إليك سبب حب الأشخاص لمقاطع الفيديو التوضيحية (وكيفية الاستفادة من ذلك)
نشرت: 2020-01-29
تعد مقاطع الفيديو التوضيحية طريقة رائعة لجعل رسالة شركتك مقنعة ، طالما أنك مبدع بما يكفي للاستفادة من الوسيط!
من شركات التكنولوجيا إلى مصنعي الألعاب ، ليس من المستغرب أن ترى هذا النمط ينتشر في جميع الصناعات والمنصات. إنها مجرد نتيجة لفعاليتها كقطع تسويقية. من خلال البرامج النصية المدروسة جيدًا ، والمرئيات الديناميكية ، والعلامات التجارية الدقيقة ، أثبت التنسيق أنه يقرب العلامات التجارية والجماهير باستمرار.
... إذا تم القيام به بشكل صحيح ، بالطبع.
على الرغم من تنوعها وجاذبيتها كما يمكن أن يكون المفسرون ، فإن القطع مثل مقاطع الفيديو التوضيحية والرسوم المتحركة على السبورة البيضاء ليست سحرية. إنها تعتمد على عدد من الجوانب الرئيسية التي يجب أن تكون على دراية بها إذا كنت تريد أن تلبي مقاطع الفيديو هذه توقعاتك.
وهذا ما سنتحدث عنه اليوم!
اكتشف جمهورك المستهدف
ليس المقصود من الفيديو التوضيحي الخاص بك أن يعمل في فراغ. أولاً وقبل كل شيء ، إنها جزء من المحتوى موجه إلى مجموعة معينة من الأشخاص. أو على الأقل يجب أن يكونوا!
نعم ، نعم ... تريد أن يكون الفيديو الخاص بك جذابًا على نطاق واسع قدر الإمكان. هذا رائع وكل شيء ، لكن لا يمكنك الهروب من حقيقة أن المنتج أو الخدمة التي تحاول الترويج لها قد لا تجذب الجميع بنفس الطريقة.
لنفترض أنك تقدم شرحًا عن منصة مراسلة جديدة لمستثمري العملات المشفرة:
سترغب في أن يتضمن حوارك المصطلحات الشائعة واللغة المستخدمة بانتظام في دوائر العملة المشفرة. سترغب في أن ينقل الممثل الصوتي الخاص بك شغف خبرة شخص ما في ذلك العالم.
سترغب في أن تعكس شخصيتك الخصائص الديموغرافية لجمهور مستثمر العملة المشفرة. سترغب في معالجة نقاط الألم الخاصة بهم. سترغب في تعبئة صور مقاطع الفيديو الخاصة بك بأيقونات يمكن التعرف عليها من عالم العملات المشفرة ...
وكل ذلك يجب أن يبدو مختلفًا تمامًا في شرح لتطبيق أخبار ألعاب الفيديو!
لذا ، اكتشف من تتحدث إليه مبكرًا - من هو جمهورك المستهدف - واستخدم هذه "الشخصية" لإبلاغ المحتوى الخاص بك أثناء عملك وتطويره. لن يمنح هذا النتيجة النهائية إحساسًا أكثر تماسكًا فحسب ، بل سيجعل القطعة بأكملها أكثر فعالية.
جودة الرسوم المتحركة باراماونت
أول شيء يجب أن يدور في ذهنك أثناء التخطيط للفيديو التوضيحي المستقبلي هو الجودة. على وجه التحديد ، جودة الرسوم المتحركة.
لا تفهموني بشكل خاطئ ، مثل أي قطعة تسويقية أخرى ، يجب أن تكون جميع جوانب الفيديو الخاص بك في موضعها الصحيح. يجب أن يكون النص الخاص بك واضحًا وموجزًا ، ويجب أن تكون شخصياتك قابلة للتواصل ( المزيد حول هذا لاحقًا ) ، وعلامتك التجارية على الفور.
ومع ذلك ، تستحق جودة الرسوم المتحركة ذكرًا خاصًا لكونها بطاقة العرض التقديمي المسؤولة عن الانطباعات الأولى والدائمة . على الإنترنت ، ليس لدى الأشخاص سوى القليل لقياس جودة علامتك التجارية ومنتجاتك أكثر من جودة المحتوى الخاص بك. من الطبيعي أن ترتبط الشركة التي تروج من خلال القطع التي تبدو حادة ومهنية بهذه الصفات من قبل جمهورها المستهدف.
بالمناسبة ، فإن الشركات التي تضع قطعًا بصرية غير جذابة ورسوم متحركة رديئة المظهر سترسل حتمًا رسالة معاكسة.
لذلك ، أثناء جلوسك للتخطيط لقطعتك - سواء كان ذلك من خلال فريق داخلي أو شركة فيديو خارجية - تأكد من تخصيص مواردك بشكل مناسب ، ولا تقلل أبدًا من جودة الرسوم المتحركة أو العرض المرئي!
استخدم قوة رواية القصص
إذا اضطررت إلى التركيز على جانب واحد لخص فعالية التسويق في الشرح ، فسيكون ذلك بمثابة سرد للقصص.
الآن ، ضع في اعتبارك أن سرد القصص له العديد من النكهات. من المؤكد أنها موجودة في النص الخاص بك والسرد الذي تنسجه حول المنتج أو الخدمة التي تتم مناقشتها. ولكنه موجود أيضًا في جانب شخصيتك الرئيسية ، في صوت الرواة ، في المشاهد والمرئيات التي تكمل رسالتك ، إلخ.
فيديو توضيحي رائع في إعداد الحسابات لجميع هذه العناصر من وجهة نظر القص. ليس فقط التأكد من أنها تكمل بعضها البعض ، ولكنها أيضًا تتماشى مع استراتيجية التسويق والعلامة التجارية الأوسع لشركتك.
لتحقيق ذلك ، تحتاج إلى فهم المنتج أو الخدمة أو الرسالة التي ستكون في مركز القطعة. بعد ذلك ، قم ببناء قصة حولها ، مع قصة يمكن للمشاهدين التعرف عليها والارتباط بها.
نصيحتي؟ لا تحاول إعادة اختراع العجلة. لقد اشتهر الهيكل المكون من ثلاثة فصول لسبب: إنه يعمل!
- ركز على تقديم المشكلة التي توجد لحلها في الفصل الأول.
- انتقل إلى الحل الخاص بك لهذه المشكلة في الفصل الثاني.
- اختتم بتوضيح سبب كون الحل الذي تقدمه أفضل من المنافسات.
ترجم هذه الصيغة إلى نص مثير للاهتمام وجذاب. قم بتطويره باستخدام مرئيات رائعة على لوحة العمل الخاصة بك ، وستتجمع كل الأجزاء السردية في الفيديو الخاص بك بشكل جيد.
هل لديك قطعتك؟ استخدمه!
دعونا نختتم هذا من خلال معالجة خطأ فادح - وشائع - أرى أن الكثير من الشركات تتخلى عنه.
لذلك ، لقد أمضيت شهورًا في العمل على تحويل هذه الفكرة الرائعة المبدئية للشرح الخاص بك إلى حقيقة واقعة. لقد مررت بعدد من المراجعات ، ووافقت على الأشياء ورفضتها لجعل القطعة النهائية أفضل من توقعاتك الأولية.
تم تخصيص الكثير من الوقت والموارد في هذا الفيديو ، لكن الأمر يستحق كل هذا العناء! لديك الآن مقطع فيديو رائع ينقل منتجك بوضوح ويقوم بعمل رائع مع العلامة التجارية أيضًا.
ثم تضعه في زاوية على موقع الويب الخاص بك وتنسى أمره. خطأ فادح.
الشيء الرائع في المفسرين هو أنهم ، بطبيعتهم ، يهدفون إلى ترفيه وإعلام وإشراك المشاهدين على المستوى العاطفي. هذا وحده يمنحهم ميزة أعلى من الأنواع الشائعة الأخرى من مقاطع الفيديو التسويقية عندما يتعلق الأمر بالتنوع. لذا ، لا تدع كل هذه الإمكانات تذهب سدى.
قم بقطع إعلان تشويقي مدته 10 ثوانٍ واستخدمه كمحتوى فعال لوجودك على وسائل التواصل الاجتماعي . تأكد من تحميل القطعة على قناة YouTube الخاصة بشركتك.
استخدمه باعتباره حجر الزاوية لاستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني التي كنت تضعها معًا ... ونعم ، بكل الوسائل ، ضعها في الأقسام الرئيسية على موقع الويب الخاص بك حيث يمكن أن يكون أكثر فاعلية.
الفكرة الرئيسية هنا هي أنه من خلال جذب العملاء في كل من مرحلتي الوعي والتفكير ، يمنحك المفسرون الكثير من التنوع عندما يتعلق الأمر باستخدامهم! استخدم باستمرار للحصول على الفرص المناسبة للاستفادة من إمكانات عملك وتحقيق أقصى استفادة من جهودك.
تلخيص لما سبق
نعم ، الشرحون رائعون ، وإذا قمت بعمل توضيحي رائع ، فستفاجأ على الأرجح بمدى ملاءمته لاستراتيجية التسويق الخاصة بك. لكن عليك أن تجعلها صحيحة!
هناك الكثير من التفاصيل المهمة حول عملية الإنتاج التي يمكن أن نناقشها هنا ، ولا أريدك أن تتخلى عن فكرة أن هذا هو كل ما لديهم!
ومع ذلك ، من وجهة نظر عين النسر ، فإن العناصر التي ناقشناها للتو ضرورية لمقاطع الفيديو التوضيحية المذهلة - ويجب أن تشغل عقلك عندما تبدأ في العمل على تحديد ما تريد القيام به! التزم بهذه المبادئ وابحث عن أشخاص موهوبين لمساعدتك على تحقيق رؤيتك في الحياة. لن تندم على ذلك