلان ، توضح Google أنه سيتم تخفيض المواقع التي تحتوي على قدر كبير نسبيًا من المحتوى الرقيق وستظهر بشكل أقل في البحث. حتى إذا كان الموقع يحتوي على محتوى مفيد ، فسيتم التعامل معه أيضًا. سيكون هذا التحديث بمثابة تعديل على مستوى الموقع للمواقع المتأثرة.

كما يقترح إزالة المحتوى غير المفيد.

يعمل المصنف الخاص بنا لهذا التحديث بشكل مستمر ، مما يسمح له بمراقبة المواقع التي تم إطلاقها حديثًا والمواقع الحالية. نظرًا لأنه يقرر أن المحتوى غير المفيد لم يتم إرجاعه على المدى الطويل ، فلن يتم تطبيق التصنيف بعد الآن.

سيتم تشغيل الخوارزمية ، مما يعني أنها تعمل دائمًا. يقترح هنا أنه بعد إزالة المحتوى غير المفيد لفترة من الوقت ، سيتم رفع "العقوبة" أو التخفيض ، وستعود التصنيفات ، نظرًا لأن المحتوى الخاص بك يلبي جميع معايير "المساعدة".

إذن ماذا يجب أن تفعل؟

سيكون الآن هو الوقت المناسب لإجراء تدقيق للمحتوى على مواقعك أو مواقع عملائك. سأقوم بقياس كل المحتوى مقابل مجموعة من مقاييس الجودة وتقليم المحتوى الذي تعتبره قاصرًا.

انظر إلى المحتوى التالي على موقعك أو موقع عميلك:

  • عدد زيارات المحتوى منخفض جدًا (أقل من 20) في الأشهر الثلاثة الماضية: من المحتمل أن يكون هذا المحتوى زائدًا عن الحاجة أو غير ضروري أو لا يدخل في غرض موقعك. ضع في اعتبارك إزالة هذه الصفحات (ما لم تكن تخدم غرضًا بالفعل) و 301 في صفحة ذات صلة تكون أكثر فائدة. على الرغم من أنه ليس هدفًا محددًا للتحديث ، إلا أنه من المحتمل أن يزيل أي صفحات رقيقة جدًا وليس لها غرض "مفيد".
  • محتوى بمعدلات ارتداد عالية جدًا (95٪ +): يعد معدل الارتداد في Analytics مثيرًا للجدل تمامًا لأنه يعتبر أن أي شخص لم يقم بزيارة صفحة أخرى يمثل "ارتدادًا" ، لذا يجب توخي الحذر عند التحقق من هذه الصفحات وتحديد ما إذا كان يجب التحديث أو التقليم هم. قد تحتاج هذه الصفحات إلى تحديث أو محتوى أفضل أو مقاطع فيديو أو صور أو تنسيق منسق.
  • محتوى ضعيف ، بدون وسائط أو تنسيق غني: تحقق من المحتوى الخاص بك ومعرفة ما إذا كانت هناك أي صفحات تبدو وكأنها لم يكن لديها مستخدم على الإطلاق. لا تحتوي هذه الصفحات عادةً على وسائط أو تنسيق غني لتجربة المستخدم. ضع في اعتبارك تحديث كل هذه الصفحات لجعلها أكثر إفادة للمستخدمين.
  • المحتوى الذي لا يحتوي على بحث أو صور أصلية: ابحث عن الفرص في المحتوى الخاص بك لإضافة صور وأبحاث أصلية. تبحث Google صراحةً عن "تجربة مباشرة" . لهذا نوصي بشدة بإعادة التفكير في المحتوى الرقيق بدون صور أصلية.
  • المحتوى الذي لا يدخل في غرض موقعك: ألق نظرة على صفحاتك ودوّن أي صفحات لا تتناسب مع الغرض العام أو فئة موقعك. هل تم إنشاء هذه الصفحات ببساطة لجذب استعلامات البحث خارج نطاق عملك؟ ضع في اعتبارك تقليم هذه الصفحات أو أخذ المحتوى ووضعه على موقع آخر أكثر تركيزًا لهذه الفئة.
  • المحتوى الذي كتبته منظمة العفو الدولية: نحن لا نقول إن الذكاء الاصطناعي سيء ، لكن ناتج الذكاء الاصطناعي يمكن أن يخلق محتوى سيئًا إذا لم يتم تعزيزه بتحرير مفيد ومفيد. تحقق من المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي الخاص بك وراجع مدى فائدته أو أصليته. هل تحتاج إلى رأي إضافي أم بحث أصلي؟ ضع في اعتبارك تقليم الصفحات غير المفيدة.
  • المحتوى الذي تم إنشاؤه بكميات كبيرة: هل لديك محتوى على موقعك مثل صفحات المدخل للمناطق أو الكلمات الرئيسية التي تم إنشاؤها بشكل جماعي؟ ضع في اعتبارك جعل هذه الصفحات أكثر فائدة من خلال إضافة محتوى حقيقي وقيمة. إذا لم تحصل هذه الصفحات على عدد كبير من الزيارات ، فيمكنك التفكير في تقليمها.

احصل على مساعدة من خبير الصناعة.

بالنسبة إلى موقعك أو موقع عميلك ، قد يكون لديك وصول سهل إلى شخص لديه بيانات اعتماد أو خبرة أو خبرة في الصناعة. استفد من هذا واحصل على اقتباسات أو آراء لتضمينها في المقالات. يمكنك أيضًا أن تطلب منهم مراجعة الصفحات أو المنشورات وتضمين سطر ثانوي "تمت المراجعة بواسطة" والذي يمكن أن يساعد في ترسيخ الخبرة المتخصصة.

إذا لم يكن لديك وصول إلى خبير ، فقد يكون العثور على واحد عبر مجموعات Facebook أو Upwork أو HARO خيارًا.

أنشئ محتوى عالي الجودة يحبه المستخدمون!

عند إنشاء محتوى ، فكر في المستخدمين أولاً وقبل كل شيء. كل شيء اخر هوه شيء ثانوي. يجب أن تزيد مُحسّنات محرّكات البحث المحتوى الحالي الخاص بك ، وليس إملاءه. مع خدمة محتوى FATJOE ، نكتب للمستخدمين أولاً بناءً على موجزك.

لا تُصب بالذعر

بالنظر إلى ما سبق ، ليست هناك حاجة لإجراء أي تغييرات جذرية حقًا على موقع الويب الخاص بك أو القلق بشأن تغيير كل شيء. إذا كانت هناك بعض الأشياء الواضحة التي يجب تحسينها ، فيجب عليك القيام بذلك ، ولكن إلى جانب ذلك ، سيكون هذا أحد عوامل الترتيب العديدة ، وإذا كنت تفعل كل شيء بشكل صحيح ، فلا يجب أن تتأثر كثيرًا.

نرى أن هذا التحديث يؤثر على محتوى الذكاء الاصطناعي واستعلامات الأسئلة الطويلة جدًا التي تم تصميمها ببساطة لالتقاط حركة المرور على نطاق واسع ، ولكن القرائن هنا يمكن أن تساعدنا في تحسين المحتوى الخاص بنا حتى لو لم تندرج ضمن فئة الذكاء الاصطناعي.

سيتم طرح هذا في غضون أسبوعين ، وسنقوم بتحديث هذا المنشور لأننا نعرف المزيد!

قراءة متعمقة:

  • ملخص جلين غابي لمكالمته مع داني سوليفان في HCU
  • مناقشة سلطة الهاكرز على HCU
  • يغطي Search Engine Land تحديث HCU