استراتيجية تحسين المحتوى التاريخي: كيفية زيادة حركة المرور بنسبة 90٪

لم يمض وقت طويل حتى أصبح تسويق المحتوى شائعًا. مع تزايد عدد الأشخاص الذين يتطلعون إلى محركات البحث للحصول على إجابات لأسئلتهم ، تعلمت الشركات بسرعة قيمة كتابة المحتوى لتظهر أولاً في النتائج.

ولكن الآن ، يبدو أن الجميع متفقون مع اتجاه المحتوى. وفقًا لـ MarketingProfs ، تتم كتابة 2 مليون مشاركة مدونة يوميًا.

دع هذا يغرق. مليوني . مشاركات جديدة. كل يوم. هذا كثير من المنافسة.

لكن نشر مقالات مدونة جديدة ليس هو الطريقة الوحيدة لاكتساب قوة جذب عبر الإنترنت مع جمهورك المستهدف.

في الواقع ، إن استثمار بعض الوقت في تحسين منشورات المدونة القديمة - المعروفة أيضًا باسم التحسين التاريخي للمدونة - يمكن أن يؤدي في الواقع إلى نتائج أفضل (وبسرعة!). تابع القراءة للحصول على السبق الصحفي ...

ما هو التحسين التاريخي للمدونة؟

يعد تحسين المدونة التاريخية إحدى استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على تحسين محتوى المدونة الأقدم لزيادة عدد الزيارات.

يمكن أن تختلف هذه الإستراتيجية من منشور إلى آخر ولكنها تتضمن عادةً تحديث المحتوى الأقدم من حيث الصلة ، وتحديث تاريخ النشر ، وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، وتحسين المنشور لمقتطفات الكلمات الرئيسية ، وإعادة الترويج للمنشور كما لو كان جديدًا.

لماذا يعد تحسين محتوى المدونة التاريخية أمرًا مهمًا؟

إذا كانت استراتيجيتك تتضمن التدوين كل يوم ولا ترى النتائج التي تريدها ، فقد حان الوقت لاتباع نهج مختلف. لماذا ا؟ بسبب مبدأ باريتو:

ينص مبدأ باريتو على أن 80٪ من نتائجك تأتي من 20٪ فقط من جهودك.

يُنسب هذا المبدأ إلى فيلفريدو باريتو ، الذي لاحظ في أوائل القرن العشرين أن 80٪ من أراضي إيطاليا مملوكة لـ 20٪ من الشعب الإيطالي. ترجم ذلك إلى عالم التسويق بين الشركات ، وهذا يعني أن 80٪ من أرباحك تأتي من 20٪ من مبيعاتك. (المصدر: HubSpot)

نفس المبدأ ينطبق على المدونات. في كل حالة عمل تقريبًا قمنا بمراجعتها ، جاء حوالي 80٪ من زيارات المدونات المؤهلة من أعلى 20٪ من مشاركات المدونة.

مع وضع هذا المبدأ في الاعتبار ، من الناحية النظرية ، فإن اثنتين فقط من مشاركاتك العشرة التالية في المدونة ستوفر قيمة لجهودك. بدلاً من التركيز على محتوى الشبكة الجديد وحده ، لماذا لا تقضي وقتك في تحسين مشاركاتك القديمة لتقديم أداء أفضل؟

هل يعمل التحسين التاريخي للمدونة؟

للإجابة على ذلك ، أجرينا تجربة. لقد بدأنا بنشر مدونة تلقت تدفقًا ثابتًا من حوالي 30 إلى 60 مشاهدة عضوية كل شهر. لقد قمنا بتحسينها باستخدام النصائح من قائمة التحقق الخاصة بنا (انظر أدناه). من المؤكد أنه في غضون 60 يومًا فقط ، شهدنا زيادة بنسبة 90٪ في الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية.

لا توفر هذه الطريقة عددًا أكبر من مشاهدات الصفحة فحسب ، بل إن تحسين المشاركات الأقدم عادةً ما يستغرق وقتًا أقل بكثير من كتابتها من البداية. كل ما تبذلونه من البحث والكتابة هناك بالفعل. عليك فقط قضاء بعض الوقت في تحسينه.

كيف يتناسب تحسين المدونة التاريخية مع إستراتيجية التدوين الحالية الخاصة بي؟

لا يعني تبني مشروع تحسين أنه يجب عليك التوقف عن كتابة محتوى مدونة جديد تمامًا.

في بعض الحالات ، قد يكون من المنطقي الجمع بين الاستراتيجيتين: قضاء 50٪ من وقتك في كتابة محتوى جديد و 50٪ في تحسين المحتوى القديم. تذكر أنه ليس من الضروري دائمًا أن تكون متوازنة.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك المئات والمئات من منشورات المدونة المنشورة ، فقد ترغب في قضاء 70٪ من وقتك في التحسين و 30٪ في كتابة محتوى جديد.

حاول تغيير نهجك من شهر لآخر لمعرفة الأفضل بالنسبة لك.

ما هي منشورات المدونة التاريخية التي يجب تحسينها؟

ليس كل منشور مدونة مرشحًا جيدًا لقضاء الوقت في التحسين. عند الاقتراب من هذا المشروع ، ركز على منشورات المدونة القديمة التي:

• يزيد عمرها عن 12 شهرًا - سيمنح هذا منشورك وقتًا كافيًا للفهرسة واكتشافها ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

• تجلب بالفعل عددًا كبيرًا من الزيارات - إذا تمت فهرسة منشور المدونة بالفعل وقاد حركة المرور ، فهناك فرصة هائلة لتحسينه. خاصة إذا كان معدل الارتداد مرتفعًا أو كان معدل التحويل منخفضًا.

• هل لديك محتوى قديم - هل تشير إلى منتج أو خدمة أو استراتيجية قديمة في منشورك؟ قد يكون الوقت قد حان لتحديث المحتوى.

• يتم ترتيبها لمقتطفات أو كلمة رئيسية ذات أولوية - تأكد من أن زوارك يجدون بالضبط ما يبحثون عنه عند وصولهم إلى هذه الصفحة.

• لديك القدرة على أن تكون رائعًا - هل قضيت ساعات وساعات في كتابة منشور مدونة لا يبدو أنه يتم ترتيبه؟ قد يكون هذا مناسبًا للتحسين.

كيف تعرف أي منشورات مدونة تلبي هذه المعايير؟

تتمثل الخطوة الأولى في تصدير جميع منشورات المدونة الخاصة بك وتحليلاتها إلى جدول بيانات يعمل. نوصي بدمج هذه البيانات في مستند Google أو Excel. بعد ذلك ، قم بإنشاء عمود جديد لتتبع المشاركات التي ترغب في تحسينها. بمجرد حصولك على العمود الجديد ، اتبع الخطوات التالية:

• تنظيم جدول البيانات الخاص بك عن طريق تاريخ النشر. احذف أي منشورات مدونة تمت كتابتها خلال الأشهر الستة إلى الاثني عشر الماضية. لن تركز على هذه المنشورات في الوقت الحالي. (ملاحظة: قد يكون هناك استثناء لهذا إذا كان المحتوى قديمًا بالفعل. قد يكون هذا صحيحًا بالنسبة للصناعات القانونية أو الطبية أو المالية حيث يمكن أن تكون البيانات محورية على عشرة سنتات!)

• بعد ذلك ، قم بتنظيم جدول البيانات حسب طرق العرض. ضع علامة على أي منشورات تحتوي على مشاهدات عضوية عالية أو ثابتة ، ولكنها تحتوي أيضًا على تحويلات منخفضة ، أو معدل ارتداد مرتفع ، أو محتوى قديم.

• أكمل تدقيق تحسين محركات البحث لأدنى 20٪ من المشاركات. قد يؤدي استخدام المدونة - أو المحتوى الذي يقدم القليل من قيمة الترتيب أو لا يقدم أي قيمة على الإطلاق - إلى خفض الترتيب الإجمالي الخاص بك إلى أسفل. ضع علامة على هذه المشاركات منخفضة الأداء على أنها "محتالة". هل تحتاج إلى مساعدة في تحديد المحتوى الذي يعد محتوى مشهورًا؟ شاهد هذا الفيديو المفيد الذي تبلغ مدته 11 دقيقة من Moz. يجب أن تفكر في أرشفة ، إلغاء نشر وإعادة توجيه / 404 هذه المنشورات.

بمجرد مراجعة المنشورات التي تعتبر مرشحة جيدة للتحسين ، نوصي بشدة بإنشاء تقويم تحريري لتتبع أولوياتك. تأكد من أن استراتيجية التحسين الخاصة بك تتوافق مع استراتيجيتك الحالية.

فوز سريع: ليس لديك وقت لتحسين كل منشور؟ قم بجدولة بعض مشاركاتك القديمة الأفضل أداءً للترويج الاجتماعي حتى تستمر في جذب حركة مرور جديدة.

أنت الآن جاهز لبدء التحسين!

قائمة التحقق من تحسين محتوى المدونة التاريخية

• تأكد من أن المحتوى يلبي هدف البحث: هدف البحث أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى. هذا هو السبب في أنها فكرة جيدة أن تكتب الكلمات الرئيسية لمنشورات مدونتك في Google والضغط على "بحث". ماذا ترى في نتائج البحث؟ ما هي الوظائف الأخرى مرتبة؟ هل تظهر مقاطع الفيديو كثيرًا في النتائج؟ استخدم هذه البيانات لترى كيف يتم ترتيب المحتوى الآخر حول موضوعك حاليًا. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك ما إذا كان منشور المدونة الخاص بك يمكن أن يستفيد من إعادة هيكلة كاملة أو إعادة تنسيق. إذا جاء قرائك إلى منشورك بحثًا عن دليل تفصيلي ، فتأكد من نشر المنشور بهذه الطريقة. إذا كان الفيديو يحتل مرتبة عالية ، فقد تفكر في الاستثمار في مقطع فيديو لتضمين منشورك ودعمه.

• راجع المحتوى الخاص بك للتأكد من ملاءمته: هل منشور مدونتك محدث؟ إذا كان منشور مدونتك يشير إلى بيانات أو أبحاث من سنوات سابقة ، فقد يتسبب ذلك في ارتفاع معدل الارتداد. يريد الزوار التأكد من أن المحتوى الذي يقرؤونه لا يزال ذا صلة. قم بتمشيط رسالتك للحصول على مراجع قديمة أو روابط لمحتوى قديم.

• تحسين مُحسّنات محرّكات البحث والمقتطفات على الصفحة: على الرغم مما سمعته ، فإن الكلمة الرئيسية ليست ميتة تمامًا. تأكد من تحسين مشاركتك لعلامة العنوان والوصف التعريفي والنص البديل وتنسيق العنوان وسهولة القراءة والتوافق مع الأجهزة المحمولة. تأكد من أن كل البط الخاص بك في صف واحد ويلبي أفضل الممارسات الحالية.

• تأكد من أن مسار التحويل واضح: إن إضافة CTA مفيدة إلى أسفل المنشور أو تدفق عميل محتمل صغير "منزلق للداخل" هي طريقة رائعة للحفاظ على تفاعل الزائرين مع المحتوى المفيد على موقعك.

• ولكن تجنب إضافة النوافذ المنبثقة والإعلانات المتطفلة: تجنب إضافة "النوافذ المنبثقة" بملء الشاشة أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء المقاطعة. تذكر أن الباحثين لديك يبحثون عن إجابات لأسئلتهم. يمكن أن تؤدي المقاطعات أو الإعلانات أو مقاطع الفيديو الإلزامية إلى معدل ارتداد أعلى. هناك طرق لزيادة التحويلات مع الحفاظ على سهولة استخدام المحتوى الخاص بك ، خاصة في الهاتف المحمول.

• تحديث تاريخ نشر مدونتك: حتى إذا كان المحتوى الخاص بك لا يزال ذا صلة ، فإن رؤية تاريخ النشر من 2013 يمكن أن يكون علامة تحذير لكل من الزوار و Google. بمجرد تحسين المحتوى الخاص بك وتحديثه ، أعد نشر منشورك بتاريخ نشر جديد تمامًا. لا يعتمد هذا فقط على سلطة تحسين محركات البحث الحالية لمشاركتك ، ولكنه يُظهر لكل من الزوار وجوجل أنك تحافظ على تحديث المحتوى الخاص بك.

• الترويج والترويج والترويج: تعامل مع منشور مدونتك كما لو كان جديدًا. أرسلها في رسالة بريد إلكتروني إلى المشتركين في مدونتك. انشرها على جميع قنواتك الاجتماعية. اربطها في قصص Instagram الخاصة بك. شجع أصدقائك وزملائك في العمل على نشره على قنواتهم.

• انتظر 60 يومًا وقم بتحليل نتائجك: بمجرد أن يتم تحسين منشور المدونة الخاص بك وإعادة نشره ، قم بإعادة دائرة إلى تحليلاته بعد 60-90 يومًا. هل زادت حركة المرور؟ هل ترتيبك؟ كيف تأثرت التحويلات؟ استخدم هذه البيانات لإبلاغ التغييرات الإضافية في مشاركتك والتغييرات المستقبلية في المنشورات الأخرى.

لقد بدأنا تحسين المحتوى التاريخي لبعض عملائنا وشهدنا نتائج مذهلة - ليس فقط من حيث زيادة حركة المرور ولكن تحسينات في جودة حركة المرور التي تزور الصفحة.

بالنسبة إلى المدونة الموضحة أدناه ، قمنا بزيادة عدد الزيارات بنسبة 433.5٪ وشهدنا زيادة بنسبة 52٪ في الوقت الذي تقضيه الصفحة ، من معدل ارتداد بنسبة 100٪ إلى متوسط ​​3 دقائق على الصفحة:

في بعض الأحيان قد تفشل جهودك. في أي وقت تقوم فيه بإجراء تغييرات على منشور ، هناك احتمال أن ترى انخفاضًا في حركة المرور العضوية. لا تثبط عزيمتك! لا أحد يستطيع قراءة أفكار Google. تتبع وقت إجراء التغييرات والتغييرات التي أجريتها لمعرفة ما هو الأفضل لموقعك.

التحسين (للأسف) ليس علمًا دقيقًا. لكن تذكر: أنت تربح دائمًا عندما تحل المشكلة من أجل الزائر الخاص بك وليس من أجل نفسك.

أي أسئلة؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.