أفضل التكتيكات لعرض إعلانات عائد استثمار مرتفع (ضمن مشهد الموافقة الجديد)

هل تساءلت يومًا عن كيفية عمل الإعلانات عبر الإنترنت وكيف يتم استخدام بياناتك لخدمتهم؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنت لست وحدك. تعتبر خصوصية البيانات وممارسات الإعلانات المسؤولة على رأس أولويات العديد من مستخدمي الإنترنت اليوم. باعتبارها واحدة من أكبر شركات الإعلان الرقمي ، تأخذ Google هذا الأمر على محمل الجد. لهذا السبب ، قمنا في العام الماضي بدمج أنظمة الإعلانات لدينا مع معيار صناعي جديد للموافقة في أوروبا يسمى إطار عمل الشفافية والموافقة ، أو TCF باختصار. يساعد TCF على ضمان عرض الإعلانات فقط للأشخاص الذين وافقوا بنشاط على رؤيتها. وهي مدعومة من قبل العديد من شركات تكنولوجيا الإعلانات ومنصات إدارة الموافقة التي يستخدمها شركاء Google الناشرون. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول كيفية مساعدة Google في بناء نظام إعلان مسؤول يضع المستخدمين وخصوصيتهم في المقام الأول.

كيف يعمل إطار الشفافية والموافقة

أنشأت IAB Europe إطار عمل الشفافية والموافقة (TCF) لمساعدة شركات مثل Google على تقديم الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين بطريقة مسؤولة. يعمل TCF من خلال منحك مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام بياناتك للإعلان.

عندما تزور موقعًا إلكترونيًا أو تطبيقًا يشارك في ملف TCF ، سيُطلب منك الموافقة على كيفية استخدام معلوماتك لعرض الإعلانات. لديك خيار الموافقة على أغراض مختلفة مثل:

• الإعلانات المخصصة: إعلانات مصممة وفقًا لاهتماماتك بناءً على نشاطك وسلوكك.
• الإعلانات غير المخصصة: المزيد من الإعلانات العامة غير المخصصة لك.
• بدون إعلانات: إلغاء الاشتراك في الإعلانات القائمة على الاهتمامات تمامًا.

الخيار لك. من خلال TCF ، أنت مخول لتحديد مستوى تخصيص الإعلان الذي يناسبك ، إن وجد على الإطلاق.

ثم يتم تمرير موافقتك إلى شركات مثل Google للمساعدة في تحديد الإعلانات التي تراها. نحن نستخدم ملف TCF لفهم تفضيلاتك وللتأكد من أننا نخدم إعلاناتك بمسؤولية وشفافية.

يسمح لك TCF أيضًا بسحب موافقتك في أي وقت من خلال CMP على موقع الويب أو عن طريق ضبط إعداداتك على Google. نهدف إلى تزويدك بتجارب إعلانية ذات صلة مع احترام خصوصيتك. يساعد TCF في جعل ذلك ممكنًا.

مع TCF في مكانه ، لديك المزيد من التحكم والرؤية في كيفية تشكيل بياناتك للإعلانات التي تراها يوميًا. وبالنسبة إلى Google ، فهي تساعدنا على الاستمرار في تقديم إعلانات قيّمة للمستخدمين بطريقة تتوافق مع قوانين الخصوصية المتطورة وتوقعات المستخدمين. بشكل عام ، يفيد ملف TCF المستخدمين والشركات على حدٍ سواء.

تكامل Google مع TCF

عندما تكاملت Google مع إطار عمل الشفافية والموافقة (TCF) الخاص بـ IAB Europe في عام 2020 ، تأكدنا من أن أنظمة الإعلانات لدينا توفر الشفافية والاختيار للمستخدمين الأوروبيين. يتم دعم هذا الإطار الآن من قبل العديد من الشركات في مجال الإعلان الرقمي ، بما في ذلك أنظمة إدارة الموافقة (CMPs) التي يستخدمها الكثير من شركاء النشر في Google.

• يعني تكامل Google أنه عندما يزور المستخدمون موقعًا إلكترونيًا باستخدام CMP ، يتم تمرير إشارات الموافقة الخاصة بهم إلى Google. ثم نستخدم هذه الإشارات لتحديد الإعلانات المخصصة التي يمكننا عرضها لهذا المستخدم ، إن وجدت.
• على سبيل المثال ، إذا اختار المستخدم إيقاف الإعلانات المخصصة ، فستتجنب Google عرض إعلانات له بناءً على معلوماته الشخصية أو نشاط الويب. وبدلاً من ذلك سنعرض المزيد من الإعلانات العامة. ولكن إذا وافق المستخدم على الإعلانات المخصصة ، فيمكننا تقديم إعلانات مخصصة حسب اهتماماته.
• تهدف Google إلى بناء "نظام إعلانات مستدام" يحترم خصوصية المستخدم. يساعد التكامل مع معايير الصناعة مثل TCF في جعل ذلك ممكنًا. عند منح خيار مفيد ، سيستمر العديد من المستخدمين في تقييم الإعلانات ذات الصلة. ولكن بغض النظر عن اختيار المستخدم ، ستهدف Google إلى عرض إعلانات مسؤولة.

يعد تكاملنا مع TCF خطوة مهمة ، ولكن يجب القيام بالمزيد من العمل لتعزيز ثقة المستخدم في الإعلانات الرقمية. تظل Google ملتزمة بتوفير الشفافية والاختيار والتحكم لجميع مستخدميها. من خلال التعاون مع شركاء الصناعة ، يمكننا التقدم نحو مستقبل يمكن أن تتعايش فيه الإعلانات المخصصة والخصوصية.

لمعرفة المزيد عن الصناعة ، لدينا جامعة PubGuru. نتبع نهجًا شاملاً ، نبني معرفتك قطعة قطعة. تغطي دوراتنا للمبتدئين أساسيات النظام البيئي لتقنية الإعلان والتقدم نحو تدريب أكثر تقدمًا على تحسين الإعلانات المصورة والفيديو والجوّال والإعلان الآلي.

كيف يفيد تكامل CMP الناشرين؟

إزدياد الدخل

يسمح الدمج مع CMP للناشرين بمواصلة تقديم الإعلانات المخصصة للمستخدمين الذين منحوا الموافقة. هذا يعني أنه يمكن للناشرين الحفاظ على تدفق عائدات الإعلانات من طلب المزاد الآلي والمفتوح. وفقًا للدراسات ، يشترك معظم المستخدمين في استخدام البيانات عند اختيارهم عبر CMP.

تقليل العبء التشغيلي

تتعامل برامج إدارة المحتوى (CMPs) مع التنفيذ الفني لملف الالتزام التقني (TCF) ، مما يعني أن الناشرين ليسوا مضطرين لبناء أنظمة إدارة الموافقة الخاصة بهم. كما تظل برامج إدارة المختبرات (CMPs) على اطلاع دائم بأية تغييرات على اللوائح أو مواصفات إطار العمل. هذا يقلل من العبء التشغيلي على الناشرين ويسمح لهم بالتركيز على أعمالهم الأساسية.

تحسين تجربة المستخدم

توفر برامج إدارة المحتوى (CMPs) تجربة مستخدم متسقة لمنح أو رفض الموافقة عبر مواقع الويب والتطبيقات. هذا يحسن التجربة العامة للمستخدمين. غالبًا ما توفر CMP للناشرين القدرة على تخصيص شكل وجوهر المطالبة بالموافقة لتتناسب مع علامتهم التجارية.

الامتثال لإثبات المستقبل

من خلال الدمج مع CMPs و TCF ، يضمن الناشرون أنهم متوافقون مع اللوائح الحالية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وأنهم في وضع جيد لأية تغييرات مستقبلية. تم تصميم ملف الالتزام التقني (TCF) ليكون مرنًا وقابل للتوسيع لدعم القوانين والمتطلبات الجديدة عند دخولها حيز التنفيذ.

بشكل عام ، يوفر تكامل أنظمة الإعلانات مع CMPs و TCF للناشرين العديد من الإيرادات والعمليات وتجربة المستخدم ومزايا الامتثال التنظيمي. يساعد تكامل CMP أعمال الناشرين في المستقبل مع احترام حقوق المستخدمين وخصوصيتهم.

كيف يمكن للمعلنين استخدام بيانات CMP

الاستفادة من بيانات CMP

بصفتك معلنًا ، يمكنك الآن الوصول إلى بيانات الموافقة من المستخدمين في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة التي توفرها CMPs. تسمح لك هذه البيانات بفهم تفضيلات موافقة المستخدمين لعرض الإعلانات ذات الصلة لهم. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام هذه البيانات:

• استهدف المستخدمين الذين قدموا الموافقة.ركز إنفاق إعلانك على المستخدمين الذين وافقوا بنشاط على تلقي إعلانات مخصصة. يزداد احتمال تفاعل هؤلاء المستخدمين مع إعلاناتك.
• صقل استهدافك.توفر بيانات CMP رؤى حول اهتمامات المستخدمين بناءً على أنواع الموافقة التي قدموها. استخدم هذه البيانات لبناء جماهير مخصصة واستهداف المستخدمين بالإعلانات ذات الصلة - على سبيل المثال ، استهدف المستخدمين الذين وافقوا على تلقي إعلانات ذات صلة بهواياتهم واهتماماتهم.
• تحسين معدل تكرار الإعلان.توضح بيانات CMP المستخدمين الذين وافقوا على تلقي المزيد من الإعلانات. يمكنك زيادة عدد مرات مشاهدة هؤلاء المستخدمين لإعلاناتك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة فرصة التحويل.
• تحسين ملاءمة الإعلان.عندما تعرف تفضيلات موافقة المستخدم ، يمكنك عرض الإعلانات التي تتوافق مع تلك الاهتمامات. ستبدو إعلاناتك أكثر ملاءمة على المستوى الشخصي ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات المشاركة والتحويل.
• قياس تأثير الموافقة.قم بتحليل كيفية تأثير بيانات CMP على مقاييس الإعلان الرئيسية مثل مرات الظهور والنقرات والتحويلات والأرباح. ابحث عن الاتجاهات لتحسين حملاتك الإعلانية وتحقيق أقصى استفادة من مشهد الموافقة الجديد.

توفر بيانات CMP ثروة من الأفكار لتحسين إعلانك. ومع ذلك ، فإن استخدام هذه البيانات بمسؤولية واحترام خصوصية المستخدمين أمر ضروري. استهدف فقط المستخدمين الذين وافقوا بنشاط ، وتجنب وضع افتراضات تتجاوز موافقتهم. يمكن أن يؤدي استخدام بيانات CMP بشكل صحيح إلى إنشاء إعلانات أكثر صلة وعلاقات أقوى مع العملاء.

احصل على مصدر واحد للحقيقة عن أداء إعلانك باستخدام PubGuru Dashboard. هل سئمت من تسجيل الدخول إلى منصات متعددة لتتبع بيانات حملتك؟ تجمع تقاريرنا الموحدة بين مقاييس الأداء من جميع شبكات الإعلانات ومقدمي العروض ومعدل الموافقة في لوحة تحكم واحدة سهلة الاستخدام. احصل على نظرة شاملة لكيفية أداء كل شبكة إعلانية وعارض لأعمالك.

التطلع إلى الأمام: المسؤولية المستمرة

أتطلع قدما

ستستمر صناعة الإعلان الرقمي في التطور لمطابقة توقعات الناس حول الخصوصية واستخدام البيانات. تكرس Google جهودها لتكييف أنظمتنا وشراكاتنا لتلبية اللوائح الجديدة فور ظهورها. تشمل بعض المجالات التي نركز عليها ما يلي:

• تحسين تجارب المستخدم من خلال تبسيط عمليات الإشعار والموافقة.كلما سهلنا على الأشخاص فهم خياراتهم وتعيين التفضيلات ، زادت الثقة التي نبنيها.
• توسيع عمليات تكامل CMP الخاصة بنا لتلبية إشارات الموافقة عبر المزيد من المواقع والخدمات.تعد إمكانية التشغيل البيني أمرًا بالغ الأهمية لجعل اختيارات الأشخاص مهمة.
• تطوير نماذج أعمال مستدامة تضع ثقة المستخدم وخصوصيته في المقام الأول.سيكون الاستخدام المسؤول للبيانات والشفافية أساس مستقبل الإعلان الرقمي.

كجزء من حماية أرباحك الإعلانية وراحة البال لبرنامجك الإعلاني

يمكنك أيضًا دمج حل شرطي المرور. يزيل الحل الذي نقدمه عناء تحديد وحظر برامج التتبع وبرامج الكشط ، حتى تتمكن من الإعلان بثقة. سنقوم بمراقبة جودة حركة المرور وتنفيذ كتل جديدة وتقديم التقارير - مما يتيح لك التركيز على تنمية أعمالك. مع CMP وشرطي المرور ، إنها طريقة واضحة لحماية عملك على المدى الطويل.

من خلال العمل معًا ، يمكننا مواجهة تحديات هذا العصر الجديد وبناء نظام إعلاني يحترم الأشخاص ويدعم شبكة الويب المفتوحة. قد لا يكون الطريق أمامنا واضحًا دائمًا ، ولكن يمكننا السير فيه بحسن نية وهدف مشترك.

خاتمة

لذلك هناك لديك. تلتزم Google ببناء نظام بيئي مستدام للإعلانات يحترم خصوصية المستخدم. من خلال التكامل مع معايير الصناعة مثل TCF ، فإننا نتقدم نحو مستقبل يشعر فيه الناس بالسيطرة على بياناتهم وكيفية استخدامها. ولكن لا يزال هناك المزيد من العمل الذي يتعين القيام به. سنواصل تحسين أنظمتنا ، وتثقيف شركائنا ، والدعوة إلى قوانين خصوصية قوية. لأنه في نهاية اليوم ، يتعلق الأمر بالقيام بعمل جيد بواسطتك - الأشخاص الذين يستخدمون منتجاتنا ويدعمون شبكة ويب مفتوحة. أنت تستحق الشفافية والاختيار والتحكم. ونحن نهدف إلى توفير ذلك. لذا ، فلنبدأ هنا!

عليشة

قابل أليشا جاكوب ، مدير محتوى B2B المخضرم ومدير تحسين محركات البحث (SEO) مع أكثر من 7 سنوات من الخبرة في صياغة المحتوى المستند إلى البيانات الذي يغذي التحويلات لشركات SAAS. بعد أن عملت مع شركات تكنولوجيا الإعلان وعملاء مثل BMW و Heineken ، تجلب أليشا ثروة من الخبرة. بفضل مهاراتها التي لا مثيل لها في إنشاء محتوى مقنع ، فهي تساعد الشركات من جميع الأحجام على جذب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة الإيرادات وزيادة تواجدهم عبر الإنترنت.